2026年文化傳媒公司創(chuàng)意策劃崗位的面試題集一、行業(yè)趨勢(shì)與熱點(diǎn)分析題（共3題，每題10分）1.題目：2026年，短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，直播電商與內(nèi)容營(yíng)銷深度融合。請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前行業(yè)趨勢(shì)，分析文化傳媒公司在短視頻領(lǐng)域應(yīng)如何制定差異化創(chuàng)意策略，并舉例說明至少兩種創(chuàng)新玩法。答案：2026年短視頻行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：1.技術(shù)驅(qū)動(dòng)：AI生成內(nèi)容（AIGC）將普及，如虛擬主播、智能剪輯工具等；2.豎屏沉浸體驗(yàn)：長(zhǎng)視頻化、互動(dòng)性強(qiáng)成為主流；3.場(chǎng)景電商閉環(huán)：內(nèi)容直接導(dǎo)向消費(fèi)轉(zhuǎn)化，如“劇情種草+直播砍價(jià)”。文化傳媒公司可從以下兩方面制定差異化策略：-創(chuàng)意玩法1：跨界IP聯(lián)名示例：聯(lián)合非遺文化或小眾藝術(shù)IP，制作“非遺知識(shí)+旅行Vlog”系列，通過短視頻傳播文化的同時(shí)引導(dǎo)文旅消費(fèi)。-創(chuàng)意玩法2：互動(dòng)式劇情電商示例：制作“都市生存挑戰(zhàn)”劇情短片，每集植入品牌產(chǎn)品，觀眾可通過投票決定劇情走向，最終高投票商品獲得優(yōu)先折扣。解析：考察考生對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)的敏感度及策略落地能力。需結(jié)合技術(shù)趨勢(shì)（如AIGC）與消費(fèi)行為（如場(chǎng)景電商），提出可落地的創(chuàng)意方案。2.題目：當(dāng)前Z世代成為消費(fèi)主力，他們更注重個(gè)性化表達(dá)和社交認(rèn)同。請(qǐng)分析文化傳媒公司在年輕用戶市場(chǎng)應(yīng)如何通過創(chuàng)意策劃實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙向奔赴。答案：Z世代消費(fèi)核心特征：1.圈層化社交：熱衷于“私域流量”社群；2.精神需求優(yōu)先：品牌需傳遞價(jià)值觀共鳴；3.游戲化參與：喜歡“闖關(guān)式”“任務(wù)制”互動(dòng)。創(chuàng)意策劃方案：-“共創(chuàng)內(nèi)容計(jì)劃”：發(fā)起“用戶故事征集”，篩選優(yōu)質(zhì)UGC制作成系列短視頻或聯(lián)名海報(bào)，增強(qiáng)用戶歸屬感；-“品牌劇本殺”：設(shè)計(jì)品牌IP參與的線下劇本殺活動(dòng)，用戶通過角色扮演傳遞品牌故事，形成裂變傳播。解析：重點(diǎn)考察對(duì)年輕用戶心理的洞察力，需結(jié)合社交裂變、精神共鳴等要素設(shè)計(jì)創(chuàng)意。3.題目：元宇宙概念持續(xù)落地，虛擬偶像與數(shù)字藏品成為新風(fēng)口。文化傳媒公司若想布局該領(lǐng)域，應(yīng)如何制定創(chuàng)意落地策略？請(qǐng)闡述創(chuàng)意方向及可行性分析。答案：元宇宙創(chuàng)意策略：-創(chuàng)意方向1：虛擬偶像“圈地自萌”示例：打造“公司IP+行業(yè)專家”的虛擬主播矩陣，如“法律元宇宙”虛擬律師、“文旅元宇宙”虛擬導(dǎo)游，通過直播普法或帶看虛擬景區(qū)；-創(chuàng)意方向2：數(shù)字藏品“盲盒社交”示例：聯(lián)合藝術(shù)家發(fā)行“元宇宙限定藝術(shù)品”，采用“盲盒+社群簽到”機(jī)制，激發(fā)用戶收藏與社交分享欲望?？尚行苑治觯?技術(shù)門檻可控：當(dāng)前次世代引擎（如UnrealEngine）降低開發(fā)成本；-商業(yè)模式清晰：可通過IP授權(quán)、虛擬服務(wù)分成實(shí)現(xiàn)盈利。解析：考察對(duì)前沿技術(shù)的理解及商業(yè)模式轉(zhuǎn)化能力，需結(jié)合技術(shù)可行性、用戶需求與變現(xiàn)邏輯進(jìn)行論證。二、創(chuàng)意文案與方案設(shè)計(jì)題（共4題，每題12分）1.