2025年中國跨境電商營銷行業(yè)報告——一站式營銷服務(wù)興起1中國跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀：一站式營銷服務(wù)興起從單一營銷服務(wù)商到“營銷+場景+交易”綜合平臺中國跨境電商行業(yè)定義與分類跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達成交易跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。跨境電商交易模式按參與主體劃分，主要包括B2B（企業(yè)對企業(yè)）、B2C（企業(yè)對消費者）和C2C（消費者對消費者）。這些模式覆蓋進口與出口全場景，適用于不同規(guī)模企業(yè)。B2B企業(yè)間批量采購與銷售B2B規(guī)模效應(yīng)強，單筆交易額高；物流成本低買家匹配難度大供應(yīng)鏈出口如電子元件銷往歐洲企業(yè)。品牌曝光高，用戶體驗一站式（支付、物流、售后）庫存壓力大退貨率高消費品進口如海外化妝品直郵中國消費者。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理，勤策消費研究產(chǎn)品SKU豐富，供應(yīng)鏈廣度大質(zhì)量不均廣告依賴傳統(tǒng)回扣模式影響體驗海外買手制適合小眾商品如手工制品。中國跨境電商出口監(jiān)管模式定義與分類跨境電商零售出口/跨境電商零售出口/中國海關(guān)為跨境電商出口設(shè)立四種特殊監(jiān)管模式（9610、9710、9810、1210簡化申報并推廣“先查驗后裝運”拼箱模式，降低物流成本并提升競爭力。2024年11月海關(guān)公告取消海外倉備案，進一訂單生成三單推送清單核放包裹直郵出境定訂單生成三單推送清單核放包裹直郵出境定報報跨境電商保稅出口線上達成B2B交易貨物直接出口至境外企業(yè)跨境電商B2B直接出口線上達成B2B交易貨物直接出口至境外企業(yè)跨境電商B2B直接出口跨境電商海外倉出口模式適用業(yè)務(wù)類型核心特點適用場景跨境電商零售出口(9610)B2B跨境電商保稅出口(1210)“單未下、貨先行”至國內(nèi)保稅區(qū)；貨物可退回區(qū)內(nèi)整理維修，成本較低；可入采用亞馬遜FBA或自有海外倉發(fā)貨模式跨境電商B2B直接出口(9710)B2B境內(nèi)企業(yè)通過跨境電商平臺與境外企業(yè)達成交易后直接出口；可享受優(yōu)先查通過阿里巴巴國際站等平臺達成的B2B跨境電商海外倉出口(9810)數(shù)據(jù)來源：國家海關(guān)總署，勤策消費研究B2B“單未下、貨先行”至海外倉；從海外本地發(fā)貨，物流體驗佳；通常采用“離境通過FBA物流或第三方海外倉進行零售預(yù)退稅+銷售再核算”模式中國跨境電商快速增長，穩(wěn)居全球貿(mào)易數(shù)字化領(lǐng)跑者2020-2024年中國跨境電商市場規(guī)模實現(xiàn)了快速增長，從228.0億美元增至461.7億美元，五年復(fù)合年增長率約為19.3%。這一階段增長主要得益于新冠肺炎疫市場規(guī)模在2022-2024年加速擴張，年增速保持在19%左右，反映出中國跨境電商出口在全球供應(yīng)鏈中的競爭力顯著增強，已成為穩(wěn)外貿(mào)的重要新動能。根據(jù)預(yù)測，2025-2029年中國跨境電商市場規(guī)模將繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，預(yù)計2029年達到933.6億美元，較2024年翻倍增長，五年復(fù)合年增長率約15%。未來增長將主要依賴于數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用、“一帶一路”沿線市場開拓以及供應(yīng)鏈效率進一步提升。盡管增速較前期略有放緩，但整體規(guī)模將在十年內(nèi)實現(xiàn)超4倍擴張，接近萬億美元級別。