冠絕古井

乘鳳破浪目

錄公

眾號現(xiàn)狀分析內(nèi)容規(guī)劃運(yùn)營預(yù)估運(yùn)營策略3241

公眾號現(xiàn)狀分析?消費(fèi)人群畫像?

賬號分析1消費(fèi)人群畫像01

古井消費(fèi)人群畫像68%白酒的常態(tài)消費(fèi)人群,管

理人員占比最大81.7%81.7%朋友聚會(huì)81.6%商務(wù)宴請是最常喝白酒的場合

20-29歲45%用戶選擇白酒看重

“健康

，不傷身

”30-45歲中產(chǎn)階級人群仍然是白酒市場的主力消費(fèi)者（20-29歲）青年越來越多接觸白酒

，

潛力市場●M古井消費(fèi)人群畫像古井消費(fèi)者以場景化分→

“

三品人群

”【潮流之選】年輕群體已不再是只滿足于街邊擼串喝瓶啤了

，

部分轉(zhuǎn)向了白酒（古井小罍子等）匠心古井品質(zhì)選擇（古20

，古26）美好寓意

，

喜宴

、商務(wù)首選（系列

）【君子之契】【非凡鑒賞】三品人群個(gè)性化品味獨(dú)立品格品質(zhì)生活

古井消費(fèi)人群畫像對于喝古井貢酒的人來說古井是潮流是情調(diào)是身份也是品味是情緒對的選擇賬

號

分

析02行業(yè)分析標(biāo)桿酒企賬號現(xiàn)狀

？內(nèi)容優(yōu)質(zhì)形式多樣公眾號結(jié)合營銷潮流，做了手繪

、svg

、gif、H5等創(chuàng)意形式，在內(nèi)容故事性

、互動(dòng)性以及新穎的玩法

、趣味性的體驗(yàn)做了深度拓展。且一度破圈聯(lián)合

，提升品牌

，增強(qiáng)了客戶的粘性

，提升了品牌的可持續(xù)影響力

，一度被行業(yè)內(nèi)視為學(xué)習(xí)標(biāo)桿。五糧液跨界合作?2021年7月起

，五糧液攜手

南方周末共同打造“長江

文化帶萬里行

”主題活動(dòng)?

之前聯(lián)合打造“上新了

·故宮

”“頂尖博物館探訪計(jì)劃

”“紫禁城

”等文化IP，每個(gè)都是爆款。?

五糧液微信，有【五糧奇妙館

】【

匠心釀藝

】

【酒友故事

】【歷史有酒

】等固定板塊，形式豐富多樣，

內(nèi)容生動(dòng)有趣，

以動(dòng)態(tài)長圖

，H5等趣味形式多見五糧液微信運(yùn)營

一

覽?

更新頻率高，對時(shí)政熱點(diǎn)敏感度高形式豐富新穎緊隨熱點(diǎn)文案營銷情緒場景江小白，

近幾年異軍突起，

主要是抓住了情緒營銷

、場景融媒體

，江小白立足年輕群體，

通過“玩兒

”來拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離

，其文案營銷更是空前成功，在微信上有小程序?qū)ｉT進(jìn)行文案收集。江小白文案營銷情緒場景?

江小白一直被貼著“流量型

”“難喝

”等標(biāo)簽

，其特殊打法是小瓶酒且?guī)в歇?dú)特文案

，迎合不同情緒場景

，深受年輕市場喜愛?2021年江小白在微博連發(fā)100條聲明

，直面各種質(zhì)疑，

回復(fù)內(nèi)容有趣新穎，在網(wǎng)絡(luò)瞬間引爆江小白打法賬號分析古

井

現(xiàn)

狀

？菜單欄設(shè)置目前菜單為粉絲提供古井到家

、全球讀亳

、全民開

釀三大服務(wù)

，比較局限，菜單欄的滯后導(dǎo)致粉絲無

法獲取品牌最新消息

。

因此需重新規(guī)劃菜單欄設(shè)置，進(jìn)行日常更新維護(hù)，便于粉絲獲取品牌信息。內(nèi)容與選題凸顯品牌和產(chǎn)品的“廣告

”信息較多

，考慮到目前古井群體眾多，為了迎合大眾的口味

，可增加話題性

、互動(dòng)性較強(qiáng)的內(nèi)容

，結(jié)合社會(huì)正能量

、有創(chuàng)意

、有熱點(diǎn)的事件結(jié)合發(fā)文。自動(dòng)回復(fù)俏皮

、人格化的自動(dòng)回復(fù)利于受眾第一時(shí)間了解古井的品牌調(diào)性，但是沒有更進(jìn)一步的互動(dòng)引導(dǎo)或品牌/銷售導(dǎo)流

