【智研咨詢權(quán)威發(fā)布】《2026-2032年中國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資趨勢(shì)研判報(bào)告》重磅上線！報(bào)告導(dǎo)讀：戶外視頻廣告是指在建筑物、交通工具、公共空間等露天或半露天的戶外場(chǎng)景中，通過電子顯示屏幕等視頻播放設(shè)備，以動(dòng)態(tài)影像、音頻結(jié)合的形式向公眾傳遞商業(yè)或公益信息的廣告形式。我國(guó)作為全球第二大廣告市場(chǎng)，我國(guó)戶外視頻廣告發(fā)展更為迅速，從公寓寫字樓的電梯屏，到地鐵通道的數(shù)字長(zhǎng)廊，從購(gòu)物中心的互動(dòng)廣告裝置，再到高速公路的景觀式標(biāo)牌，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者通勤、休閑、社交等高頻生活場(chǎng)景的精準(zhǔn)覆蓋，戶外視頻廣告將品牌信息自然融入大眾日常軌跡，借場(chǎng)景共鳴深化品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，推動(dòng)廣告形式從“被動(dòng)接收”向“主動(dòng)體驗(yàn)”升級(jí)，近年來(lái)，戶外視頻廣告已成為品牌引爆的戰(zhàn)略性媒介，據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)483.2億元，同比增長(zhǎng)6.10%，占我國(guó)戶外廣告行業(yè)整體規(guī)模的56.7%。智研咨詢，中國(guó)戶外視頻廣告產(chǎn)業(yè)十余年發(fā)展的同行者與見證者。我們期待與業(yè)界伙伴攜手，以精準(zhǔn)的信息洞察、專業(yè)的咨詢服務(wù)和個(gè)性化的解決方案，共同推動(dòng)戶外視頻廣告行業(yè)的進(jìn)步與繁榮。觀點(diǎn)搶先知：行業(yè)發(fā)展階段：近年來(lái)，隨著5G技術(shù)的商用化和物聯(lián)網(wǎng)的普及，戶外視頻廣告行業(yè)開始向智能化、個(gè)性化方向發(fā)展，借助5G技術(shù)的高速率、低延遲特點(diǎn)，廣告的加載速度更快，內(nèi)容更新更及時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整，此外，裸眼3D、全息投影等新型顯示技術(shù)的應(yīng)用，也為戶外視頻廣告帶來(lái)了更加震撼的視覺效果，進(jìn)一步提升了廣告的吸引力和傳播力。行業(yè)發(fā)展有利因素：我國(guó)高度重視包括戶外視頻廣告在內(nèi)的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法指南》《質(zhì)量認(rèn)證行業(yè)公信力建設(shè)行動(dòng)方案（2024—2026年）》《2025年全國(guó)廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》等一系列政策支持、鼓勵(lì)和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為我國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。產(chǎn)業(yè)鏈核心節(jié)點(diǎn)：戶外視頻廣告行業(yè)上游主要包括廣告位資源提供商、電子顯示設(shè)備（LED屏、透明屏、車載顯示終端等）、輔助設(shè)備（太陽(yáng)能供電設(shè)備、廣告機(jī)外殼、線路配件等）、廣告設(shè)計(jì)軟件等行業(yè)；行業(yè)下游為終端客戶，包括商業(yè)廣告主、政府部門、公益組織等，其中，商業(yè)廣告主是最主要的需求群體。市場(chǎng)規(guī)模：我國(guó)作為全球第二大廣告市場(chǎng)，我國(guó)戶外視頻廣告發(fā)展更為迅速，據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)483.2億元，同比增長(zhǎng)6.10%，占我國(guó)戶外廣告行業(yè)整體規(guī)模的56.7%。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：我國(guó)戶外視頻廣告告行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場(chǎng)格局較為分散，據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)戶外視頻廣告CR10市場(chǎng)占有率僅29.3%，其中，分眾傳媒是戶外視頻廣告市場(chǎng)的絕對(duì)龍頭，其依托電梯媒體場(chǎng)景構(gòu)建的廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)超過300個(gè)城市，千樓千面智能投放系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)觸達(dá)，2024年市場(chǎng)占有率高達(dá)19.4%。相關(guān)上市企業(yè)：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司當(dāng)前的主營(yíng)業(yè)務(wù)為生活圈媒體中戶外廣告的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，主要產(chǎn)品為樓宇媒體（包括電梯電視媒體和電梯海報(bào)媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費(fèi)人群的工作場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、娛樂場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景，并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。2025年上半年分眾傳媒營(yíng)業(yè)總收入已完成61.12億元，其中，樓宇媒體占92.14%，影院媒體占7.67%。市場(chǎng)趨勢(shì)：未來(lái)，戶外視頻廣告將憑借場(chǎng)景化、沉浸式的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為廣告主提供更多元化的投放選擇，交通樞紐、樓宇電梯、新能源充電樁等場(chǎng)景將成為新的增長(zhǎng)極，不同場(chǎng)景的廣告形式和內(nèi)容將更加精準(zhǔn)地匹配目標(biāo)受眾，滿足不同品牌的差異化傳播需求。報(bào)告相關(guān)內(nèi)容節(jié)選：數(shù)據(jù)來(lái)源與處理說(shuō)明：《2026-2032年中國(guó)戶外視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資趨勢(shì)研判報(bào)告》基于最新、最全的中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)，融合權(quán)威官方統(tǒng)計(jì)、深度企業(yè)調(diào)研、資本市場(chǎng)洞察及全球信息，通過嚴(yán)格的智能處理和獨(dú)家算法驗(yàn)證，確保分析結(jié)論高度可靠、透明且可追溯。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)，主要服務(wù)包含精品行研報(bào)告、專項(xiàng)定制、月度專題、市場(chǎng)地位證明、專精