這一樂觀前景凸顯了中國跨境電商在全球貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的領(lǐng)先地位，同時也需關(guān)注地緣政治風(fēng)險、平臺合規(guī)壓力及國際貿(mào)易2025E-2029E2025E-2029ECAGR：14.6%2020-2024年CAGR：19.3%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，企業(yè)招股書，弗若斯特沙利文，勤策消費研究近年美日港歐貨幣匯率情況2015-2024年人民幣對外匯率（以100美元兌人民幣計）整體呈現(xiàn)小幅其中，美元、歐元和日元兌人民幣匯率均保持相對穩(wěn)定，波動幅度有限；美元兌人民幣匯率從622.8升至712.2，歐元兌人民幣從691.4降至772.5后小幅回落至712.2（2024年數(shù)據(jù)日元兌人民幣匯率則長期維持在6左右，2024年為4.72（受日元大幅這一時期匯率波動主要受美聯(lián)儲加息周期、中美利差倒掛、國內(nèi)穩(wěn)增長政策以及地緣政治因素影響。2022年后人民幣匯率承壓明顯，但通過央行宏觀審慎調(diào)控和外匯市場干預(yù)，成功守住關(guān)鍵心理關(guān)口，避免了貶值預(yù)期自我強化。總體來看，人民幣匯率形成機制改革持續(xù)深化，雙向波動彈性增強，有效支撐了對外貿(mào)易和跨境投資的穩(wěn)定發(fā)展。未來在全球貨幣政策分化背景下，人民幣匯率有望繼續(xù)保持基本穩(wěn)定，為高數(shù)據(jù)來源：Wind，公開信息整理，畢馬威分析外貿(mào)韌性凸顯，出口主導(dǎo)格局持續(xù)鞏固2015-2024年中國進出口總額呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇與增長態(tài)勢，從2015年的245.5萬億元人民幣增長至2024年的438.2萬億元，十年間實現(xiàn)顯著擴張。其中，出口總額從141.2萬億元增至254.4萬億元，進口總額從104.3萬億元增至183.8萬億元。2015-2019年復(fù)合年增長率（CAGR）為6.5%，2020-2024年加速至88.0%，反映出疫情后中國外貿(mào)韌性強勁。特別是2021-2022年，進出口總額快速反彈并突破400萬億元大關(guān)，主要得益于全球供應(yīng)鏈對中國制造的依賴加深、防疫物分進出口結(jié)構(gòu)看，出口始終占據(jù)主導(dǎo)地位，2024年出口占比約58%，貿(mào)易順差持續(xù)擴大，從20全球制造業(yè)中心的競爭優(yōu)勢。進口增速雖相對溫和，但2021年后顯著回暖，受益于大宗商品價格上漲及國內(nèi)消費復(fù)蘇。盡管面臨全球貿(mào)易摩擦、地緣政治不確定性及需求波動等挑戰(zhàn)，中國外貿(mào)仍展現(xiàn)出強大韌性和結(jié)構(gòu)優(yōu)化潛力，2020-2循環(huán)相互促進的外貿(mào)戰(zhàn)略已取得積極成效，未來將繼續(xù)支撐經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。單位：千億人民幣單位：千億人民幣進出口進出口數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，勤策消費研究新興消費品類強勁領(lǐng)跑，傳統(tǒng)品類面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)玩具、專用或罕用化工品、蔬菜及蘑菇等品類出口增長額位居前列，分別實現(xiàn)9487、6381、5983、2821和2227百萬美元的增量，復(fù)合增長率均超過10%，部分品類接近或高于20%。這些品類的強勁表現(xiàn)主要源于疫情期間全球居家消費需求激增、健康及生活方式升級，以及中國供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和成本優(yōu)勢，體現(xiàn)了出口結(jié)構(gòu)向消費驅(qū)動型和高附加值領(lǐng)域的積極轉(zhuǎn)型。復(fù)合增長率多低于-10%，部分超過-20%。這一下降主要受全球原材料價格波動、消費偏好變化、貿(mào)易壁壘加強以及部分市場本地化替代影響。總體而言，中國出口正加速向新興優(yōu)勢品類傾斜，未來需進一步鞏固消費升級相關(guān)領(lǐng)域競爭力，同時優(yōu)化傳統(tǒng)品類供應(yīng)鏈與市場策略，以增強外貿(mào)韌性和可持續(xù)發(fā)展數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，勤策消費研究塑料制品穩(wěn)定主導(dǎo)，玻璃制品持續(xù)承壓2020-2024年中國按材質(zhì)制品出口金額總體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，總金額從852.4億美元增至1,060.3億美元，五年復(fù)合年增長率約為5.6%。