廣播電視欄目策劃與編輯如果你是某一新聞頻道的策劃人員如果你是某一新聞頻道的策劃人員，請分析2008年北京奧運會和2012年倫敦奧運會在新聞專題的策劃上會面臨哪些不同，針對這些不同，你會采取哪些措施來應對。答：騰訊網(wǎng)上2008年北京奧運會和2012年倫敦奧運會在新聞專題的策劃上會面臨的不同：1、報道資源和奧運戰(zhàn)略存在差異，北京奧運遠勝于倫敦奧運。由于北京奧運會和倫敦奧運會的背景基礎不同，騰訊網(wǎng)擁有的資源力量情況不同，根據(jù)特定的環(huán)境采取的奧運戰(zhàn)略也不同，北京奧運時遠遠強于倫敦奧運。北京奧運會在本土舉行，國內(nèi)群眾的熱情和關(guān)注度高漲，媒體獲取資源的途徑較廣較易，也更有壓力去爭取競爭的資本。2008年騰訊全力集結(jié)各方聯(lián)盟報道奧運，媒體的奧運報道涉獵面廣，資訊更加齊全，北京的奧運戰(zhàn)略全面而細致；而倫敦奧運由于地域和時差的關(guān)系，受眾相對受限，中國網(wǎng)絡媒體沒有足夠的資源優(yōu)勢，騰訊網(wǎng)針對國內(nèi)傳媒環(huán)境、受眾現(xiàn)狀和經(jīng)濟利益等因素，2012年調(diào)整、制定新的倫敦奧運報道策略，主攻視頻和微博。2、騰訊網(wǎng)奧運視頻報道策略改變，倫敦奧運視頻功能更加強大。騰訊網(wǎng)在北京奧運會上的視頻欄目最大的特點便是直播奧運，這對當時的傳媒環(huán)境來說是一個很大的改變和熱點，也使得網(wǎng)絡媒體在功能上不輸于傳統(tǒng)媒體，但是僅就視頻欄目而言，功能相對單一；而由于2012年騰訊沒有獲得奧運視頻直播權(quán)，倫敦奧運會上無法直播奧運賽事，故改變策略，除了點播奧運賽事，主要推出騰訊奧運自制原創(chuàng)節(jié)目和騰訊拍客，進行視頻互動，與微博等領(lǐng)域的結(jié)合，讓視頻欄目不僅僅是電視直播的變身，提供了更開闊的平臺，吸引了更廣泛的網(wǎng)民的參與，使視頻功能發(fā)展得更加全面和強大。3、騰訊網(wǎng)奧運互動報道大熱，博客和微博各領(lǐng)風騷。從博客到微博，社交互動欄目一直是奧運會上網(wǎng)民們參與性最強的網(wǎng)絡工具，也是奧運傳播中新興的傳播方式，不論載體如何變化，互動報道的影響力空前巨大。博客是北京奧運會上的熱點話題，媒體、體育明星、社會名人、行業(yè)專家以及草根博主都利用博客進行奧運新聞信息溝通和互動，集聚了極高的人氣，實現(xiàn)了空前自由和開放的傳播。倫敦奧運的博客功能使用和效果不及北京奧運，微博是倫敦奧運會上新出現(xiàn)的熱門看點。倫敦奧運被稱為“第一屆微博奧運會”，這也是與北京奧運的最大不同之處。微博在倫敦奧運會上以網(wǎng)民廣泛的使用、高度的關(guān)注力和強大的傳播效果，迅速成為一大亮點，也使倫敦奧運的話題和焦點屢創(chuàng)新高。微博也作為聯(lián)結(jié)奧運的新工具、新形式得到重點研究，更應加強官方部門利用微博對公眾輿論的引導和監(jiān)督，以及處理危機公關(guān)的能力，發(fā)揮名人微博的巨大明星影響力，重視意見領(lǐng)袖在突發(fā)事件和重大新聞中的重要作用。4、騰訊網(wǎng)兩屆奧運欄目各有特色，報道視角主客分明。從北京奧運會到倫敦奧運會，騰訊網(wǎng)在欄目設置和報道視角上，有著各自的特點。兩屆奧運會中，網(wǎng)頁欄目設置變化并不大，常規(guī)欄目最大的改變是倫敦奧運新增的微博欄目，同時也都推出了個性化的特色欄目內(nèi)容。由于地域和文化差異，騰訊網(wǎng)的奧運報道視角有所不同，主要表現(xiàn)在金牌論的逐漸淡化、主場與客場關(guān)注點的不同和不同國度的歷史文化差異。