動(dòng)漫的知識(shí)產(chǎn)權(quán)完善

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無形的財(cái)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)可分為兩大類：一類是

工業(yè)產(chǎn)權(quán)，包括專利權(quán)（發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)）；

商標(biāo)權(quán)（商業(yè)商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和制造商標(biāo)）。工業(yè)產(chǎn)權(quán)是個(gè)廣義的概

念，它不僅包括工商業(yè)本身而且還包括農(nóng)業(yè)、采掘業(yè)以及交通運(yùn)輸業(yè)

等。另一類是著作權(quán)，亦稱版權(quán)，主要包括作者對(duì)文學(xué)、藝術(shù)、音樂、

攝影、電影、電視、計(jì)算機(jī)軟件等方面的專有權(quán)，以及由此派生出來

的鄰接權(quán)。上個(gè)世紀(jì)末至本世紀(jì)初，動(dòng)漫這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)由于其被世

界認(rèn)可的經(jīng)濟(jì)效益和其自身巨大的文化影響力在中國開始發(fā)展。然而,

由于國民知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，在發(fā)展過程中遇到一系列的困難，時(shí)至

今日，這些困難依然有增無減。目前，我國已經(jīng)處在實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)

略的關(guān)鍵時(shí)期，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及普及已經(jīng)刻不容緩。

一、動(dòng)漫今昔動(dòng)漫一衣帶水，但是，動(dòng)畫和漫畫卻是兩個(gè)截然不同

的領(lǐng)域。1、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的形成成功的把動(dòng)畫做成產(chǎn)業(yè)的是傳奇人物

迪士尼。世界上第一部全部對(duì)白動(dòng)畫片是1928年迪士尼繪制的動(dòng)畫

片《蒸汽船威利》。憑借這部動(dòng)畫，米老鼠的形象家喻戶曉。美國第

一部動(dòng)畫長片是1937年迪士尼制作的《白雪公主》

（SnowWhiteandtheSevenDwafts）。這部動(dòng)畫標(biāo)志著第一部動(dòng)畫電影的

誕生。當(dāng)今的迪士尼已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于從事動(dòng)畫電影這一個(gè)行業(yè)，由

于許多人都是從小看著迪士尼的動(dòng)畫片長大，所以迪士尼所涉及的各

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大產(chǎn)業(yè)都受到了廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)。現(xiàn)在的周邊產(chǎn)品涉及：迪士

尼手表、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨

玩具等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。作為一個(gè)娛樂品牌，迪士尼在2008年《商業(yè)周刊》

的世界100強(qiáng)品牌(按照品牌價(jià)值)排名為第9位。2、近代漫畫產(chǎn)

業(yè)的崛起與動(dòng)畫不同，漫網(wǎng)在很早之前就存在了，只不過沒有應(yīng)用

于商業(yè)。到了近代，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使漫畫產(chǎn)業(yè)迅速膨脹起來。1947年

日本漫畫家手冢治蟲第一次把電影，電視中變焦，廣角，俯視等手法

運(yùn)用到長篇漫畫作品中。經(jīng)過近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，日本已經(jīng)成為世界

首屈一指的漫畫王國。在2003年度，日本的動(dòng)漫市場(chǎng)銷售額達(dá)3739

億日元。美國的漫畫品牌公司Marvel始建于1939年，旗下有5000

多名漫畫英雄角色,我們熟知的其中角色"蜘蛛俠〃(Spiderman)單

單全球電影總票房已達(dá)近5000萬美元。二、中國動(dòng)漫現(xiàn)狀1、中國

漫畫產(chǎn)業(yè)的輝煌與轉(zhuǎn)瞬即逝中國動(dòng)漫，尤其是中國漫畫起步并不晚，

早在二十世紀(jì)八十年代末便已興起。首先在市場(chǎng)出現(xiàn)的是美國、日本

的盜版漫畫，尤其以日本漫畫為主。1993年出現(xiàn)《畫書大王》是中

國國產(chǎn)漫畫的啟蒙刊物，沒有它就沒有今天的中國本土漫畫。特別是

以雜志養(yǎng)漫畫，以漫畫雜志的形式更是啟動(dòng)了中國漫畫產(chǎn)'業(yè)化的雛形。

雜志社積極同書商聯(lián)系，每期的漫畫銷售廣告刺激了讀者的購買欲，

也使讀者得以在雜志的引導(dǎo)下正確地購買漫畫。后期，《畫書大王》

經(jīng)營策略改變，放棄日本漫畫的連載，開始全心全意制作中國本土漫

畫?！懂嫊笸酢返霓D(zhuǎn)向可以說是中國本土漫畫的一次大轉(zhuǎn)機(jī)，象

顏開、陳翔、姚非拉、等一批早期中國漫畫的中堅(jiān)力量都是在《畫書

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大王》上連載漫畫的過程中開始成熟起來的。由于《畫書大王》對(duì)