其中，塑料制品出口占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，2024年出口金額達1,060.3億美元，占按材質(zhì)制品出口總額的近80%，并保持穩(wěn)定增長，從2020年的852.4億美元上升至2024年的1,060.3相比之下，玻璃制品出口規(guī)模較小且波動下行，從2020年的188.5億美元逐步下降至2024年的260.3億美元，2024年占比不足25%。玻璃制品出口在2021年短暫回升后連續(xù)三年下滑，反映出國際市場對玻璃容器、建筑玻璃等需求放緩，可能受環(huán)保政策趨嚴、替代材料（如塑料、金屬）競爭加劇以及運輸成本上升等因素影響?？傮w而言，中國按材質(zhì)制品出口結(jié)構(gòu)高度依賴塑料制品，未來需關(guān)注塑料制品的穩(wěn)定增長潛力，同時警惕玻璃制品出口持續(xù)萎縮帶來的結(jié)單位：億美元單位：億美元數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，勤策消費研究中國跨境電商行業(yè)驅(qū)動因素地緣政治和全球貿(mào)易格局的變化正重塑供應(yīng)鏈，為中國企業(yè)出海創(chuàng)造新機遇。地緣政治和全球貿(mào)易格局的變化正重塑供應(yīng)鏈，為中國企業(yè)出海創(chuàng)造新機遇。區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定等區(qū)域協(xié)議進一步改善政策環(huán)境、降低貿(mào)易壁壘及支持企業(yè)開拓海外市場并釋全球互聯(lián)網(wǎng)用戶和電商滲透率增長，加上日益多元化和數(shù)字化的消費習(xí)慣，推動對個性化和本地化體驗的需求全球互聯(lián)網(wǎng)用戶和電商滲透率增長，加上日益多元化和數(shù)字化的消費習(xí)慣，推動對個性化和本地化體驗的需求。同時，人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)正提升廣告投放、數(shù)據(jù)分析及其他出海流程關(guān)鍵環(huán)節(jié)的效率TikTok商店、Amazon、蝦皮等平臺持TikTok商店、Amazon、蝦皮等平臺持續(xù)升級賣家服務(wù)系統(tǒng)和本地履約能力，有效降低中國企業(yè)出海的準(zhǔn)入門檻。近年來，中國政府頒布《關(guān)于開展中小企業(yè)出海服務(wù)專項行動的通知》等一系列支持政策，推進企業(yè)出海。配套基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善正加速中國出中國制造和品牌競爭力日益激烈，促使大量企業(yè)涌入海外市場?？缇畴娚痰某掷m(xù)擴張加大對專業(yè)出海服務(wù)的依賴。本地化及個性化成為核心競爭力隨著出海增加及東南亞和拉丁美洲新興市場成為新增長引擎，語言、文化和法規(guī)合規(guī)能力愈趨關(guān)鍵。出海服務(wù)正從通用型服務(wù)轉(zhuǎn)向垂直行業(yè)解決方案，結(jié)合深度洞察及技術(shù)工具，滿足客戶獨特需求數(shù)據(jù)來源：招股說明書，灼識咨詢，勤策消費研究中國穩(wěn)居全球貿(mào)易數(shù)字化領(lǐng)跑者從單一營銷服務(wù)商到“營銷+場景+交易”綜合平臺中國跨境電商營銷服務(wù)定義與分類中國跨境電商營銷服務(wù)，是指服務(wù)商依托專業(yè)知識、技術(shù)工具與全球資源，為跨境企業(yè)提供跨越國境的推廣宣傳、流量獲取、交易轉(zhuǎn)化及品牌建設(shè)等一體化服務(wù)。其核心在于結(jié)合不同國家市場特性、平臺規(guī)則與消費習(xí)慣，通過多元渠道與策略，幫助企業(yè)提升海外市場曝光度、訂單量與品牌影響力。按服務(wù)類型可分為：整合營銷服務(wù)、B2C平臺營銷、獨立站技術(shù)與SaaS服務(wù)、內(nèi)容與紅人營銷、數(shù)據(jù)分析與效率工具等。服務(wù)類型核心功能與定位典型代表/場景關(guān)鍵選型考量牌系統(tǒng)化地提升海外聲量和銷量。投放，利用平臺流量快速起量。