。

因此可配合古井概念系列的文案重新設(shè)定自動(dòng)回復(fù)。

古井賬號現(xiàn)狀排版與頁面設(shè)計(jì)以最近十篇文章為例

，每篇文章的字號

、字體

、重點(diǎn)標(biāo)注的色號及小標(biāo)題框均不統(tǒng)一

，缺少統(tǒng)一的視覺標(biāo)識

，

因此需要精細(xì)化制作內(nèi)容

，美化排版與設(shè)計(jì)

，設(shè)計(jì)統(tǒng)一

、標(biāo)準(zhǔn)化的排版風(fēng)格。

古井賬號現(xiàn)狀活躍度有待提高

，大量

粉絲需要盤活根據(jù)清博大數(shù)據(jù)以及公眾號本身分析總結(jié)古井賬號：簡單明了的活動(dòng)提示

、

熱點(diǎn)

、話題互動(dòng)以及有趣的形式更易吸引眼球傳播指數(shù)有待提高欄目體系化較弱粉絲活躍度不高形式較為單一內(nèi)容略單薄文章閱讀量和頭條閱讀量較低

，微信小結(jié)

向標(biāo)桿酒企看齊

鑒往才能知來

鑒

往

知

來03標(biāo)簽升級

：用戶標(biāo)簽分類粘性升級

：精準(zhǔn)推送內(nèi)容應(yīng)用策略：

消費(fèi)關(guān)系構(gòu)建內(nèi)容煥新

：精準(zhǔn)推送內(nèi)容破圈引流：

線上線下貫通創(chuàng)意

運(yùn)營

內(nèi)容精準(zhǔn)互動(dòng)價(jià)值創(chuàng)意【開拓創(chuàng)新】-升級優(yōu)化

鑒往知來

鑒往知來

【標(biāo)簽升級】-分類管理

鑒往知來

【粘性升級】-精準(zhǔn)推送

鑒往知來

【應(yīng)用策略】-群體關(guān)注2

運(yùn)

營

策

略?

群體細(xì)分

?

古井需求提煉1

2

關(guān)注國家大事社會(huì)發(fā)展

群體細(xì)分全能派古井原漿的消費(fèi)者——3

商務(wù)消費(fèi)成常態(tài)有家庭,有子女,有事業(yè),也有壓力

滿足高度

、高品

、低頻

、

高級品味與享受

尊崇服務(wù)高收入

、資深酒水發(fā)燒友

自飲消費(fèi)需求

政商指定中產(chǎn)消費(fèi)標(biāo)配重視生活品質(zhì)與品味.

群體細(xì)分場景為王“正式與非正式場合場合飲酒首選品牌

“

暗示結(jié)合公眾號現(xiàn)狀情況

，

進(jìn)行痛點(diǎn)解決和公眾號運(yùn)營。結(jié)合

“古井貢酒

”產(chǎn)品,在日常

、公

關(guān)節(jié)點(diǎn)

，策劃符合古井相應(yīng)產(chǎn)品

調(diào)性的品牌營銷

以及傳播項(xiàng)目以

“古井貢酒年份原漿

”為中心

傳播載體

，聯(lián)動(dòng)

大眾傳播資源進(jìn)

行新媒體端傳播匠心服務(wù)

&匠新內(nèi)容冠絕古井乘鳳破浪

古井需求提煉“多，親，

易

”以及針對群體，傳播模式+時(shí)代感的文化陶冶多形態(tài)

、多內(nèi)容、多關(guān)聯(lián)的原生輸出共振通過現(xiàn)實(shí)的

、可感知的產(chǎn)品特性

，奠定理性選擇基礎(chǔ)

，配合感性的

、觸動(dòng)他們內(nèi)心的情感訴求謀得更深層次的認(rèn)同?！疤ь^可見

，低頭可玩

”的碎片化傳播方式策略核心感性觸動(dòng)理

性

認(rèn)

同小

結(jié)3

內(nèi)

容

規(guī)

劃?基礎(chǔ)運(yùn)營?

