2025年高職第二學(xué)年（廣告設(shè)計(jì)與制作）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：請(qǐng)從每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，選出最符合題意的一項(xiàng)。(總共10題，每題3分)1.廣告創(chuàng)意的核心是A.新穎性B.獨(dú)特性C.創(chuàng)造性思維D.吸引力2.以下哪種元素不屬于廣告創(chuàng)意的基本要素A.主題B.形象C.色彩D.預(yù)算3.廣告創(chuàng)意中常用的表現(xiàn)手法不包括A.夸張B.對(duì)比C.重復(fù)D.抄襲4.能夠迅速抓住消費(fèi)者注意力的廣告創(chuàng)意特點(diǎn)是A.關(guān)聯(lián)性B.震撼性C.易懂性D.趣味性5.廣告創(chuàng)意要符合目標(biāo)受眾的A.喜好B.需求C.價(jià)值觀D.以上都是6.下列關(guān)于廣告創(chuàng)意與品牌形象關(guān)系的說(shuō)法正確的是A.廣告創(chuàng)意要完全脫離品牌形象B.廣告創(chuàng)意應(yīng)強(qiáng)化品牌形象C.廣告創(chuàng)意與品牌形象無(wú)關(guān)D.品牌形象決定廣告創(chuàng)意7.廣告創(chuàng)意過(guò)程中，靈感來(lái)源不包括A.生活觀察B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告C.閉門(mén)造車D.行業(yè)趨勢(shì)8.優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備的特性是A.單一性B.復(fù)雜性C.綜合性D.片面性9.廣告創(chuàng)意中對(duì)情感的運(yùn)用目的是A.引起消費(fèi)者反感B.讓消費(fèi)者無(wú)動(dòng)于衷C.激發(fā)消費(fèi)者共鳴D.增加廣告成本10.以下哪種思維方式對(duì)廣告創(chuàng)意尤為重要A.線性思維B.逆向思維C.常規(guī)思維D.固定思維第II卷（非選擇題，共70分）二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，條理清晰。1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的三個(gè)關(guān)鍵原則。2.舉例說(shuō)明如何通過(guò)形象塑造來(lái)增強(qiáng)廣告創(chuàng)意。三、分析題（15分）答題要求：對(duì)給定的廣告案例進(jìn)行分析，闡述其創(chuàng)意亮點(diǎn)及不足。請(qǐng)分析下面一則廣告：一家運(yùn)動(dòng)品牌推出的廣告，畫(huà)面中是一位運(yùn)動(dòng)員在沙漠中獨(dú)自奔跑，周圍是漫天黃沙，運(yùn)動(dòng)員臉上帶著堅(jiān)毅的表情，廣告語(yǔ)是“挑戰(zhàn)自我，超越極限”。四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)題（20分）答題要求：根據(jù)給定主題，設(shè)計(jì)一則廣告創(chuàng)意方案，包括主題闡述、表現(xiàn)手法、畫(huà)面內(nèi)容等。主題：環(huán)保出行五、材料分析題（15分）答題要求：閱讀材料，結(jié)合廣告創(chuàng)意知識(shí)回答問(wèn)題。材料：某化妝品品牌一直定位高端，近期推出一款新的護(hù)膚品，希望通過(guò)廣告吸引年輕消費(fèi)者。廣告公司給出了兩個(gè)創(chuàng)意方案。方案一：畫(huà)面是一位時(shí)尚的年輕女性在豪華的客廳中使用該護(hù)膚品，周圍擺放著各種奢侈品，廣告語(yǔ)是“奢華護(hù)膚，專屬您的美麗”。方案二：畫(huà)面是一群年輕的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，其中一位女性在戶外陽(yáng)光下使用該護(hù)膚品，臉上洋溢著自信的笑容，廣告語(yǔ)是“自然之美，源自這款護(hù)膚品”。1.分析方案一的創(chuàng)意特點(diǎn)及可能存在的問(wèn)題。2.分析方案二的創(chuàng)意特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。答案：一、選擇題1.C2.D3.D4.B5.D6.B7.C8.C9.C10.B二、簡(jiǎn)答題1.廣告創(chuàng)意的三個(gè)關(guān)鍵原則：一是關(guān)聯(lián)性，使廣告與產(chǎn)品、目標(biāo)受眾相關(guān)聯(lián)；二是原創(chuàng)性，具有獨(dú)特新穎的創(chuàng)意；三是震撼性，能給消費(fèi)者留下深刻印象。2.比如蘋(píng)果公司廣告中，常以簡(jiǎn)潔時(shí)尚的產(chǎn)品形象示人，通過(guò)獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)、精致的細(xì)節(jié)展示，塑造出高端、創(chuàng)新的品牌形象，吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者一眼就能記住蘋(píng)果產(chǎn)品的獨(dú)特之處，增強(qiáng)了廣告創(chuàng)意。三、分析題亮點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)員在沙漠獨(dú)自奔跑的畫(huà)面極具視覺(jué)沖擊力，能很好地體現(xiàn)品牌倡導(dǎo)的挑戰(zhàn)自我、超越極限的精神，與運(yùn)動(dòng)品牌形象契合。不足：畫(huà)面略顯單調(diào)，缺乏更多元素與產(chǎn)品或品牌進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者可能只記住畫(huà)面，難以將其與品牌和產(chǎn)品緊密聯(lián)系。四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)題主題闡述：突出環(huán)保出行對(duì)環(huán)境和生活的積極意義，鼓勵(lì)人們選擇環(huán)保出行方式。表現(xiàn)手法：采用對(duì)比手法，展現(xiàn)不環(huán)保出行帶來(lái)的污染與環(huán)保出行的美好畫(huà)面。畫(huà)面內(nèi)容：一邊是汽車尾氣彌漫、交通擁堵的城市景象，另一邊是人們騎著自行車在綠樹(shù)成蔭、空氣清新的道路上穿梭，臉上洋溢著快樂(lè)。廣告語(yǔ)：“選擇環(huán)保出行，守護(hù)美好家園”。五、材料分析題1.方案一創(chuàng)意特點(diǎn)：突出奢華定位，符合品牌高端形象。問(wèn)題：可能無(wú)法吸引年輕消費(fèi)者，年輕消費(fèi)者更注重個(gè)性、自然等元素，此方案與年輕消費(fèi)者需求關(guān)聯(lián)度不夠。2.方案二創(chuàng)意