2025國考忻州市新聞宣傳崗位申論模擬題及答案一、給定資料資料12024年3月，忻州市委宣傳部啟動“忻州故事·百人百篇”大型融媒體報(bào)道，計(jì)劃用100天推出100位基層人物短視頻。首期《長城腳下的守夜人》上線24小時(shí)播放量破1200萬，但評論區(qū)出現(xiàn)“擺拍”“流水賬”質(zhì)疑。部務(wù)會連夜復(fù)盤，發(fā)現(xiàn)腳本同質(zhì)化、鏡頭語言單調(diào)、同期聲缺失三大短板，遂建立“1+3”審核機(jī)制：1名編導(dǎo)、3名不同領(lǐng)域外腦（史學(xué)、視覺人類學(xué)、平臺算法工程師）聯(lián)合簽字方可成片。第四期《代縣黃酒匠》采納建議，增加“黍米低頭角度”微距鏡頭與“酒曲呼吸”擬音，單條帶動黃酒預(yù)售額同比增長340%。資料22024年5月，山西文旅廳推出“跟著悟空游山西”主題線路，忻州五臺山段因“商業(yè)化濃”被游客投訴。市網(wǎng)信辦監(jiān)測到“差評”關(guān)鍵詞激增，立即啟動“忻聲”輿情回應(yīng)矩陣：①2小時(shí)內(nèi)發(fā)布《致歉與整改清單》短視頻；②邀請5名“山西文旅吐槽博主”體驗(yàn)整改后線路并直播；③上線“忻州隨手拍”小程序，游客掃碼即可上傳問題，后臺30分鐘派單、24小時(shí)銷號。一周后，五臺山相關(guān)負(fù)面輿情下降72%，小程序收集有效線索1847條，其中38%被納入5A景區(qū)復(fù)核臺賬。資料32024年7月，忻州遭遇1954年以來最強(qiáng)秋汛，滹沱河代縣段決口。市新聞辦在搶險(xiǎn)指揮部旁搭起“藍(lán)色帳篷直播間”，首次嘗試“災(zāi)害敘事”可視化：①調(diào)用氣象雷達(dá)數(shù)據(jù)生成3分鐘《云圖里的洪水》動畫；②用無人機(jī)航拍對比“7·20”與“8·15”兩期影像，制作《決口合龍30小時(shí)》延時(shí)；③邀請水利專家在堤壩口現(xiàn)場講解“管涌”原理，同步在抖音、視頻號、央視頻三端開播，峰值在線人數(shù)達(dá)580萬。直播結(jié)束次日，微博話題忻州加油閱讀量破3.1億，社會捐款到賬1.24億元，創(chuàng)歷史新高。資料42024年9月，國務(wù)院批復(fù)《忻州市國土空間總體規(guī)劃（2021—2035年）》，提出打造“太忻一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)”能源科創(chuàng)走廊。市委宣傳部聯(lián)合市發(fā)改委推出“未來忻州”元宇宙發(fā)布會，使用虛幻引擎1:1建模還原2035年忻州高鐵站、氫能重卡通道、滹沱河光影秀。用戶可化身虛擬人漫游，點(diǎn)擊任意建筑彈出政策卡片。48小時(shí)吸引63家央媒、財(cái)經(jīng)媒體、科技自媒體自發(fā)報(bào)道，形成“規(guī)劃文本二次創(chuàng)作”熱潮，微博衍生話題忻州2035打卡產(chǎn)生原創(chuàng)海報(bào)2.7萬張，被清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院收入“城市品牌元宇宙?zhèn)鞑ァ卑咐龓?。資料52024年10月，忻州古城因“漢服免門票”活動沖上熱搜，但隨后曝出“商戶坐地起價(jià)”“拍照占位打架”負(fù)面輿情。市新聞宣傳科啟動“輿情對沖”實(shí)驗(yàn)：①用“忻州古城AI代言人”小忻在抖音發(fā)布《古城物價(jià)我來查》系列，現(xiàn)場掃碼比價(jià)；②邀請“國風(fēng)測評團(tuán)”UP主穿漢服暗訪，制作《同款漢服古城vs網(wǎng)購價(jià)》對比視頻；③上線“古城信用分”小程序，游客掃碼即可給商戶打分，分?jǐn)?shù)低于80分店鋪掛“黃牌”并限期整改。