2025年大學(xué)（會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理）會(huì)展項(xiàng)目策劃階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.會(huì)展項(xiàng)目策劃的核心是（）A.目標(biāo)設(shè)定B.創(chuàng)意構(gòu)思C.資源整合D.方案制定答案：B2.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展項(xiàng)目策劃的基本原則（）A.創(chuàng)新性原則B.盈利性原則C.可行性原則D.系統(tǒng)性原則答案：B3.會(huì)展項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)研主要是為了了解（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況B.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)C.目標(biāo)客戶需求D.以上都是答案：D4.會(huì)展項(xiàng)目主題的確定應(yīng)考慮的因素不包括（）A.主辦方喜好B.市場(chǎng)需求C.行業(yè)熱點(diǎn)D.地域特色答案：A5.會(huì)展項(xiàng)目的參展商選擇標(biāo)準(zhǔn)不包括（）A.品牌知名度B.產(chǎn)品價(jià)格C.行業(yè)影響力D.參展經(jīng)驗(yàn)答案：B6.會(huì)展項(xiàng)目的宣傳推廣渠道不包括（）A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.私人聚會(huì)D.戶外廣告答案：C7.會(huì)展項(xiàng)目的場(chǎng)地布置應(yīng)遵循的原則不包括（）A.美觀性原則B.實(shí)用性原則C.安全性原則D.豪華性原則答案：D8.會(huì)展項(xiàng)目的活動(dòng)策劃應(yīng)考慮的因素不包括（）A.參與人數(shù)B.活動(dòng)預(yù)算C.天氣情況D.活動(dòng)形式答案：C9.會(huì)展項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管理主要是為了應(yīng)對(duì)（）A.自然災(zāi)害B.市場(chǎng)變化C.突發(fā)事件D.以上都是答案：C10.會(huì)展項(xiàng)目策劃的流程不包括（）A.項(xiàng)目啟動(dòng)B.項(xiàng)目執(zhí)行C.項(xiàng)目評(píng)估D.項(xiàng)目終止答案：D第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡(jiǎn)述會(huì)展項(xiàng)目策劃的重要性。答案：會(huì)展項(xiàng)目策劃是會(huì)展活動(dòng)成功舉辦的關(guān)鍵。它能明確活動(dòng)目標(biāo)，為活動(dòng)指引方向；通過(guò)創(chuàng)意構(gòu)思吸引目標(biāo)受眾；整合資源確?；顒?dòng)順利開(kāi)展；制定詳細(xì)方案保障活動(dòng)有序進(jìn)行。能提升會(huì)展活動(dòng)的質(zhì)量和影響力，吸引更多參展商、觀眾，促進(jìn)交流合作，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。12.（15分）闡述會(huì)展項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容和方法。答案：主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)規(guī)模，了解行業(yè)的總體規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)；目標(biāo)客戶需求，明確客戶對(duì)會(huì)展的期望和關(guān)注點(diǎn)；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，分析其他類似會(huì)展的優(yōu)勢(shì)和不足；行業(yè)熱點(diǎn)，掌握當(dāng)下行業(yè)的熱門話題和趨勢(shì)。方法有問(wèn)卷調(diào)查，廣泛收集信息；訪談，與相關(guān)人士深入交流；觀察法，實(shí)地觀察市場(chǎng)情況；數(shù)據(jù)分析，利用行業(yè)報(bào)告等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。13.（15分）說(shuō)明會(huì)展項(xiàng)目主題策劃的要點(diǎn)。答案：要點(diǎn)包括：緊扣市場(chǎng)需求，確保主題能吸引目標(biāo)客戶；結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)，使主題具有時(shí)代感和吸引力；突出地域特色，展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕蛢?yōu)勢(shì)；具有創(chuàng)新性，區(qū)別于其他同類會(huì)展；簡(jiǎn)潔明了，易于理解和傳播。同時(shí)要考慮與參展商、觀眾的契合度，以及對(duì)活動(dòng)整體氛圍的營(yíng)造作用。14.（15分）材料：某會(huì)展公司計(jì)劃舉辦一場(chǎng)大型的電子產(chǎn)品會(huì)展。目前已確定了會(huì)展時(shí)間和地點(diǎn)，但在參展商邀請(qǐng)和宣傳推廣方面遇到了問(wèn)題。請(qǐng)你根據(jù)此材料，提出參展商邀請(qǐng)的策略和宣傳推廣的方案。答案：參展商邀請(qǐng)策略：根據(jù)電子產(chǎn)品行業(yè)特點(diǎn)，確定重點(diǎn)邀請(qǐng)對(duì)象，如知名品牌廠商、創(chuàng)新型企業(yè)等。通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)獲取企業(yè)名錄，逐一聯(lián)系邀請(qǐng)。舉辦行業(yè)研討會(huì)等活動(dòng)，在活動(dòng)中宣傳會(huì)展并邀請(qǐng)參展。提供優(yōu)惠政策，如展位價(jià)格折扣、優(yōu)先宣傳等。宣傳推廣方案：利用社交媒體平臺(tái)，發(fā)布電子產(chǎn)品會(huì)展信息、亮點(diǎn)等內(nèi)容，吸引關(guān)注。與行業(yè)媒體合作，進(jìn)行專題報(bào)道和廣告投放。制作宣傳視頻，展示會(huì)展規(guī)模和特色，在視頻平臺(tái)播放。舉辦線上預(yù)熱活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、問(wèn)答等，提高知名度。15.（15分）材料：某會(huì)展項(xiàng)目在策劃過(guò)程中，預(yù)計(jì)投入資金500萬(wàn)元，其中場(chǎng)地租賃100萬(wàn)元，設(shè)備租賃50萬(wàn)元，宣傳推廣150萬(wàn)元，活動(dòng)策劃及執(zhí)行100萬(wàn)元，人員費(fèi)用50萬(wàn)元，其他費(fèi)用50萬(wàn)元。目前已完成場(chǎng)地租賃、設(shè)備租賃和部分宣傳推廣工作，花費(fèi)了200萬(wàn)元，但發(fā)現(xiàn)宣傳效果不理想，參展商報(bào)名數(shù)量未達(dá)預(yù)期。請(qǐng)分析該項(xiàng)目存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)措施。答案：存在問(wèn)題：宣傳推廣策略可能不當(dāng)，未精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶；宣傳渠道選擇可能有誤，導(dǎo)致效果不佳；對(duì)參展商吸引力不足，未充分展示會(huì)展優(yōu)勢(shì)。改進(jìn)措施：重新評(píng)估宣傳渠道，增