2025年綜藝營銷面試試題及答案一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種營銷方式不屬于綜藝營銷的常見手段？（）A.品牌植入B.社交媒體互動C.線下公益活動D.新聞發(fā)布會答案：D。新聞發(fā)布會通常是用于發(fā)布新產(chǎn)品、重大事件等信息的活動，并非綜藝營銷的常見手段。而品牌植入是綜藝營銷中很常見的方式，如在節(jié)目中展示品牌產(chǎn)品等；社交媒體互動可以通過話題討論、粉絲互動等增加節(jié)目的熱度和品牌曝光；線下公益活動也可以結(jié)合綜藝進行營銷，提升品牌形象和節(jié)目影響力。2.某綜藝節(jié)目的目標(biāo)受眾主要是1830歲的年輕群體，在選擇合作品牌時，以下哪個品牌最不適合？（）A.時尚美妝品牌B.運動健身品牌C.老年保健品品牌D.潮流服飾品牌答案：C。老年保健品品牌的目標(biāo)受眾主要是老年人群體，與該綜藝節(jié)目的1830歲年輕目標(biāo)受眾不匹配。而時尚美妝品牌、運動健身品牌和潮流服飾品牌都比較受年輕群體的喜愛，適合與該綜藝合作進行營銷。3.在綜藝營銷中，“口播”是一種常見的品牌宣傳方式。以下關(guān)于口播的說法，錯誤的是（）A.口播要簡潔明了，突出品牌關(guān)鍵信息B.口播可以過于生硬，以強調(diào)品牌C.口播的語氣要與節(jié)目風(fēng)格相契合D.口播可以適當(dāng)增加一些趣味性答案：B?？诓ト绻^于生硬，會讓觀眾產(chǎn)生反感，影響營銷效果。口播應(yīng)該簡潔明了，突出品牌關(guān)鍵信息，語氣要與節(jié)目風(fēng)格相契合，還可以適當(dāng)增加一些趣味性，以吸引觀眾的注意力。4.以下哪個平臺在綜藝營銷方面具有較強的用戶互動性？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.以上都是答案：D。微博是一個信息傳播和互動性很強的平臺，用戶可以通過話題討論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與綜藝相關(guān)內(nèi)容的互動；抖音以短視頻形式為主，用戶可以通過創(chuàng)作與綜藝相關(guān)的短視頻、參與挑戰(zhàn)等方式進行互動；小紅書則是一個種草平臺，用戶可以分享自己對綜藝和相關(guān)品牌的看法和體驗，也具有很強的互動性。5.某綜藝節(jié)目為了提高品牌曝光度，在節(jié)目中設(shè)置了多個品牌專屬環(huán)節(jié)。這種營銷方式屬于（）A.場景植入B.道具植入C.環(huán)節(jié)植入D.臺詞植入答案：C。環(huán)節(jié)植入是指在節(jié)目中專門設(shè)置與品牌相關(guān)的環(huán)節(jié)，以增加品牌的曝光度和與觀眾的互動。場景植入是將品牌融入節(jié)目場景中；道具植入是使用品牌產(chǎn)品作為節(jié)目中的道具；臺詞植入是在節(jié)目臺詞中提及品牌。6.綜藝營銷中，品牌與節(jié)目嘉賓的合作方式不包括以下哪種？（）A.嘉賓代言品牌B.嘉賓在節(jié)目中使用品牌產(chǎn)品C.嘉賓與品牌無關(guān)D.嘉賓為品牌創(chuàng)作專屬內(nèi)容答案：C。在綜藝營銷中，品牌通常會與節(jié)目嘉賓進行合作，以借助嘉賓的影響力來推廣品牌。常見的合作方式包括嘉賓代言品牌、在節(jié)目中使用品牌產(chǎn)品、為品牌創(chuàng)作專屬內(nèi)容等。如果嘉賓與品牌無關(guān)，則無法起到營銷品牌的作用。7.以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)對于評估綜藝營銷效果最為關(guān)鍵？（）A.