程序化廣告考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題2分）1.程序化廣告的核心是？A.手動(dòng)投放廣告B.自動(dòng)化廣告購買C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)D.廣告效果分析答案：B2.程序化廣告的主要優(yōu)勢不包括？A.提高廣告投放效率B.降低廣告成本C.增加廣告投放的復(fù)雜性D.提高廣告投放的精準(zhǔn)度答案：C3.在程序化廣告中，以下哪一項(xiàng)不是常見的廣告交易平臺(tái)？A.GoogleAdWordsB.OpenRTBC.AppNexusD.FacebookAdsManager答案：A4.程序化廣告中的“實(shí)時(shí)競價(jià)”是指？A.實(shí)時(shí)調(diào)整廣告創(chuàng)意B.實(shí)時(shí)出價(jià)競拍廣告位C.實(shí)時(shí)分析廣告效果D.實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告投放策略答案：B5.程序化廣告中的“數(shù)據(jù)管理平臺(tái)”（DMP）主要功能是？A.創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)B.廣告投放優(yōu)化C.第一方數(shù)據(jù)收集和管理D.廣告效果分析答案：C6.程序化廣告中的“需求方平臺(tái)”（DSP）主要功能是？A.提供廣告位B.管理廣告庫存C.自動(dòng)化購買廣告位D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意答案：C7.程序化廣告中的“供應(yīng)方平臺(tái)”（SSP）主要功能是？A.自動(dòng)化購買廣告位B.管理廣告庫存C.提供廣告位D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意答案：B8.程序化廣告中的“頻次控制”是指？A.控制廣告投放的時(shí)間B.控制廣告投放的次數(shù)C.控制廣告投放的預(yù)算D.控制廣告投放的地點(diǎn)答案：B9.程序化廣告中的“再營銷”是指？A.向新用戶投放廣告B.向已訪問用戶投放廣告C.向競爭對(duì)手用戶投放廣告D.向所有用戶投放廣告答案：B10.程序化廣告中的“歸因模型”主要作用是？A.創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)B.廣告投放優(yōu)化C.分析廣告效果和用戶行為D.管理廣告庫存答案：C二、多項(xiàng)選擇題（總共10題，每題2分）1.程序化廣告的主要優(yōu)勢包括？A.提高廣告投放效率B.降低廣告成本C.增加廣告投放的復(fù)雜性D.提高廣告投放的精準(zhǔn)度答案：A,B,D2.程序化廣告中的常見廣告交易平臺(tái)包括？A.GoogleAdWordsB.OpenRTBC.AppNexusD.FacebookAdsManager答案：B,C3.程序化廣告中的主要角色包括？A.廣告主B.發(fā)布商C.代理商D.技術(shù)提供商答案：A,B,C,D4.程序化廣告中的常見數(shù)據(jù)源包括？A.第一方數(shù)據(jù)B.第二方數(shù)據(jù)C.第三方數(shù)據(jù)D.用戶行為數(shù)據(jù)答案：A,B,C,D5.程序化廣告中的常見廣告格式包括？A.展示廣告B.視頻廣告C.移動(dòng)廣告D.富媒體廣告答案：A,B,C,D6.程序化廣告中的常見優(yōu)化指標(biāo)包括？A.點(diǎn)擊率（CTR）B.轉(zhuǎn)化率（CVR）C.千次展示成本（CPM）D.每次行動(dòng)成本（CPA）答案：A,B,C,D7.程序化廣告中的常見廣告投放策略包括？A.定向投放B.頻次控制C.再營銷D.A/B測試答案：A,B,C,D8.程序化廣告中的常見廣告投放目標(biāo)包括？A.提高品牌知名度B.增加網(wǎng)站流量C.提高轉(zhuǎn)化率D.降低廣告成本答案：A,B,C,D9.程序化廣告中的常見廣告投放平臺(tái)包括？A.GoogleAdWordsB.FacebookAdsManagerC.LinkedInAdsD.TwitterAds答案：A,B,C,D10.程序化廣告中的常見廣告投放效果評(píng)估方法包括？A.點(diǎn)擊率（CTR）B.轉(zhuǎn)化率（CVR）C.千次展示成本（CPM）D.每次行動(dòng)成本（CPA）答案：A,B,C,D三、判斷題（總共10題，每題2分）1.程序化廣告是一種手動(dòng)投放廣告的方式。答案：錯(cuò)誤2.程序化廣告的主要優(yōu)勢是提高廣告投放的精準(zhǔn)度。答案：正確3.程序化廣告中的“實(shí)時(shí)競價(jià)”是指實(shí)時(shí)調(diào)整廣告創(chuàng)意。