演講人：日期:廣汽本田基礎知識目錄CATALOGUE01公司概況02歷史發(fā)展03產(chǎn)品系列04核心技術05市場定位06社會責任PART01公司概況成立背景與合資結(jié)構(gòu)中日合資背景廣汽本田成立于1998年7月1日，由中國廣州汽車集團股份有限公司（持股50%）與日本本田技研工業(yè)株式會社（持股50%）共同出資組建，是中國汽車行業(yè)首批中外合資企業(yè)之一，標志著本田品牌正式進入中國市場。股權與治理結(jié)構(gòu)雙方股東通過董事會共同決策重大事項，下設研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等職能板塊，形成高效協(xié)作的現(xiàn)代化企業(yè)治理體系。戰(zhàn)略定位與目標合資初期以“在中國生產(chǎn)世界品質(zhì)的汽車”為核心理念，致力于引進本田全球先進技術和管理經(jīng)驗，同時推動本土化研發(fā)與生產(chǎn)，滿足中國消費者需求。主要業(yè)務范圍概述整車制造與銷售覆蓋轎車、SUV、MPV等全系乘用車車型，包括雅閣（Accord）、飛度（Fit）、奧德賽（Odyssey）等明星產(chǎn)品，并針對中國市場推出專屬車型（如凌派）。售后服務與衍生業(yè)務構(gòu)建覆蓋全國的4S店網(wǎng)絡，提供維修保養(yǎng)、金融保險、二手車置換等全生命周期服務，同時開展汽車零部件生產(chǎn)與出口業(yè)務。新能源領域布局積極推進電動化戰(zhàn)略，推出混動車型（如銳·混動系列），并規(guī)劃純電動車型，響應中國“雙碳”政策目標。廣州核心生產(chǎn)基地在廣東及周邊省份布局零部件配套產(chǎn)業(yè)園，實現(xiàn)核心零部件本地化供應，降低物流成本并提升生產(chǎn)效率。區(qū)域化供應鏈體系研發(fā)中心配套廣州總部設研發(fā)中心，承擔車型本土化適配、新能源技術開發(fā)等任務，與日本本田技術研究院保持協(xié)同創(chuàng)新。擁有黃埔工廠和增城工廠兩大生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能合計達72萬輛，配備沖壓、焊接、涂裝、總裝四大工藝及智能化生產(chǎn)線，是本田全球標桿工廠之一。生產(chǎn)基地分布情況PART02歷史發(fā)展里程碑事件回顧1998年成立合資公司廣汽本田汽車有限公司由廣州汽車集團與日本本田技研工業(yè)株式會社合資成立，成為中國汽車行業(yè)首家“整車合資+技術合作”模式的企業(yè)，標志著本田正式進入中國市場。2003年首款自主品牌“理念”發(fā)布廣汽本田推出中國合資車企首個自主品牌“理念（Everus）”，開創(chuàng)了合資車企本土化研發(fā)的先河，強化了品牌在市場的差異化競爭力。2016年謳歌品牌國產(chǎn)化廣汽本田引入本田高端品牌謳歌（Acura），首款國產(chǎn)車型CDX上市，填補了品牌在豪華細分市場的空白，推動品牌向上突破。2020年電動化戰(zhàn)略啟動發(fā)布“e:N”系列純電車型規(guī)劃，首款純電SUV極湃1（e:NP1）亮相，標志著廣汽本田全面向電動化轉(zhuǎn)型，響應中國“雙碳”目標。關鍵發(fā)展階段010203初期產(chǎn)能建設（1999-2005年）以廣州黃埔工廠為核心，年產(chǎn)能從3萬輛逐步提升至24萬輛，奠定規(guī)?；a(chǎn)基礎；期間雅閣（Accord）、飛度（Fit）等主力車型投產(chǎn)，迅速打開市場。多品牌布局（2006-2015年）新增增城工廠，產(chǎn)能突破48萬輛；引入奧德賽（Odyssey）、凌派（Crider）等車型，覆蓋MPV、A+級轎車細分市場，形成全產(chǎn)品線矩陣。智能化與電動化轉(zhuǎn)型（2016-2023年）第三工廠投產(chǎn)，總產(chǎn)能達72萬輛；推進HondaSENSING智能駕駛輔助系統(tǒng)、HondaCONNECT智導互聯(lián)技術應用，同步加速混動（i-MMD）與純電車型研發(fā)。產(chǎn)能擴張歷程黃埔工廠一期（1999年）首期投資22億元，年產(chǎn)能3萬輛，主要生產(chǎn)第六代雅閣，實現(xiàn)“投產(chǎn)即熱銷”的市場效應。