大學(xué)（市場營銷）市場調(diào)研與預(yù)測2026年綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.市場調(diào)研的起點(diǎn)是（）A.確定問題和研究目標(biāo)B.制定調(diào)研計劃C.收集信息D.分析信息2.以下哪種抽樣方法屬于非概率抽樣（）A.簡單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.配額抽樣D.系統(tǒng)抽樣3.觀察法的優(yōu)點(diǎn)不包括（）A.直觀性強(qiáng)B.可靠性高C.不受調(diào)查對象影響D.可排除語言交流干擾4.問卷設(shè)計中，問題的排列順序一般是（）A.由易到難B.由難到易C.隨意排列D.按照重要性排列5.回歸分析主要用于（）A.預(yù)測B.描述數(shù)據(jù)分布C.分析變量間關(guān)系D.分類6.市場調(diào)研中，二手資料的優(yōu)點(diǎn)是（）A.針對性強(qiáng)B.時效性好C.成本低D.準(zhǔn)確性高7.以下哪個不屬于市場調(diào)研的宏觀環(huán)境因素（）A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境D.政治法律環(huán)境8.實(shí)驗(yàn)法的核心是（）A.控制變量B.選擇實(shí)驗(yàn)對象C.設(shè)計實(shí)驗(yàn)方案D.分析實(shí)驗(yàn)結(jié)果9.市場預(yù)測的第一步是（）A.確定預(yù)測目標(biāo)B.收集數(shù)據(jù)C.選擇預(yù)測方法D.建立預(yù)測模型10.德爾菲法的特點(diǎn)不包括（）A.匿名性B.反饋性C.集中性D.統(tǒng)計性二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.市場調(diào)研的功能包括（）A.描述B.診斷C.預(yù)測D.控制2.以下屬于定性調(diào)研方法的有（）A.焦點(diǎn)小組訪談法B.深度訪談法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法3.問卷的基本結(jié)構(gòu)包括（）A.封面信B.指導(dǎo)語C.問題及答案D.結(jié)束語4.市場預(yù)測的方法可分為（）A.定性預(yù)測方法B.定量預(yù)測方法C.時間序列預(yù)測方法D.因果關(guān)系預(yù)測方法5.影響市場需求的因素有（）A.消費(fèi)者收入B.消費(fèi)者偏好C.相關(guān)產(chǎn)品價格D.消費(fèi)者預(yù)期三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法的對錯，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.市場調(diào)研就是對市場進(jìn)行全面的調(diào)查。（）2.概率抽樣能保證樣本的代表性。（）3.問卷調(diào)查中，開放式問題比封閉式問題更易統(tǒng)計分析。（）4.市場調(diào)研的結(jié)果一定能準(zhǔn)確反映市場實(shí)際情況。（）5.觀察法只能觀察到表面現(xiàn)象，無法了解內(nèi)在原因。（）6.回歸分析中，自變量和因變量必須是線性關(guān)系。（）7.二手資料的來源主要是企業(yè)內(nèi)部。（）8.實(shí)驗(yàn)法可以主動控制和改變變量。（）9.市場預(yù)測的結(jié)果具有不確定性。（）10.德爾菲法不需要專家面對面交流。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述市場調(diào)研的流程。2.說明定性調(diào)研方法和定量調(diào)研方法的優(yōu)缺點(diǎn)。3.怎樣選擇合適的市場預(yù)測方法？五、案例分析題（總共1題，20分，請閱讀以下案例并回答問題）某公司計劃推出一款新型智能手表，在上市前進(jìn)行了市場調(diào)研。通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對智能手表的功能需求主要集中在健康監(jiān)測、運(yùn)動追蹤和長續(xù)航方面；通過焦點(diǎn)小組訪談了解到，消費(fèi)者希望手表外觀時尚且佩戴舒適。同時，該公司還分析了競爭對手產(chǎn)品的特點(diǎn)和市場份額。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，公司對產(chǎn)品進(jìn)行了針對性設(shè)計和優(yōu)化。問題：1.該公司采用了哪些市場調(diào)研方法？2.這些調(diào)研方法分別起到了什么作用？3.基于調(diào)研結(jié)果，公司應(yīng)如何改進(jìn)產(chǎn)品？答案：一、1.A2.C3.C4.A5.A6.C7.C8.A9.A10.C二、1.ABC2.AB3.ABCD4.AB5.ABCD三、1.×2.√3.×4.×5.√6.×7.×8.√9.√10.√四、1.市場調(diào)研流程：確定問題和研究目標(biāo)；制定調(diào)研計劃；收集信息；分析信息；撰寫調(diào)研報告。2.定性調(diào)研方法優(yōu)點(diǎn)：能深入了解消費(fèi)者內(nèi)心想法和行為動機(jī)等；缺點(diǎn)：主觀性強(qiáng)且樣本代表性有限。定量調(diào)研方法優(yōu)點(diǎn)：數(shù)據(jù)客觀、可量化、能進(jìn)行統(tǒng)計分析；缺點(diǎn)：難以深入挖掘深層次原因。3.選擇合適的市場預(yù)測方法要考慮：預(yù)測目標(biāo)；數(shù)據(jù)的可得性和質(zhì)量；預(yù)測精度要求；預(yù)測成本和時間限制；市場的穩(wěn)定性和變化趨勢等。五、1.采用了問卷調(diào)查法、焦點(diǎn)小組訪談法和競爭對手分析。2.問卷調(diào)查了解消費(fèi)者對