&抖音招商方案出品團隊：抖音游戲、巨量引擎互娛行業(yè)營銷出品團隊：抖音游戲、巨量引擎互娛行業(yè)營銷PART01背景洞察電子競技:從亞文化到全球現象202520242024202320182018作為表演項目亮相亞運舞臺2017數據來源：《2025年中國電競行業(yè)發(fā)展現狀研究報告》王者榮耀:王者榮耀:極具年輕號召力/影響力的國民王者榮耀作為游戲行業(yè)中的現象級存在，在規(guī)模，成為年輕人的娛樂和社交方式的一部分，同時也發(fā)18-35歲75%TOP6影響力IPTOP3影響力TOP6影響力IP數據來源：王者榮耀2024共創(chuàng)之夜、《新華·文化產業(yè)IP數據來源：王者榮耀2024共創(chuàng)之夜、《新華·文化產業(yè)IP指數報告(2022)》、《中國文化產業(yè)IP影響力報告(2024)》KPL:全民熱議+流量激增的頭部職業(yè)賽事7個第一次541億+抖音話題#KPL播放量3819億+抖音話題#王者榮耀播放量數據來源：抖音、2024年微博熱搜報告、各平臺統計數據KPL受眾:年輕化/高黏性/具備優(yōu)質的消費力18-23歲31-35歲36-40歲41歲以上一線城市18-23歲31-35歲36-40歲41歲以上一線城市二線城市三線城市四線及以上女男18-18-30歲觀眾占絕大多數全國區(qū)域分布均衡制造業(yè)效益旅游業(yè)效益輸運業(yè)效益990萬1319萬1310萬2分鐘售罄制造業(yè)效益旅游業(yè)效益輸運業(yè)效益990萬1319萬1310萬2分鐘售罄其他5K以上電競主場氛圍火爆、門票周邊一售即空52%月收入5000元+電競主場氛圍火爆、門票周邊一售即空數據來源：巨量云圖、2023南京王者榮耀職業(yè)聯賽夏季賽總決賽評估報告抖音X電競:爆款制造機生意新引擎開新車去打瓦選秀之夜登抖音熱榜TOP2八大游戲主播聯動品牌認知+GMV顯著提升賽事加持新機上市」助攻斬獲電商銷冠合作賽事頭部主播99%粉絲回流品牌直播間搶占夜宵」場景心智新客核銷占比超預期抖音與各行業(yè)探索電競言銷可能性抖音游戲:更多品牌在這解鎖電競營銷更繁榮的游戲生態(tài)在這更品效合一的營銷在這更豐富的電競賽事內容在這??更繁榮的游戲生態(tài)在這更品效合一的營銷在這游戲人群基數大游戲人群基數大平臺自制賽事平臺自制賽事游戲職業(yè)聯賽主播自辦賽事一加x三角洲大紅行動案例抖音站內S級資源4億人+60抖音站內S級資源官方直播間官方直播間+30+30游戲內容搜索量游戲圈層心智深TOP1游戲內容觀看渠道TOP1游戲內容觀看渠道頭達/明星選手聯播電商轉化組件游戲生態(tài)更繁榮電商轉化組件游戲生態(tài)更繁榮20+28品牌賬號整體增粉20萬+超過N個品牌在這用電競言銷解鎖年輕消費密碼歌據來源：抖音游戲內部、伽馬數據(CNG)，抖音熱點寶、營銷參謀PART02項目亮點項項目亮點 全面賽事衍生激活用戶參與感和品牌生意 全面賽事衍生激活用戶參與感和品牌生意 全域生態(tài)資源整合抖音XKPL賽事:電競營銷鏈路電競明星達人加持電競明星達人加持電商活動/組件驅動S級資源放大熱點分發(fā)賦能“內容→互動“內容→互動→消費”PARTO3合作玩法賽事玩法一:官方直播間組件產品：豐富組件能力為品牌多場景引流轉化組件產品：豐富組件能力為品牌多場景引流轉化創(chuàng)新產品：官方直播間內強勢曝光和互動促進創(chuàng)新產品激發(fā)直播間頭部品牌印象并強化直播互動共創(chuàng)組件創(chuàng)新產品激發(fā)直播間頭部品牌印象并強化直播互動共創(chuàng)組件鎖鏈直播間鎖鏈直播間賽事玩法二:主播直播間整活快樂演繹或直播連結合福袋抽獎和實時競猜直播間互動，植入品@@無我@無我@李年知恩@夢淚@@夢淚@刺痛@諾言米具體名單參考招商文檔主播直播間包裝高頻長時間露出權益賽事玩法三:賽事主會場 