2025年高職?？疲〞共邉澟c管理）會展品牌策劃綜合測試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.會展品牌策劃的核心是（）A.創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值B.吸引參展商C.提升知名度D.增加客流量2.以下哪項(xiàng)不屬于會展品牌的構(gòu)成要素（）A.品牌名稱B.品牌形象C.品牌傳播D.品牌價(jià)格3.會展品牌定位的關(guān)鍵是（）A.滿足市場需求B.突出自身特色C.選擇目標(biāo)客戶D.制定營銷策略4.品牌傳播的主要目的是（）A.提高品牌知名度B.增加品牌美譽(yù)度C.促進(jìn)品牌忠誠度D.以上都是5.會展品牌策劃中，市場調(diào)研的重點(diǎn)不包括（）A.競爭對手分析B.目標(biāo)客戶需求C.行業(yè)發(fā)展趨勢D.展會場地情況6.品牌形象塑造的途徑不包括（）A.產(chǎn)品質(zhì)量提升B.服務(wù)水平優(yōu)化C.廣告宣傳D.降低成本7.會展品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)是（）A.區(qū)別于其他展會的優(yōu)勢B.參展商的數(shù)量C.展會的規(guī)模D.展會的歷史8.品牌策劃的第一步是（）A.市場調(diào)研B.品牌定位C.品牌設(shè)計(jì)D.品牌傳播9.會展品牌的目標(biāo)受眾主要是（）A參展商和觀眾B政府部門C行業(yè)協(xié)會D媒體10.品牌忠誠度的建立主要靠（）A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.頻繁的廣告宣傳C.低價(jià)策略D.促銷活動11.會展品牌策劃中，品牌設(shè)計(jì)不包括（）A.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)B.品牌口號制定C.品牌活動策劃D.品牌色彩搭配12.品牌傳播渠道不包括（）A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.內(nèi)部會議D.電視廣告13.會展品牌的文化內(nèi)涵主要體現(xiàn)在（）A.展會主題B.展會規(guī)模C.展會時(shí)間D.展會地點(diǎn)14.品牌策劃過程中，需要考慮的外部因素不包括（）A.政策法規(guī)B.技術(shù)發(fā)展C.企業(yè)內(nèi)部管理D.市場競爭15.會展品牌的可持續(xù)發(fā)展需要注重（）A.創(chuàng)新和環(huán)保B.降低成本C.增加參展商數(shù)量D.擴(kuò)大展會規(guī)模16品牌知名度的衡量指標(biāo)不包括（）A.品牌認(rèn)知度B.品牌回憶度C.品牌美譽(yù)度D.品牌傳播度17.會展品牌策劃中，如何提高品牌的美譽(yù)度（）A.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)B.降低參展費(fèi)用C.增加展會場次D.擴(kuò)大宣傳范圍18.品牌策劃的最終目標(biāo)是（）A.提高品牌知名度B.增加品牌美譽(yù)度C.實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化D.促進(jìn)銷售19.會展品牌的差異化競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在（）A.獨(dú)特的展會主題B.優(yōu)質(zhì)的服務(wù)C.良好的口碑D.以上都是20.品牌策劃中，如何進(jìn)行品牌的長期維護(hù)（）A.持續(xù)創(chuàng)新B.加強(qiáng)品牌傳播C.提升服務(wù)質(zhì)量D.以上都是第II卷（非選擇題，共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，每題10分。1.簡述會展品牌策劃的主要流程。2.如何進(jìn)行會展品牌的市場定位？（二）論述題（共20分）答題要求：論述觀點(diǎn)明確，條理清晰，每題20分。1.分析品牌傳播在會展品牌策劃中的重要性及傳播策略。（三）案例分析題（共10分）答題要求：閱讀案例，回答問題，每題10分。某會展品牌原本知名度較低，參展商和觀眾數(shù)量有限。通過重新策劃品牌形象，突出綠色環(huán)保主題，加強(qiáng)與環(huán)保組織合作，利用社交媒體廣泛傳播，吸引了眾多環(huán)保企業(yè)參展，觀眾數(shù)量也大幅增加。請分析該品牌策劃成功的原因。（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀材料，分析問題，每題10分。材料：某會展品牌一直以高端、專業(yè)為定位，但近年來市場競爭加劇，參展商和觀眾數(shù)量有所下滑。新的策劃團(tuán)隊(duì)提出要進(jìn)一步細(xì)分市場，針對年輕創(chuàng)業(yè)者群體推出特色活動，打造更具活力和創(chuàng)新的品牌形象。問題：請分析該品牌新策劃思路的合理性及實(shí)施要點(diǎn)。（五）策劃方案題（共10分）答題要求：根據(jù)給定主題，設(shè)計(jì)一個(gè)會展品牌策劃方案，每題10分。主題：“智能科技未來展”，要求闡述品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播等方面的內(nèi)容。答案：1.A2.D3.B4.D5.D6.D7.A8.A9.A10.A11.C12.C13.A14.C15.A16.C17.A18.C19.D20.D會展品牌策劃流程：先進(jìn)行市場調(diào)研，了解市場需求、競爭狀況等；接著進(jìn)行品牌定位，明確獨(dú)特賣點(diǎn)和目標(biāo)受眾；然后進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，包括標(biāo)志、口號等；再開展品牌傳播，利用多種渠道提升知名度；最后注重品牌維護(hù)與創(chuàng)新。會展品牌市場定位：分析市場競爭格局，找出自身優(yōu)勢；研究目標(biāo)客戶群體特征和需求；結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢，確定獨(dú)特的定位，如主題、特色服務(wù)等，使品牌在市場中脫穎而出。品牌傳播在會展品牌策劃中至關(guān)重要。它能提高品牌知名度，吸引參展商和觀眾。傳播策略包括：利用社交媒體平臺發(fā)布信息、舉辦線上線下推廣活動、與行業(yè)媒體合作宣傳、邀請知名人士參與展會提升影響力等。該品牌策劃成功原因：重新定位突出綠色環(huán)保主題，契合當(dāng)下環(huán)保理念需求；加強(qiáng)與環(huán)保組織合作增加可信度和專業(yè)性；利用社交媒體廣泛傳播，擴(kuò)大了品牌影響力，吸引了目標(biāo)客戶群體。合理性：細(xì)分市場針對年輕創(chuàng)業(yè)者群體，符合當(dāng)下創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新趨勢，能吸引新客戶。實(shí)施要點(diǎn)：深入了解年輕創(chuàng)業(yè)者需求，設(shè)計(jì)符合其特點(diǎn)的活動；加強(qiáng)與相關(guān)創(chuàng)業(yè)平臺合作宣傳；在品牌形象上突出活力和創(chuàng)新元素。品牌定位：定位為