裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁閩南理工學(xué)院《媒體識讀》2025-2026學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素2、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更容易引起消費者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告3、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)4、在影視制作中，以下哪種后期制作技術(shù)更能增強影視作品的視覺沖擊力？（）A.特效合成B.調(diào)色C.剪輯D.配音5、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發(fā)生了變化。對于新聞機構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關(guān)鍵？（）A.運用復(fù)雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量6、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運用7、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作8、在新聞攝影中，拍攝角度和構(gòu)圖對作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側(cè)視角度9、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標(biāo)受眾進行精準推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式10、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平11、當(dāng)報道一起社會熱點事件時，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會責(zé)任：（）A.追求獨家爆料，不顧當(dāng)事人感受B.客觀公正報道，引導(dǎo)正確輿論C.跟風(fēng)炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息12、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效13、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是14、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導(dǎo)15、在危機公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？（）A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認問題存在并指責(zé)競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在推動社會公益事業(yè)發(fā)展和志愿服務(wù)方面的作用和方式？2、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在推動社會法制教育和普及方面的作用和途徑？3、（本題5分）分析在數(shù)字化時代，新聞攝影的倫理道德問題及應(yīng)對策略。4、（本題5分）在新聞評論中，如何對國際熱點事件進行客觀、全面的分析和評價？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）全面論述媒體在報道城市更新和城市文化傳承中的角色和責(zé)任，如何通過宣傳報道推動城市的高質(zhì)量發(fā)展和文化特色塑造。2、（本題5分）新聞評論作為一種重要的言論形式，對于引導(dǎo)輿論和促進社會思考具有重要作用。請深入論述新聞評論的特點、類型和寫作要求，以及如何提高新聞評論的質(zhì)量和影響力。3、（本題5分）分析媒體在消費升級背景下的引導(dǎo)作用和營銷策略，以及如何推動消費觀念的轉(zhuǎn)變和品質(zhì)消費。4、（本題5分）深入論述社交媒體對人際關(guān)系的影響，分析社交媒體如何改變?nèi)藗兊纳缃环绞?、溝通模式和情感交流，以及可能帶來的問題和應(yīng)對策略。5、（本題5分）廣告心理學(xué)在廣告策劃和傳播中具有重要的應(yīng)用價值。請深入論述廣告心理學(xué)的基本原理和方法，以及如何運用廣告心理學(xué)原理提高廣告的吸引力和效果。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺舉辦了一場公益演唱會，籌集了大量資金用于慈善事業(yè)。分析活動的策劃和傳播策略，探討網(wǎng)絡(luò)直播在公益活動中的創(chuàng)新模式和社會價值。2、（本題10分）某廣告公司為某手機品牌制作的廣告片，以獨特的創(chuàng)意和視覺效果展現(xiàn)了產(chǎn)品的特點和品牌形象。分析該廣告片的創(chuàng)意構(gòu)思、拍攝手法和傳播渠道，探討手機廣告在競爭激烈的市場中如何脫穎而出。3、（本題10分）某新聞網(wǎng)站對一起網(wǎng)絡(luò)謠言的澄清報