實(shí)驗(yàn)兩周后，古城相關(guān)負(fù)面熱搜下降65%，抖音“忻州古城”搜索指數(shù)環(huán)比上升48%，國慶期間游客量同比增長52%，而投訴量下降41%。資料62024年11月，中央網(wǎng)信辦開展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’無底線博流量”專項(xiàng)行動，忻州屬地某美食博主“晉北吃貨團(tuán)”因擺拍“油炸長城磚”被平臺永久封號。市網(wǎng)信辦召開“自媒體正能量座談會”，發(fā)布《忻州市自媒體合規(guī)指引V3.0》，首次將“AI生成內(nèi)容標(biāo)識”“災(zāi)難事件消費(fèi)紅線”“未成年人出鏡保護(hù)”寫入地市級規(guī)范；同時(shí)設(shè)立“忻融”自媒體學(xué)院，開設(shè)“算法倫理”“田野調(diào)查寫作”“數(shù)據(jù)新聞可視化”三期實(shí)訓(xùn)班，累計(jì)培訓(xùn)本地博主412人，90天內(nèi)產(chǎn)生10萬+正能量作品76條，總閱讀量破4.3億。二、作答要求（一）請根據(jù)資料1—3，歸納忻州市在重大主題報(bào)道與突發(fā)輿情處置中實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播的共同經(jīng)驗(yàn)，并指出哪一條經(jīng)驗(yàn)對其他地區(qū)最具可復(fù)制性。（400字以內(nèi)）（二）資料4中“元宇宙發(fā)布會”引發(fā)“規(guī)劃文本二次創(chuàng)作”熱潮，請結(jié)合給定資料，談?wù)勗谡?wù)公開中如何平衡“技術(shù)炫酷”與“信息有效”，撰寫一篇短評。（500字以內(nèi)）（三）假如你是忻州市新聞辦工作人員，請根據(jù)資料5，撰寫一份《忻州古城“輿情對沖”實(shí)驗(yàn)報(bào)告》，供市委主要領(lǐng)導(dǎo)參閱。要求：結(jié)構(gòu)完整，包含實(shí)驗(yàn)背景、過程、數(shù)據(jù)、結(jié)論及下一步建議；只寫正文，不作格式要求。（800字以內(nèi)）（四）請結(jié)合全部給定資料，圍繞“讓正能量產(chǎn)生大流量”這一主題，自擬題目，寫一篇策論文。要求：觀點(diǎn)鮮明，對策可行，論證充分；1000—1200字。三、參考答案（一）共同經(jīng)驗(yàn)：①建立“外腦”審核機(jī)制，引入跨學(xué)科專業(yè)力量，提升內(nèi)容專業(yè)度與情感溫度；②打造“可視化”敘事，把宏大主題拆分為雷達(dá)云圖、延時(shí)攝影、專家口播等輕量化產(chǎn)品，降低理解門檻；③構(gòu)建“矩陣式”回應(yīng)，央地、官民、線上線下協(xié)同，2小時(shí)內(nèi)發(fā)布權(quán)威信息，24小時(shí)內(nèi)完成閉環(huán)；④設(shè)置“參與式”入口，隨手拍、直播連麥、信用打分讓游客從“看客”變“監(jiān)工”，實(shí)現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)。最具可復(fù)制性：第③條“矩陣式”回應(yīng)機(jī)制，因其對技術(shù)、資金要求低，只需整合現(xiàn)有政務(wù)新媒體賬號、明確時(shí)限與責(zé)任人即可快速落地，適合中小城市借鑒。（二）技術(shù)炫酷與信息有效并非零和博弈，關(guān)鍵在于“算法可讀、群眾可感、治理可用”。