目錄CATALOG背景分析傳播策略具體執(zhí)行媒體策略一二三四PART02延遲符

第一部分傳播策略√事件營銷√視頻傳播√創(chuàng)意海報(bào)√朋友圈√熱門微博√話題榜“億”一億個(gè)用戶一億個(gè)設(shè)想一億種回報(bào)方式“億”想天開億想天開=異想天開返利的回報(bào)方式不只是現(xiàn)金它遠(yuǎn)比你想象的多得多！返代會(huì)每個(gè)用戶都是返利族的代表返利將代言一種生活態(tài)度貫穿于你生活的息息相關(guān)“億”想天開·返利代表大會(huì)傳播主題

圍繞“全國兩會(huì)”、“三八生活節(jié)”、將用戶破億和用戶需求結(jié)合在一起，打造2016年購物經(jīng)濟(jì)學(xué)——返利用戶過億，引流新的消費(fèi)潮流第一階段第二階段Q3第三階段預(yù)熱期3.1-3.7時(shí)間事件引爆期3.8品牌升華期：3.9-3.13創(chuàng)意描述返利用戶過億，召開返利用戶代表大會(huì)，號召返利用戶“億想天開”暢想福利，返利用戶過億，我們怎么玩？場景化送驚喜事件發(fā)生，并通過社會(huì)化媒體引爆，形成當(dāng)天的熱門話題，推出病毒視頻，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)流行語。返利品牌沉淀，行業(yè)大v和意見領(lǐng)袖大面積參與，形成熱門話題，返利品牌深入人心。階段傳播媒體微博、微信、熱門話題、平面海報(bào)、已有電梯海報(bào)、社會(huì)化媒體、站內(nèi)banner、熱門微博、微博話題榜、明星微博、娛樂大V、朋友圈廣告、社會(huì)化媒體通過返利用戶過億事件，召開“億想天開”返利用戶代表大會(huì)，腦洞大開暢想驚喜，通過“返事件”引爆朋友圈，培養(yǎng)用戶的“返習(xí)慣”，傳遞“返文化”。行業(yè)深度稿、自媒體大v、互聯(lián)網(wǎng)評價(jià)家、電商專家、媒體人PART03延遲符

