南潯古鎮(zhèn)夜間旅游的經(jīng)驗分析1.1南潯古鎮(zhèn)夜間旅游產(chǎn)品發(fā)展我國古鎮(zhèn)擁有悠久的歷史文化，在眾多古鎮(zhèn)研究中，具有代表性的南潯古鎮(zhèn)是夜間旅游發(fā)展的典型標桿。南潯古鎮(zhèn)位于湖州市的南潯區(qū)

，坐擁江南水鄉(xiāng)的天然景色。單從日間古鎮(zhèn)游覽角度出發(fā)，南潯古鎮(zhèn)的日間游覽元素與江南眾多古鎮(zhèn)都大致相同，古鎮(zhèn)文化、風景、建筑等等。對此，南潯古鎮(zhèn)突破傳統(tǒng)的古鎮(zhèn)游覽形式，在夜游產(chǎn)品上做研究，以賦予古鎮(zhèn)夜游活靈活現(xiàn)的文化美為產(chǎn)品構建中心，為南潯古鎮(zhèn)量身定制夜間旅游的產(chǎn)品。作為古鎮(zhèn)夜游產(chǎn)品發(fā)展學習典范，以下通過分析南潯古鎮(zhèn)的產(chǎn)品構建為本文寫作提供幫助。南潯古鎮(zhèn)景區(qū)以南潯文化與歷史變遷為產(chǎn)品構建基礎，將夜游項目分為“桑蠶南潯、商之南潯、民國南潯、夢回南潯、百家南潯”五個部分。通過燈光、場景、科技、投影等技術，打造“動靜結合、虛實結合、情景結合”的沉浸式光影交互多維度旅游體驗。參考文獻來源于南潯古鎮(zhèn)網(wǎng)表1：南潯夜間產(chǎn)品構建主題一、蠶桑南潯二、商之南潯三、夢回南潯四、百家南潯構建目的營造沉浸式通感藝術意境構筑高緯度的人文歷史體驗窗口開創(chuàng)多元化5G數(shù)字全息交互重塑跨時空虛擬現(xiàn)實視界采用技術綜合媒介空間藝術造鏡裝置3Dmapping互動系統(tǒng)全息互動水秀系統(tǒng)3Dmapping沉浸式全息系統(tǒng)產(chǎn)品構建南面入口《迎賓入口》燈光

《江南水鄉(xiāng)》霧森裝置

《古琴》真人演繹

小蓮莊入口基礎照明《張家往事》投影秀

《琴船》真人演繹夢回南潯基礎燈光照明

《小橋流水》互動水簾裝置

《潯月未央》燈光秀《潯溪觀薈》沉浸式燈光秀

《潯夢百間》3D投影燈光秀1.2南潯古鎮(zhèn)夜間旅游發(fā)展啟示夜間旅游產(chǎn)品構建結合旅游者行為感知

夜間旅游產(chǎn)品構建是景區(qū)地域特點和人文風情的反映。構建旅游產(chǎn)品充分結合旅游者行為感知，更能讓游客切身體會并參與其中。南潯古鎮(zhèn)將游客的旅游需求與產(chǎn)品打造相結合，抓住游客的旅游行為心理，將夜游產(chǎn)品從時間以及空間角度結合，為游客呈現(xiàn)全方位畫面包裹的場景體驗；古鎮(zhèn)的文化演繹抓住游客情感路線感知，將游客帶入旅游產(chǎn)品之中。以旅游者行為為導向，更能創(chuàng)作出能夠留住游客的夜間旅游產(chǎn)品。夜間旅游產(chǎn)品構建結合產(chǎn)品層次理論

結合南潯古鎮(zhèn)夜游產(chǎn)品構建分析，南潯古鎮(zhèn)夜游產(chǎn)品構建突破核心產(chǎn)品與一般產(chǎn)品的基本形式，即夜游產(chǎn)品項目的觀賞、游玩等外在功能，將夜游產(chǎn)品進行科技化、現(xiàn)代信息技術化的創(chuàng)新打造，滿足游客對產(chǎn)品的期望，同時，游客通過對產(chǎn)品的體驗，獲取古鎮(zhèn)文化演繹的感知，即產(chǎn)品的增值功能，最后由游客接收到古鎮(zhèn)文化信息并向外進行古鎮(zhèn)文化的傳播，即產(chǎn)品的潛在功能。結合產(chǎn)品層次理論構建的夜游產(chǎn)品將會更完善古鎮(zhèn)的產(chǎn)品體系，從各個角度充分考慮游客與產(chǎn)品的聯(lián)系。

3.夜游產(chǎn)品的品牌建設及技術運用

發(fā)展古鎮(zhèn)夜間旅游要突破固有的燈光秀表演、逛夜市、吃美食等夜游產(chǎn)品，結合古鎮(zhèn)已有的資源，充分利用空間結構，突出核心功能。要建設具有古鎮(zhèn)本土乃至當?shù)氐亩ㄎ慌c氣質，展現(xiàn)城市品牌，才具有獨創(chuàng)吸引力。南潯古鎮(zhèn)的夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)保存了古鎮(zhèn)原有的江南特色，在產(chǎn)品的構建中，更多的是氛圍設備、燈光、3D技術等高科技手段。同時啟示了我們，在古鎮(zhèn)產(chǎn)品開發(fā)時要從保護的角度