忻州做法給出三點(diǎn)啟示：其一，讓數(shù)據(jù)“開口說話”，把靜態(tài)規(guī)劃轉(zhuǎn)譯為動態(tài)體驗(yàn)，群眾在元宇宙里“走”一遍，比看幾十頁文本更直觀；其二，設(shè)置“政策卡片”彈窗，把容積率、碳排放等硬核指標(biāo)翻譯成“一戶家庭能省多少暖氣費(fèi)”等可感收益，防止技術(shù)炫技稀釋核心信息；其三，建立“二次創(chuàng)作”反饋通道，2.7萬張海報(bào)就是2.7萬次用戶再闡釋，政府從“我來講”變?yōu)椤按蠹艺劇?，既擴(kuò)大聲量又檢驗(yàn)信息是否被誤讀。政務(wù)公開的生命力在于“被使用”，技術(shù)只是放大鏡，唯有把“炫酷”沉淀為“看懂”，才能把流量轉(zhuǎn)化為信任。（三）忻州古城“輿情對沖”實(shí)驗(yàn)報(bào)告【實(shí)驗(yàn)背景】2024年10月2日，“漢服免門票”活動帶動古城客流峰值達(dá)7.8萬人次，同比增63%，但“商戶漲價(jià)”“拍照打架”話題同時(shí)登上微博、抖音雙榜熱搜，負(fù)面閱讀量1.1億次，嚴(yán)重影響城市形象。市委要求新聞宣傳科在“黃金48小時(shí)”內(nèi)開展輿情對沖實(shí)驗(yàn)，以“技術(shù)+治理”手段實(shí)現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)。【實(shí)驗(yàn)過程】1.技術(shù)介入：上線AI代言人“小忻”，24小時(shí)內(nèi)連發(fā)8條短視頻，現(xiàn)場比價(jià)36家商戶，累計(jì)播放量2100萬；2.民間動員：邀請12名國風(fēng)UP主組成“測評團(tuán)”，暗訪拍攝《同款漢服價(jià)格對比》，視頻號平均轉(zhuǎn)發(fā)比達(dá)1∶9.3；3.信用治理：發(fā)布“古城信用分”小程序，游客掃碼即可打分，低于80分店鋪掛“黃牌”，實(shí)驗(yàn)期內(nèi)共掛黃牌37家，整改完成率100%?！竞诵臄?shù)據(jù)】實(shí)驗(yàn)兩周后，古城負(fù)面熱搜下降65%，投訴量從峰值單日132起降至18起；抖音“忻州古城”搜索指數(shù)環(huán)比上升48%，國慶期間游客量52萬人次，同比增長52%，旅游收入3.7億元，同比增長58%；商戶平均客單價(jià)下降11%，但復(fù)購率提升21%，實(shí)現(xiàn)“薄利多銷”?！緦?shí)驗(yàn)結(jié)論】“官方信用背書+民間測評參與”的雙軌對沖模式，可在短時(shí)間內(nèi)稀釋負(fù)面輿情，提升游客信任；AI代言人降低了官方回應(yīng)的“宣傳腔”，提高了傳播到達(dá)率；信用分機(jī)制把游客“一次性吐槽”轉(zhuǎn)化為“常態(tài)化監(jiān)督”，形成長效治理閉環(huán)?！鞠乱徊浇ㄗh】一是把“古城信用分”接入全市“文旅紅黑榜”，實(shí)現(xiàn)跨景區(qū)聯(lián)合懲戒；二是開發(fā)“小忻”2.0版，增加英語、韓語等多語種，服務(wù)入境游客；三是探索“信用分+消費(fèi)券”聯(lián)動，對高分商戶給予流量和資金雙重獎勵，激勵更多商家加入“良幣驅(qū)逐劣幣”的正循環(huán)。（四）讓正能量澎湃大流量——關(guān)于忻州實(shí)踐的啟示與深化之策從“守夜人”短視頻破圈，到“元宇宙發(fā)布會”再創(chuàng)作，再到“輿情對沖”實(shí)驗(yàn)，忻州用一年時(shí)間在輿論場寫下生動注腳：正能量也能成為“頂流”。然而，流量如流水，來得快退得也快，如何把“一時(shí)紅”變?yōu)椤伴L久紅”，需要回答“生產(chǎn)—分發(fā)—留存—轉(zhuǎn)化”全鏈條難題。一、生產(chǎn)端：讓“好故事”自帶流量基因1.建立“基層選題池”。