內(nèi)容選題規(guī)劃基

礎(chǔ)

運(yùn)

營01每周推送2次

，每次推送2-3條

，合作期間發(fā)布文章不少于100條；

每個(gè)季度策劃一場活動(dòng)

，

5個(gè)H5制作內(nèi)容上進(jìn)行品牌欄目化運(yùn)營

，保證信息及時(shí)推送

、優(yōu)選內(nèi)容選題

、社會(huì)熱點(diǎn)積極互動(dòng)；

技術(shù)上多使用圖片

、音頻

、SVG

、手繪等

，根據(jù)古井需求實(shí)現(xiàn)技

術(shù)開發(fā)與頁面制作；

推廣上策劃線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)

，有效提高粉絲的活躍度；微信公眾號作為客服平臺

，介紹古井產(chǎn)品信息

、

品牌信息

、使用詼諧有趣的圖文展示

，

挖掘潛在客戶群體；在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)

，策劃線上活動(dòng)

，

引

發(fā)粉絲情感觸動(dòng)

，

激發(fā)用戶主動(dòng)分享

；個(gè)性化的語言模式

，增強(qiáng)公眾號在

用戶心中的存在感

，

強(qiáng)化品牌形象

，

提高用戶體驗(yàn)。*一切形式/資源以媒體最終確認(rèn)為準(zhǔn)更新頻次運(yùn)營方向賬號定位

基礎(chǔ)運(yùn)營導(dǎo)流型?自動(dòng)回復(fù)帶有關(guān)鍵詞比如

“古井有禮

”、“濃情回饋

”“

互動(dòng)活動(dòng)

”等

，并將欄目合集鏈接直接附上

，粉絲可第一時(shí)間獲取相關(guān)信息。活動(dòng)告知型?

根據(jù)古井營銷活動(dòng)

，

主推古井當(dāng)下福利活動(dòng)

、節(jié)日節(jié)點(diǎn)

、雙十一等重

大活動(dòng)

，并進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告

，

引導(dǎo)粉絲關(guān)注/參與

，并給予一定操作指示。打招呼問候型?當(dāng)前無大型活動(dòng)時(shí)

，

口語化和粉絲打招呼

，先給粉絲留下好印象。古井貢酒年份原漿導(dǎo)流型打招呼問候型自動(dòng)回復(fù)

基礎(chǔ)運(yùn)營

新媒體運(yùn)營（1人）負(fù)責(zé)運(yùn)營古井公眾號

，微信內(nèi)容策劃發(fā)布

、文案撰寫

、粉絲互動(dòng)

、信息反饋；

完成古井溝通對接工作

，

準(zhǔn)確傳達(dá)活動(dòng)推廣需求

，并提供相應(yīng)支持。

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人（1人）統(tǒng)籌微信運(yùn)營方向

，

KPI考核

，

媒體資源協(xié)調(diào)和運(yùn)營報(bào)告

，根據(jù)運(yùn)營情況及反饋效果給出相關(guān)建設(shè)性意見。

美工

、技術(shù)

（

1人）輔助美工輔助運(yùn)營人員

，

進(jìn)行活動(dòng)配圖

、海報(bào)設(shè)計(jì)；

技術(shù)負(fù)責(zé)H5制作

、微信技術(shù)開發(fā)。

視頻圖片（2人）

視頻拍攝剪輯等操作我方專人負(fù)責(zé)包裝/優(yōu)化我方責(zé)編二次審核

、制作發(fā)布效果回發(fā)對接責(zé)任人預(yù)覽團(tuán)隊(duì)構(gòu)成通過確認(rèn)無誤后正式發(fā)布古井提供內(nèi)容素材我方編輯提供素材

基礎(chǔ)運(yùn)營內(nèi)容發(fā)布對接流程不通過

品閱古井：煮酒品古：

24史中古老的飲酒故事

，

引導(dǎo)場景化飲古井尋味中國：

中國各色菜系正餐烹制

，

引導(dǎo)聚會(huì)

、商務(wù)飲古井品味匠心：

闡述匠心釀酒（八大工藝等）

引導(dǎo)送禮

、

收藏選古井古井故事：

將古井的新聞以及各種故事收集

，加深古井印象自定義菜單細(xì)化服務(wù)內(nèi)容，分別展示古井企業(yè)

、活動(dòng)

、福利三大信息。品閱古井

把酒言歡

古井有禮古井故事品味匠心尋味中國煮酒品古菜單定制產(chǎn)品鑒賞古井商城會(huì)員中心線下活動(dòng)酒令游戲讀亳有獎(jiǎng)