北京奧運的報道更加全面深入，整個奧運期間的點滴從方方面面切入報道，而在報道倫敦奧運會時，主要是以中國視角去看，偏向滿足國內(nèi)受眾的需求和社會輿論。騰訊網(wǎng)奧運報道仍然存在風險與不足，應當引起重視并逐步改善。從北京奧運和倫敦奧運看騰訊的奧運報道，仍然存在一些風險和不足：網(wǎng)絡擁堵等技術(shù)層面的問題在奧運會上始終存在，新出現(xiàn)在倫敦奧運上的微博運用還不夠成熟，騰訊等商業(yè)門戶網(wǎng)站在奧運傳播中受經(jīng)濟利益影響過大導致產(chǎn)生諸多社會問題，奧運工作中新聞采編人員的素質(zhì)和能力還需要提高，奧運環(huán)境的網(wǎng)絡信息傳播監(jiān)管不強等等。當然，一些困難終究無法絕對避免，亦或是需要通過長時間的努力和改革來解決，而面臨的這諸多問題都應在今后的實踐和發(fā)展中得以重視并改善。二、分析題目前中國綜藝娛樂節(jié)目面臨怎樣的困境，針對這些困境，如果你是電視從業(yè)人員，你會采取哪些措施來應對。答：我國的電視娛樂節(jié)目從無到有，從粗到精，從一枝獨秀到百花齊放，滿足了社會大眾的精神文化娛樂需求。但是，縱觀我國的電視綜藝娛樂節(jié)目，確實還存在著一些問題。以下就簡述一下目前我國電視綜藝娛樂節(jié)目存在的幾個主要問題：（一）同質(zhì)化嚴重我國的很多電視節(jié)目都源于模仿，諸如《幸運52》、《開心辭典》就是模仿國外電視節(jié)目的成功典范。當國內(nèi)越來越多的電視臺發(fā)現(xiàn)了“模仿”的優(yōu)勢后，就將國外或者港臺相對成熟的節(jié)目形式搬到國內(nèi)，再根據(jù)內(nèi)地情況和實際操作進行相應改動，從而就塑造成了一檔國外成功節(jié)目的大陸“克隆版”，像《超級女聲》、《舞林大會》就是翻版于《美國偶像》和《soyouthinkyoucandance》?？v觀國內(nèi)，每當某一節(jié)目躥紅之后，其他電視頻道就紛紛仿效，從結(jié)構(gòu)到內(nèi)容幾乎完全一樣，毫無新意，缺乏個性。論文寫作，困境。論文寫作，困境。由于小范圍內(nèi)互相抄襲，互相模仿的節(jié)目完全違背了綜藝節(jié)目新鮮創(chuàng)新的藝術(shù)規(guī)律，在這場同行廝殺中，就只有極少數(shù)節(jié)目能存活下來。此外，大范圍的過多的同質(zhì)娛樂節(jié)目讓觀眾加速產(chǎn)生了審美疲勞，加快了同類型節(jié)目的發(fā)展進程，最終對綜藝節(jié)目的進步反倒產(chǎn)生了拔苗助長的不良后果。（二）缺乏創(chuàng)新性任何優(yōu)秀的藝術(shù)作品，都是具有藝術(shù)的獨創(chuàng)性的藝術(shù)作品。也正是因為如此，藝術(shù)家們總是在不斷地追求創(chuàng)新。創(chuàng)新意識在電視綜藝節(jié)目中體現(xiàn)為形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、風格創(chuàng)新等多個方面。目前，我國電視綜藝節(jié)目最缺乏的就是創(chuàng)新意識。以《綜藝大觀》為例，當年《綜藝大觀》以“小春晚”姿態(tài)在物質(zhì)文化生活相對落后的90年代受到人們的追捧，同時也捧紅了倪萍、周濤等節(jié)目主持人。然而，接下來的十年由于電視技術(shù)的迅猛發(fā)展，尤其是電視衛(wèi)星的出現(xiàn)，使得越來越多的電視節(jié)目出現(xiàn)在人們視野中，最終導致《綜藝大觀》淡出了人們的視線。很多人把《綜藝大觀》的落幕歸結(jié)為觀眾品位的提高，其實這只是一方面原因。