日本漫畫著作權(quán)侵權(quán)嚴(yán)重，這種情況受到日本出版社極大關(guān)注，日本

方面直接到中國的中央新聞局追究責(zé)任。我國政府終于在94年底開

始了一場(chǎng)非常嚴(yán)厲的打擊盜版漫畫運(yùn)動(dòng)。勒令《畫書大王》停刊，《畫

書大王》的制作人《四川希望書店》賠款一千五白萬人民幣。這一措

施令到全國的盜版商震驚，不到兩個(gè)月時(shí)間，大部份盜版書在國內(nèi)市

場(chǎng)上消失。2、新世紀(jì)中國動(dòng)畫的重裝出陣與喜憂參半新世紀(jì)，我

國政府大力扶植動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，甚至出臺(tái)規(guī)定：2D（二維動(dòng)畫）并在電視

臺(tái)播出，政府獎(jiǎng)勵(lì)5000元/集；3D（三維立體）動(dòng)畫，政府獎(jiǎng)勵(lì)10000

元/集。致使國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速膨脹，一時(shí)間中國各地良莠不齊的動(dòng)

畫、漫畫應(yīng)運(yùn)而生。作為低幼類的動(dòng)畫，《喜羊羊與灰太郎》取得了

空前的成功。陸續(xù)在全國近50家電視臺(tái)熱播，《喜羊羊與灰太狼》最

高收視率達(dá)17.3%,大大超過了同時(shí)段播出的境外動(dòng)畫片?！断惭?/p>

羊與灰太狼》整部系列動(dòng)畫投入了2000萬元。如果以市場(chǎng)上盜版〃

喜羊羊〃所占比例估算，廣州原創(chuàng)動(dòng)力損失了四倍于現(xiàn)在的收入。如

果盜版產(chǎn)品中如護(hù)膚品、兒童藥品等出了什么問題，喜羊羊這個(gè)品牌

可能就此終結(jié)。今年發(fā)布的《2009—2012年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資分析

及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國動(dòng)漫行業(yè)的衍生品市場(chǎng)上,

盜版經(jīng)營商的利潤通常都是正版經(jīng)營商的幾倍?！断惭蜓蚺c灰太狼》

盜版經(jīng)營商的利潤是正版經(jīng)營者四倍。三、關(guān)于動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

的思考綜上所述，我國曾經(jīng)在維護(hù)國際漫畫知識(shí)產(chǎn)權(quán)的道路上重磅

出擊，并取得了立竿見影的效果，但是中國動(dòng)漫本身的發(fā)展依舊相對(duì)

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滯后；現(xiàn)階段正需要完善動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，給優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)漫一個(gè)產(chǎn)

.業(yè)良性循環(huán)的平臺(tái)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在發(fā)展的某個(gè)階段是重要的，但這

個(gè)階段只有當(dāng)該國家已經(jīng)進(jìn)入中高收入發(fā)展中國家的行列時(shí)才會(huì)出

現(xiàn)，中國2005年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平已經(jīng)比1990年的保護(hù)水平大大

提高，但是國內(nèi)動(dòng)漫盜版嚴(yán)重問題說明我國動(dòng)漫的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)依舊

存在不小的問題。如今，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的低成本高回報(bào)被各國所重視，

在全球知識(shí)化、經(jīng)濟(jì)化的時(shí)代，對(duì)著作權(quán)的保護(hù)顯得尤為重要。作為

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的兩個(gè)國家，美國和日本對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)有著比

較完善的法律體系和傳統(tǒng)，值得我們借鑒。#p#分頁標(biāo)題#斕日本作

為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)較好的國家，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法和執(zhí)法方面有著寶貴

的經(jīng)驗(yàn)。這些經(jīng)驗(yàn)無疑對(duì)中國來說具有重要的借鑒作用，雖然中國有

較高的知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法水平，但也存在亟待解決的問題，日本在知識(shí)產(chǎn)

權(quán)保護(hù)方面最突出特色是高水平的制度建沒和強(qiáng)勁的執(zhí)法力度。中日

之間的差距并不在立法上而在執(zhí)法上。所以，當(dāng)務(wù)之急中國應(yīng)進(jìn)一步

加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳教育工作，提高廣大干部群眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

法律知識(shí)水平；建立和完善各項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，強(qiáng)化政府知識(shí)產(chǎn)

權(quán)保護(hù)工作；強(qiáng)化預(yù)警機(jī)制并進(jìn)一步放活知識(shí)產(chǎn)權(quán)中介機(jī)構(gòu)。