基礎(chǔ)運(yùn)營

把酒言歡：讀亳有獎(jiǎng)：

讀漢字線上游戲酒令游戲：

各種喝酒場合的小游戲

，促進(jìn)喝古井的娛樂性活動(dòng)一覽

：集合古井最新線上線下品牌活動(dòng)

古井有禮：會(huì)員中心

：積分查詢

、換購等古井商城：

電商鏈接產(chǎn)品鑒賞：

古井產(chǎn)品的創(chuàng)新展現(xiàn)形式

，360

°/H5菜單定制古井故事品味匠心尋味中國煮酒說史品閱古井

把酒言歡

古井有禮

基礎(chǔ)運(yùn)營酒令游戲讀亳有獎(jiǎng)產(chǎn)品鑒賞會(huì)員中心古井商城活動(dòng)一覽類型主題（部分）節(jié)氣海報(bào)春雨驚春清谷天

,夏滿芒夏暑相連秋處露秋寒霜降

,

冬雪雪冬小大寒節(jié)日海報(bào)愚人節(jié)

、

清明節(jié)

、

勞動(dòng)節(jié)

、

青年節(jié)

、

母親

節(jié)

、兒童節(jié)

、

端午節(jié)

、

父親節(jié)

、

建黨節(jié)等熱點(diǎn)海報(bào)實(shí)時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)話題（正向的，

有借勢意義的）制作海報(bào)活動(dòng)海報(bào)根據(jù)古井活動(dòng)需求定制海報(bào)?

根據(jù)古井的業(yè)務(wù)需求或活動(dòng)需求設(shè)計(jì)各類創(chuàng)意海報(bào)

，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都有古井；?通過視覺場景上的創(chuàng)新迭代和緊跟時(shí)事的話題營銷吸引用戶

，沉浸式體驗(yàn)；?建議在不影響用戶體驗(yàn)的同時(shí)添加抽獎(jiǎng)按鈕植入線下活動(dòng)信息和到場福利

，實(shí)現(xiàn)線上線下的貫通聯(lián)動(dòng)。創(chuàng)意海波

基礎(chǔ)運(yùn)營內(nèi)容選題規(guī)劃02古井貢酒年份原漿，有著歷史底蘊(yùn)

，結(jié)合【煮酒品“古

”

】主題，制作相關(guān)的創(chuàng)意海報(bào)

、SVG推文以及線上互動(dòng)活動(dòng)，

以此吸引

用戶

，也讓本企業(yè)員工能為古井的匠心傳承為榮，

引起閱讀

、轉(zhuǎn)發(fā)。煮酒品“古”古井酒文化博物館展廳分《序言》《酒源》《酒韻》《酒跡》《酒苑》《酒譽(yù)》《酒芳》七個(gè)專題

，體現(xiàn)了古井貢酒的匠心古韻。此次

，借鑒VR實(shí)景打造線上博物館

，不必出門即可了解古井貢酒歷史

，并擬搭建【數(shù)字古井

】

，用3D數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)古井酒的原料

、工藝

、文物等。

煮酒品“

古

”創(chuàng)新性品牌信息展現(xiàn)-線上博物館

煮酒品“

古

”《我穿越到了三國快來救救我》-H5通過游戲方式

，讓網(wǎng)友更了解古井貢酒的前世今生

，

品味古井歷史沉淀

，增加

與消費(fèi)者之間的互動(dòng)；

解謎游戲吸引網(wǎng)友參與

，利于傳播分享電話邀請你完成神秘任務(wù)?

選擇接受-“尋找九醞春酒

”?

選擇拒絕-被“綁架

”到古代，只有完成任務(wù)回到現(xiàn)代?

穿越到三國時(shí)期

，NPC設(shè)置2-3個(gè)任務(wù)，完成才能到下一個(gè)場所?

完成九醞春酒釀酒過程?

