速賣通平臺(tái)實(shí)驗(yàn)六營銷管理任務(wù)6.4直通車延遲目錄CONTANTS開通直通車PART

01新建推廣PART

02開通直通車01聯(lián)盟營銷與直通車營銷區(qū)別聯(lián)盟營銷按成交收費(fèi)，不成交不收費(fèi)的一種營銷方式；直通車營銷是按點(diǎn)擊收費(fèi)，是典型的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。直通車是什么？是平臺(tái)會(huì)員通過自主設(shè)置多維度關(guān)鍵詞，免費(fèi)展示商品信息，通過大量曝光商品來吸引潛在買家，并按照點(diǎn)擊付費(fèi)的全新網(wǎng)絡(luò)推廣方式。競價(jià)排名規(guī)則：系統(tǒng)主要按出價(jià)排名。綜合排名=關(guān)鍵詞質(zhì)量評(píng)分*出價(jià)，關(guān)鍵詞質(zhì)量由產(chǎn)品的屬性、標(biāo)題關(guān)鍵詞、詳細(xì)描述決定?？圪M(fèi)規(guī)則：系統(tǒng)按出價(jià)直接扣費(fèi)。開通直通車011.直通車開通步驟02準(zhǔn)備好產(chǎn)品準(zhǔn)備好關(guān)鍵詞新建快捷推廣優(yōu)化調(diào)整新建重點(diǎn)推廣04010305開通直通車011.數(shù)據(jù)縱橫可從數(shù)據(jù)縱橫的搜索詞分析中，給出了熱搜詞詞表、飆升詞詞表和零少詞，無論是選擇關(guān)鍵詞還是選擇商品推廣都可以參考。2.準(zhǔn)備關(guān)鍵詞開通直通車012.關(guān)鍵詞工具專為速賣通直通車用戶設(shè)計(jì)的找詞工具，方式包括按計(jì)劃找詞、按行業(yè)找詞、自主輸入關(guān)鍵詞搜索相關(guān)詞，同時(shí)還提供搜索熱度、競爭度、市場價(jià)等供參考。提供參考的搜索熱度、競爭度、市場價(jià)自主輸入關(guān)鍵詞搜索相關(guān)詞按計(jì)劃找詞和按行業(yè)找詞開通直通車013.系統(tǒng)推薦詞最簡單、最方便、使用率最高的辦法，可根據(jù)系統(tǒng)推薦結(jié)果的相關(guān)度、搜索量和市場平均出價(jià)三個(gè)指標(biāo)挑選適合的關(guān)鍵詞。01開通直通車點(diǎn)擊立即體驗(yàn)，開通直通車01①②③④直通車后臺(tái)開通直通車01開通直通車①賬戶概覽：查看直通車賬戶狀態(tài)、賬戶余額、向賬戶充值。②推廣信息：查看店鋪所有的推廣計(jì)劃，今日已消耗、每日消耗上限、消耗進(jìn)度。③數(shù)據(jù)效果：

提供七日曝光量：指最近7天，通過直通車推廣，買家搜索時(shí)獲得的商品展現(xiàn)次數(shù)。

七日點(diǎn)擊量：指最近7天，通過直通車推廣，買家搜索時(shí)獲得進(jìn)一步點(diǎn)擊查看次數(shù)。

七日點(diǎn)擊率：指在最近7天內(nèi)點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊率＝點(diǎn)擊量/曝光量。如果點(diǎn)擊率較高，說明買家對(duì)您的推廣商品更感興趣、愿意通過點(diǎn)擊進(jìn)一步查看了解您的商品詳情。點(diǎn)擊率是反映您的商品是否滿足買家的采購需求、是否令買家感興趣的重要指標(biāo)。

七日總花費(fèi)：顯示最近7天內(nèi)，整個(gè)賬戶的財(cái)務(wù)消耗，精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位，單位是元。七日平均點(diǎn)擊花費(fèi)：指在最近7天內(nèi)，您為速賣通直通車推廣帶來的點(diǎn)擊所支付的平均點(diǎn)擊扣費(fèi)金額，代表了您引入1個(gè)潛在買家的平均成本。計(jì)算公式為：平均點(diǎn)擊花費(fèi)＝總花費(fèi)金額/總點(diǎn)擊量。