增城工廠（2006年）投資50億元，年產(chǎn)能24萬輛，引入柔性生產(chǎn)線支持多車型共線生產(chǎn)，成為廣汽本田提升交付效率的核心基地。第三工廠（2019年）投資35億元，采用智能制造技術，年產(chǎn)能24萬輛，聚焦新能源車型生產(chǎn)，配備光伏發(fā)電系統(tǒng)，推動綠色制造升級。湖北武漢基地（規(guī)劃中）預計2025年投產(chǎn)，初期產(chǎn)能12萬輛，輻射華中市場，進一步完善全國化生產(chǎn)布局。PART03產(chǎn)品系列主要車型分類轎車系列涵蓋經(jīng)濟型至豪華型轎車，包括飛度（FIT）、凌派（CRIDER）、雅閣（ACCORD）等，滿足不同消費群體的出行需求，兼具燃油經(jīng)濟性與駕駛舒適性。01SUV系列涵蓋緊湊型至中大型SUV，包括繽智（VEZEL）、皓影（BREEZE）、冠道（AVANCIER）等，主打空間實用性與越野性能，適應多樣化路況需求。MPV系列以奧德賽（ODYSSEY）為代表，注重家庭出行與商務接待需求，提供靈活座椅布局與高端舒適配置。新能源車型包括純電動與混動車型，如雅閣銳·混動（ACCORDHYBRID），強調(diào)環(huán)保節(jié)能與智能科技的結(jié)合。020304經(jīng)典車型特點雅閣（ACCORD）作為中高級轎車標桿，以卓越的操控性能、寬敞的乘坐空間和先進的HondaSENSING安全系統(tǒng)著稱，長期占據(jù)細分市場領先地位。02040301奧德賽（ODYSSEY）中高端MPV典范，搭載魔術感應門、混動系統(tǒng)等黑科技，第二排航空座椅支持多向調(diào)節(jié)，打造“移動頭等艙”體驗。飛度（FIT）A0級兩廂車代表，憑借“MM理念”（機械最小化、空間最大化）實現(xiàn)超高空間利用率，兼顧靈活駕駛與低油耗，深受年輕用戶青睞。繽智（VEZEL）全球戰(zhàn)略小型SUV，采用隱藏式后門把手設計提升運動感，1.5L地球夢發(fā)動機兼顧動力與燃油經(jīng)濟性，適合都市年輕家庭。e:NP1極湃1：首款純電動SUV，基于e:NArchitectureF平臺打造，搭載15.1英寸中控屏與HondaCONNECT3.0智導互聯(lián)系統(tǒng)，CLTC續(xù)航達510公里。皓影（BREEZE）銳·混動e+：插電混動SUV，純電續(xù)航85公里，綜合油耗1.3L/100km，支持外放電功能，實現(xiàn)“一車多用”場景覆蓋。型格（INTEGRA）：運動型轎車，配備1.5T高功率發(fā)動機+CVT變速箱，可選6MT手動版本，搭載BOSE音響與HondaCONNECT3.0，主打Z世代市場。010302最新產(chǎn)品亮點全新一代雅閣（ACCORD）：采用全新設計語言，搭載第四代i-MMD混動系統(tǒng)，配備12.3英寸懸浮中控屏與HondaSENSING360安全超感系統(tǒng)，智能化全面升級。04PART04核心技術發(fā)動機技術優(yōu)勢i-VTEC智能可變氣門正時與升程系統(tǒng)通過優(yōu)化氣門開閉時機和升程，實現(xiàn)高動力輸出與低油耗的平衡，1.5L地球夢發(fā)動機可輸出131馬力同時保持5.5L/100km綜合油耗。缸內(nèi)直噴技術渦輪增壓優(yōu)化采用高壓燃油直噴系統(tǒng)，燃油霧化效果提升20%，燃燒效率達38%，配合輕量化鋁合金缸體降低機械損耗。1.5T渦輪增壓發(fā)動機配備低慣量渦輪，1200rpm即可爆發(fā)最大扭矩243N·m，消除傳統(tǒng)渦輪遲滯現(xiàn)象，匹配CVT變速箱實現(xiàn)平順加速。123安全系統(tǒng)特性03行人保護設計發(fā)動機罩采用吸能鉸鏈結(jié)構(gòu)，前保險杠內(nèi)置緩沖材料，在40km/h碰撞時可將行人頭部傷害值降低35%。02HondaSENSING安全超感系統(tǒng)集成ACC主動巡航、CMBS碰撞緩解制動、LKAS車道保持等8項功能，毫米波雷達探測距離達120米，支持0-180km/h全速域跟車。01ACE高級兼容性車身結(jié)構(gòu)采用980MPa超高強度鋼占比15%，多路徑碰撞力分散設計，在IIHS25%偏置碰撞測試中獲"優(yōu)秀"評級。