2025年廣告政治考研真題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，其形成主要得益于哪個(gè)歷史時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展？A.工業(yè)革命時(shí)期B.文藝復(fù)興時(shí)期C.古代羅馬時(shí)期D.中世紀(jì)時(shí)期答案：A2.在廣告的四個(gè)基本要素中，哪個(gè)要素是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)和核心？A.廣告信息B.廣告受眾C.廣告媒介D.廣告效果答案：A3.廣告創(chuàng)意的核心理念是？A.廣告的重復(fù)B.廣告的簡(jiǎn)潔C.廣告的創(chuàng)意D.廣告的權(quán)威答案：C4.廣告效果評(píng)估中，哪個(gè)指標(biāo)主要用于衡量廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響？A.銷(xiāo)售量B.品牌知名度C.品牌美譽(yù)度D.市場(chǎng)份額答案：C5.廣告法的主要目的是？A.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益C.提高廣告創(chuàng)意水平D.增加廣告行業(yè)收入答案：B6.在廣告媒介的選擇中，哪個(gè)媒介最適合傳遞即時(shí)性信息？A.報(bào)紙B.電視C.互聯(lián)網(wǎng)D.雜志答案：C7.廣告文案的寫(xiě)作原則中，哪個(gè)原則強(qiáng)調(diào)文案要簡(jiǎn)潔明了？A.吸引原則B.簡(jiǎn)潔原則C.重復(fù)原則D.權(quán)威原則答案：B8.廣告心理學(xué)的研究對(duì)象是？A.廣告效果B.廣告受眾C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介答案：B9.廣告?zhèn)惱淼闹饕獌?nèi)容包括？A.廣告的真實(shí)性B.廣告的合法性C.廣告的道德性D.以上都是答案：D10.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是？A.廣告創(chuàng)意B.廣告定位C.廣告執(zhí)行D.廣告評(píng)估答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告學(xué)的研究對(duì)象包括？A.廣告效果B.廣告受眾C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介E.廣告法律答案：A,B,C,D,E2.廣告的四個(gè)基本要素包括？A.廣告信息B.廣告受眾C.廣告媒介D.廣告效果E.廣告預(yù)算答案：A,B,C,D3.廣告創(chuàng)意的方法包括？A.頭腦風(fēng)暴法B.德?tīng)柗品–.類(lèi)比法D.組合法E.復(fù)制法答案：A,B,C,D4.廣告效果評(píng)估的方法包括？A.實(shí)驗(yàn)法B.調(diào)查法C.內(nèi)容分析法D.控制組法E.案例分析法答案：A,B,C,D,E5.廣告法的原則包括？A.真實(shí)性原則B.合法性原則C.道德性原則D.公平性原則E.效益性原則答案：A,B,C,D6.廣告媒介的類(lèi)型包括？A.報(bào)紙B.電視C.互聯(lián)網(wǎng)D.雜志E.戶外廣告答案：A,B,C,D,E7.廣告文案的寫(xiě)作技巧包括？A.簡(jiǎn)潔明了B.引人入勝C.重復(fù)強(qiáng)調(diào)D.權(quán)威性E.情感共鳴答案：A,B,C,D,E8.廣告心理學(xué)的研究?jī)?nèi)容包括？A.消費(fèi)者行為B.消費(fèi)者態(tài)度C.消費(fèi)者認(rèn)知D.消費(fèi)者情感E.消費(fèi)者決策答案：A,B,C,D,E9.廣告?zhèn)惱淼姆懂牥?？A.廣告的真實(shí)性B.廣告的合法性C.廣告的道德性D.廣告的社會(huì)責(zé)任E.廣告的文化責(zé)任答案：A,B,C,D,E10.廣告策劃的步驟包括？A.市場(chǎng)分析B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告執(zhí)行E.廣告評(píng)估答案：A,B,C,D,E三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告學(xué)是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科。答案：正確2.廣告的目的是為了促進(jìn)銷(xiāo)售。答案：正確3.廣告創(chuàng)意不需要考慮受眾的需求。答案：錯(cuò)誤4.廣告法只保護(hù)廣告主的權(quán)益。答案：錯(cuò)誤5.廣告媒介的選擇不重要。答案：錯(cuò)誤6.廣告文案的寫(xiě)作不需要考慮創(chuàng)意。答案：錯(cuò)誤7.廣告心理學(xué)只研究消費(fèi)者行為。答案：錯(cuò)誤8.廣告?zhèn)惱碇簧婕皬V告的真實(shí)性。答案：錯(cuò)誤9.廣告策劃不需要考慮廣告效果。答案：錯(cuò)誤10.廣告評(píng)估只考慮廣告的短期效果。答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本原則。答案：廣告創(chuàng)意的基本原則包括真實(shí)性、合法性、道德性、簡(jiǎn)潔性、吸引力、重復(fù)性、權(quán)威性、情感共鳴等。真實(shí)性要求廣告內(nèi)容真實(shí)可靠，合法性要求廣告符合相關(guān)法律法規(guī)，道德性要求廣告符合社會(huì)道德規(guī)范，簡(jiǎn)潔性要求廣告文案簡(jiǎn)潔明了，吸引力要求廣告能夠吸引受眾的注意力，重復(fù)性要求廣告信息能夠重復(fù)傳遞，權(quán)威性要求廣告能夠傳遞權(quán)威信息，情感共鳴要求廣告能夠與受眾產(chǎn)生情感共鳴。2.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的方法。