2025年大學大三（傳播學）網(wǎng)絡(luò)傳播試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）每題2分，共20題。每題只有一個正確答案，請將正確答案填涂在答題卡相應位置。1.網(wǎng)絡(luò)傳播中，信息的傳播速度極快，這主要體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播的什么特性？A.開放性B.交互性C.快捷性D.海量性2.以下哪種傳播模式更能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播中受眾的主動性？A.拉斯韋爾模式B.香農(nóng)-韋弗模式C.施拉姆模式D.網(wǎng)絡(luò)傳播模式3.在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，意見領(lǐng)袖的作用發(fā)生了怎樣的變化？A.作用減弱B.作用增強C.作用不變D.作用更加難以界定4.網(wǎng)絡(luò)謠言傳播迅速的原因不包括以下哪項？A.網(wǎng)絡(luò)的匿名性B.信息把關(guān)缺失C.受眾缺乏判斷力D.傳播渠道單一5.社交媒體平臺上的“話題標簽”主要用于什么？A.增加內(nèi)容趣味性B.方便用戶搜索和分類信息C.吸引更多粉絲關(guān)注D.提升平臺知名度6.網(wǎng)絡(luò)直播屬于哪種傳播類型？A.人際傳播B.群體傳播C.大眾傳播D.組織傳播7.網(wǎng)絡(luò)傳播中，“把關(guān)人”理論依然適用，但把關(guān)主體發(fā)生了怎樣的變化？A.從傳統(tǒng)媒體編輯為主轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣黧wB.把關(guān)主體消失C.把關(guān)主體僅為平臺算法D.把關(guān)主體更加集中于政府部門8.以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)傳播中常見的內(nèi)容生產(chǎn)模式？A.UGCB.PGCC.OGCD.ABC9.網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)媒體的沖擊主要體現(xiàn)在哪些方面？A.受眾流失和廣告收入減少B.內(nèi)容質(zhì)量下降C.傳播渠道受阻D.從業(yè)人員減少10.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“議程設(shè)置”功能與傳統(tǒng)媒體相比，有何不同？A.議程設(shè)置主體更加分散B.議程設(shè)置效果更弱C.議程設(shè)置范圍更小D.議程設(shè)置方式更單一11.短視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播中迅速發(fā)展的原因不包括以下哪點？A.符合碎片化傳播需求B.制作成本低C.傳播效果差D.社交屬性強12.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“擬態(tài)環(huán)境”對受眾有什么影響？A.使受眾更真實地了解世界B.容易導致受眾認知偏差C.對受眾沒有影響D.增強受眾辨別能力13.“彈幕”是網(wǎng)絡(luò)視頻傳播中的一種獨特現(xiàn)象，它體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播的什么特點？A.互動性B.嚴肅性C.單一性D.滯后性14.網(wǎng)絡(luò)傳播中，品牌傳播借助社交媒體進行口碑營銷，主要利用了什么原理？A.沉默的螺旋B.意見領(lǐng)袖C.群體極化D.涵化理論15.網(wǎng)絡(luò)廣告的精準投放主要基于什么技術(shù)？A.云計算技術(shù)B.大數(shù)據(jù)技術(shù)C.人工智能技術(shù)D.區(qū)塊鏈技術(shù)16.網(wǎng)絡(luò)傳播中，用戶對信息的選擇和接收呈現(xiàn)出怎樣的特點？A.更加隨意和個性化B.更加統(tǒng)一和標準化C.受到平臺強制限制D.完全依賴他人推薦17.網(wǎng)絡(luò)直播帶貨屬于哪種商業(yè)模式？A.B2BB.B2CC.C2CD.O2O18.網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，文化傳播的速度和范圍發(fā)生了怎樣的變化？A.速度變慢，范圍變小B.速度變慢，范圍變大C.