2025年大學(xué)（社會(huì)體育指導(dǎo)與管理）體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)綜合測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中，以下哪種市場(chǎng)定位策略能突出產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，吸引特定目標(biāo)客戶(hù)群體？A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.差異定位2.體育賽事贊助的核心目標(biāo)是：A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量C.獲得賽事舉辦權(quán)D.提升企業(yè)社會(huì)形象3.體育健身俱樂(lè)部會(huì)員管理系統(tǒng)中，最重要的功能模塊是：A.會(huì)員信息管理B.課程預(yù)約管理C.消費(fèi)記錄管理D.會(huì)員評(píng)價(jià)管理4.體育用品企業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，首先要考慮的因素是：A.目標(biāo)市場(chǎng)的體育文化B.當(dāng)?shù)氐恼叻ㄒ?guī)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況D.自身產(chǎn)品的價(jià)格5.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中，以下哪種營(yíng)銷(xiāo)渠道適合推廣高端體育賽事？A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)B.電視廣告營(yíng)銷(xiāo)C.線(xiàn)下活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)D.會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)6.體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)中，提高場(chǎng)館利用率的關(guān)鍵是：A.增加賽事舉辦次數(shù)B.優(yōu)化場(chǎng)館設(shè)施C.合理定價(jià)D.加強(qiáng)市場(chǎng)推廣第II卷（非選擇題共70分）7.（共15分）簡(jiǎn)述體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中市場(chǎng)細(xì)分的作用及主要依據(jù)。8.（共15分）分析體育賽事商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的主要模式及各自特點(diǎn)。9.（共15分）論述體育健身俱樂(lè)部服務(wù)質(zhì)量提升的途徑。10.（共15分）材料：某體育用品公司計(jì)劃推出一款新型運(yùn)動(dòng)裝備，前期進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶(hù)群體主要是年輕的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，對(duì)產(chǎn)品的時(shí)尚性和功能性有較高要求。同時(shí)，市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了一定份額。問(wèn)題：請(qǐng)根據(jù)材料，為該公司制定產(chǎn)品推廣策略。11.（共10分）材料：某體育賽事主辦方為提高賽事的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，計(jì)劃引入商業(yè)合作伙伴。目前有多家企業(yè)表示有合作意向。問(wèn)題：主辦方在選擇商業(yè)合作伙伴時(shí)應(yīng)考慮哪些因素？答案：1.D2.A3.A4.B5.B6.C7.作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，制定針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等。依據(jù)：地理因素（如區(qū)域、城市規(guī)模等）、人口因素（年齡、性別、收入等）、心理因素（生活方式、個(gè)性等）、行為因素（購(gòu)買(mǎi)頻率、品牌忠誠(chéng)度等）。8.主要模式：門(mén)票收入模式，特點(diǎn)是直接通過(guò)門(mén)票銷(xiāo)售獲取收益；賽事贊助模式，企業(yè)贊助賽事獲得品牌曝光等權(quán)益；轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售模式，將賽事轉(zhuǎn)播權(quán)賣(mài)給媒體獲取收入；衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，圍繞賽事開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品盈利。9.途徑：加強(qiáng)員工培訓(xùn)，提高服務(wù)技能；優(yōu)化服務(wù)流程，提高服務(wù)效率；建立客戶(hù)反饋機(jī)制，及時(shí)改進(jìn)服務(wù)；增加特色服務(wù)項(xiàng)目，提升客戶(hù)滿(mǎn)意度等。10.突出時(shí)尚性和功能性，針對(duì)年輕運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者設(shè)計(jì)產(chǎn)品。加強(qiáng)品牌宣傳，通過(guò)社交媒體等渠道提高品牌知名度。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化競(jìng)爭(zhēng)，如提供獨(dú)特的售后服務(wù)等。推出優(yōu)惠活動(dòng)吸引客戶(hù)，如新品折扣等。11.企業(yè)的資金