力火

Backgrounds

動(dòng)力火車2(m全球巡演南寧演唱會(huì)、第22屆世界模特大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)

由廣西東聯(lián)博世廣告有限公司，廣州藝揚(yáng)文化傳播有限公司［廣西

分公司】、廣西南寧敏華演藝策劃有限公司共同主辦，是一場(chǎng)國(guó)際

性的、最高端的、引領(lǐng)亞洲流行音樂(lè)新潮流的大型明星專場(chǎng)演唱

會(huì)；也是一場(chǎng)集媒體曝光率高、受眾關(guān)注度強(qiáng)、社會(huì)反響強(qiáng)烈的

音樂(lè)盛事；更是一場(chǎng)蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)、備受商家矚目的娛樂(lè)盛會(huì)。

演唱會(huì)定于2011年7月2日19：00在廣西體育場(chǎng)舉行，屆時(shí)除有動(dòng)力

火車的火爆演出外，還將有神秘重量級(jí)嘉賓到場(chǎng)助演。臺(tái)灣搖滾

音樂(lè)教父級(jí)樂(lè)隊(duì)動(dòng)力火車在展開(kāi)個(gè)人音樂(lè)旅途的路上，以堅(jiān)韌無(wú)

言的力量，再次超越自我。縱橫樂(lè)壇13年，看亞洲頂級(jí)搖滾天團(tuán)如

何南寧重生！

2

Backgrounds

r因此,

動(dòng)力火車演唱會(huì)營(yíng)銷招商方案必須是最有利于贊助商的

利益和權(quán)益1

3

Objectives

通過(guò)強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)動(dòng)力火車全球巡演南寧演唱會(huì)、第22屆

世界模特大賽的贊助，確保演唱會(huì)的成功舉辦I

k______________________________________________________________________/

作為動(dòng)力火車全球巡演南寧演唱會(huì)的贊助商,

擴(kuò)大贊助商品牌的影響范圍I

與消費(fèi)者和媒體建立良好的品牌關(guān)系.

重新明確消費(fèi)者心智中的品牌定位I

5

Considerations

日期/時(shí)時(shí)

所有的活動(dòng)將21m年開(kāi)始運(yùn)行!

連續(xù)性，規(guī)模性,增強(qiáng)贊助商及演唱會(huì)宣傳效果I

新聞發(fā)布會(huì)演唱會(huì)盛事

全方面的開(kāi)始對(duì)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的

贊助商和動(dòng)力火車演唱會(huì)爆炸性I

進(jìn)行宣傳.邀請(qǐng)到行業(yè)及大眾媒體出席.

Title新聞發(fā)布會(huì)-動(dòng)力火車全球巡演南寧演唱會(huì)

Date/lirniT2011年7月2日

■—>TBm新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)地待定】

廣西省［以南寧市為重點(diǎn)】的媒體發(fā)布

參與人數(shù)：200人

Participaiils"主辦方:廣州藝揚(yáng)文化傳播有限公司南寧慈善總會(huì)

南寧市演出公司廣西東聯(lián)博世廣告有限公司

承辦方:廣西南寧敏華演藝策劃有限公司

廣西南寧布瓦索諾灑業(yè)有限公司

媒體:行業(yè)媒體,大眾媒體〔電視臺(tái),報(bào)紙,網(wǎng)絡(luò)，廣播電臺(tái).?.」

...........括:至尊總冠名商，尊榮協(xié)辦商等】

8

SpacePlan

KeyMotive

力火車南寧演唱

演唱會(huì)標(biāo)識(shí)，

譽(yù)唱會(huì)標(biāo)鞏七辦方，協(xié)辦方贊助商loan

主辦方，協(xié)辦方,鱗勖商IgQ

媒體

商苒赳辦商,行業(yè)媒體，大眾媒體

（電視臺(tái)，報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)媒體,

.靠僧個(gè)指點(diǎn)用■供砥

廣播電臺(tái)一）

媒'F茶酒店夜供商.