速度變快，范圍變小D.速度變快，范圍變大19.網(wǎng)絡(luò)傳播中的“病毒式傳播”主要依靠什么因素？A.內(nèi)容的趣味性和吸引力B.高額的廣告投入C.強制用戶分享D.大量的水軍推廣20.以下哪種網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象體現(xiàn)了信息的“再語境化”？A.表情包的傳播B.新聞的轉(zhuǎn)發(fā)C.視頻的下載D.圖片的裁剪第II卷（非選擇題，共60分）（一）簡答題（每題10分，共20分）1.簡述網(wǎng)絡(luò)傳播中受眾角色的轉(zhuǎn)變及其特點。2.分析網(wǎng)絡(luò)傳播對文化多樣性的影響。（二）論述題（20分）結(jié)合具體案例，論述網(wǎng)絡(luò)傳播中的“沉默的螺旋”理論在新媒體環(huán)境下的表現(xiàn)及變化。（三）材料分析題（20分）材料：在某社交媒體平臺上，一個關(guān)于“環(huán)保生活方式”的話題引發(fā)了大量討論。許多用戶分享了自己的環(huán)保經(jīng)驗、心得，還發(fā)起了一些環(huán)保行動倡議。同時，一些環(huán)保組織和知名博主也參與其中，進一步推動了話題熱度。該話題持續(xù)發(fā)酵，吸引了更多人關(guān)注環(huán)保問題。問題：請分析這個案例中網(wǎng)絡(luò)傳播的特點和作用，并說明其對環(huán)保傳播的啟示。（四）案例分析題（20分）案例：某知名品牌推出了一款新手機，通過網(wǎng)絡(luò)直播進行新品發(fā)布會。直播過程中，主播詳細介紹了手機的各項功能和特點，并與觀眾進行實時互動，解答觀眾的疑問。同時，品牌方還在直播中設(shè)置了抽獎環(huán)節(jié)，吸引了大量觀眾參與。直播結(jié)束后，該手機的銷量大幅增長。問題：分析該品牌手機通過網(wǎng)絡(luò)直播進行推廣取得成功的原因，并探討網(wǎng)絡(luò)直播在品牌傳播中的優(yōu)勢和局限性。答案1.C2.D3.D4.D5.B6.C7.A8.D9.A10.A11.C12.B13.A14.B15.B16.A17.B18.D19.A20.A（一）簡答題答案1.網(wǎng)絡(luò)傳播中受眾角色從被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c。受眾不再是單純的信息接受者，而是內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者和反饋者。特點包括：具有更強的自主性，可自主選擇接收信息；參與度高，能隨時表達觀點、分享內(nèi)容；互動性增強，與傳播者及其他受眾實時互動；信息傳播的二次創(chuàng)作者，可對原有信息加工傳播。2.網(wǎng)絡(luò)傳播對文化多樣性有積極影響，它打破文化傳播地域限制，使不同文化快速交流融合，豐富受眾文化體驗。但也有消極方面，強勢文化借助網(wǎng)絡(luò)更易傳播，可能沖擊弱勢文化，造成文化同質(zhì)化傾向。同時，網(wǎng)絡(luò)傳播中不良文化內(nèi)容也可能影響文化多樣性健康發(fā)展。（二）論述題答案在新媒體環(huán)境下，“沉默的螺旋”理論有新表現(xiàn)。一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性使一些人更敢于表達，可能削弱“沉默螺旋”效果，如網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)中部分人無所顧忌發(fā)言。另一方面，意見領(lǐng)袖和群體極化現(xiàn)象使“沉默螺旋”仍起作用，意見領(lǐng)袖引導輿論，群體極化讓觀點趨同，使持不同意見者沉默。變化在于傳播速度更快、范圍更廣，沉默螺旋形成更迅速，且傳播渠道多元化使信息更易擴散。例如在某些網(wǎng)絡(luò)熱點事件中，觀點快速聚集，少數(shù)意見者很快沉默。（三）材料分析題答案該案例網(wǎng)絡(luò)傳播特點：具有開放性，話題能吸引眾多用戶自由參與討論；互動性強，用戶間分享交流及與組織、博主互動頻繁；傳播速度快且范圍廣，話題迅速發(fā)酵引發(fā)大量關(guān)注。作用：有效傳播環(huán)保理念，激發(fā)公眾環(huán)保意識，推動環(huán)保行動開展。啟示：環(huán)保傳播要善于利用網(wǎng)絡(luò)平臺開放性和互動性，設(shè)置熱門話題吸引公眾參與，借助意見領(lǐng)袖擴大影響力，形成良好環(huán)保傳播生態(tài)。（四）案例分析題答案成功原因：直播形式直觀