廣告文案考試卷子及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種不屬于廣告文案的訴求方式？A.理性訴求B.感性訴求C.無(wú)理訴求D.情理結(jié)合訴求答案：C2.廣告文案的核心目的是？A.展示創(chuàng)意B.促進(jìn)銷(xiāo)售C.樹(shù)立品牌形象D.傳播信息答案：B3.標(biāo)題“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”運(yùn)用了什么手法？A.夸張B.對(duì)比C.重復(fù)D.雙關(guān)答案：C4.廣告文案中，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行詳細(xì)介紹的部分是？A.標(biāo)題B.正文C.隨文D.廣告語(yǔ)答案：B5.以下哪個(gè)屬于直接式標(biāo)題？A.《我和春天有個(gè)約會(huì)》B.《這款洗發(fā)水，讓你的頭發(fā)重?zé)ㄉ鷻C(jī)》C.《難道你不想擁有完美肌膚？》D.《給生活加點(diǎn)料》答案：B6.撰寫(xiě)廣告文案時(shí)，首先要考慮的是？A.目標(biāo)受眾B.產(chǎn)品特點(diǎn)C.品牌形象D.廣告預(yù)算答案：A7.“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”是典型的？A.產(chǎn)品定位廣告語(yǔ)B.品牌形象廣告語(yǔ)C.促銷(xiāo)廣告語(yǔ)D.活動(dòng)廣告語(yǔ)答案：B8.廣告文案的語(yǔ)言應(yīng)該？A.晦澀難懂B.復(fù)雜冗長(zhǎng)C.簡(jiǎn)潔明了D.多用生僻字答案：C9.以下哪種媒體的廣告文案有時(shí)間限制？A.報(bào)紙B.雜志C.電視D.戶(hù)外答案：C10.當(dāng)產(chǎn)品處于成熟期時(shí)，廣告文案重點(diǎn)應(yīng)突出？A.產(chǎn)品新功能B.品牌差異化C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.上市信息答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告文案的基本結(jié)構(gòu)包括？A.標(biāo)題B.正文C.廣告語(yǔ)D.隨文答案：ABCD2.廣告文案創(chuàng)意的原則有？A.真實(shí)性B.獨(dú)特性C.關(guān)聯(lián)性D.趣味性答案：ABCD3.以下哪些屬于理性訴求的廣告文案內(nèi)容？A.產(chǎn)品性能參數(shù)B.用戶(hù)評(píng)價(jià)C.品牌歷史D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)答案：AD4.常見(jiàn)的廣告文案表現(xiàn)手法有？A.幽默B.懸念C.情感D.對(duì)比答案：ABCD5.廣告文案中隨文一般包含？A.企業(yè)名稱(chēng)B.聯(lián)系方式C.產(chǎn)品價(jià)格D.購(gòu)買(mǎi)地址答案：ABD6.撰寫(xiě)廣告語(yǔ)要注意？A.簡(jiǎn)潔易記B.突出品牌或產(chǎn)品特點(diǎn)C.富有感染力D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似答案：ABC7.影響廣告文案風(fēng)格的因素有？A.目標(biāo)受眾B.產(chǎn)品類(lèi)型C.品牌形象D.廣告投放渠道答案：ABCD8.廣告文案在新媒體平臺(tái)發(fā)布的特點(diǎn)有？A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度快C.形式多樣D.受眾精準(zhǔn)答案：ABCD9.以下哪些是成功廣告文案的特點(diǎn)？A.引發(fā)共鳴B.解決痛點(diǎn)C.制造緊迫感D.視覺(jué)沖擊力強(qiáng)答案：ABC10.廣告文案調(diào)研包括對(duì)哪些方面的調(diào)研？A.市場(chǎng)B.產(chǎn)品C.消費(fèi)者D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共20分）1.廣告文案就是廣告畫(huà)面中的文字內(nèi)容。（×）2.感性訴求廣告文案主要依靠情感打動(dòng)消費(fèi)者，不需要體現(xiàn)產(chǎn)品信息。（×）3.廣告標(biāo)題可以隨意夸大產(chǎn)品效果。（×）4.隨文可有可無(wú)，對(duì)廣告效果影響不大。（×）5.不同類(lèi)型產(chǎn)品的廣告文案風(fēng)格應(yīng)有所不同。（√）6.廣告文案只要?jiǎng)?chuàng)意好，語(yǔ)言表達(dá)無(wú)所謂。（×）7.新媒體廣告文案不需要考慮排版。（×）8.品牌形象廣告語(yǔ)要經(jīng)常更換以保持新鮮感。（×）9.理性訴求廣告適合所有產(chǎn)品的推廣。（×）10.廣告文案撰寫(xiě)前不需要了解產(chǎn)品。（×）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告文案標(biāo)題的作用。答案：吸引受眾注意力，引導(dǎo)受眾繼續(xù)閱讀正文，概括廣告主要內(nèi)容或突出產(chǎn)品關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)，激發(fā)受眾興趣，促使其產(chǎn)生進(jìn)一步了解的欲望。2.怎樣做到廣告文案語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了？答案：避免冗長(zhǎng)復(fù)雜句子，用簡(jiǎn)單易懂詞匯，去除多余修飾詞，直切主題表達(dá)核心信息，讓受眾快速理解廣告意圖，不產(chǎn)生歧義。3.廣告文案中運(yùn)用情感訴求的好處是什么？答案：能引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，拉近與消費(fèi)者距離，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌或產(chǎn)品的好感度和認(rèn)同感，使消費(fèi)者更易接受廣告信息并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿。4.撰寫(xiě)廣告正文時(shí)應(yīng)注意哪些要點(diǎn)？答案：圍繞產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)展開(kāi)，條理清晰，突出重點(diǎn)，用有吸引力語(yǔ)言，根據(jù)目標(biāo)受眾調(diào)整風(fēng)格，結(jié)合理性感性訴求，增強(qiáng)可信度和說(shuō)服力。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論社交媒體對(duì)廣告文案創(chuàng)作帶來(lái)的影響。答案：社交媒體使廣告文案?jìng)鞑タ焖購(gòu)V泛、互動(dòng)性增強(qiáng)，要求文案更具話題性、趣味性，要適配不同平臺(tái)特點(diǎn)，注重引發(fā)用戶(hù)分享，也需及時(shí)根據(jù)反饋調(diào)整。2.如何在廣告文案中突出品牌個(gè)性？答案：深入挖掘品牌理念、價(jià)值觀，結(jié)合目標(biāo)受眾喜好，運(yùn)用獨(dú)特語(yǔ)言風(fēng)格、表達(dá)方式及創(chuàng)意，通過(guò)與競(jìng)品對(duì)比突出差異，持續(xù)強(qiáng)化品牌特色印象。3.分析虛假?gòu)V告文案的危害及應(yīng)對(duì)措施。答案：危害是損害消費(fèi)者權(quán)益、破壞市場(chǎng)秩序、影響品牌信譽(yù)。應(yīng)對(duì)措施包括加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法、提高違法成本，