至尊總冠名商，尊榮協(xié)辦商,行業(yè)媒體次眾媒底一―'

榮譽(yù)鳴謝商榮譽(yù)贊助商，I電視臺(tái)，報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)媒體”

演唱會(huì)指定用品提供商.廣播電臺(tái)“」

酒店提供商.,

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Showcase

］以動(dòng)力火車及贊助商為重點(diǎn)，利用媒體報(bào)道宣傳并突出贊助商的重要性I

>主贊助商的企業(yè)logo應(yīng)在舞臺(tái)背板最顯要的位置，以突出主贊助商的地位

>MC［主持人】要有技巧性的引導(dǎo)媒體的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道方式

*背景墻，燈光，音響要之間協(xié)調(diào)的配合現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的每個(gè)細(xì)節(jié)

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Overview

Title~動(dòng)力火車全球巡演南寧演唱會(huì)

Date/Timf2。力年

Veniie-.廣西（南寧）體育場(chǎng)

Participanis參與人數(shù):330。。人

-主辦方,承辦方主要負(fù)責(zé)人

?合作伙伴:主要贊助商［包括:至尊總冠名商，尊榮協(xié)辦商等】

-媒體:行業(yè)媒體，大眾媒體［電視臺(tái),報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)媒體，廣播電臺(tái)一】

?現(xiàn)場(chǎng)觀眾

?保安

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Overview

Pre-EventiMainEventFinale

<>

?確保在現(xiàn)場(chǎng)的POP擺放?MC開(kāi)場(chǎng)?慶祝晚宴

?VIPRoom?贊助商權(quán)益體現(xiàn)?合影

?確定化妝室?特邀嘉賓?紀(jì)念品及禮品

?確認(rèn)保安系統(tǒng)及舞臺(tái)、?現(xiàn)場(chǎng)保安工作?順利撤場(chǎng)

\/KJ

確保信息傳遞

保證動(dòng)力火車全球巡演南寧演唱會(huì)順利進(jìn)行

確保所有贊助商權(quán)益回報(bào)［媒體的支持】

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招商項(xiàng)目一:至尊總冠名單位【僅限一席］

1、冠名概念：“動(dòng)力火車2011全球巡演南寧演唱會(huì)”

暨“第22屆世界模特大賽”總冠名單位

2、冠名費(fèi)用：RMB100萬(wàn)

A名譽(yù)回報(bào)

1、享有排他性冠名權(quán)（如：XX之夜?動(dòng)力火車20力南寧演唱會(huì)暨第22屆世界模特大賽

頒獎(jiǎng)晚會(huì)）

2、贊助演出的最高榮譽(yù)一以該企業(yè)（或產(chǎn)品名稱）冠名演唱會(huì)名稱，即：“XX

x之夜一XM之夜?2011動(dòng)力火車南寧演唱會(huì)”，并以此身份成為該活動(dòng)的獨(dú)家贊助單位；

3、邀請(qǐng)贊助商高級(jí)代表?yè)?dān)任本次活動(dòng)組委會(huì)榮譽(yù)職務(wù)，出席新聞發(fā)布會(huì)，演唱會(huì)慶

功宴會(huì)等相關(guān)活動(dòng)。新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)橫幅條，體現(xiàn)（冠名贊助商）產(chǎn)品名稱和logo,

具體尺寸（根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)暫定）。演唱會(huì)慶功宴會(huì)邀請(qǐng)（冠名贊助商】企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人出席并發(fā)

言；

4、被邀請(qǐng)成為本次活動(dòng)主辦單位之一，并以此身份享有全方位演出廣告權(quán)；

安排贊助企業(yè)代表在演唱會(huì)主席臺(tái)就坐。

贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)為獲獎(jiǎng)檎考

15

/A宣傳回報(bào)

「報(bào)紙宣傳

1、報(bào)紙媒體給予彩色硬版廣告，廣告中出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱（或產(chǎn)品形象）；

2、報(bào)媒的軟性文章，報(bào)道中出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱（或產(chǎn)品形象）；

3、公交車體廣告，廣告中出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱（或產(chǎn)品形象）；

4、安排贊助企業(yè)代表在報(bào)媒做1一2次專訪；

5、新聞報(bào)道、專題報(bào)道若干，報(bào)道中出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱（或產(chǎn)品形象）。

網(wǎng)絡(luò)宣傳

言者博福陶膏在網(wǎng)站上給予企業(yè)一個(gè)獨(dú)立的宣傳板塊，同時(shí)在首頁(yè)給予企業(yè)廣告

一（1）民京,

分輯臊品篇最I(lǐng)將后偏漓亶密羽腺大售票網(wǎng)點(diǎn)'商場(chǎng)等人流量大的地區(qū)張貼，充

（2）票封：

力吉*張?chǎng)椵z溪是鬣翻甯董翳嗡^^面直I鎏I鬻糠巖^售毒中，影響

（3）戶外宣傳：

\場(chǎng)展薜濤患就彳舞耀超而蠢鶻卑威翱鬃跳翻攙1隅嚕勰口現(xiàn)

r

A個(gè)性回報(bào)

