2025年大學(xué)（傳播學(xué)）新媒體運(yùn)營實(shí)務(wù)測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.新媒體運(yùn)營中，以下哪種平臺的用戶群體以年輕、時尚、潮流人群為主，內(nèi)容傳播速度快且互動性強(qiáng)？（）A.微信公眾號B.微博C.抖音D.小紅書2.新媒體文案撰寫時，為了提高文案的吸引力，以下哪種標(biāo)題撰寫方式運(yùn)用了制造懸念的技巧？（）A.《震驚！這個秘密你絕對不知道》B.《學(xué)會這三招，輕松搞定新媒體運(yùn)營》C.《新媒體運(yùn)營的未來趨勢，你了解嗎？》D.《如何通過新媒體實(shí)現(xiàn)高效營銷》3.在新媒體平臺上進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布時，選擇發(fā)布時間需要考慮多種因素。一般來說，對于上班族群體，晚上（）點(diǎn)左右是比較活躍的時間段。A.7-9B.9-11C.11-1D.1-34.新媒體運(yùn)營中，利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為和偏好，其主要目的不包括以下哪一項？（）A.精準(zhǔn)推送內(nèi)容B.優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)C.提高平臺流量D.了解競爭對手情況5.以下哪種新媒體營銷方式是通過用戶之間的口碑傳播來擴(kuò)大品牌影響力的？（）A.搜索引擎營銷B.社交媒體營銷C.病毒式營銷D.內(nèi)容營銷6.新媒體運(yùn)營團(tuán)隊中，負(fù)責(zé)制定內(nèi)容發(fā)布計劃、協(xié)調(diào)各方資源的崗位是（）A.新媒體運(yùn)營專員B.新媒體編輯C.新媒體運(yùn)營主管D.新媒體策劃7.抖音短視頻中，以下哪種視頻形式更容易獲得高點(diǎn)贊量？（）A.純文字講解視頻B.圖片拼接視頻C.真人出鏡表演視頻D.動畫視頻8.撰寫新媒體文案時，要注意語言風(fēng)格。對于面向年輕群體的文案，哪種語言風(fēng)格更合適？（）A.嚴(yán)肅、正式B.幽默、活潑C.簡潔、平實(shí)D.華麗、夸張9.新媒體平臺上的直播帶貨，主播的以下哪種行為有助于提高銷售額？（）A.頻繁介紹產(chǎn)品特點(diǎn)B.與觀眾互動，解答疑問C.不斷強(qiáng)調(diào)價格優(yōu)勢D.只展示產(chǎn)品外觀10.在新媒體運(yùn)營中，衡量一篇文章閱讀量的指標(biāo)是（）A.點(diǎn)贊數(shù)B.評論數(shù)C.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)D.閱讀量11.以下哪種新媒體平臺適合發(fā)布深度長文、專業(yè)知識類內(nèi)容？（）A.今日頭條B.知乎C.快手D.愛奇藝12.新媒體運(yùn)營中，制作H5頁面的主要目的是（）A.展示圖片B.播放視頻C.實(shí)現(xiàn)互動式內(nèi)容呈現(xiàn)D.發(fā)布文字信息13.對于新媒體賬號的粉絲增長，以下哪種方式效果相對較慢但粉絲忠誠度較高？（）A.付費(fèi)推廣B.舉辦線上活動C.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引D.與其他賬號互推14.新媒體文案中，使用表情符號的作用不包括（）A.增強(qiáng)文案趣味性B.表達(dá)特定情感C.替代文字說明D.提高文案專業(yè)性15.在新媒體運(yùn)營中，分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，主要是為了（）A.模仿競爭對手B.避免與競爭對手競爭C.制定差異化的運(yùn)營策略D.與競爭對手合作16.以下哪種新媒體營銷活動適合快速提高品牌知名度？（）A.線上抽獎活動B.產(chǎn)品試用活動C.品牌聯(lián)名活動D.線下講座活動17.新媒體平臺上，一篇文章的收藏量高，說明（）A.文章內(nèi)容有價值，讀者想再次閱讀或保存B.文章很有趣，讀者喜歡分享C.文章引發(fā)了讀者的強(qiáng)烈情感共鳴D.文章的標(biāo)題很吸引人18.新媒體運(yùn)營中，以下哪種數(shù)據(jù)可以反映用戶對內(nèi)容的參與度？（）A.粉絲數(shù)B.閱讀時長C.賬號活躍度D.關(guān)注數(shù)19.撰寫新媒體文案時，引用名人名言的作用是（）A.增加文案的權(quán)威性和可信度B.