依托新時(shí)代文明實(shí)踐中心，把村支書、非遺傳承人、返鄉(xiāng)青年等納入“忻州故事人才庫”，每月滾動征集100條線索，用“AI語義分析+人工復(fù)核”雙軌篩選，確保選題既接天線又接地氣。2.打造“情感錨點(diǎn)”模板?？偨Y(jié)忻州爆款經(jīng)驗(yàn)，提煉“時(shí)間反差”“感官細(xì)節(jié)”“價(jià)值回環(huán)”三大要素，形成可復(fù)制腳本庫。例如“時(shí)間反差”模板：把30年守護(hù)長城的“漫長”壓縮為30秒延時(shí)，瞬間完成情緒沖擊。3.引入“青年共創(chuàng)”機(jī)制。與忻州師范學(xué)院新聞系共建“短視頻工坊”，學(xué)生可憑選題申請500—3000元啟動資金，作品達(dá)標(biāo)后納入官方矩陣發(fā)布，既解決人才缺口，又培養(yǎng)未來“自來水”。二、分發(fā)端：讓“好聲音”精準(zhǔn)觸達(dá)1.構(gòu)建“三圈共振”矩陣。核心圈：市融媒體中心+縣區(qū)融媒；協(xié)同圈：在忻州有拍攝經(jīng)歷的頭部自媒體；外圍圈：中央、省級媒體“忻州聯(lián)絡(luò)站”。建立“24小時(shí)選題通報(bào)”微信群，實(shí)現(xiàn)“同一素材、多種切片、梯次發(fā)布”。2.深耕“算法友好”策略。與字節(jié)跳動、快手簽署正能量扶持協(xié)議，對帶有“忻州正能量”標(biāo)簽作品給予冷啟動流量；同時(shí)訓(xùn)練本地“文案機(jī)器人”，依據(jù)平臺熱詞實(shí)時(shí)生成標(biāo)題，提升推薦權(quán)重。3.布局“線下場景”反哺線上。在高鐵站、景區(qū)入口設(shè)置“忻州故事”裸眼3D屏，游客掃碼即可把短片分享到社交平臺，實(shí)現(xiàn)“線下體驗(yàn)—線上裂變”閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，2024年國慶線下屏均帶來二次分享率37%，遠(yuǎn)高于行業(yè)均值。三、留存端：讓“好口碑”沉淀為資產(chǎn)1.建立“忻州指數(shù)”輿情儀表盤。把播放量、互動率、負(fù)評率、轉(zhuǎn)化率等8項(xiàng)指標(biāo)納入實(shí)時(shí)監(jiān)測，設(shè)置“紅色預(yù)警”閾值，一旦負(fù)評率超5%，自動觸發(fā)“外腦”復(fù)盤機(jī)制。2.上線“忻州故事數(shù)字藏品”。把爆款短視頻關(guān)鍵幀生成NFT，限量發(fā)售，收益按“平臺—創(chuàng)作者—公益基金”3∶3∶4分成，既延長IP生命周期，又為正能量傳播提供可持續(xù)資金池。3.打造“故事目的地”體驗(yàn)鏈。推出“跟著故事去旅行”線路，游客可打卡短視頻拍攝地，收集電子印章兌換黃酒、雜糧等土特產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容—流量—消費(fèi)”三級跳。2024年試點(diǎn)線路帶動相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品銷售額增長210%。四、轉(zhuǎn)化端：讓“好流量”賦能發(fā)展1.設(shè)立“正能量基金”。市財(cái)政每年安排3000萬元，對產(chǎn)生百萬級播放且?guī)酉M(fèi)超百萬元的項(xiàng)目給予最高100萬元獎勵，形成“越正能量越得實(shí)惠”的鮮明導(dǎo)向。2.建立“流量—投資”對接會。每季度邀請文旅、農(nóng)業(yè)、新能源等領(lǐng)域企業(yè)，與頭部自媒體面對面，讓流量直接對接供應(yīng)鏈。2024年首場對接會促成3個(gè)農(nóng)產(chǎn)品直播基地落地