1、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)懸掛贊助企業(yè)冠名橫幅或豎立大型廣告；

2、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提供充氣拱門4個(gè)（規(guī)格為15米跨度），充氣氣柱10個(gè)（規(guī)格為7米高

度），作為冠名單位現(xiàn)場(chǎng)宣傳需要；

3、邀請(qǐng)企業(yè)代表參加動(dòng)力火車接待晚宴（暫定）；

<4、冠名單位獲得總票面價(jià)值RMB10萬(wàn)的演唱會(huì)門票。（暫/定）

17

招商項(xiàng)目二:尊榮協(xié)辦單位

1、冠名概念：“動(dòng)力火車2011全球巡演南寧演唱會(huì)”

暨第22屆世界模特大賽協(xié)辦單位

2、協(xié)辦費(fèi)用：RMB80萬(wàn)

<A

A名譽(yù)回報(bào)

1、演唱會(huì)所有宣傳品上均出現(xiàn)“協(xié)辦單位：XMM”字樣，有商家名稱和企業(yè)logo；

2、邀請(qǐng)贊助商高級(jí)代表?yè)?dān)任本次活動(dòng)組委會(huì)榮譽(yù)職務(wù)，出席新聞發(fā)布會(huì)，演唱會(huì)慶

功宴會(huì)等相關(guān)活動(dòng)；新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)橫幅條，體現(xiàn)（協(xié)辦單位）企業(yè)名稱和產(chǎn)品形象，

具體尺寸（根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)暫定）

3、被邀請(qǐng)成為本次活動(dòng)主辦單位之一，并以此身份享有全方位演出廣告權(quán)；

<4、安排協(xié)辦單位企業(yè)代表在演唱會(huì)主席臺(tái)就坐。）

18

傳回報(bào)

/1、報(bào)紙媒體給予彩色硬版廣告，廣告中出現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)名稱（或產(chǎn)品形象）

2、報(bào)媒軟性文章，報(bào)道中出現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)名稱（或產(chǎn)品形象）；

3、公交車體廣告，廣告中出現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)名稱（或產(chǎn)品形象）；

明新聞報(bào)道、專題報(bào)道若干，報(bào)道中出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱（或產(chǎn)品形象）。

網(wǎng)絡(luò)回報(bào)

行網(wǎng)囂卷意方網(wǎng)站，在會(huì)網(wǎng)站上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識(shí)，并與企業(yè)/單位網(wǎng)址進(jìn)

宣傳養(yǎng)料：

1、海報(bào):

區(qū)張露報(bào)器募^奎J雕,露帽醯牖老售票網(wǎng)點(diǎn)、商場(chǎng)等人流量大的地

2、票封：

響力吉靈張寒播雪翰令坐落翻警褊需中，由皋用彝青牖顯宣黔集中，影

宣傳資料

19

?戶外宣傳

南寧市主要交通街道樹(shù)立大型廣告牌，車體廣告，報(bào)亭廣告等［根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量情況和

現(xiàn)場(chǎng)區(qū)位劃分為準(zhǔn)發(fā)布日期在2011年6月，以協(xié)辦單位的形式出現(xiàn)企業(yè)的名稱和1四0。

》個(gè)性回報(bào)

1、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)懸掛贊助企業(yè)冠名橫幅或豎立大型廣告；

2、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提供充氣拱門2個(gè)（規(guī)格為15米跨度），充氣氣柱4個(gè)（規(guī)格為7米高

度），作為協(xié)辦單位現(xiàn)場(chǎng)宣傳需要；

3、邀請(qǐng)企業(yè)代表參加動(dòng)力火車接待晚宴（暫定）；

V_4、協(xié)辦_單位_獲得票_面總價(jià)_值RMB8萬(wàn)2元的2演唱會(huì)_門票（_暫定）_。__/

招商項(xiàng)目三:榮譽(yù)鳴謝單位

1、冠名概念：“動(dòng)力火車2010全球巡演南寧演唱會(huì)”

暨第22屆世界模特大賽榮譽(yù)鳴謝單位

2、冠名費(fèi)用：RMB40萬(wàn)

?名譽(yù)回報(bào)

演唱會(huì)所有宣傳品上均出現(xiàn)“榮譽(yù)鳴謝單位：XMX”字樣，有商家名稱和企業(yè)logo；

2、邀請(qǐng)榮譽(yù)鳴謝單位高級(jí)代表出席新聞發(fā)布會(huì)，演唱會(huì)慶功宴會(huì)等相關(guān)活動(dòng)，新聞