獨立站技術(shù)與SaaS服務(wù)通過建站工具和SaaS系統(tǒng)，幫助企業(yè)搭建自有品牌的官網(wǎng)，沉淀私數(shù)據(jù)來源：電子商務(wù)研究中心，勤策消費研究中國供應(yīng)鏈體系完善，產(chǎn)業(yè)帶出海高效便捷AliExpress、SHEIN、Temu等平臺陸續(xù)推出全托管、半托管模式，工廠只需負責(zé)供貨，而運營銷售、倉儲配送、退換售后等環(huán)節(jié)均由跨境電商平臺負責(zé)。2023年我國跨境電商海外倉數(shù)量超過2400個，面積超過2500萬平方米，在海外倉備貨模式下，無論是傳統(tǒng)的低價、小件、標(biāo)準(zhǔn)件產(chǎn)品，還是近些年大件類、非標(biāo)類產(chǎn)品面臨的備貨時效、物流倉儲、售后返修等難點都可以有效破解。跨境電商平臺全托管模式對比半托管模式對比優(yōu)勢權(quán)營供應(yīng)鏈整合能力強的逆向物流平臺負責(zé)：靈AliExpress快數(shù)據(jù)來源：中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會，賣家精靈，勤策消費研究中國跨境電商平臺出海強勢領(lǐng)跑從全球電商市場規(guī)模來看，中國遙遙領(lǐng)先，高達3萬億美元，其次為美國、英國、日本、韓國。從全球電商市場滲透率來看，中國同樣絕對領(lǐng)先，高達47%，中國出海四小龍（阿里速賣通、拼多多Temu、字節(jié)TikTokShop、希音SHEIN）在海外持續(xù)霸榜，狂掃四方。123456根據(jù)去年業(yè)績和今年目標(biāo)預(yù)估7根據(jù)去年業(yè)績和今年目標(biāo)預(yù)估89TikTokSHOP根據(jù)去年業(yè)績和今年增速預(yù)估Jumia4數(shù)據(jù)來源：中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會，賣家精靈，勤策消費研究中國跨境電商營銷服務(wù)發(fā)展趨勢市場需求與供應(yīng)雙重驅(qū)動因素一方面，中國產(chǎn)品、應(yīng)用程序和品牌在海外市場的接受度不斷提高，加上全球化需求持續(xù)增長，促使更多中國企業(yè)拓展至全球，增加對數(shù)字營銷服務(wù)的需要。另一方面，中國制造供應(yīng)鏈集群提供優(yōu)質(zhì)且大規(guī)模生產(chǎn)、多樣產(chǎn)品類別和靈活生產(chǎn)能力，為出海電商提供堅實的行業(yè)基礎(chǔ)。隨著供應(yīng)鏈企業(yè)加速全球擴張，對數(shù)字化和品牌化服務(wù)的需求持續(xù)增長。智能營銷升級程序化廣告及其他新技術(shù)的廣泛應(yīng)用推動更個性化策略及自動化執(zhí)行。AI生成內(nèi)容(AIGC)促進端到端AI營銷，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率并降低成本。多模態(tài)能力增強內(nèi)容表現(xiàn)力，而AI視頻生成滿足對平臺內(nèi)容的激增需求，共同推動行業(yè)的智能化水平。一站式服務(wù)需求上升以往，品牌往往需要分別對接營銷策劃公司、技術(shù)開發(fā)團隊、展覽搭建服務(wù)商等多個合作方，不僅存在溝通成本高、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問題，還容易出現(xiàn)營銷內(nèi)容與技術(shù)功能脫節(jié)、展覽呈現(xiàn)與品牌戰(zhàn)略錯位技術(shù)和展覽端到端解決方案的提供商，從分散式外包轉(zhuǎn)向一站式全流程管理。社交化及興趣化電商興起TikTok商店和WhatsApp等社交平臺已成為新交易場所，催生“內(nèi)容即廣告，社交即銷售”的綜合數(shù)字營銷模式。短視頻和直播廣告成為跨境電商的主要流量渠道，增加內(nèi)容互動性和沉浸感，提高數(shù)字營銷服務(wù)提供商的表現(xiàn)要求。數(shù)據(jù)來源：招股說明書、勤策消費研究跨境電商營銷主導(dǎo)，十年內(nèi)近五倍增長2020-2024年中國出海營銷服務(wù)市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，從2020年的64億美元增至2024年的143億美元，五年間實現(xiàn)翻倍以上增長。其中，跨境電商營銷占比最大并持續(xù)主導(dǎo)，從48億美元增長至97億美元，反映出跨境電商高速發(fā)展對專業(yè)營銷服務(wù)的強勁拉動；游戲營銷從55億美元增至114億美元，增速同樣顯著，得益于移動游戲出海和買量競爭加?。