針對安踏盈利能力問題的建議提高企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)金凈流量現(xiàn)金對于一個企業(yè)來說是很重要的，在一定范圍內(nèi)，提高企業(yè)的現(xiàn)金流可以使企業(yè)的資金運轉(zhuǎn)變得更加靈活，企業(yè)的運營也會更加流暢，同時企業(yè)的短期償債能力也會提升，降低經(jīng)營的風(fēng)險。而安踏的盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)在同行業(yè)中并不高，企業(yè)獲得的凈利潤沒有足夠的現(xiàn)金作為保障。所以，安踏需要降低應(yīng)收賬款比率，增加現(xiàn)金的收取，同時，減少經(jīng)營活動中不必要的開支，以此來提高企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)金凈流量。提高資產(chǎn)利用效率企業(yè)的資產(chǎn)利用效率是其運營能力的一個體現(xiàn)，一個優(yōu)秀的企業(yè)一定有著出色的運營能力，能夠合理、高效地利用企業(yè)的資源配置來獲取最大的收益。從總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率看，安踏在這一點上還需要提升，可以通過處置掉企業(yè)多余、低效的資產(chǎn)，提高資產(chǎn)利用率，并且積極創(chuàng)收，提高產(chǎn)品市場占有率來實現(xiàn)。加大研發(fā)費用的投入企業(yè)的創(chuàng)新能力在現(xiàn)在的市場競爭中越來越重要，相比NIKE、Adidas，安踏在產(chǎn)品的研發(fā)方面的投入還遠遠不夠，這也是國內(nèi)體育用品公司的通病。這關(guān)系到企業(yè)的創(chuàng)新能力，而企業(yè)的創(chuàng)新能力關(guān)系著產(chǎn)品的市場競爭力。想要用自身產(chǎn)品去引導(dǎo)消費者的喜好，就要有優(yōu)秀的創(chuàng)新能力去研發(fā)新奇的款式，只有讓人耳目一新的產(chǎn)品才會勾起消費者的購買欲望。如果沒有優(yōu)秀的創(chuàng)新能力，那么企業(yè)的產(chǎn)品也很難在市場中存活下去。習(xí)近平總書記也曾提出創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，所以，安踏需要進一步加大研發(fā)費用的投入，來提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，將創(chuàng)新理念融入企業(yè)發(fā)展中。企業(yè)只有不斷的創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，讓企業(yè)的產(chǎn)品去引領(lǐng)潮流，而不是跟隨潮流，這樣才能提高企業(yè)的市場競爭力，從而讓企業(yè)更好地發(fā)展下去。提高公司的營銷能力優(yōu)秀的營銷能力對于企業(yè)來說是必不可少的，如果光有好的產(chǎn)品卻沒有優(yōu)秀的營銷能力，那么，公司的營收也不會太好。NIKE跟Adidas之所以做得那么好，就是因為它們有好的產(chǎn)品和優(yōu)秀的營銷手段。安踏還需加大產(chǎn)品的促銷力度，多推出優(yōu)惠活動，以此來增大貨物的銷售量，提高企業(yè)的存貨周轉(zhuǎn)率。從產(chǎn)品的曝光度度上看，安踏在近幾年雖然簽約了張繼科、克萊·湯普森、戈登·海沃德等明星，但和贊助了CBA及擁有眾多明星代言的NIKE相比還有一些差距。所以，安踏在做好產(chǎn)品的同時要提高公司的營銷能力，以此來提高產(chǎn)品的市場競爭力。適當(dāng)提高企業(yè)的財務(wù)杠桿從前文分析中可以得出，安踏所追求的是穩(wěn)定、低風(fēng)險的經(jīng)營，所以企業(yè)的資產(chǎn)負債率不高，財務(wù)杠桿低，這也就導(dǎo)致了凈資產(chǎn)收益率不高。安踏雖然現(xiàn)在是國內(nèi)第一大體育用品品牌，但是跟NIKE比起來還有很大的差距，而且李寧這幾年崛起的勢頭也相當(dāng)迅猛，國內(nèi)的體育用品市場競爭越來越激烈，所以，安踏不能一味地追求穩(wěn)定，應(yīng)注重發(fā)展，適當(dāng)?shù)靥岣咂髽I(yè)的財務(wù)杠桿，吸取更多的資金，提高企業(yè)的資產(chǎn)存量，進一步提高企業(yè)的競爭力，擴大產(chǎn)品市場，向國際第一運動品牌邁進。

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后記從論文選題到搜集資料，從提綱的完成到正文的反復(fù)修改，我經(jīng)歷了喜悅、聒噪、痛苦和彷徨，在寫作論文的過程中，心情是如此復(fù)雜。如今，伴隨著這篇畢業(yè)論文的最終成稿，復(fù)雜的心情煙消云散，自己甚至還有一點成就感。我要感謝