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)橫幅條，體現(xiàn)企業(yè)名稱和產(chǎn)品形象，具體尺寸（根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)暫定）；

3、被邀請(qǐng)成為本次活動(dòng)主辦單位之一，并以此身份享有全方位演出廣告權(quán)；

4、安排企業(yè)代表在演唱會(huì)主席臺(tái)就坐。

A宣傳回報(bào)：

1、報(bào)紙媒體給予不少于2次的彩色硬版廣告，廣告中出現(xiàn)企業(yè)名稱（或產(chǎn)品形象）；

2、報(bào)媒不少于6次的軟性文章，報(bào)道中出現(xiàn)企業(yè)名稱（或產(chǎn)品形象）；

報(bào)媒不少于2次的彩色硬版廣告，廣告中出現(xiàn)企業(yè)名稱（或產(chǎn)品形象）；

新聞報(bào)道、專題報(bào)道若干,

21

A

網(wǎng)絡(luò)回報(bào)

開(kāi)辟官方網(wǎng)站，在網(wǎng)站上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及l(fā)ogo,并與企業(yè)/單位網(wǎng)址進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)

鏈接。

宣傳資料

1、海報(bào)：

海報(bào)及宣傳單頁(yè)(DM)將在整個(gè)南寧市的各大售票網(wǎng)點(diǎn)、商場(chǎng)等人流量大的地區(qū)

張貼，充分表現(xiàn)企業(yè)的形象c印刷數(shù)量為20。。張；

2、票封：

上萬(wàn)張票封及演唱會(huì)入場(chǎng)券發(fā)放到觀眾手中，直觀表現(xiàn)企業(yè)信息，受眾集中，影

q，力巨大。票封封二作為冠名企業(yè)的宣傳版面，由企業(yè)安排進(jìn)行商業(yè)宣傳。

22

fA戶外宣傳

南寧市主要交通街道樹(shù)立大型廣告牌，車體廣告，報(bào)亭廣告等［根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量情況和現(xiàn)場(chǎng)

區(qū)位劃分為準(zhǔn)】，發(fā)布日期在2011年6月，以榮譽(yù)鳴謝單位的形式出現(xiàn)企業(yè)的名稱及l(fā)ogo；

A個(gè)性回報(bào)

1、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)懸掛贊助企業(yè)冠名橫幅或豎立大型廣告；

2、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提供充氣拱門1個(gè)（規(guī)格為15米跨度），充氣氣柱2個(gè)（規(guī)格為7米高

度），作為榮譽(yù)鳴謝單位現(xiàn)場(chǎng)宣傳需要；

3、邀請(qǐng)企業(yè)代表參加動(dòng)力火車接待晚宴（暫定）；

\4、榮譽(yù)鳴謝單位獲得票面總價(jià)值RMB5萬(wàn)元的演唱會(huì)門票（暫定）。

I-V)

招商項(xiàng)目四:榮譽(yù)贊助商I國(guó)

1、冠名概念：“動(dòng)力火車2011全球巡演南寧演唱會(huì)”

暨“第22屆世界模特大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)”特約贊助商

2;贊助費(fèi)用：RMB20萬(wàn)___________________________________

譽(yù)回報(bào)

’1、演唱會(huì)所有宣傳品上均出現(xiàn)“榮譽(yù)贊助商：XXN”字樣，有商家名稱和企業(yè)logo；'

2、邀請(qǐng)榮譽(yù)贊助商高級(jí)代表出席新聞發(fā)布會(huì)，演唱會(huì)慶功宴會(huì)等相關(guān)活動(dòng)，新聞發(fā)

布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)橫幅條，體現(xiàn)企業(yè)名稱和產(chǎn)品形象，具體尺寸（根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)暫定）；

3、安排贊助企業(yè)代表在演唱會(huì)主席臺(tái)就坐；

》宣傳回報(bào)

報(bào)紙類

1、報(bào)紙給予彩色硬版廣告，廣告中出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱；

2、公交車體廣告，廣告中出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱（或產(chǎn)品形象）；

宣傳資料

海報(bào)及宣傳單頁(yè)（DM）將布物人士gAz售票網(wǎng)點(diǎn)、商場(chǎng)等人流量大的地:"

管理湃肝叼f

,充分表現(xiàn)企業(yè)的形象。E[|

m44G.com辦公女X

《個(gè)性回報(bào)

1、唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)懸掛贊助企業(yè)冠名橫幅或豎立大型廣告；

2、會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提供充氣拱門1個(gè)（規(guī)格為15米跨度），充氣氣柱1個(gè)（規(guī)格為7米高度），