粦?yīng)用程序（不含游戲）營銷從23億美元增至31億美元，增速相對溫和；其他類別保持小幅增長。這一階段增長主要受益于中國品牌全球化加速、短視頻及社交平臺廣告投放爆發(fā)，以及程序化購買和數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷技術(shù)的廣泛應(yīng)用。根據(jù)預(yù)測，2025-2029年出海營銷服務(wù)市場將進入加速擴張期，預(yù)計2029年總規(guī)模達到305億美元，較2024年增長超過一倍，五年復(fù)合年增長率顯著高于前五年。其中，跨境電商營銷仍將領(lǐng)跑，2029年預(yù)計達到188億美元，占比超60%，凸顯其核心驅(qū)動力地位；游戲營銷預(yù)計達75億美元，應(yīng)用程序（不含游戲）營銷達17億美元。未來增長將主要依賴于AI驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷、元宇宙及新興渠道探索、以及出海品牌對本地化營銷的更高需求。單位：十億美元數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，企業(yè)招股書，灼識咨詢，勤策消費研究中國跨境電商營銷行業(yè)壁壘全鏈路服務(wù)整合能力連接從營銷推廣、技術(shù)工具到渠道轉(zhuǎn)化和展覽匹配的整個出海商業(yè)鏈的能力，是服務(wù)提供商實現(xiàn)差異化并增強客戶黏性的基礎(chǔ)。提供商應(yīng)能通過多渠道觸達目標(biāo)客戶，利用線上和線下服務(wù)構(gòu)建高效的潛在客戶開發(fā)和轉(zhuǎn)化機制。獲客能力直接影響客戶群規(guī)模和服務(wù)擴展?jié)摿Γ鞘袌鲩_發(fā)能力的關(guān)鍵指標(biāo)。主流提供商與主要跨境電商平臺、媒體渠道、支付網(wǎng)關(guān)和物流提供商建立深度合作伙伴關(guān)系。此類聯(lián)盟實現(xiàn)端到端串聯(lián)，增強獲客和服務(wù)協(xié)同效應(yīng)，進一步深化客戶參與度。自主開發(fā)或整合用于活動優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析和自動化管理的工具，對于確保交付效率和加強客戶參與度至關(guān)頂尖服務(wù)提供商通常在多元海外市場保持強大影響力，并建立本地團隊執(zhí)行業(yè)務(wù)和取得市場洞察。此提高轉(zhuǎn)換率并支持服務(wù)的長期可持續(xù)性?？缙脚_及多場景營運能力領(lǐng)先的公司提供跨越多平臺、多國家和多業(yè)務(wù)場景的營運解決方案，使其能滿足不同類型客戶多樣且不斷演變的需求。數(shù)據(jù)來源：中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會，賣家精靈，勤策消費研究中國穩(wěn)居全球貿(mào)易數(shù)字化領(lǐng)跑者中國跨境電商營銷企業(yè)發(fā)展趨勢：從單一營銷服務(wù)商到“營銷+場景+交易”綜合平臺中國出海服務(wù)商格局分散，頭部效應(yīng)初顯在全球化浪潮的推動下，在全球化浪潮的推動下，中國企業(yè)的海外拓展成效顯著，直接帶動了出海服務(wù)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。當(dāng)前，中國活躍的出海服務(wù)提供商已超過千家，行業(yè)競爭日趨白熱化。盡管跨境電商營銷服務(wù)市場潛力巨大，但隨著市場持續(xù)擴張，競爭也愈發(fā)激烈。根據(jù)灼識咨詢的數(shù)據(jù)，2024年，前五大市場參與者合計僅占據(jù)約36.5%的市場份額，這反映出行業(yè)集中度不高，市場格局仍相對分散。按2024年跨境電商營銷服務(wù)收入計，省廣集團收入達2,292億美元氣泡大小代表已服務(wù)客戶人數(shù)2024年市場份額（%）數(shù)據(jù)來源：企業(yè)招股書，灼識咨詢，勤策消費研究企業(yè)案例：省廣集團省廣集團企業(yè)介紹2020-2025H1省廣集團營業(yè)收入情況省廣集團（廣東省廣告集團股份有限公司）是一家以跨境電商營銷服務(wù)為核心優(yōu)勢的智能營銷集團省廣集團（廣東省廣告集團股份有限公司）是一家以跨境電商營銷服務(wù)為核心優(yōu)勢的智能營銷集團。作為Meta、Google、TikTok等全球主流媒體的核心合作伙伴，集團通過其專業(yè)平臺“省廣國際”為超2,000家出海企業(yè)提供涵蓋整合營銷策略、效果廣告運營、達人營銷及跨境電商解決方案在內(nèi)的全鏈路服務(wù)。