2025年大學(xué)數(shù)字媒體（短視頻運(yùn)營基礎(chǔ)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6小題，每小題5分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種短視頻內(nèi)容類型通常最能吸引年輕用戶群體？A.嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)講座B.搞笑的生活趣事C.冗長的紀(jì)錄片D.枯燥的知識講解2.短視頻運(yùn)營中，“完播率”的重要性體現(xiàn)在哪里？A.它反映視頻的點(diǎn)贊數(shù)量B.決定平臺給予的推薦量C.影響視頻的評論數(shù)量D.與視頻的發(fā)布時(shí)間有關(guān)3.制作短視頻時(shí)，關(guān)于背景音樂的選擇，以下說法正確的是？A.越激昂越好，能快速抓住觀眾注意力B.要與視頻內(nèi)容風(fēng)格高度契合C.選擇熱門歌曲，不用考慮是否合適D.盡量選擇無版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的小眾音樂4.短視頻的文案創(chuàng)作中，哪種風(fēng)格更適合引發(fā)情感共鳴？A.簡潔直白的陳述B.華麗堆砌辭藻C.富有故事性和感染力D.專業(yè)術(shù)語密集5.以下哪個(gè)平臺的短視頻用戶群體具有較高的消費(fèi)能力和品牌敏感度？A.快手B.抖音C.小紅書D.B站6.短視頻運(yùn)營中，“標(biāo)簽化”的作用主要是？A.讓視頻看起來更美觀B.用戶搜索視頻時(shí)更容易被發(fā)現(xiàn)C.增加視頻的時(shí)長D.提高視頻的拍攝難度第II卷（非選擇題共70分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰，語言簡潔。1.簡述短視頻選題的三個(gè)重要原則，并簡要說明理由。（10分）2.說明短視頻拍攝時(shí)，光線運(yùn)用的三種技巧及其效果。（10分）（二）案例分析題（共20分）答題要求：閱讀給定案例，分析并回答問題，觀點(diǎn)明確，分析合理。案例：某短視頻創(chuàng)作者專注于美食制作領(lǐng)域，初期視頻播放量較低。后來他改變策略，在視頻開頭設(shè)置了一個(gè)有趣的懸念，比如“今天要做一道超級神秘的美食，你們絕對猜不到是什么”，同時(shí)在視頻中詳細(xì)展示食材準(zhǔn)備和烹飪步驟，最后呈現(xiàn)出令人垂涎欲滴且美味的成品。視頻發(fā)布后，播放量大幅提升，點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)量也顯著增加。1.請分析該創(chuàng)作者視頻播放量提升的原因。（10分）2.從這個(gè)案例中，總結(jié)出對其他美食類短視頻創(chuàng)作者的啟示。（10分）（三）材料分析題（共15分）答題要求：閱讀材料，結(jié)合所學(xué)知識，分析并回答問題。材料：在短視頻市場競爭日益激烈的當(dāng)下，各平臺紛紛推出新的功能和規(guī)則來吸引用戶和創(chuàng)作者。例如，某平臺推出了“合拍”功能，用戶可以與熱門視頻進(jìn)行合拍創(chuàng)作；同時(shí)，對創(chuàng)作者的內(nèi)容審核更加嚴(yán)格，鼓勵(lì)積極健康、富有創(chuàng)意的作品。1.分析“合拍”功能對短視頻創(chuàng)作和傳播的積極影響。（7分）2.闡述平臺加強(qiáng)內(nèi)容審核的必要性。（8分）（四）創(chuàng)作題（共15分）答題要求：根據(jù)給定主題，創(chuàng)作一個(gè)短視頻腳本。主題：校園生活的美好瞬間要求：包含至少三個(gè)不同場景，有簡單的人物對話和情節(jié)，時(shí)長控制在1分鐘左右。（五）論述題（共20分）答題要求：論述觀點(diǎn)明確，論述充分，邏輯清晰。論述短視頻運(yùn)營如何在滿足用戶娛樂需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)一定的文化傳播價(jià)值。答案：第I卷答案：1.B2.B3.B4.C5.C6.B第II卷答案：（一）1.原則及理由：一是新穎性，能吸引觀眾注意力，避免同質(zhì)化。二是實(shí)用性，滿足觀眾實(shí)際需求，如生活技巧等。三是熱點(diǎn)相關(guān)性，借助熱點(diǎn)熱度提升視頻關(guān)注度。2.技巧及效果：一是順光，光線均勻，使拍攝主體清晰明亮。二是逆光，可營造獨(dú)特光影效果，突出輪廓。三是側(cè)光，能產(chǎn)生明顯明暗對比，增強(qiáng)立體感。（二）1.原因：開頭懸念吸引觀眾；詳細(xì)烹飪展示滿足對美食制作好奇；美味成品激發(fā)觀看興趣，從而提升播放量。2.啟示：美食類創(chuàng)作者可設(shè)置懸念吸引眼球；注重過程展示；呈現(xiàn)誘人成果，提升視頻吸引力和質(zhì)量。（三）1.積極影響：增加創(chuàng)作趣味性和互動性；促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播擴(kuò)散；激發(fā)創(chuàng)作者靈感，豐富創(chuàng)作形式。2.必要性：營造健康積極平臺環(huán)境；保障用戶觀看體驗(yàn)；引導(dǎo)創(chuàng)作者創(chuàng)作有益內(nèi)容，提升平臺整體品質(zhì)。（四）略（需根據(jù)具體創(chuàng)作內(nèi)容評判）（五）短視頻運(yùn)營可通過打造有趣、輕松的娛樂內(nèi)容滿足用戶娛樂