節(jié)目形式老套、不能及時進行創(chuàng)新改革和跟不上時代步伐，才是其被淘汰的根源?？傊?，某檔節(jié)目收視率的下降與其說是觀眾的放棄，不如說是節(jié)目本身的自我放棄。沒有創(chuàng)新意識、固守成規(guī)和老套的所謂成功模式，最終只會讓節(jié)目走向滅亡。（三）傳播品位的低俗化社會領(lǐng)域的變革帶來文化層次的變革，也帶來了綜藝娛樂節(jié)目的繁榮。電視從最初主要發(fā)揮宣傳功能到娛樂功能的突然涌現(xiàn)，使得電視節(jié)目在娛樂中產(chǎn)生了“過分娛樂化”的不良傾向。論文寫作，困境。楊濱說:“目前的所謂電視娛樂節(jié)目，己經(jīng)是藝術(shù)之樹上的病枝，享樂的麻醉劑，刺激收視以謀取金錢的商品。它們壟斷著熒屏，逐斥著真正的藝術(shù)，它們以娛樂來以偏概全地冒充藝術(shù)在歷史與現(xiàn)實中的多元化功能與性……豐滿鮮活的藝術(shù)傳統(tǒng)正在枯萎，尸骸標本式的華麗‘藝術(shù)’將成為我們后代子孫的精神食糧?！庇捎谑袌龌纳虡I(yè)運作模式，電視娛樂節(jié)目唯收視率，唯廣告效益，從而就使得一些娛樂節(jié)目降低品位，一味地迎合大眾，以滿足人性中隱秘的體驗刺激和快感的欲望，以及對物質(zhì)的狂熱貪戀、對他人的偷窺欲望等陰暗心理。實際上，娛樂節(jié)目在傳播中由于充斥著模仿戲謔、惡意抵毀，已然將傳播真、善、美的電視變成了張揚惡的載體。商業(yè)邏輯下的娛樂至死、消費一切的做法，已使娛樂節(jié)目的負效應不斷放大，失去了觀眾的同時，也背離了電視這一大眾傳播媒體應負的社會責任和電視從業(yè)人員的職業(yè)操守?！保ㄋ模┲鞒秩舜嬖趩栴}我國的一些電視臺在選擇關(guān)鍵詞很多，有些年輕主持人就隨之盲目模仿，致使很多娛樂節(jié)目主持人一開口就是標準港臺腔，讓觀眾感到非常疑惑和不舒服。主持人代表了一個節(jié)目甚至一個電視頻道的形象，如果選擇的主持人不恰當，不僅對節(jié)目發(fā)展不利，甚至可能會造成一些不良的社會影響。三、我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展之道美國著名的媒體文化研究專家尼爾·波茲曼說，“娛樂是電視上所有話語的超意識形態(tài)”。[5]西方學者通過多年的實證研究概括了電視的四大功能，即認知功能、教育功能、娛樂功能以及審美功能。論文寫作，困境。為了解決我國電視節(jié)目所面臨的發(fā)展困境，以更好的發(fā)揮其娛樂功能，筆者提出了以下幾點策略：（一）提升節(jié)目的文化內(nèi)涵提升娛樂節(jié)目的文化內(nèi)涵是增強其生命力的一個重要手段，一檔優(yōu)秀的娛樂節(jié)目理應有其特有的文化內(nèi)涵，其實我國年內(nèi)地大多數(shù)娛樂節(jié)目剛熱播就曇花一現(xiàn)也主要是因為缺乏文化內(nèi)涵。為了提高節(jié)目的文化品位和文化內(nèi)涵，節(jié)目策劃者可以運用各種因素和合理手段，不再簡單的模仿和重復，而是使節(jié)目有文化、有底蘊，能讓大家在輕松的一笑之后，心情舒暢、精神慰藉和心靈愉悅。其實，我國有很多的電視節(jié)目由于立足本土、突出本民族特色，就取得了很好的傳播效果。諸如河南衛(wèi)視于2004年創(chuàng)辦的第一個全國性的現(xiàn)代武術(shù)類的娛樂節(jié)目《武林風》，就絕對是一個傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代大眾審美的完美結(jié)合。