2025年大學(xué)大四（旅游管理）會展管理實務(wù)試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：請從每題所給的四個選項中，選出最符合題意的一項。（總共20題，每題2分）1.會展項目可行性研究報告的核心內(nèi)容是A.市場分析B.項目背景C.經(jīng)濟(jì)效益分析D.風(fēng)險評估2.以下哪種會展類型側(cè)重于產(chǎn)品展示和交易A.會議B.展覽會C.節(jié)事活動D.獎勵旅游3.會展活動中，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各方關(guān)系，確?；顒禹樌M(jìn)行的是A.項目經(jīng)理B.策劃師C.設(shè)計師D.營銷人員4.會展場館的選址首先要考慮的因素是A.交通便利性B.周邊配套設(shè)施C.場地面積D.租金成本5.會展活動的目標(biāo)受眾主要是根據(jù)什么來確定的A.活動主題B.場地規(guī)模C.預(yù)算D.舉辦時間6.以下哪項不屬于會展?fàn)I銷的常用手段A.社交媒體推廣B.電話推銷C.行業(yè)協(xié)會合作D.舉辦新聞發(fā)布會7.會展項目的進(jìn)度管理主要依據(jù)A.項目預(yù)算B.項目計劃C.項目團(tuán)隊D.項目風(fēng)險8.會展活動現(xiàn)場布置中，最能營造氛圍的是A.燈光設(shè)計B.音響設(shè)備C.展示道具D.色彩搭配9.會展活動的餐飲服務(wù)要考慮的首要因素是A.口味B.價格C.衛(wèi)生D.種類10.會展行業(yè)中，衡量一個展會規(guī)模大小的重要指標(biāo)是A.參展商數(shù)量B.觀眾數(shù)量C.展覽面積D.成交額11.以下哪種會展活動更注重文化交流與傳承A.科技類展會B.藝術(shù)類展會C.貿(mào)易類展會D.教育類展會12.會展項目成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是A.預(yù)算編制B.成本核算C.成本分析D.成本監(jiān)控13.會展活動的安全管理重點不包括A.人員疏散B.展品保護(hù)C.知識產(chǎn)權(quán)D.消防安全14.會展?fàn)I銷中的客戶關(guān)系管理主要目的是A.提高客戶滿意度B.增加客戶數(shù)量C.降低營銷成本D.提高銷售額15.以下哪項不是會展活動策劃的基本原則A.創(chuàng)新性B.盈利性C.可行性D.系統(tǒng)性16.會展場館的功能布局應(yīng)首先滿足A.展覽展示需求B.會議活動需求C.觀眾參觀需求D.安全保障需求17.會展活動的宣傳資料不包括A.宣傳冊B.邀請函C.展商名錄D.活動總結(jié)報告18.會展行業(yè)中，“展中展”的形式屬于A.展會拓展B.展會創(chuàng)新C.展會合作D.展會衍生19.會展項目風(fēng)險管理的第一步是A.風(fēng)險識別B.風(fēng)險評估C.風(fēng)險應(yīng)對D.風(fēng)險監(jiān)控20.會展活動的服務(wù)質(zhì)量主要取決于A.服務(wù)人員素質(zhì)B.服務(wù)流程設(shè)計C.客戶反饋D.ABC都有第II卷（非選擇題，共60分）（一）簡答題（共2題，每題10分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰，并結(jié)合會展管理實務(wù)的相關(guān)知識進(jìn)行闡述。1.簡述會展項目策劃的主要流程。2.說明會展?fàn)I銷中如何進(jìn)行目標(biāo)市場定位。（二）案例分析題（共1題，20分）答題要求：閱讀案例材料，運用所學(xué)的會展管理實務(wù)知識，分析案例中的問題，并提出合理解決方案。材料：某公司計劃舉辦一場大型的電子產(chǎn)品展覽會，旨在展示最新的電子產(chǎn)品技術(shù)和成果，吸引行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士和潛在客戶。在籌備過程中，遇到了以下問題：場地租賃費用超出預(yù)算；宣傳效果不理想，報名參展的企業(yè)數(shù)量未達(dá)預(yù)期；現(xiàn)場布置方案多次修改，導(dǎo)致進(jìn)度延誤。（三）論述題（共1題，15分）答題要求：結(jié)合會展管理實務(wù)的理論和實際情況，對給定的主題進(jìn)行深入論述，觀點明確，論證充分。論述會展活動對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。