2025年大學(xué)大二（廣告學(xué)）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)綜合測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種廣告創(chuàng)意方法強(qiáng)調(diào)通過(guò)夸張、變形等手法突出產(chǎn)品特點(diǎn)，以吸引受眾注意力？（）A.情感共鳴法B.形象創(chuàng)意法C.夸張創(chuàng)意法D.對(duì)比創(chuàng)意法2.在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用（）可以將產(chǎn)品與某種具有象征意義的形象聯(lián)系起來(lái)，賦予產(chǎn)品更深層次的含義。A.象征手法B.幽默手法C.懸念手法D.聯(lián)想手法3.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.新穎性B.獨(dú)特性C.吸引力D.傳達(dá)信息4.（）是指廣告創(chuàng)意要符合目標(biāo)受眾的文化背景、價(jià)值觀和消費(fèi)習(xí)慣。A.文化適應(yīng)性B.市場(chǎng)適應(yīng)性C.產(chǎn)品適應(yīng)性D.媒體適應(yīng)性5.以下哪種廣告形式不屬于互動(dòng)廣告？（）A.社交媒體廣告B.搜索引擎廣告C.虛擬現(xiàn)實(shí)廣告D.電視廣告6.廣告創(chuàng)意過(guò)程中，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的目的是（）A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.掌握消費(fèi)者需求D.以上都是第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5個(gè)空，每空2分。請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫(xiě)正確答案。1.廣告創(chuàng)意的流程包括______、______、______、______、______。2.廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有______、______、______、______。三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共2題，每題10分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)。2.舉例說(shuō)明如何運(yùn)用聯(lián)想手法進(jìn)行廣告創(chuàng)意。四、案例分析題（共20分）材料：某品牌手機(jī)推出了一款新手機(jī)，廣告創(chuàng)意為“一部手機(jī)，兩種生活”。廣告畫(huà)面展示了一個(gè)年輕人在白天使用手機(jī)工作、學(xué)習(xí)，晚上使用手機(jī)娛樂(lè)放松的場(chǎng)景。答題要求：本大題共2題，每題10分。請(qǐng)根據(jù)材料回答問(wèn)題。1.分析該廣告創(chuàng)意的主題和表現(xiàn)手法，并說(shuō)明其效果。2.如果你是該品牌手機(jī)的廣告策劃，你會(huì)如何進(jìn)一步優(yōu)化這個(gè)廣告創(chuàng)意？五、創(chuàng)意設(shè)計(jì)題（共20分）材料：某運(yùn)動(dòng)品牌推出了一款新的運(yùn)動(dòng)鞋，目標(biāo)受眾為年輕人。答題要求：請(qǐng)根據(jù)材料設(shè)計(jì)一個(gè)廣告創(chuàng)意方案，包括廣告主題、表現(xiàn)手法、廣告畫(huà)面等內(nèi)容。字?jǐn)?shù)在150字到200字之間。答案：一、1.C2.A3.D4.A5.D6.D二、1.收集資料、分析資料、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意評(píng)估2.新穎性、獨(dú)特性、吸引力、實(shí)效性、可操作性三、1.廣告創(chuàng)意具有新穎性、獨(dú)特性、吸引力、實(shí)效性、可操作性等特點(diǎn)。新穎性是指廣告創(chuàng)意要與眾不同，能夠吸引受眾的注意力；獨(dú)特性是指廣告創(chuàng)意要有獨(dú)特的視角和表現(xiàn)手法，能夠讓受眾產(chǎn)生深刻的印象；吸引力是指廣告創(chuàng)意要能夠引起受眾的興趣和好奇心；實(shí)效性是指廣告創(chuàng)意要能夠有效地傳達(dá)產(chǎn)品信息，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；可操作性是指廣告創(chuàng)意要能夠在實(shí)際制作和投放中得以實(shí)現(xiàn)。2.例如，在汽車廣告中，可以通過(guò)聯(lián)想手法將汽車與速度、自由、激情等形象聯(lián)系起來(lái)。廣告畫(huà)面可以展示一輛汽車在高速公路上飛馳，周圍是美麗的風(fēng)景，讓人聯(lián)想到駕駛汽車時(shí)的自由和激情。這樣的廣告創(chuàng)意能夠讓受眾更容易產(chǎn)生共鳴，從而提高廣告的效果。四、1.主題：突出手機(jī)在不同生活場(chǎng)景中的多功能性。表現(xiàn)手法：運(yùn)用對(duì)比手法，展示白天和晚上不同的使用場(chǎng)景。效果：讓消費(fèi)者清晰看到手機(jī)在工作、學(xué)習(xí)和娛樂(lè)方面的作用，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，強(qiáng)調(diào)手機(jī)的實(shí)用性和多功能性，引發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。2.可以增加一些用戶的真實(shí)評(píng)價(jià)或使用心得，讓廣告更具可信度。還可以在廣告中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，比如掃碼參與手機(jī)功能體驗(yàn)活動(dòng)等，增強(qiáng)用戶與廣告的互動(dòng)性。五、廣告主題：“活力無(wú)限，暢跑未來(lái)”。表現(xiàn)手法：采用動(dòng)感的畫(huà)面，展示年輕人穿著該