第二部分投放節(jié)奏√預(yù)熱√事件發(fā)生√視頻上線√熱門微博√話題榜04召開返利代表大會(huì)，只要有返利id，即可上線說出自己對返利用戶過億，回饋用戶的驚喜暢想廣而告之02大眾討論發(fā)起“曬腦洞”運(yùn)動(dòng)，并生產(chǎn)相關(guān)段子在朋友圈、微博進(jìn)行傳播，喚醒消費(fèi)者對返利網(wǎng)的關(guān)注。03看點(diǎn)預(yù)測媒體從社會(huì)熱點(diǎn)、返代會(huì)社會(huì)反響、未來活動(dòng)等角度，來報(bào)道2016年的第一場互聯(lián)網(wǎng)開年大戲01廣泛參與返利自媒體發(fā)起活動(dòng)，返利用戶過億，召開代表大會(huì)，暢想驚喜。站內(nèi)活動(dòng)創(chuàng)意段子公關(guān)軟文硬廣投放傳播手段及渠道傳播路徑3.2日3.2-3.33.2日3.4-3.5多渠道發(fā)布返代會(huì)召開信息四個(gè)KOL轉(zhuǎn)發(fā)返代會(huì)召開信息，第一梯度影響粉絲粉絲相應(yīng)發(fā)言，并繼續(xù)深層系影響更多用戶（粉絲）KOL總結(jié)性提案，給出四份有話題性的提案，提案開始在微博瘋轉(zhuǎn)Step1：其他媒體資源配合宣傳Demo返代會(huì)1億代表的大會(huì)億想天開——只為自己發(fā)言硬廣海報(bào)配合宣傳活動(dòng)APP開機(jī)畫面配合宣傳4位不同領(lǐng)域的KOL響應(yīng)返利的活動(dòng)，并直發(fā)活動(dòng)號召粉絲參加，粉絲參與討論，將話題推上熱門。Step2：其他媒體資源配合宣傳吾皇白茶：“云金庫”升級把你的金庫從鞋底、從內(nèi)褲、從床腳，挪到云端表現(xiàn)形式：漫畫故事梗概：老公幫老婆網(wǎng)購，給老婆看完，再通過返利某省市下的私房錢。其他沒有掌握經(jīng)濟(jì)大權(quán)的老公紛紛效仿，表示終于可以把內(nèi)褲、鞋底、床腳解放出來了。呼吁返利多返點(diǎn)，充盈云金庫。目的：以老公藏私房態(tài)，影響女性自己使用返利，公藏私房錢。Step3：KOL匯總提案：少年狂想曲匯總各種異想天開的發(fā)言，呼應(yīng)主題！少年狂想曲！作為返粉的公仆，我不辭辛勞地總結(jié)了各位兄弟姐妹的發(fā)言，瞬間覺得你們太會(huì)扣主題了。宏圖大志，簡直難以直視：有10%的人想出任CEO贏取白富美；有10%的人想時(shí)空穿越回去當(dāng)公主；有12%的人想中彩票；有19%的人想當(dāng)總統(tǒng)；有21%的人不想上班；有18%的人想見我……作為一個(gè)有責(zé)任的代表，我建議返利……冷處理。這都不是小老百姓能管的事了……21%18%19%12%10%10%DEMO：渣男滾蛋故事梗概：80%的女性粉絲不想再遇到渣男。描述最具代表性的渣男特征和故事，并按照習(xí)性特征將渣男分類。故事目的：為后期三八活動(dòng)做鋪墊DEMO五岳散人V：遭遇女神故事梗概：100%的男性粉絲想邂逅女神，并講述以往遇到綠茶婊、朝陽V姐、黑木耳等不靠譜女生的經(jīng)歷。故事目的：為后期三八活動(dòng)做鋪墊DEMO各地網(wǎng)友曬“驚喜”傳播路徑上熱門明星參與討論刷驚喜朋友圈病毒視頻上線段子手集體膜拜上頭條我也要！Step1：新浪微博話題榜榜單名稱返代會(huì)如何刷驚喜#返代會(huì)如何刷驚喜#返利擔(dān)當(dāng)話題主持人：和網(wǎng)友互動(dòng)、開展活動(dòng)，鼓勵(lì)大家分享購物返利故事，以及返利帶來的驚喜故事征集。引入一元購項(xiàng)目，搶樓、玩high起來，和網(wǎng)友“一起豆逼一起飛”。Step2：朋友圈投放視頻創(chuàng)意廣告投放將線下事件的一、二、四場景，即：明星送貨、可以撕的海報(bào)、返女記制作成視頻將視頻在朋友圈進(jìn)行廣告投放，文案示例：億想天開

返出來的驚喜優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站將視頻發(fā)布在A、B站等視頻網(wǎng)站投放貼片廣告選擇一些微信KOL對視頻進(jìn)行傳播一三二四Step3：病毒視頻傳播——史上最億想天開的營銷事件創(chuàng)意構(gòu)想從視頻當(dāng)中提煉，或根據(jù)視頻內(nèi)容延伸出網(wǎng)絡(luò)流行語。如：視頻以送驚喜為主題，則可將“主公受驚了！”提煉為網(wǎng)絡(luò)流行語。流行語傳播段子手微博轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈刷頻。并為此設(shè)置百度詞條，解釋該流行語來源為返利網(wǎng)送驚喜視頻產(chǎn)生。Step4：網(wǎng)絡(luò)流行語Step5：全網(wǎng)擴(kuò)散傳播朋友圈傳播媒體報(bào)道內(nèi)容Demo：“多地三八節(jié)網(wǎng)購收獲意外驚喜！”“盤點(diǎn)今年三八的最腦洞大開的營銷！”自媒體人內(nèi)容Demo：“返利請XX明星送快遞，對女性用戶殺傷力有多大！”“返利三八營銷是否成功？”內(nèi)容Demo：返利38創(chuàng)意營銷：最有誠意的廣告返利用戶過億大手筆在新聞媒體和行業(yè)媒體內(nèi)進(jìn)行話題炒作，將此次返利用戶過億的營銷事件打造成一個(gè)經(jīng)典案例，進(jìn)行后續(xù)行業(yè)傳播以及評獎(jiǎng)返利用戶過億創(chuàng)意營銷：一次史無前例的億想天開備注：以營銷網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、電子商業(yè)、科技媒體等為主，借助新媒體、KOL和自媒體擴(kuò)大影響力社會(huì)化媒體1、“返利三八億想天開”視頻爆紅！2、今年三八，這些電商網(wǎng)站這樣玩營銷3、這應(yīng)該是史上最驚人的三八禮物，沒有之一123微信KOL1、娛樂類微信KOL：娛樂類微信KOL主要傳播視頻2、行業(yè)類微信KOL對視頻進(jìn)行傳播和解析：行業(yè)類（如4A廣告提案、廣告門等）從營銷角度進(jìn)行解析行業(yè)類對“億想天開”進(jìn)行行業(yè)解讀。如：返利用戶破億為什么要這么大動(dòng)作做送驚喜的營銷，從正面角度提高品牌形象。媒體傳播Demo