最終任務(wù)完成

，發(fā)現(xiàn)并成功釀造了古井前身“九醞春酒

”，

回到現(xiàn)代?引導(dǎo)網(wǎng)友分享

，通過“綁架

”好友完成任務(wù)亮點(diǎn)上線【三行詩

·

聞香

“詩

”古井】

主題征集

，

畫面是古井酒順流而下（

曲水流觴），每次停下來用戶可以創(chuàng)作三行詩

，

之后形成專屬書簽收納進(jìn)H5中。趣味性——將收集到大量的有關(guān)

“古井貢酒大國濃香

”的三行詩

，UGC強(qiáng)輸出；

生成書簽后用戶可自行下載保存及分享（帶有古井標(biāo)志）強(qiáng)互動(dòng)——H5可轉(zhuǎn)發(fā);書簽也可以在社交平臺分享

，

吸引更多人參與；每個(gè)用戶參加都會(huì)形成一個(gè)書簽

，更像共同書寫一本書強(qiáng)曝光——“大國濃香年份年漿

”將反復(fù)曝光

，古井在趣味互動(dòng)中將被反復(fù)記憶

煮酒品“

古

”《聞香

“詩

”古井》-線上征集古井貢酒

“大國濃香

”

，

自古以來詩酒文化不在少數(shù)

，體現(xiàn)了白酒在中國文明史上的獨(dú)特地位。亮點(diǎn)內(nèi)容以古井IP形象為原型創(chuàng)作動(dòng)畫人物

，視頻通過動(dòng)畫+實(shí)景進(jìn)行呈現(xiàn)

，并結(jié)合古井年份原漿系列產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)

，對視頻內(nèi)容進(jìn)行延伸

，精簡地展現(xiàn)古井八大工藝——九醞酒法

、無極之水

、桃花春曲

、

明代窖池

、原酒窖藏

、原生態(tài)釀造環(huán)境

、高科技與傳統(tǒng)工藝完美結(jié)合。通過極具藝術(shù)性的方式展現(xiàn)古井的匠心古韻。

煮酒品“

古

”《古井

·美酒密碼》-創(chuàng)意視頻場景為王

。結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點(diǎn)以及個(gè)性化場景策劃

，打造“全能古井

”，

各種場合下把酒言歡，使古井貢酒成為社會(huì)化營銷的旗幟。結(jié)合線上活動(dòng)設(shè)計(jì)相關(guān)的創(chuàng)意海報(bào)

、SVG推文等新媒體內(nèi)容。把酒言歡用【小程序】讓品牌深入人心讓古井貢酒在線上引爆古井產(chǎn)品創(chuàng)新展現(xiàn)-360°（3D實(shí)景）展示酒品。結(jié)合古井“三品四香

”、小罍子酒等各系列進(jìn)行展示，增加用戶產(chǎn)品體驗(yàn)感的同時(shí)也借此將每個(gè)系列精準(zhǔn)場景化：

商務(wù)喜宴等仍以古井為首選；團(tuán)圓以古井為溝通；

歡聚以古井為橋梁

…

…

相關(guān)新媒體話題#藏不住了！

古井家族大集合，

開啟濃香暴擊！

#

把酒言歡

《產(chǎn)品鑒賞》-小程序二次元文化逐漸被圈外人知曉

，為了打入個(gè)性化青年市場

，

可以結(jié)合小程序

，

將熱門產(chǎn)品擬人化后以海報(bào)展現(xiàn)

，趣味+設(shè)計(jì)

，

引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱潮

，

可以分發(fā)至社交平臺以及短視頻平臺

進(jìn)行二次曝光。

把酒言歡為了打入個(gè)性化青年市場-創(chuàng)意性海報(bào)創(chuàng)意闡述：針對不同產(chǎn)品包裝

，制作一款教授如何正確打開古井包裝的H5游戲

，

既簡單且娛樂

，也讓用戶了解如何打開古井包裝

，

潛移默化讓用戶記住古井品牌游戲說明：通過KOL以第三方的視角傳播該H5游戲

，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)找到正確打開包裝的方式

，伴隨著動(dòng)畫效果打開古井包裝

，

按照完成時(shí)間采用排名的形式

，用來增加參與量形式：使用微信KOL自主轉(zhuǎn)播

把酒言歡《古井的正確打開方式》-H5

把酒言歡#以匠心敬

“社新

”#-跨界聯(lián)合（方向一）在中秋

、春節(jié)等重大節(jié)點(diǎn)中，

以新的社會(huì)階層和古井匠心為主題，

與其深度合作，規(guī)劃線上線下聯(lián)合活動(dòng)，

達(dá)到對品牌廣泛傳播，

擴(kuò)大聲量的目的。

與安徽省新階層聯(lián)誼會(huì)