答案：錯(cuò)誤4.程序化廣告中的“數(shù)據(jù)管理平臺(tái)”（DMP）主要功能是創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)。答案：錯(cuò)誤5.程序化廣告中的“需求方平臺(tái)”（DSP）主要功能是管理廣告庫存。答案：錯(cuò)誤6.程序化廣告中的“供應(yīng)方平臺(tái)”（SSP）主要功能是提供廣告位。答案：正確7.程序化廣告中的“頻次控制”是指控制廣告投放的時(shí)間。答案：錯(cuò)誤8.程序化廣告中的“再營銷”是指向新用戶投放廣告。答案：錯(cuò)誤9.程序化廣告中的“歸因模型”主要作用是分析廣告效果和用戶行為。答案：正確10.程序化廣告是一種復(fù)雜的廣告投放方式。答案：正確四、簡答題（總共4題，每題5分）1.簡述程序化廣告的定義及其主要優(yōu)勢。答案：程序化廣告是一種自動(dòng)化購買和投放廣告的方式，通過使用數(shù)據(jù)和算法來優(yōu)化廣告投放。其主要優(yōu)勢包括提高廣告投放效率、降低廣告成本、提高廣告投放的精準(zhǔn)度。2.簡述程序化廣告中的主要角色及其功能。答案：程序化廣告中的主要角色包括廣告主、發(fā)布商、代理商和技術(shù)提供商。廣告主是廣告投放者，發(fā)布商是廣告位提供者，代理商是幫助廣告主進(jìn)行廣告投放的中間人，技術(shù)提供商是提供程序化廣告技術(shù)的公司。3.簡述程序化廣告中的常見數(shù)據(jù)源及其作用。答案：程序化廣告中的常見數(shù)據(jù)源包括第一方數(shù)據(jù)、第二方數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)。第一方數(shù)據(jù)是廣告主自身收集的數(shù)據(jù)，第二方數(shù)據(jù)是合作伙伴共享的數(shù)據(jù)，第三方數(shù)據(jù)是第三方數(shù)據(jù)提供商提供的數(shù)據(jù)，用戶行為數(shù)據(jù)是用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的作用是幫助廣告主更好地了解目標(biāo)用戶，提高廣告投放的精準(zhǔn)度。4.簡述程序化廣告中的常見優(yōu)化指標(biāo)及其作用。答案：程序化廣告中的常見優(yōu)化指標(biāo)包括點(diǎn)擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化率（CVR）、千次展示成本（CPM）和每次行動(dòng)成本（CPA）。點(diǎn)擊率（CTR）是指廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告展示次數(shù)的比值，轉(zhuǎn)化率（CVR）是指廣告被點(diǎn)擊后完成目標(biāo)行為的次數(shù)與廣告被點(diǎn)擊次數(shù)的比值，千次展示成本（CPM）是指廣告每展示1000次的成本，每次行動(dòng)成本（CPA）是指廣告每完成一次目標(biāo)行為的成本。這些指標(biāo)的作用是幫助廣告主評(píng)估廣告投放的效果，優(yōu)化廣告投放策略。五、討論題（總共4題，每題5分）1.討論程序化廣告在未來發(fā)展趨勢。答案：程序化廣告在未來發(fā)展趨勢將更加智能化和個(gè)性化。隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，程序化廣告將能夠更好地了解用戶需求，提供更加精準(zhǔn)的廣告投放。同時(shí)，個(gè)性化廣告將成為主流，廣告主將能夠根據(jù)用戶的興趣和行為進(jìn)行個(gè)性化廣告投放，提高廣告投放的效果。2.討論程序化廣告在廣告行業(yè)中的重要性。答案：程序化廣告在廣告行業(yè)中的重要性日益凸顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展，程序化廣告能夠幫助廣告主更加高效地購買和投放廣告，提高廣告投放的精準(zhǔn)度。同時(shí)，程序化廣告還能夠幫助發(fā)布商更好地管理廣告庫存，提高廣告位利用率。因此，程序化廣告在廣告行業(yè)中具有重要地位。3.討論程序化廣告在廣告投放中的挑戰(zhàn)。答案：程序化廣告在廣告投放中面臨一些挑戰(zhàn)，如數(shù)據(jù)隱私問題、廣告欺詐問題、廣告投放的復(fù)雜性等。數(shù)據(jù)隱私問題是指用戶數(shù)據(jù)的收集和使用需要遵守相關(guān)法律法規(guī)，廣告欺詐問題是指廣告投放過程中存在的一些欺詐行為，廣告投放的復(fù)雜性是指程序化廣告需要的技術(shù)和知識(shí)較多。因此，廣告主和代理商需要應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，確保廣告投放的合規(guī)性