資訊內容 資訊內容 賽事玩法四:賽事熱點合作熱點運營促進賽事熱門話題頻發(fā),搭配熱點創(chuàng)新產品強勢收割用戶官方熱點運營熱點隨享觸發(fā)品牌廣告AB賽事熱點預埋AB賽事熱點預埋實時熱梗發(fā)酵品牌熱點共創(chuàng) 賽事玩法五：抖音KPL官方資訊欄目《抖音KPL速爆》用抖音的語言和節(jié)奏，講KPL最炸裂的故事。通過多個黃金內容板塊，在3分鐘內牢牢抓住抖音用戶的眼球和手指，成為用戶獲取KPL動態(tài)&每周必吃的“電子榨菜”。賽事玩法六：線下活動賽事玩法七：賽事x創(chuàng)新廣告不止一屏不止一屏拍立得拍立得戰(zhàn)隊聯名/選手代言亮相互動視頻互動視頻告白氣球投票競猜告白氣球投票競猜關聯奪冠/逆風翻盤等高光時刻賽事玩法八:電商帶貨撬動KPL明星選手和頭部電競達人粉絲影響力,打造電競X電商賽道超級大牌日現役選手現役選手退役選手退役選手頭部達人頭部達人夢淚X荔枝助農專場人氣秒殺專業(yè)主播萬萬米具體達人名單參考招商文檔PART04項目亮點賽事衍生玩法一:IP+授權解鎖超級賽事的流量密碼,IP授權多種玩法助推品牌生意增長品牌聯名周邊產品綁定周邊可綁定官方電競選手卡、毛絨公仔、徽章、行李牌或游戲禮門店/粉絲活動聯名門店、線下觀賽季、電競訓練營、第二觀賽點、應援活動等形式激活轉化用戶戰(zhàn)隊/選手共創(chuàng)簽約選手或戰(zhàn)隊，共創(chuàng)代言賽事素材授權賽事熱點素材、賽事切片用于線上線下廣告投流、渠道賽事衍生玩法二:明星合作結合平臺優(yōu)選電競基因"明星定制賽事衍生營銷內容放大品牌破圈勢能 01品牌觀賽間嘉賓 03水友賽/表演賽 05粉絲互動話題 02賽事短視頻共創(chuàng) 04深度內容共創(chuàng)06直播間帶貨米以上合作形式僅為示意,明星供給名單參考招商文檔賽事衍生玩法三:電競短劇聯合短劇頭部機構、達人、電競選手定制電競短劇,豐富品牌電競營銷模式觸達更多受眾推薦片單一推薦片單二推薦片單一推薦片單二賽事衍生玩法四:衍生綜藝官方聯合官方和頭部機構推出多部衍生微綜休賽期和賽后時間接力上線延續(xù)賽事熱度賽事衍生玩法四:衍生綜藝機構自制聯合官方和頭部機構推出多部衍生微綜休賽期和賽后時間接力上線延續(xù)賽事熱度溪賽事衍生玩法五:AIGC互動玩法結合平臺AIGC特效互動玩法,促進賽事IPX品牌優(yōu)質UGC內容爆發(fā)服飾）的奪冠時刻照片服飾）的奪冠時刻照片米以上創(chuàng)意合作形式僅供參考,以實際執(zhí)行為準賽事衍生玩法六:達人生態(tài)資源豐富人設達人和細分賽道達人儲備充分激活圈層影響力滿足品牌差異性合作需求品牌代言品牌代言社媒聯動品牌冠名活動站臺直播帶貨形象授權PARTO5項目規(guī)劃賽事規(guī)劃:單賽季大概60個賽事日,長周期/超頻觸達用戶 2026年1月14日-4月11日 2026年4月25日-5月23日 2026年6月17日-9月12日 2026年10月5日-11月8日KPL甲級聯賽同期進行賽事宣推Roadmap 主會場H5【貫穿全年匯集核心精彩賽事內容】