、政企聯(lián)誼會(huì)等進(jìn)行合作，在晚宴

、其線下活動(dòng)等中進(jìn)行以匠心敬“社新

”的合作，制作預(yù)熱海報(bào)或者視頻，展現(xiàn)古井與安徽新社會(huì)階層的合作

，抓住發(fā)展趨勢，關(guān)注社會(huì)力量的正能量形象線上

線下在中秋

、春節(jié)等重大節(jié)點(diǎn)中，

以美食和古井匠心為主題，和其他品牌深度合作，規(guī)劃線上線下聯(lián)合活動(dòng)

，達(dá)到對品牌廣泛傳播

，擴(kuò)大聲量的目的。線上線下把酒言歡#尋味中國#-跨界聯(lián)合（方向二）H5或者小程序作為報(bào)名招募發(fā)起線上投票并將報(bào)名者引至線下與大眾點(diǎn)評上商家深度合作

，進(jìn)行美食點(diǎn)贊以及線下就餐贏獎(jiǎng)品活動(dòng)古井貢酒展開

“

線上-‘古

’風(fēng)打卡

、線下-濃香奇妙游

”系列活動(dòng)；其次

，在微博進(jìn)行多維度的傳播

，

打造話題#古

”風(fēng)國慶旅

濃香奇妙游#

，聯(lián)合各個(gè)領(lǐng)域的KOL進(jìn)行話題的傳播和二次創(chuàng)作

，從而使話題的聲量最大化。線下：《快閃

·濃香奇妙游》打造古20酒瓶形狀的快閃裝置

，

由身眼耳口鼻

，

打開五感體驗(yàn)。身觸:沉浸式體驗(yàn)通道；

眼觀：

曲線紋路的地板；耳聽：

酒瓶造型的感應(yīng)音箱

，聆聽微醺

、興奮

、肆意

、沉醉

、混沌等醉酒狀態(tài)聲音;以及鼻嗅和口嘗環(huán)節(jié)。

把酒言歡《

“古

”風(fēng)國慶旅

濃香奇妙游

》-線上線下聯(lián)動(dòng)線上：《“古

”風(fēng)打卡

·尋找古井之旅》發(fā)出

“

漢服國慶游

”有獎(jiǎng)?wù)骷?/p>

，

穿漢服打卡你的國慶城市

，

與古井元素合照打卡

，展現(xiàn)濃香國慶之旅；國慶每逢中秋，少不得聚會(huì)團(tuán)圓，有朋友，有家人

，一桌好飯，少不得開瓶好酒。與父共飲

，聊聊工作

，與

母談?wù)勆睢獔F(tuán)圓疫情而暫時(shí)異地

，與同事

暢聊工作生活——?dú)g聚異國思鄉(xiāng)歡度中秋

，邀國

際友人舉杯共飲——聯(lián)誼

把酒言歡《

“貢

”團(tuán)圓

杯莫?！?場景化宣傳海報(bào)三個(gè)場景，共同的選擇——古井貢酒中秋歡聚聯(lián)誼團(tuán)圓視頻方向選取：

暖心視頻：

圍繞中秋

、春節(jié)的團(tuán)圓氛圍營造暖心瞬間

產(chǎn)品營銷視頻

：突出古井匠心釀造以及原材料優(yōu)選

微電影：

以講故事的形式娓娓道來

，體現(xiàn)古井企業(yè)溫度

節(jié)點(diǎn)視頻：

結(jié)合節(jié)點(diǎn)特色

，突出古井與節(jié)日的融合與匹配

VLOG:以第一視角記錄

，展現(xiàn)更加直觀

把酒言歡視頻系列方向選定（擬）結(jié)合喝酒的各種場景和內(nèi)容

，

以不同形式的視頻展現(xiàn)

，方向是正能量

，

溫暖且有積極意義的

常規(guī)運(yùn)營之外，針對特定節(jié)日加強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容的鋪陳詩詞大會(huì)：

匠心古韻跨年：告別

、期望高考：勵(lì)志春節(jié)：春晚中秋：

團(tuán)圓節(jié)日節(jié)點(diǎn)視頻：

u內(nèi)容概述：1

、以時(shí)間節(jié)點(diǎn)為拍攝劃分

，

通過高考前

、高考中

、高考后為三

大節(jié)點(diǎn)

，記錄高考的方方面面。2

、

同步

，

以家長/老師/媒體人為三大主線

，敘述時(shí)間節(jié)點(diǎn)的故

事

，在高考期間穿插交警/志愿者等每年高考會(huì)涉及到的特殊職

業(yè)VLOG特別篇

，

通過不同人群了解高考群像。3

、通過畢業(yè)晚會(huì)