第四部分媒體策略PART04√社會(huì)化媒體√行業(yè)媒體√平面戶外√網(wǎng)絡(luò)媒體延遲符預(yù)熱傳播高潮引爆后續(xù)傳播

網(wǎng)絡(luò)曝出雙十一奇葩女花賣房款瘋狂消費(fèi),網(wǎng)友贊其買買姐！借勢雙十一，提高聲量，為發(fā)布會(huì)積累關(guān)注度站內(nèi)廣告樓宇廣告

報(bào)紙平面海報(bào)社會(huì)類媒體/購物類媒體視頻媒體微博/微信KOL明星微博騰訊朋友圈廣告社會(huì)類媒體/購物類媒體視頻媒體微博/微信KOL社會(huì)/行業(yè)媒體媒體排期媒體策略——360度全網(wǎng)覆蓋

多種媒體立體結(jié)合傳播：大眾媒體+行業(yè)媒體+社會(huì)化媒體，全面覆蓋，擴(kuò)大產(chǎn)品的接觸率

25%25%30%5%5%10%30%35%15%10%5%5%20%40%40%微信用戶多，精準(zhǔn)傳播效果好，量大能有效引發(fā)二次傳播乃至三次傳播。騰訊朋友圈廣告媒體策略——廣告投放取票機(jī)定制畫面視頻or靜態(tài)畫面展示媒體策略——戶外廣告社區(qū)綜合屏媒體策略——地鐵廣告媒體策略——上海公交站媒體媒體策略——樓宇廣告媒體策略——報(bào)紙雜志廣告媒體策略——社會(huì)化媒體口碑媒體矩陣草根段子類潮流購物類行業(yè)媒體大眾生活類內(nèi)涵段子、爆笑段子、創(chuàng)意帖、全球熱門錦集超萌漫畫、上海熱門、精品購物指南創(chuàng)意新潮、我愛潮流風(fēng)女人坊電商報(bào)、電商頭條、某著名企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、萬能的大熊、營銷智庫、商務(wù)范兒、魔鬼金融學(xué)、財(cái)經(jīng)八卦陣生活小助手、團(tuán)購新聞、青年報(bào)、生活新聞媒體——綜合門戶、互聯(lián)網(wǎng)、IT、科技、地方門戶（上千家新聞門戶）媒體策略——軟文傳播視頻媒體：優(yōu)酷、愛奇藝、樂視、迅雷看看、AB站、YouTube

報(bào)道方式：娛樂頻道娛樂要聞版塊或相關(guān)版塊2-3分鐘現(xiàn)場視頻轉(zhuǎn)播推廣方式：頻道首頁二屏之后焦點(diǎn)圖媒體策略——視頻媒體行業(yè)名人撰寫博客稿件評論或?qū)诟寮?，百度百家、今日頭條、公眾微信、微博等平臺露出。

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