（四）材料分析題（共1題，15分）答題要求：閱讀材料，根據(jù)材料內(nèi)容回答問題，并結(jié)合會展管理實務(wù)知識進(jìn)行分析。材料：隨著人們生活水平的提高，旅游消費市場不斷擴(kuò)大。某旅游城市決定舉辦一場國際旅游節(jié)，以提升城市的知名度和影響力，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。旅游節(jié)期間將舉辦旅游資源展示、旅游文化表演、旅游產(chǎn)品交易等活動。問題：1.分析舉辦國際旅游節(jié)對該城市旅游業(yè)發(fā)展的積極影響。2.從會展管理實務(wù)角度，談?wù)勅绾未_保旅游節(jié)的順利舉辦。（五）方案設(shè)計題（共1題，15分）答題要求：根據(jù)給定的會展活動主題和相關(guān)要求，設(shè)計一份完整的會展活動方案，包括活動目標(biāo)、活動內(nèi)容、活動流程、宣傳推廣、現(xiàn)場管理等方面。主題：“綠色科技，未來生活”環(huán)保科技展會答案：1.C2.B3.A4.A5.A6.B7.B8.D9.C10.C11.B12.D13.C14.A15.B16.A17.D18.B19.A20.D簡答題答案：1.會展項目策劃流程：確定項目主題與目標(biāo)，進(jìn)行市場調(diào)研，制定活動初步方案，進(jìn)行可行性分析，細(xì)化活動內(nèi)容與流程，制定宣傳推廣策略，安排場地布置與設(shè)施準(zhǔn)備，規(guī)劃活動期間的服務(wù)與管理，制定預(yù)算與成本控制計劃，進(jìn)行風(fēng)險評估與應(yīng)對預(yù)案制定，最后整合完善形成最終策劃方案。2.會展?fàn)I銷目標(biāo)市場定位：分析市場需求與趨勢，研究競爭對手情況，根據(jù)會展主題、展品、服務(wù)等特點，確定目標(biāo)受眾特征，如年齡、職業(yè)、興趣等，選擇合適的細(xì)分市場，如專業(yè)買家市場、普通消費者市場細(xì)分等，結(jié)合自身資源與優(yōu)勢，確定最具潛力和價值的目標(biāo)市場，針對性制定營銷策略。案例分析題答案：對于場地租賃費用超出預(yù)算，應(yīng)重新評估場地需求，尋找性價比更高的場地，或與場地方協(xié)商爭取優(yōu)惠。宣傳效果不理想，需重新審視宣傳渠道和內(nèi)容，加強針對性宣傳，如針對目標(biāo)行業(yè)媒體投放廣告、利用行業(yè)社群推廣等。現(xiàn)場布置方案多次修改延誤進(jìn)度，要提前明確設(shè)計思路和需求，加強設(shè)計團(tuán)隊與其他部門溝通協(xié)調(diào)，減少不必要的修改。論述題答案：會展活動對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用重大。吸引大量參展商和專業(yè)觀眾，帶來直接的參展費用、場地租賃等收入。帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如餐飲住宿、交通物流等。促進(jìn)技術(shù)交流與合作，推動產(chǎn)業(yè)升級。提升城市知名度和形象，吸引投資和人才。增加就業(yè)機會，提高居民收入。促進(jìn)文化交流，豐富城市文化內(nèi)涵，進(jìn)一步推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從多方面拉動城市經(jīng)濟(jì)增長。材料分析題答案：1.舉辦國際旅游節(jié)可提升城市知名度，吸引更多國內(nèi)外游客，增加旅游收入。展示旅游資源，促進(jìn)旅游產(chǎn)品交易，推動旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。豐富旅游文化內(nèi)涵，提升游客體驗，延長游客停留時間，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。2.確保旅游節(jié)順利舉辦，要做好前期規(guī)劃，明確各活動環(huán)節(jié)細(xì)節(jié)與責(zé)任人。加強宣傳推廣，吸引足夠游客和參與者。合理安排場地與設(shè)施，保障活動順利開展。做好現(xiàn)場管理，包括安全保障、秩序維護(hù)、服務(wù)提供等。提前進(jìn)行風(fēng)險評估與應(yīng)對，確保應(yīng)對各類突發(fā)情況。方案設(shè)計題答案：活動目標(biāo)：展示環(huán)保科技成果，促進(jìn)技術(shù)交流合作與產(chǎn)業(yè)發(fā)展