環(huán)保技術應用廢氣再循環(huán)(EGR)冷卻技術將30%尾氣經(jīng)冷卻后重新導入燃燒室，降低燃燒溫度減少氮氧化物排放，滿足國六b+RDE實際行駛排放標準。03水性涂料工藝整車涂裝線采用水性底色漆+高固體分清漆體系，VOC排放量較傳統(tǒng)工藝減少60%，生產(chǎn)線能耗降低15%。0201第三代i-MMD雙電機混動系統(tǒng)通過2.0L阿特金森循環(huán)發(fā)動機+雙電機組合，熱效率達40.6%，純電模式續(xù)航達3km，綜合油耗低至4.2L/100km。PART05市場定位年輕家庭用戶都市白領階層廣汽本田的主要消費群體為25-40歲的年輕家庭用戶，注重車輛的安全性、舒適性和經(jīng)濟性，尤其青睞空間寬敞的SUV和MPV車型。針對追求品質(zhì)與時尚的都市白領，廣汽本田推出設計感強、科技配置豐富的轎車車型，如雅閣和凌派，滿足其通勤和商務需求。目標消費群體分析環(huán)保意識較強的消費者隨著新能源市場的興起，廣汽本田瞄準環(huán)保意識較強的消費者，推出混動和純電動車型，如皓影銳·混動和EA6，滿足其對低碳出行的需求。首次購車用戶針對預算有限但追求可靠性的首次購車用戶，廣汽本田提供飛度等經(jīng)濟型車型，以高性價比和低維護成本吸引這一群體。廣汽本田在中國乘用車市場中占據(jù)約3%-4%的份額，在合資品牌中排名靠前，尤其在華南地區(qū)表現(xiàn)突出。在中型轎車市場，雅閣長期占據(jù)銷量前十；在緊湊型SUV市場，繽智和皓影的銷量穩(wěn)居前列，年銷量均超過10萬輛。廣汽本田新能源車型的市場占有率逐年提升，混動車型銷量占比已超過15%，顯示出強勁的市場潛力。廣汽本田的客戶回購率和品牌忠誠度較高，超過60%的老客戶在換車時會再次選擇廣汽本田車型。市場占有率數(shù)據(jù)國內(nèi)乘用車市場占比細分市場表現(xiàn)新能源車型增長品牌忠誠度銷售渠道策略廣汽本田在全國擁有超過600家授權4S店，覆蓋一二三線城市，并逐步向四五線城市下沉，確保消費者能夠便捷地購車和享受售后服務。4S店網(wǎng)絡覆蓋通過官方網(wǎng)站、APP和第三方平臺開展線上銷售，結(jié)合線下試駕和交付服務，打造無縫購車體驗，提升客戶滿意度。線上線下融合針對不同消費群體推出靈活的金融方案，包括低首付、零利率貸款和以舊換新服務，降低購車門檻，刺激銷量增長。金融支持方案廣汽本田推行“FunLink創(chuàng)享車生活”服務品牌，提供定期保養(yǎng)、24小時道路救援和透明化維修服務，增強客戶粘性和口碑傳播。售后服務優(yōu)化PART06社會責任廣汽本田全面推行清潔生產(chǎn)工藝，通過導入水性涂料、太陽能發(fā)電系統(tǒng)等低碳技術，實現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的污染物減排與能源高效利用，單臺車輛生產(chǎn)能耗較行業(yè)標準降低15%以上。環(huán)保倡議實踐綠色生產(chǎn)體系構(gòu)建累計投入超20億元用于混合動力、純電動車型開發(fā)，2023年推出e:NP1純電SUV，搭載高密度電池組與智能溫控系統(tǒng)，續(xù)航里程達510公里，全生命周期碳足跡較傳統(tǒng)燃油車減少40%。新能源車型研發(fā)投入建立供應商綠色評級體系，要求核心零部件供應商100%通過ISO14001認證，對電池、橡膠等關鍵材料實施閉環(huán)回收計劃，年回收再利用材料超8000噸。供應鏈環(huán)保管理安全駕駛普及行動聯(lián)合交警部門在全國開展"Honda安全中國行"活動，累計舉辦320場兒童安全座椅安裝培訓、老年群體交通法規(guī)講座，覆蓋人群超50萬人次，事故高發(fā)區(qū)域交通事故率下降12%。社區(qū)參與項目教育支持計劃在偏遠地區(qū)捐建15所"夢想教室"，配備智能教學設備及汽車科普教具，并設立專項獎學金資助機械工程專業(yè)貧困生，年受益學生超2000人。災害應急響應機制建立24小時應急物資調(diào)度中心，2022年廣東洪災期間快速調(diào)配50臺發(fā)電機、200套凈水設備支援災區(qū)，組建專業(yè)技術團隊協(xié)助基礎設施搶修?？沙掷m(xù)發(fā)展規(guī)劃