節(jié)目收視率B.品牌搜索量C.社交媒體話題熱度D.以上都是答案：D。節(jié)目收視率可以反映節(jié)目的受眾規(guī)模和受歡迎程度，是評估綜藝營銷效果的重要基礎(chǔ)指標(biāo)；品牌搜索量的增加可以說明營銷活動引起了觀眾對品牌的關(guān)注；社交媒體話題熱度則體現(xiàn)了觀眾對節(jié)目和品牌的討論度和參與度。綜合這三個指標(biāo)可以更全面地評估綜藝營銷效果。8.某品牌與綜藝節(jié)目合作推出了限量版聯(lián)名產(chǎn)品。這種營銷方式的主要目的不包括（）A.增加品牌知名度B.提高產(chǎn)品銷量C.降低產(chǎn)品成本D.吸引粉絲關(guān)注答案：C。品牌與綜藝節(jié)目合作推出限量版聯(lián)名產(chǎn)品，主要是為了借助綜藝節(jié)目的影響力增加品牌知名度，吸引粉絲關(guān)注，從而提高產(chǎn)品銷量。推出聯(lián)名產(chǎn)品通常不會降低產(chǎn)品成本，反而可能因為設(shè)計、宣傳等方面的投入增加成本。9.在綜藝營銷中，對節(jié)目內(nèi)容進行二次創(chuàng)作并傳播，以下哪個平臺更適合短視頻形式的二次創(chuàng)作？（）A.優(yōu)酷B.愛奇藝C.抖音D.騰訊視頻答案：C。抖音是一個專注于短視頻的平臺，用戶更傾向于創(chuàng)作和觀看短視頻內(nèi)容。而優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻主要以長視頻內(nèi)容為主，雖然也有用戶進行二次創(chuàng)作，但短視頻形式在抖音上更能發(fā)揮其傳播優(yōu)勢。10.以下關(guān)于綜藝營銷中用戶口碑的說法，正確的是（）A.用戶口碑對綜藝營銷效果影響不大B.只要節(jié)目收視率高，用戶口碑就好C.良好的用戶口碑可以促進品牌傳播D.用戶口碑無法通過營銷手段影響答案：C。良好的用戶口碑可以通過用戶之間的口口相傳，吸引更多人關(guān)注節(jié)目和品牌，從而促進品牌傳播。用戶口碑對綜藝營銷效果有很大的影響，節(jié)目收視率高并不代表用戶口碑就好，而且可以通過優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容、良好的品牌形象塑造等營銷手段來影響用戶口碑。二、多項選擇題（每題3分，共30分）1.綜藝營銷的優(yōu)勢包括以下哪些方面？（）A.高曝光度B.精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾C.增強品牌與消費者的互動D.提升品牌形象答案：ABCD。綜藝節(jié)目通常具有較高的關(guān)注度和收視率，能夠為品牌提供高曝光度；通過選擇不同類型的綜藝節(jié)目，可以精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾；在節(jié)目中設(shè)置互動環(huán)節(jié)等方式可以增強品牌與消費者的互動；優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目還可以提升品牌形象。2.常見的綜藝品牌植入方式有（）A.場景植入B.道具植入C.臺詞植入D.情節(jié)植入答案：ABCD。場景植入是將品牌融入節(jié)目場景中，如餐廳場景中出現(xiàn)品牌飲料；道具植入是使用品牌產(chǎn)品作為節(jié)目中的道具，如嘉賓使用品牌手機；臺詞植入是在節(jié)目臺詞中提及品牌；情節(jié)植入是將品牌相關(guān)的情節(jié)融入節(jié)目劇情中。3.為了提高綜藝營銷的效果，品牌可以采取以下哪些策略？（）A.選擇與品牌調(diào)性相符的綜藝節(jié)目B.增加品牌植入的頻率和強度C.