答案：廣告效果評(píng)估的方法包括實(shí)驗(yàn)法、調(diào)查法、內(nèi)容分析法、控制組法、案例分析法等。實(shí)驗(yàn)法通過(guò)設(shè)置實(shí)驗(yàn)組和控制組來(lái)評(píng)估廣告效果，調(diào)查法通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式收集受眾反饋，內(nèi)容分析法通過(guò)分析廣告內(nèi)容來(lái)評(píng)估廣告效果，控制組法通過(guò)比較廣告組和對(duì)照組的效果來(lái)評(píng)估廣告效果，案例分析法通過(guò)分析典型案例來(lái)評(píng)估廣告效果。3.簡(jiǎn)述廣告文案的寫(xiě)作技巧。答案：廣告文案的寫(xiě)作技巧包括簡(jiǎn)潔明了、引人入勝、重復(fù)強(qiáng)調(diào)、權(quán)威性、情感共鳴等。簡(jiǎn)潔明了要求文案內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，引人入勝要求文案內(nèi)容能夠吸引受眾的注意力，重復(fù)強(qiáng)調(diào)要求文案內(nèi)容能夠重復(fù)傳遞關(guān)鍵信息，權(quán)威性要求文案內(nèi)容能夠傳遞權(quán)威信息，情感共鳴要求文案內(nèi)容能夠與受眾產(chǎn)生情感共鳴。4.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)惱淼姆懂牎４鸢福簭V告?zhèn)惱淼姆懂牥◤V告的真實(shí)性、合法性、道德性、社會(huì)責(zé)任、文化責(zé)任等。真實(shí)性要求廣告內(nèi)容真實(shí)可靠，合法性要求廣告符合相關(guān)法律法規(guī)，道德性要求廣告符合社會(huì)道德規(guī)范，社會(huì)責(zé)任要求廣告能夠承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，文化責(zé)任要求廣告能夠傳遞積極的文化信息。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論廣告創(chuàng)意的重要性。答案：廣告創(chuàng)意的重要性體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先，廣告創(chuàng)意是吸引受眾注意力的關(guān)鍵，一個(gè)創(chuàng)意獨(dú)特的廣告能夠迅速吸引受眾的注意力，提高廣告的傳播效果。其次，廣告創(chuàng)意能夠傳遞廣告的核心信息，通過(guò)創(chuàng)意的方式將廣告的核心信息傳遞給受眾，提高廣告的傳播效果。再次，廣告創(chuàng)意能夠提升廣告的品牌形象，一個(gè)創(chuàng)意獨(dú)特的廣告能夠提升品牌的形象，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。最后，廣告創(chuàng)意能夠提高廣告的投資回報(bào)率，一個(gè)創(chuàng)意獨(dú)特的廣告能夠提高廣告的投資回報(bào)率，為廣告主帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。2.討論廣告法的作用。答案：廣告法的作用主要體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先，廣告法保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，通過(guò)規(guī)定廣告的真實(shí)性、合法性、道德性等，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，防止消費(fèi)者受到虛假?gòu)V告的欺騙。其次，廣告法規(guī)范廣告市場(chǎng)，通過(guò)規(guī)定廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布方式等，規(guī)范廣告市場(chǎng)，防止廣告市場(chǎng)的亂象。再次，廣告法促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展，通過(guò)規(guī)定廣告行業(yè)的準(zhǔn)入條件、廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則等，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。最后，廣告法維護(hù)社會(huì)公共利益，通過(guò)規(guī)定廣告的社會(huì)責(zé)任、文化責(zé)任等，維護(hù)社會(huì)公共利益，防止廣告對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響。3.討論廣告媒介的選擇。答案：廣告媒介的選擇是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，需要考慮多個(gè)因素。首先，需要考慮廣告的目標(biāo)受眾，不同的受眾群體有不同的媒介接觸習(xí)慣，選擇合適的媒介能夠提高廣告的傳播效果。其次，需要考慮廣告的預(yù)算，不同的媒介有不同的傳播成本，選擇合適的媒介能夠提高廣告的投資回報(bào)率。再次，需要考慮廣告的內(nèi)容，不同的媒介適合傳遞不同的內(nèi)容，選擇合適的媒介能夠提高廣告的傳播效果。最后，需要考慮廣告的效果，不同的媒介有不同的傳播效果，選擇合適的媒介能夠提高廣告的傳播效果。4.討論廣告?zhèn)惱淼囊饬x。答案：廣告?zhèn)惱淼囊饬x主要體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先，廣告?zhèn)惱砟軌虮Ｗo(hù)消費(fèi)者權(quán)益，通過(guò)規(guī)定廣告的真實(shí)性、合法性、道德性等，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，防止消費(fèi)者受到虛假?gòu)V告的欺騙。其次，廣告?zhèn)惱砟軌蛞?guī)范