公司注重技術(shù)驅(qū)動，自主研發(fā)了智能投放SaaS平臺“靈犀國際”和AI大模型“靈犀AI”等工具，顯著提升營銷效率。通過整合全球媒體資源、數(shù)據(jù)技術(shù)與本土化洞察，在營收方面，省廣集團呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)擴大且增長加速的態(tài)勢。其營業(yè)收入從2022年的146.00億元穩(wěn)步增長至2024年的206.58億元，年復(fù)合增長率顯著。增長勢頭在2025年上半年得到延續(xù)，營收達到92.75億元，同比增長22.78%，增速高于前幾年水平。這一增長主要由其核心業(yè)務(wù)數(shù)字營銷驅(qū)動，該業(yè)務(wù)在2025年上半年貢獻了總收入的88.68%，并且收入同比增長27.53%，成為公司增長的核心引擎。在盈利能力和財務(wù)健康度方面，公司面臨毛利率持續(xù)承壓與現(xiàn)金流嚴峻挑戰(zhàn)并存的局面。公司的銷售毛利率呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢，從2023年上半年的8.49%下降至2025年上半年的6.05%。這主要與其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)相關(guān)，作為收入絕對主力的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)毛利率相對較低（2025年上半年為4.79%從而拉低了整體盈利水平。更值得關(guān)注的是其經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額持續(xù)為負且惡化，2025年上半年為-21.94億元，同比大幅下降26.9%，反映出公司在業(yè)務(wù)擴張過程中可能面臨較大的回款壓力或墊資情況，這對其財務(wù)健康構(gòu)成了潛在風(fēng)險。數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報，勤策消費研究省廣集團全球化布局加速，打造智能營銷新生態(tài)省廣集團的增長動能已發(fā)生根本性切換，數(shù)字營銷與出海業(yè)務(wù)作為新引擎，正強力驅(qū)動其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)向高價值領(lǐng)域聚焦。數(shù)字營銷業(yè)務(wù)已成為公司核心增長引擎，收入規(guī)模顯著擴大，但近期客戶數(shù)量與支出增速有所放緩，表明該業(yè)務(wù)作為核心收入來源已進入平穩(wěn)發(fā)展期，不過超過54%的客戶留存率仍體現(xiàn)出其服務(wù)具備較強的客戶黏性。數(shù)字展覽服務(wù)表現(xiàn)尤為突出，2025年上半年已售展位數(shù)量（420個）已超越2024年全年水平，且公司對該業(yè)務(wù)的貢獻比例提升至約23%，反映出其平臺價值與市場主導(dǎo)地位日益鞏固。作為新增長曲線的海外電商運營業(yè)務(wù)已初步完成商業(yè)模式驗證，2025年上半年服務(wù)超3.6萬名消費者并完成4.1萬筆訂單，但61.6%的存貨銷售比率提示其庫存周轉(zhuǎn)效率有待進一步提升。數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財報，勤策消費研究企業(yè)案例：米多多米多多企業(yè)介紹2022-2025H1米多多營業(yè)收入情況米多多集團（其運營主體為福建米多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）是一家以技術(shù)驅(qū)動的全球互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)商與跨境電商綜合服務(wù)平臺型企業(yè)。公司于2017年2月28日在福建福州成立，并于2025年12月10日正式向香港聯(lián)交所遞交主板上市申請，邁入資本化發(fā)展的新階段。集團以“讓天下沒有難做的跨境電商”為使命，致力于通過整合數(shù)字營銷、運營支持、展會服務(wù)等資源，為出海企業(yè)提供全鏈路數(shù)智化解決方案。作為Google、TikTok、Meta及Amazon等國際主