大學(xué)（市場(chǎng)營銷）市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略2026年階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.企業(yè)將其資源集中于某種技術(shù)、生產(chǎn)某種產(chǎn)品推向某個(gè)市場(chǎng)，充分發(fā)揮企業(yè)在某一方面的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，這種戰(zhàn)略是（）。A.集中化戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略D.多元化戰(zhàn)略2.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）。A.產(chǎn)品類別的差異B.消費(fèi)者需求與購買行為的差異性C.市場(chǎng)規(guī)模的差異性D.競(jìng)爭者營銷能力的差異性3.企業(yè)通過收購或兼并若干原材料供應(yīng)商，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，實(shí)行供產(chǎn)一體化。這種戰(zhàn)略是（）。A.前向一體化戰(zhàn)略B.后向一體化戰(zhàn)略C.橫向一體化戰(zhàn)略D.多元化戰(zhàn)略4.某企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品針對(duì)高收入群體，產(chǎn)品價(jià)格高，質(zhì)量優(yōu)，服務(wù)周到。該企業(yè)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（）。A.無差異市場(chǎng)營銷策略B.差異性市場(chǎng)營銷策略C.集中性市場(chǎng)營銷策略D.定制化市場(chǎng)營銷策略5.企業(yè)對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)分別使用不同的品牌，這種品牌策略是（）。A.統(tǒng)一品牌策略B.個(gè)別品牌策略C.主副品牌策略D.品牌延伸策略6.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，通過各種方式以限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（）策略。A.轉(zhuǎn)移B.減輕C.對(duì)抗D.競(jìng)爭7.企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場(chǎng)的戰(zhàn)略，叫做（）。A.水平多元化B.同心多元化C.集團(tuán)多元化D.垂直多元化8.市場(chǎng)定位是指（）。A.企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入的市場(chǎng)和服務(wù)的顧客B.企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上樹立的品牌形象C.企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分之后所選定的目標(biāo)市場(chǎng)D.企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置9.波士頓矩陣中，市場(chǎng)增長率低、相對(duì)市場(chǎng)占有率高的業(yè)務(wù)單位是（）。A.明星類B.金牛類C.問題類D.瘦狗類10.企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號(hào)等，向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品。這種戰(zhàn)略是（）。A.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略C.市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略D.多元化戰(zhàn)略二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)包括（）。A.全局性B.長遠(yuǎn)性C.抗?fàn)幮訢.綱領(lǐng)性E.風(fēng)險(xiǎn)性2.市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志有（）。A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可區(qū)分性E.可行動(dòng)性3.企業(yè)的一體化增長戰(zhàn)略包括（）。A.前向一體化B.后向一體化C.橫向一體化D.水平一體化E.垂直一體化4.品牌的作用主要有（）。A.有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售B.有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益C.有利于約束企業(yè)的不良行為D.有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合E.有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略5.企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)主要有（）。A.維持生存B.當(dāng)期利潤最大化C.市場(chǎng)占有率最大化D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E.成本最小化三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列說法的對(duì)錯(cuò)，正確的打√，錯(cuò)誤的打×）1.市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略就是企業(yè)的營銷部門制定的戰(zhàn)略。（）2.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)中小企業(yè)尤為重要。（）3.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的獨(dú)特性。（）4.企業(yè)采用無差異市場(chǎng)營銷策略時(shí)，可以集中力量滿足一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求。（）5.品牌資產(chǎn)是一種特殊的資產(chǎn)，在企業(yè)實(shí)際運(yùn)營中會(huì)給企業(yè)帶來有形的價(jià)值。（）6.當(dāng)企業(yè)面臨的環(huán)境威脅大于機(jī)會(huì)時(shí)，企業(yè)應(yīng)采取對(duì)抗策略。（）7.市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開來，使顧客明顯感覺和認(rèn)識(shí)到這種差別，從而在顧客心目中占有特殊的位置。（）8.企業(yè)的市場(chǎng)增長率高，相對(duì)市場(chǎng)占有率也高的業(yè)務(wù)屬于金牛類業(yè)務(wù)。（）9.企業(yè)的多元化戰(zhàn)略就是指企業(yè)進(jìn)入多個(gè)不同行業(yè)的戰(zhàn)略。（）10.產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品線的數(shù)量。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡要回答下列問題）1.簡述市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的制定過程。2.請(qǐng)說明市場(chǎng)細(xì)分的作用。3.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略時(shí)應(yīng)考慮哪些因素？五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀以下案例，回答問題）某公司是一家生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，過去一直采用無差異市場(chǎng)營銷策略，生產(chǎn)單一產(chǎn)品，通過廣泛的銷售渠道和大規(guī)模的廣告宣傳，在市場(chǎng)上取得了一定的份額。但近年來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的加劇，消費(fèi)者需求的多樣化，該公司產(chǎn)品的市場(chǎng)份額逐漸下降。為此，公司決定調(diào)整市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略。問題：1.分析該公司過去采用無差異市場(chǎng)營銷策略的優(yōu)缺點(diǎn)。2.你認(rèn)為該公司應(yīng)采取何種目標(biāo)市場(chǎng)策略？并說明理由。答案：一、1.A2.B3.B4.C5.B6.C7.B8.D9.B10.B二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABC4.ABCE5.ABCD三1.×2.√3.√4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.√四、1.市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略制定過程：分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)，包括市場(chǎng)需求、競(jìng)爭狀況等；進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位；制定市場(chǎng)營銷組合策略，涵蓋產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等；實(shí)施與控制營銷戰(zhàn)略，根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整。2.市場(chǎng)細(xì)分作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)；有利于制定市場(chǎng)營銷組合策略；有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭能力；有利于滿足潛在需求，開拓新市場(chǎng)。3.考慮因素：企業(yè)資源，資源雄厚可采用差異性或無差異策略；產(chǎn)品特點(diǎn)，同質(zhì)產(chǎn)品可無差異，異質(zhì)產(chǎn)品宜差異或集中；市場(chǎng)特點(diǎn)，同質(zhì)偏好無差異，分散偏好差異或集中；產(chǎn)品生命周期，引入期可無差異