、

同學(xué)聚會(huì)

、謝師宴等場景

，

將古井植入到Vlog中

，并在每期結(jié)束時(shí)候貼屏

“為自己干杯

”。4

、高考成績出來后可結(jié)合活動(dòng)為狀元慶賀

，

送酒-合影宣傳等。*以上內(nèi)容

，均以媒體最終確認(rèn)為準(zhǔn)。高考

把酒言歡

《鼓勁青春

蟾宮折桂

》-Vlog中秋

、春節(jié)等佳節(jié)慶團(tuán)圓

，父母總會(huì)準(zhǔn)備一桌拿手好菜

。

中華饕餮美食百花齊放，孕育著不一樣的風(fēng)味，但餐桌上一定不會(huì)變的是，得有酒。按照不同地區(qū)菜系

，細(xì)說父母的拿手好菜（徽菜

、粵菜

、杭幫菜等），

通過父母講述自己拿手菜（父母兒時(shí)過節(jié)）的故事

，將父母記憶

中濃郁的家鄉(xiāng)味

，結(jié)合古井貢酒大國濃香以及醇香清怡

、飽滿的口感

。并視頻中發(fā)出邀請“老餮（鐵），好菜(父母做的菜)得配古井哦

”。把酒言歡《老餮

，好菜得配好酒哦》-微電影中秋春節(jié)俗話說

，酒是糧食精，越喝越年輕

。從糧到酒是日月精華的濃縮；從糧到酒是工匠技藝的錘煉；從糧

到酒是精益協(xié)作的成果

。每一滴瓊漿玉液都耗費(fèi)了眾多匠人的心血

。下面就讓我們來看一看古井貢酒成功入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的釀造技藝；見證從一粒糧到一滴酒將近4年的漫長歷程

…

…用好糧—用時(shí)270天優(yōu)質(zhì)原料是釀出好酒的前提

。是形成古井貢酒特殊香氣和豐富口感的物質(zhì)基礎(chǔ)。收齊釀酒原料至少需要9個(gè)月。美酒妙儲才香

，

為形成古井貢酒獨(dú)特的風(fēng)格

，

古井采用雙重窖藏的方法

。

經(jīng)過至少3年儲存后移入密封大罐.《一粒糧的故事1.0》-產(chǎn)品推薦視頻結(jié)束語：

過大年喝古井精選的優(yōu)質(zhì)原糧拌上桃花春曲放入窖池發(fā)酵

，

發(fā)酵周期為120天左右。灌裝與包裝融入了高科技，這是古井貢酒系列產(chǎn)品研發(fā)

、生產(chǎn)的最終環(huán)節(jié)。釀好酒—用時(shí)120天儲好酒—至少1100天裝好酒—灌裝與包裝春節(jié)

把酒言歡“互聯(lián)網(wǎng)+

”和數(shù)字化時(shí)代的到來，加速了白酒生產(chǎn)的智能化轉(zhuǎn)型。面對新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革

，古井集團(tuán)黨委書記、董事長梁金輝曾表示，“未來智能制造要注重新與老

、大與小

、

內(nèi)與外的兼顧

。

”古井貢酒投入巨資

、不遺余力推進(jìn)綠色釀造

，

堅(jiān)持嚴(yán)格的選糧用糧標(biāo)準(zhǔn)

，建立專用的糧食基地；成立了

“古井貢酒糧食研究院

”

、“年份原漿品質(zhì)研究院

”等

，用科學(xué)的方法深入探究

“從一粒種子到一滴美酒

”的演變。

把酒言歡

《一粒糧的故事

2.0》-產(chǎn)品推薦視頻綠色釀造智

能制造體現(xiàn)古井貢酒生產(chǎn)環(huán)節(jié)的自動(dòng)化

、信息化

、智能化升級，提高生產(chǎn)效率與產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)公司的核心競爭力。結(jié)束語：

過大年喝古井春節(jié)影片分為四個(gè)系列影片皆使用【步步高升

】酒具，軟植入【步步高升

】酒具的信息。以大氣磅礴

、激昂向上

，情感融合的畫面

，

構(gòu)造出一部高品質(zhì)

、高水準(zhǔn)

、深層次的古井貢酒

“年份原漿大國濃香

”系列宣傳片。古井貢酒年份原漿實(shí)現(xiàn)品牌裂變之后，在傳播上應(yīng)強(qiáng)化其針對性，對其進(jìn)行涇渭分明的消費(fèi)細(xì)分，超級產(chǎn)品則需要進(jìn)行情境化洞見與描述。