《武林風》以傳統(tǒng)的文化底蘊為基礎，以比賽為主線，把中國的傳統(tǒng)武術(shù)和新時代的正規(guī)比賽條例相結(jié)合，同時又恰當、適宜的引入了一些更能吸引觀眾眼球的絕活，如“大話兵器”、“武風武韻”等節(jié)目。論文寫作，困境。該節(jié)目將博大精深的武術(shù)文化用先進的科技手段表現(xiàn)出來，既體現(xiàn)出文化內(nèi)涵又絕不失娛樂效果，既滿足了觀眾的獵奇心理，又不低俗諂媚、嘩眾取寵，觀眾在觀看之后頗有心得、回味無窮?？傊?，娛樂節(jié)目應該使人們在一個輕松、享受和娛樂的環(huán)境中得到啟迪，學到知識，感悟到人生，這樣的節(jié)目才會有持久的生命力，才會成為觀眾喜歡的節(jié)目，才會有積極的社會效益和文化效益。（二）選拔高質(zhì)量的主持人隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的欣賞水平不斷提升、視野也不斷得到拓展。綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展離不開主持人的積極推動，綜藝節(jié)目主持人的定位，對于欄目的創(chuàng)新具有重大意義。主持人是電視臺和節(jié)目的代言人，他們需要通過語言傳遞信息和同觀眾交流，所以主持人必須具備良好的語言表達能力。除此之外，綜藝節(jié)目主持人在節(jié)目中應和節(jié)目內(nèi)容相協(xié)調(diào)。節(jié)目進行的節(jié)奏，現(xiàn)場氣氛的調(diào)動，觀眾情緒的烘托，在一定程度上都掌握在主持人手中。像央視的《幸運52》這檔節(jié)目，可以說它的成功一半應歸功于主持人李詠。在節(jié)目現(xiàn)場，李詠的舉手投足和時而詼諧時而緊張的語言，把現(xiàn)場觀眾和選手的情緒發(fā)揮到了極至。因此，良好的節(jié)目現(xiàn)場駕馭能力和組織能力也是一位合格的主持人所應必備的。（三）提高創(chuàng)新能力娛樂節(jié)目《歡樂總動員》的策劃魏永剛認為:“如今國內(nèi)綜藝節(jié)目的制作和改版都面臨著盜版的問題，一個綜藝節(jié)目的優(yōu)秀創(chuàng)意一經(jīng)產(chǎn)生，很多人就會不假思考地模仿，而不是學習、創(chuàng)新。但其實只有動腦筋的綜藝節(jié)目才能生存，簡單模仿，觀眾并不買賬?！盵6]諸如,當各種選秀節(jié)目如雨后春筍般繁殖，這種簡單的模仿和翻版很容易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，在眾多類似的節(jié)目中也沒有競爭力。因此，探索全新的節(jié)目形式是娛樂節(jié)目生存和發(fā)展的法寶。（四）節(jié)目本土化由于摘要途徑。（五）實施品牌化管理當前的節(jié)目類型在很大程度上已經(jīng)很難有質(zhì)的創(chuàng)新，大部分節(jié)目只是一個類型節(jié)目的不同方式的演繹。沒有自己的特色和品牌意識的節(jié)目很難抓住觀眾的眼球，很難在眾多類似的節(jié)目中脫穎而出。這就需要品牌的頻道、品牌的欄目。正如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，該節(jié)目倡導現(xiàn)場氛圍的輕松活潑，將觀眾定位為青少年團體，逐步發(fā)展為快樂中國的主題。在此基礎上，湖南臺的快樂定位更加清晰，延續(xù)該基調(diào)推出了一系列娛樂節(jié)目，如《勇往直前》、《百科全說》、《我們約會吧》、《天天向上》等，有了這些節(jié)目的支持，該節(jié)目在國內(nèi)娛樂節(jié)目中的地位更加鞏固。