2025年高職（旅游管理）旅游市場營銷試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內。(總共20題，每題2分)1.旅游市場營銷的核心是（）A.滿足旅游市場需求B.制定營銷策略C.銷售旅游產品D.進行市場調研2.旅游市場細分的依據(jù)是（）A.旅游產品差異B.旅游消費者需求差異C.旅游企業(yè)規(guī)模差異D.旅游市場競爭差異3.旅游目標市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略4.旅游產品整體概念中最基本、最核心的部分是（）A.核心產品B.形式產品C.附加產品D.潛在產品5.旅游產品生命周期的順序是（）A.投入期、成長期、成熟期、衰退期B.成長期、投入期、成熟期、衰退期C.投入期、成熟期、成長期、衰退期D.成長期、成熟期、投入期、衰退期6.旅游產品定價的首要目標是（）A.利潤最大化B.市場占有率最大化C.生存D.產品質量領先7.旅游企業(yè)選擇直接渠道銷售旅游產品的優(yōu)點不包括（）A.銷售及時B.信息反饋快C.覆蓋面廣D.便于控制8.旅游促銷的核心是（）A.出售旅游產品B.溝通旅游產品生產者與消費者的信息C.提高旅游產品知名度D.降低旅游產品價格9.旅游廣告的特點不包括（）A.傳播范圍廣B.可信度高C.表現(xiàn)力強D.費用高10.旅游營業(yè)推廣的方式不包括（）A.優(yōu)惠券B.抽獎C.人員推銷D.贈送禮品11.旅游公共關系的主要對象是（）A.旅游企業(yè)員工B.旅游消費者C.旅游供應商D.社會公眾12.旅游市場定位的實質是（）A.塑造旅游企業(yè)形象B.開發(fā)旅游新產品C.確定旅游產品價格D.選擇旅游目標市場13.旅游新產品開發(fā)的程序第一步是（）A.構思篩選B.產品概念形成與測試C.創(chuàng)意產生D.市場分析14.旅游產品組合的寬度是指（）A.旅游企業(yè)所經營的產品線的數(shù)量B.旅游企業(yè)所經營的產品項目的總數(shù)C.每條產品線內產品項目的數(shù)量D.各產品線在最終用途、生產條件、銷售渠道等方面的關聯(lián)程度15.旅游產品價格的上限取決于（）A.市場需求B.成本費用C.競爭狀況D.產品質量16.旅游企業(yè)在旅游淡季降低產品價格以吸引更多游客，這種定價策略是（）A.撇脂定價策略B.滲透定價策略C.差別定價策略D.折扣定價策略17.旅游代理商的主要收入來源是（）A.傭金B(yǎng).差價C.手續(xù)費D.服務費18.旅游營業(yè)推廣的目標通常是（）A.長期的B.短期的C.中期的D.不定時的19.旅游公共關系活動的主要方式不包括（）A.新聞發(fā)布會B.贊助活動C.廣告宣傳D.危機公關20.旅游市場營銷環(huán)境的特點不包括（）A.客觀性B.差異性C.動態(tài)性D.穩(wěn)定性第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）簡述旅游市場細分的作用。22.（10分）簡述旅游產品定價的方法。23.（10分）簡述旅游促銷的作用。24.（15分）材料：某旅游景區(qū)近年來游客數(shù)量增長緩慢，景區(qū)管理層決定進行市場調研以找出問題所在。調研發(fā)現(xiàn)，周邊新開發(fā)了一些類似景區(qū)，分流了部分客源；同時，該景區(qū)在宣傳推廣方面力度不足，很多潛在游客對其并不了解。景區(qū)內部分設施老化，服務質量也有待提高。問題：請根據(jù)上述材料，分析該旅游景區(qū)面臨的問題，并提出相應的營銷策略。25.（15分）材料：某旅行社推出了一條“海島風情七日游”線路，價格為5000元每人。該線路包含了往返機票、島上住宿、餐飲、景點門票以及導游服務等。在宣傳推廣過程中，強調了海島的美麗風光、豐富的海鮮美食以及獨特的民俗文化。問題：請分析該旅行社推出的這條旅游線路屬于哪種旅游產品類型？并闡述其產品定位和市場定位。答案：1.A2.B3.D4.A5.A6.C7.C8.B9.b10.C11.D12.A13.C14.A15.A16.D17.A18.B19.C20.D21.旅游市場細分有利于旅游企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會；有利于旅游企業(yè)制定市場營銷策略；有利于旅游企業(yè)集中資源，取得競爭優(yōu)勢；有利于滿足旅游者的不同需求，提高旅游企業(yè)的經濟效益和社會效益。22.成本導向定價法，包括成本加成定價法、目標利潤定價法等；需求導向定價法，如理解價值定價法、需求差異定價法；競爭導向定價法，像隨行就市定價法、密封投標定價法。23.傳遞旅游產品信息；刺激旅游需求，擴大產品銷售；突出產品特點，強化市場優(yōu)勢；塑造良好形象，加強市場地位。24.面臨問題：周邊新景區(qū)分流客源；宣傳推廣不足；設施老化；服務質量有待提高。營銷策略：針對新景區(qū)競爭，突出自身特色優(yōu)勢，重新定位產品；加大宣傳推廣力度，利用多種渠道提升知名度；更新老化設施，提升游客體驗；加強員工培訓，提