把酒言歡《酒具之用》-酒具宣傳片大國濃香

·幸福飛揚(yáng)大國濃香

·鼓舞飛揚(yáng)大國濃香

·盛世頌揚(yáng)大國濃香

·傳世情懷全片風(fēng)格創(chuàng)作背景創(chuàng)作內(nèi)容春節(jié)創(chuàng)作時(shí)長約5分鐘左右大國濃香

·幸福飛揚(yáng)關(guān)鍵詞：

喜宴場合必備產(chǎn)品：

年份原漿獻(xiàn)禮（幸福）版與古5定位：

品牌化基礎(chǔ)性超級單品場景：

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級

，

年份原漿獻(xiàn)禮（幸福）版

與古5逐步走入尋常百姓家

，更多普通家庭將獻(xiàn)禮版

、

古5作為常規(guī)性婚宴

、壽宴等喜宴場合必備產(chǎn)品。消|費(fèi)|情|境大|國|濃|香春節(jié)

把酒言歡*以上內(nèi)容，均以媒體最終確認(rèn)為準(zhǔn)。大國濃香

·鼓舞飛揚(yáng)關(guān)鍵詞：

城市中產(chǎn)消費(fèi)標(biāo)配產(chǎn)品：

年份原漿古8定位：

城市中產(chǎn)消費(fèi)標(biāo)配場景：

已經(jīng)成為省會(huì)城市以及經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)地級市場的核心超級單品

，

重視生活品質(zhì)與品味是這類消費(fèi)者核心利益訴求。消|費(fèi)|情|境大|國|濃|香春節(jié)

把酒言歡*以上內(nèi)容均以媒體最終確認(rèn)為準(zhǔn)。,大國濃香

·盛世頌揚(yáng)關(guān)鍵詞：

政商務(wù)人指定產(chǎn)品：

年份原漿古16定位：

安徽市場最具競爭力的次高端產(chǎn)品場景：

政商務(wù)人均將古16作為自己指定消費(fèi)酒水

，他們更多以追求高級品味與享受尊崇服務(wù)為核心

，構(gòu)建自

身酒水消費(fèi)商圈

，

特別是蘇魯豫皖一些成熟市場

，古16政商務(wù)群體正逐步形成。消|費(fèi)|情|境大|國|濃|香春節(jié)

把酒言歡*以上內(nèi)容均以媒體最終確認(rèn)為準(zhǔn)。,大國濃香

·傳世情懷關(guān)鍵詞：

高收入

、資深酒水發(fā)燒友產(chǎn)品：

年份原漿古20與古26定位

：更加受高收入

、資深酒水發(fā)燒友消費(fèi)者所追捧場景

：更多在經(jīng)典

、復(fù)古型推廣中保持與消費(fèi)者良性

溝通

，

滿足消費(fèi)者高度

、高品

、低頻

、

自飲消費(fèi)需求

，創(chuàng)造品牌與消費(fèi)良性共振。消|費(fèi)|情|境大|國|濃|香春節(jié)

把酒言歡*以上內(nèi)容，均以媒體最終確認(rèn)為準(zhǔn)?；?dòng)形式建議：

發(fā)布和喝古井照片即可參與活動(dòng)抽獎(jiǎng)

在雙微評論有關(guān)古井新喝法等即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)

飲酒作詩

，詩詞接龍互動(dòng)

助力高考

，

報(bào)名參加高考志愿組

，

參與抽獎(jiǎng)

…

…

把酒言歡每月互動(dòng)推廣（擬）結(jié)合重大節(jié)日，

以月為單位規(guī)劃有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)

，增加粉絲量和互動(dòng)量。4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月11月12月重陽節(jié)

感恩節(jié)五一端午節(jié)博物館日清明節(jié)建軍節(jié)七夕中秋節(jié)國慶雙十一雙十二跨年高考父親節(jié)二十大日期節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目形式內(nèi)容詳情5

月1

日勞動(dòng)節(jié)福利推文速戳！

五一勞動(dòng)節(jié)還有這福利？5

月4

日青年節(jié)街頭互動(dòng)視頻青年

“

酒

”不同5

月8

日母親節(jié)實(shí)拍視頻喂

，

媽

…

…6

月1

日兒童節(jié)創(chuàng)意H5小古的童年6