論文寫作，困境。湖南衛(wèi)視節(jié)目的定位明確，個性鮮明，以至于有一段時期，熱衷于娛樂節(jié)目的觀眾一打開電視機就選擇湖南衛(wèi)視，可以說，湖南衛(wèi)視打出了自己的娛樂節(jié)目品牌，穩(wěn)步走上了節(jié)目品牌化管理之路。相比較而言，內(nèi)地其他很多頻道在模仿湖南衛(wèi)視的時候，由于節(jié)目內(nèi)容單一，形式簡單且無創(chuàng)新，或是單個節(jié)目在達到了一定收視率后，沒有其他類似主題節(jié)目的支持，形不成一個明確的娛樂節(jié)目品牌，最終都形單影只，失去了競爭力?？傊?，電視娛樂節(jié)目找準自己面向的市場，具有明確的目標和鮮明的個性，才會闖出自己真正的品牌。三、策劃題在春節(jié)、國慶等長假中，外出旅游的民眾越來越多，節(jié)日安全問題越發(fā)受到重視，請以"節(jié)日安全行"為主題，設計一個在國慶節(jié)七天長假中每天播出的直播節(jié)目方案。內(nèi)容至少應當包括：（1）直播現(xiàn)場選擇、記者連線內(nèi)容；（2）演播室或直播現(xiàn)場嘉賓（請說明嘉賓身份及邀請理由）；（3）每日直播的內(nèi)容結(jié)構(gòu)；（4）七天如何聯(lián)系拉動觀眾關(guān)注答：直播現(xiàn)場：天津市火車站，瑪雅水上公園，G18榮烏高速津冀站，榮烏高速黃驊段，歡樂谷游樂場，五大道以及天津市意式風情街。記者連線內(nèi)容：目前，城鎮(zhèn)化和汽車普及進程的加快，不斷加劇各大城市的交通供需矛盾，交通安全、交通堵塞及環(huán)境污染成為困擾我國交通領(lǐng)域的三大難題。統(tǒng)計顯示，我國城市人均道路面積僅為10.6平方米，遠低于國外城市人均道路面積15-20平方米的水平；同時，城市的機動車保有量正以15%的高速率增長，而城市道路的增長率僅為3%左右。而“十一”長假歷來是群眾旅游出行的高峰時期，2013年繼續(xù)實施節(jié)假日小型客車免收通行費政策，自駕車旅游進一步成為新的出行方式。據(jù)有關(guān)部門預測，今年“十一”期間，旅游接待人數(shù)將超過4.3億人次，同比上升18%；公路客運總量將同比上升6%，日均8500萬人次。據(jù)公安交通管理部門統(tǒng)計，今年前8個月，全國小型汽車新增1100多萬輛，全國合計現(xiàn)有小型汽車9400萬輛，預計“十一”期間自駕車出行群體將明顯高于往年。

交通流量的激增，加大了道路交通安全出行的壓力。公安部交通管理局統(tǒng)計分析，從近5年“十一”長假事故情況看，造成財產(chǎn)損失的道路交通事故逐年上升，涉及人員傷亡的事故較平常日多發(fā)。從近5年“十一”長假事故特點看，一是假期首尾兩日潮夕式交通流導致事故多發(fā)，占節(jié)日期間事故總量的近40％。二是六成左右的事故是由私用車肇事導致，且比例呈逐年上升趨勢。三是重點旅游地區(qū)和環(huán)京周邊、長三角、珠三角省區(qū)事故高發(fā)。四是夜間18-20時事故死亡人數(shù)占總數(shù)的16.1%，較日常同一時段高出1倍。中午11-13時發(fā)生事故導致的死亡人數(shù)所占比例近3年逐年上升。五是高速公路和農(nóng)村道路事故比重逐年上升，造成群死群傷的事故主要集中發(fā)生在高速公路和農(nóng)村道路。六是超速、未按規(guī)定讓行、無證駕駛是節(jié)日期間導致事故主要原因，而在農(nóng)村地區(qū)，面包車超員、客貨混裝、拖拉機違法載人、酒后駕駛、無證駕駛肇事問題突出。面對著如此嚴峻的形勢，如何減輕交通擁堵壓力及給社會帶來的影響成為我們必須面對的問