開展線上線下互動活動D.與節(jié)目嘉賓深度合作答案：ACD。選擇與品牌調(diào)性相符的綜藝節(jié)目可以使品牌更好地融入節(jié)目，提高營銷效果；開展線上線下互動活動可以增加觀眾的參與度和品牌的曝光度；與節(jié)目嘉賓深度合作可以借助嘉賓的影響力推廣品牌。而增加品牌植入的頻率和強度如果處理不當(dāng)，可能會引起觀眾的反感，影響營銷效果。4.在評估綜藝營銷效果時，需要考慮的因素有（）A.品牌知名度提升情況B.產(chǎn)品銷量變化C.社交媒體數(shù)據(jù)D.用戶口碑答案：ABCD。品牌知名度提升情況可以反映營銷活動是否讓更多人了解了品牌；產(chǎn)品銷量變化直接體現(xiàn)了營銷活動對銷售的影響；社交媒體數(shù)據(jù)如話題熱度、互動量等可以反映觀眾對節(jié)目和品牌的關(guān)注和參與程度；用戶口碑則影響著品牌的長期發(fā)展和傳播。5.以下哪些社交媒體平臺可以用于綜藝營銷推廣？（）A.微信B.微博C.抖音D.B站答案：ABCD。微信可以通過公眾號發(fā)布綜藝相關(guān)內(nèi)容、進行品牌推廣，還可以通過朋友圈的分享傳播；微博是信息傳播和互動的重要平臺，適合開展話題討論、發(fā)布動態(tài)等；抖音以短視頻形式吸引大量用戶，適合進行創(chuàng)意營銷；B站有眾多年輕用戶，對各類綜藝節(jié)目有較高的關(guān)注度，也可以進行有效的營銷推廣。6.綜藝營銷中，品牌與節(jié)目合作的模式有（）A.冠名合作B.特約合作C.聯(lián)合推廣D.內(nèi)容共創(chuàng)答案：ABCD。冠名合作是指品牌獲得節(jié)目的冠名權(quán)，節(jié)目名稱中包含品牌；特約合作通常是品牌在節(jié)目中享有一定的專屬權(quán)益；聯(lián)合推廣是品牌與節(jié)目共同開展推廣活動；內(nèi)容共創(chuàng)是品牌與節(jié)目團隊共同創(chuàng)作與品牌相關(guān)的節(jié)目內(nèi)容。7.以下關(guān)于綜藝營銷中短視頻營銷的說法，正確的有（）A.短視頻可以快速傳播綜藝亮點B.可以吸引更多年輕用戶關(guān)注C.短視頻營銷成本較低D.可以與觀眾進行實時互動答案：ABC。短視頻具有傳播速度快的特點，可以快速傳播綜藝亮點，吸引觀眾的關(guān)注；年輕用戶是短視頻平臺的主要用戶群體，短視頻營銷可以吸引更多年輕用戶關(guān)注綜藝和品牌；相比傳統(tǒng)廣告，短視頻營銷成本相對較低。但短視頻營銷一般不能與觀眾進行實時互動。8.為了讓品牌在綜藝營銷中更好地融入節(jié)目，需要注意以下哪些方面？（）A.品牌植入要自然合理B.與節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格相契合C.考慮觀眾的接受程度D.只追求品牌曝光，不考慮其他因素答案：ABC。品牌植入要自然合理，避免生硬插入，這樣才能讓觀眾更容易接受；與節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格相契合可以使品牌更好地融入節(jié)目；考慮觀眾的接受程度可以避免引起觀眾的反感。只追求品牌曝光，不考慮其他因素可能會影響營銷效果和品牌形象。9.綜藝營銷中，線下活動可以包括以下哪些形式？（）A.粉絲見面會B.主題快閃店C.線下觀影會D.品牌展銷會答案：ABCD。粉絲見面會可以讓粉絲與節(jié)目嘉賓近距離接觸，增加粉絲對節(jié)目的粘性和對品牌的好感度；主題快閃店可以營造獨特的品牌體驗場景，吸引消費者；線下觀影會可以組織觀眾一起觀看綜藝節(jié)目，增強互動；品牌展銷會可以展示品牌產(chǎn)品，促進銷售。10.以下哪些是綜藝營銷中可能面臨的挑戰(zhàn)？（）A.節(jié)目口碑不佳影響品牌形象B.