環(huán)比：以7天的維度進(jìn)行前后對(duì)比，反應(yīng)本期比上期上漲了多少或下降了多少。④我的監(jiān)控：可自由的選擇一個(gè)或多個(gè)推廣計(jì)劃，監(jiān)控其曝光、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、花費(fèi)、平均點(diǎn)擊花費(fèi)等數(shù)據(jù)。首頁

02新建推廣①向直通車賬戶充值，顯示賬戶余額。②設(shè)置賬戶每日消耗上限，即每日最高消費(fèi)金額。到達(dá)消耗金額后，當(dāng)天不參與直通車營銷活動(dòng)。③設(shè)置余額提醒功能，當(dāng)賬戶余額低于設(shè)定金額時(shí)，自動(dòng)向手機(jī)發(fā)送提醒短信，向郵箱發(fā)送電子郵件。④將自動(dòng)生成邀請(qǐng)鏈接，復(fù)制鏈接首頁地址，通過郵件或其他通訊工具發(fā)送給好友，當(dāng)好友點(diǎn)擊鏈接，自動(dòng)累計(jì)邀請(qǐng)用戶數(shù)。賬戶充值02新建推廣選擇充值金額，確認(rèn)訂單。輸入賬號(hào)和密碼完成支付。1.賬戶充值02新建推廣推廣方式分為重點(diǎn)推廣計(jì)劃和快捷推廣計(jì)劃，2.快速推廣計(jì)劃輸入推廣計(jì)劃名稱02新建推廣2.快速推廣計(jì)劃勾選需要添加推廣產(chǎn)品系統(tǒng)會(huì)按照您的商品組，列出所有可以推廣的商品。添加完商品，點(diǎn)擊下一步進(jìn)入關(guān)鍵詞選擇頁面02新建推廣2.快速推廣計(jì)劃推廣評(píng)分、搜索熱度、競爭度3個(gè)指標(biāo)作為挑選關(guān)鍵詞的依據(jù)。推薦詞是系統(tǒng)根據(jù)選擇添加的商品信息，自動(dòng)推薦出適合推廣的關(guān)鍵詞。添加關(guān)鍵詞列表顯示已添加的關(guān)鍵詞。選詞后在關(guān)鍵詞列表下方，可批量為這些詞出價(jià)，出價(jià)方式有按市場平均價(jià)加價(jià)，和以底價(jià)為基礎(chǔ)加價(jià)兩種。02新建推廣2.快速推廣計(jì)劃輸入關(guān)鍵詞搜索系統(tǒng)將自動(dòng)根據(jù)您輸入的關(guān)鍵詞列出相關(guān)關(guān)鍵詞的指標(biāo)數(shù)據(jù)如推廣評(píng)分、搜索熱度、競爭度、市場平均價(jià)等信息。您可以根據(jù)具體推廣需要選擇添加。02新建推廣2.快速推廣計(jì)劃推廣評(píng)分：推廣評(píng)分的主要影響因素包括商品信息質(zhì)量、關(guān)鍵詞與商品之間的匹配程度、買家喜好度，會(huì)隨著以上因素的變更而變更。推廣評(píng)分分為多個(gè)等級(jí)“優(yōu)”、“良”、“一般”、“無評(píng)分”，實(shí)際顯示的位置還要取決于出價(jià)人數(shù)和出價(jià)情況。搜索熱度：搜索熱度反映在過去7天內(nèi)，關(guān)鍵詞被海外買家搜索次數(shù)。數(shù)值越大，搜索熱度越大；反之，則越小。競爭度：指速賣通直通車客戶針對(duì)某關(guān)鍵詞參與競價(jià)的激烈程度。數(shù)值越大，代表同行對(duì)該詞的關(guān)注程度越高、競爭度越激烈。您可以結(jié)合關(guān)鍵詞競爭度與自己的商品預(yù)算情況，側(cè)重選取一些潛在商業(yè)價(jià)值較高、同行較關(guān)注的詞作為關(guān)鍵詞重點(diǎn)競價(jià)。02新建推廣2.快速推廣計(jì)劃可以幫助您將根據(jù)數(shù)據(jù)縱橫分析中已經(jīng)整理好的關(guān)于您商品的關(guān)鍵詞快速添加，