作為特約贊助商現(xiàn)場(chǎng)宣傳需要。

3、邀請(qǐng)企業(yè)代表參加動(dòng)力火車接待晚宴（暫定）；

4、特約贊助單位獲得票面總價(jià)值RMB2萬(wàn)元的演唱會(huì)門票（暫定）。

/

招商項(xiàng)目五:榮譽(yù)演唱會(huì)指定用品-

1、冠名概念:如；“動(dòng)力火車2011全球巡演南寧演唱會(huì)”

暨“第22屆世界模特大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)”唯一指定用水

2、贊助費(fèi)用:RMB8萬(wàn)（可用具體所需用品相抵，不足部分以貨幣結(jié)算）

,》名譽(yù)回報(bào)

和阪就隘所有相關(guān)制定用品上均出現(xiàn)“大會(huì)唯一指定用水：皿”字樣,有商家名稱

2、安排贊助企業(yè)代表在演唱會(huì)主席臺(tái)就坐；

A宣傳回報(bào)

網(wǎng)絡(luò)回報(bào)

，蕊覆官方網(wǎng)站，在網(wǎng)站上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識(shí)，并與企業(yè)/單位網(wǎng)址進(jìn)行網(wǎng)

報(bào)紙類

1、報(bào)紙給予彩色硬版廣告，廣告中出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱；

2、公交車體廣告，廣告中出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱（或產(chǎn)品形象）。

宣傳資料

在新聞發(fā)布會(huì)及演唱會(huì)上，所有相關(guān)用品皆為制定用品單位產(chǎn)品；

26

A個(gè)性回報(bào)

1、唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)懸掛指定用品企業(yè)冠名橫幅或豎立大型廣告；

2、邀請(qǐng)企業(yè)代表參加動(dòng)力火車接待晚宴（暫定）；

3、特約贊助單位獲得票面總價(jià)值RMBMOO元的演唱會(huì)門票（暫定）。

I）

27

招商項(xiàng)目六:榮譽(yù)演唱會(huì)制定入住酒店

1、冠名概念：“動(dòng)力火車2011全球巡演南寧演唱會(huì)”

暨“第22屆世界模特大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)”指定入住酒店

2、贊助費(fèi)用:RMB8萬(wàn)（可用具體所需房間相抵，不足部分以貨幣結(jié)算:

《名譽(yù)回報(bào)

1、安排贊助企業(yè)代表在演唱會(huì)主席臺(tái)就坐;

2、邀請(qǐng)企業(yè)代表出席演唱會(huì)新聞發(fā)布會(huì)。

A宣傳回報(bào)

網(wǎng)絡(luò)回報(bào)

網(wǎng)絡(luò)譽(yù)矍官方網(wǎng)站，在網(wǎng)站上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識(shí)，并與企業(yè)/單位網(wǎng)址進(jìn)行

報(bào)紙類

1、報(bào)紙給予彩色硬版廣告，廣告中出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱；

2、公交車體廣告，廣告中出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱（或產(chǎn)品形象）。

盲傳資料

是寅熊會(huì)部分宣傳品上體現(xiàn)企業(yè)名稱；

管理資源向

M440.com辦公又“28

個(gè)性回報(bào)

1、會(huì)現(xiàn)場(chǎng)懸掛贊助企業(yè)冠名橫幅或豎立大型廣告；

2、現(xiàn)場(chǎng)提供充氣拱門1個(gè)（規(guī)格為15米跨度），充氣氣柱2個(gè)（規(guī)格為7米高度），作

為指定下榻酒店企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)宣傳需要；

3、邀請(qǐng)企業(yè)代表參加動(dòng)力火車接待晚宴（暫定）；

4、指定下榻酒店單位獲得票面總價(jià)值RMB5000元的演唱會(huì)門票（暫定）。

主委會(huì)成立/項(xiàng)目總監(jiān)/執(zhí)行總監(jiān)/項(xiàng)目經(jīng)理/工作人員

藝揚(yáng)唱片廣西分公司

東聯(lián)博世廣告、布瓦索諾酒業(yè)

項(xiàng)目總監(jiān)

執(zhí)行總監(jiān)<-------->敏華演藝策劃

招商計(jì)劃r--------------------------------------->執(zhí)行計(jì)劃

招商經(jīng)理媒介經(jīng)理設(shè)計(jì)制作經(jīng)理舞美制作經(jīng)理物資儲(chǔ)備經(jīng)理保安經(jīng)理

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