使文案更生動形象C.吸引讀者注意力D.提高文案的趣味性20.在新媒體運(yùn)營中，以下哪種平臺的算法更注重內(nèi)容的時效性？（）A.微信公眾號B.百度百家號C.騰訊新聞D.今日頭條第II卷（非選擇題共60分）簡答題（共20分）答題要求：本部分共4小題，每小題5分。請簡要回答問題。1.簡述新媒體運(yùn)營中內(nèi)容策劃的主要步驟。2.新媒體平臺上的互動活動有哪些常見形式？3.如何通過新媒體運(yùn)營提高品牌的美譽(yù)度？4.分析新媒體文案撰寫中如何運(yùn)用故事性來吸引讀者。案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。案例：某品牌推出一款新型智能手表，在新媒體平臺上進(jìn)行推廣。首先，通過微博發(fā)布了手表的外觀圖片和簡單介紹，引發(fā)了一些討論。然后，在抖音上發(fā)布了一段手表功能演示的短視頻，吸引了大量用戶關(guān)注。接著，舉辦了線上抽獎活動，只要分享手表相關(guān)內(nèi)容到朋友圈并截圖發(fā)送到活動頁面，就有機(jī)會獲得手表一臺?；顒悠陂g，品牌官方微信公眾號每天推送手表的詳細(xì)評測文章和用戶使用心得。最后，根據(jù)用戶反饋，對產(chǎn)品進(jìn)行了優(yōu)化升級，并再次通過新媒體平臺進(jìn)行宣傳。1.（5分）該品牌在新媒體推廣過程中運(yùn)用了哪些營銷方式？2.（5分）分析此次新媒體推廣活動中，如何利用不同平臺的特點(diǎn)進(jìn)行針對性營銷？3.（5分）從此次推廣活動中，總結(jié)出可以借鑒的新媒體運(yùn)營經(jīng)驗。文案創(chuàng)作題（共15分）答題要求：請根據(jù)以下主題創(chuàng)作一篇新媒體文案。主題：介紹一款你喜歡的手機(jī)應(yīng)用，并說明它對你的幫助。要求：字?jǐn)?shù)在300字左右，語言生動、有吸引力，能夠突出應(yīng)用的特點(diǎn)和優(yōu)勢。請在這里作答：策劃設(shè)計題（共10分）答題要求：為某化妝品品牌設(shè)計一個新媒體營銷策劃方案。材料：該化妝品品牌主打天然植物成分，目標(biāo)客戶群體主要是年輕女性。要求：包括營銷目標(biāo)、主要平臺選擇、內(nèi)容策劃、互動活動設(shè)計等方面，字?jǐn)?shù)在300字左右。請在這里作答：答案1.C2.A3.A4.D5.C6.C7.C8.B9.B10.D11.B12.C13.C14.D15.C16.A17.A18.B19.A20.D簡答題答案：1.明確目標(biāo)受眾，確定內(nèi)容方向；進(jìn)行選題策劃，挖掘有價值的主題；制定內(nèi)容框架，規(guī)劃結(jié)構(gòu)和要點(diǎn)；撰寫或收集內(nèi)容，保證質(zhì)量；審核修改，確保內(nèi)容準(zhǔn)確、吸引人。2.評論、點(diǎn)贊、分享、投票、問答、抽獎、話題討論等。3.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，解決用戶問題；及時處理用戶反饋，提升服務(wù)質(zhì)量；舉辦有意義的活動，增強(qiáng)用戶好感；樹立正面品牌形象，傳播正能量。4.構(gòu)建吸引人的故事背景，設(shè)置情節(jié)起伏；塑造鮮明的人物形象，引發(fā)情感共鳴；將產(chǎn)品或理念自然融入故事中，讓讀者更容易接受。案例分析題答案：1.運(yùn)用了微博圖文推廣、抖音短視頻營銷、線上抽獎活動、微信公眾號內(nèi)容推送等營銷方式。2.微博適合快速傳播信息，引發(fā)討論；抖音以短視頻形式展示產(chǎn)品功能，吸引用戶關(guān)注；微信公眾號用于深度內(nèi)容推送和用戶互動；抽獎活動利用各平臺的分享功能擴(kuò)大傳播范圍。3.多種平臺結(jié)合推廣，根據(jù)平臺特點(diǎn)針對性策劃內(nèi)容；舉辦互動活動增加用戶參與度；及時根據(jù)用戶反饋優(yōu)化產(chǎn)品并再次宣傳。文案創(chuàng)作題答案：示例：我超愛“印象筆記”這款手機(jī)應(yīng)用。它就像我的私人知識寶庫，能隨時隨地記錄靈感、待辦事項等。界面簡潔易操作，多種分類方式讓查找內(nèi)容很方便。我用它記錄學(xué)習(xí)筆記，復(fù)習(xí)時一目了然；還能規(guī)劃旅行行程，讓出行更有序。它還支持多設(shè)備同步，無論在手機(jī)、平板還是電腦上，都能輕松訪問自己的筆記。有了印象筆記，生活和學(xué)習(xí)都變得更高效啦！策劃設(shè)計題答案：營銷目標(biāo)：提高品牌知名度，增