品牌植入過于生硬引起觀眾反感C.營銷成本過高D.競爭對手的干擾答案：ABCD。如果節(jié)目口碑不佳，會影響與之合作的品牌形象；品牌植入過于生硬會讓觀眾產(chǎn)生抵觸情緒；綜藝營銷通常需要投入較高的成本，包括冠名費、植入費等；競爭對手可能會采取類似的營銷手段，干擾品牌的營銷效果。三、簡答題（每題10分，共30分）1.請簡述綜藝營銷中品牌與節(jié)目嘉賓合作的重要性及常見合作方式。重要性：借助嘉賓影響力：節(jié)目嘉賓通常擁有大量的粉絲和較高的知名度，他們的言行和喜好會對粉絲產(chǎn)生很大的影響。通過與嘉賓合作，品牌可以借助嘉賓的影響力，將品牌信息傳遞給更多的目標(biāo)受眾，提高品牌知名度和影響力。增加品牌親和力：嘉賓在節(jié)目中展現(xiàn)出的個性和形象可以讓品牌更具親和力。觀眾更容易因為對嘉賓的喜愛而對其推薦的品牌產(chǎn)生好感和信任，從而促進品牌與消費者之間的情感連接。提升品牌話題性：嘉賓的一舉一動都容易引發(fā)話題討論。當(dāng)嘉賓與品牌合作時，相關(guān)話題可以在社交媒體上迅速傳播，增加品牌的曝光度和話題性，吸引更多人關(guān)注品牌。常見合作方式：嘉賓代言品牌：嘉賓成為品牌的代言人，通過拍攝廣告、出席活動等方式為品牌進行宣傳。嘉賓在節(jié)目中使用品牌產(chǎn)品：嘉賓在節(jié)目中自然地使用品牌產(chǎn)品，展示產(chǎn)品的特點和使用場景，讓觀眾更直觀地了解產(chǎn)品。嘉賓為品牌創(chuàng)作專屬內(nèi)容：如嘉賓創(chuàng)作與品牌相關(guān)的短視頻、文案等，分享自己對品牌的體驗和感受。嘉賓參與品牌活動：嘉賓參加品牌舉辦的線下活動、粉絲見面會等，與粉絲互動，推廣品牌。2.如何選擇適合品牌的綜藝節(jié)目進行營銷合作？目標(biāo)受眾匹配：首先要明確品牌的目標(biāo)受眾，然后選擇目標(biāo)受眾與品牌目標(biāo)受眾相匹配的綜藝節(jié)目。例如，時尚美妝品牌可以選擇面向年輕女性群體的時尚類綜藝節(jié)目；運動品牌可以選擇體育競技類或健身相關(guān)的綜藝節(jié)目。節(jié)目調(diào)性相符：品牌的調(diào)性包括品牌的風(fēng)格、形象、價值觀等。選擇與品牌調(diào)性相符的綜藝節(jié)目可以使品牌更好地融入節(jié)目，讓觀眾更容易接受品牌。比如，高端奢華品牌適合選擇制作精良、品質(zhì)較高的綜藝節(jié)目；年輕時尚品牌可以選擇具有創(chuàng)意和活力的綜藝節(jié)目。節(jié)目熱度和口碑：選擇熱度較高、口碑良好的綜藝節(jié)目可以為品牌提供更多的曝光機會和積極的傳播效果?？梢酝ㄟ^查看節(jié)目收視率、社交媒體話題熱度、觀眾評價等指標(biāo)來評估節(jié)目熱度和口碑。節(jié)目內(nèi)容和形式：考慮節(jié)目內(nèi)容和形式是否適合品牌植入。有些節(jié)目內(nèi)容比較輕松娛樂，適合進行輕松幽默的品牌植入；而有些節(jié)目內(nèi)容比較嚴肅專業(yè)，品牌植入需要更加巧妙和自然。同時，節(jié)目形式如是否有互動環(huán)節(jié)、是否適合開展品牌相關(guān)活動等也需要考慮。合作資源和權(quán)益：了解節(jié)目提供的合作資源和權(quán)益，如品牌植入方式、曝光位置、嘉賓合作機會、線上線下推廣資源等。選擇能夠為品牌提供更多有效合作資源和權(quán)益的綜藝節(jié)目。3.請分析社交媒體在綜藝營銷中的作用。增加節(jié)目曝光度：社交媒體具有強大的傳播能力，可以通過發(fā)布節(jié)目預(yù)告、精彩片段、嘉賓動態(tài)等內(nèi)容，吸引更多用戶關(guān)注綜藝節(jié)目，提高節(jié)目的曝光度。例如，在微博上發(fā)布節(jié)目海報和預(yù)告視頻，利用熱門話題進行推廣，可以讓更多人了解節(jié)目。增強品牌與觀眾互動：通過社交媒體平臺，品牌可以與觀眾進行實時互動。可以開展話題討論、抽獎活動、問答互動等，增加觀眾的參與度和對品牌的好感度。比如，品牌在抖音上發(fā)起與綜藝相關(guān)的挑戰(zhàn)活動，鼓勵用戶參與創(chuàng)作，提高品牌的曝光度和用戶粘性。監(jiān)測營銷效果：社交媒體上的數(shù)據(jù)可以反映觀眾對節(jié)目和品牌的關(guān)注度和反饋。通過分析社交媒體數(shù)據(jù)，如話題熱度、互動量、用戶評論等，可以及時了解營銷活動的效果，發(fā)現(xiàn)問題并及時調(diào)整營銷策略。口碑傳播：社交媒體是用戶分享觀點和體驗的平臺。觀眾在社交媒體上對節(jié)目和品牌的評價和分享會形成口碑傳播。良好的口碑可以吸引更多人關(guān)注節(jié)目和品牌，而負面口碑則需要及時處理。品牌可以通過優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容和互動活動，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生積極的口碑。精準(zhǔn)營銷：社交媒體平臺可以根據(jù)用戶的興趣、年齡、地域等信息進行精準(zhǔn)推送。品牌可以利用這些數(shù)據(jù)，將綜藝營銷內(nèi)容精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)受眾，提高營銷效果。四、論述題（每題20分，共20分）論述如何制定一個有效的綜藝營銷方案。制定一個有效的綜藝營銷方案需要從多個方面進行綜合考慮，以下是詳細的步驟和要點：（一）前期調(diào)研品牌分析：深入了解品牌的定位、目標(biāo)受眾、產(chǎn)品特點、品牌形象和價值觀等。明確品牌的優(yōu)勢和劣勢，以及營銷的目標(biāo)和需求，例如是提高品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售還是提升品牌形象等。綜藝節(jié)目研究：對市場上的各類綜藝節(jié)目進行調(diào)研，了解不同節(jié)目的類型、目標(biāo)受眾、節(jié)目熱度、口碑、制作團隊等信息。分析節(jié)目內(nèi)容和形式是否適合品牌植入，以及節(jié)目與品牌的契合度。競爭對手分析：研究競爭對手在綜藝營銷方面的策略和活動，了解他們選擇的綜藝節(jié)目、植入方式、營銷效果等。找出競爭對手的優(yōu)勢和不足，為制定差異化的營銷方案提供參考。（二）目標(biāo)設(shè)定根據(jù)前期調(diào)研的結(jié)果，設(shè)定明確、具體、可衡量的營銷目標(biāo)。例如，在節(jié)目播出期間，將品牌知名度提高一定的百分比；使產(chǎn)品銷量增長一定的數(shù)量；增加品牌在社交媒體上的粉絲數(shù)量和互動量等。（三）節(jié)目選擇匹配度原則：選擇與品牌調(diào)性、目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)相匹配的綜藝節(jié)目。如前文所述，要考慮節(jié)目內(nèi)容、形式、熱度、口碑等因素，確保品牌能夠在節(jié)目中得到自然、有效的展示。合作資源評估：了解節(jié)目提供的合作資源和權(quán)益，包括品牌植入方式、曝光位置、嘉賓合作機會、線上線下推廣資源等。選擇能夠為品牌提供最大價值的合作方案。（四）營銷策略制定品牌植入策略：根據(jù)節(jié)目特點和品牌需求，選擇合適的品牌植入方式，如場景植入、道具植入、臺詞植入、情節(jié)植入等。確保品牌植入自然、巧妙，不影響節(jié)目的觀賞性。同時