題目：某省級(jí)文旅局委托文化傳媒公司策劃“絲綢之路文旅季”線上推廣活動(dòng)。要求創(chuàng)意突出地域特色，吸引25-35歲年輕群體。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)活動(dòng)主題及核心創(chuàng)意文案。答案：主題：“絲路奇遇·云游長(zhǎng)安”核心創(chuàng)意：-“時(shí)空膠囊”互動(dòng)H5：用戶上傳家鄉(xiāng)故事，生成虛擬“絲綢之路地圖”，點(diǎn)亮后解鎖沿線非遺手工藝品教程；-創(chuàng)意文案：>“點(diǎn)擊上傳你的城市，與敦煌壁畫、西安城墻‘隔空對(duì)話’。>絲路寶藏，等你‘云’開！”解析：需結(jié)合地域文化（長(zhǎng)安、敦煌）與年輕社交傳播方式（H5互動(dòng)），文案需突出“新奇感”與“參與感”。2.題目：某食品品牌計(jì)劃推出“健康零食節(jié)”，要求通過創(chuàng)意短視頻實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品場(chǎng)景化營(yíng)銷。請(qǐng)撰寫一條30秒短視頻腳本，突出“辦公室下午茶”場(chǎng)景。答案：腳本標(biāo)題：“能量時(shí)刻·解壓有料”-場(chǎng)景1（0-5s）：職場(chǎng)人敲擊鍵盤，咖啡杯倒扣特寫（暗示疲憊）；-場(chǎng)景2（5-15s）：鏡頭拉遠(yuǎn)，零食包裝彈出，搭配“滋滋”音效；-場(chǎng)景3（15-25s）：同事分食零食，表情放光，字幕“解壓零食·能量續(xù)航”；-場(chǎng)景4（25-30s）：產(chǎn)品LOGO+購(gòu)買鏈接浮窗。解析：需符合短視頻快節(jié)奏特性，通過“痛點(diǎn)-解決方案”邏輯強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值。3.題目：某汽車品牌想通過創(chuàng)意廣告片傳遞“安全”理念，要求時(shí)長(zhǎng)1分鐘，預(yù)算50萬。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)創(chuàng)意概念及拍攝方案。答案：創(chuàng)意概念：“盲區(qū)之眼”-故事線：盲區(qū)攝像頭突然“活”化，成為保護(hù)駕駛員的“第三只眼”，最后鏡頭拉遠(yuǎn)，顯示品牌LOGO與安全認(rèn)證。拍攝方案：1.場(chǎng)景：高速公路盲區(qū)測(cè)試場(chǎng)景+實(shí)驗(yàn)室模擬畫面；2.手法：慢鏡頭+紅外特效突出“智能感知”；3.預(yù)算分配：演員10萬，特效30萬，設(shè)備采購(gòu)10萬。解析：需平衡創(chuàng)意與預(yù)算，通過“擬人化科技”增強(qiáng)記憶點(diǎn)。4.題目：某銀行想通過社交媒體發(fā)起“儲(chǔ)蓄知識(shí)競(jìng)賽”，要求創(chuàng)意吸引學(xué)生群體。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)活動(dòng)流程及獎(jiǎng)品機(jī)制。答案：活動(dòng)流程：1.預(yù)熱階段：發(fā)布“存錢小劇場(chǎng)”系列短視頻，植入競(jìng)賽規(guī)則；2.競(jìng)賽階段：設(shè)置“每日一題”+“挑戰(zhàn)賽”，前100名答對(duì)者抽獎(jiǎng)；3.終局階段：線下舉辦“校園理財(cái)講座”，冠軍獲得“一年免費(fèi)理財(cái)咨詢”。獎(jiǎng)品機(jī)制：-參與獎(jiǎng)：儲(chǔ)蓄貼紙；-進(jìn)階獎(jiǎng)：電子書《理財(cái)入門》；-終極大獎(jiǎng)：與知名財(cái)經(jīng)博主連麥訪談機(jī)會(huì)。解析：需結(jié)合學(xué)生社交習(xí)慣（短視頻+社交裂變），獎(jiǎng)品需兼顧實(shí)用性（理財(cái)書）與社交價(jià)值（博主連麥）。三、創(chuàng)意策劃實(shí)操題（共3題，每題15分）1.題目：某城市地鐵擬推出“公益廣告位”招標(biāo)，要求創(chuàng)意方案突出“綠色出行”。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)意概念，并說明如何與用戶互動(dòng)。答案：創(chuàng)意概念：“地鐵碳積分”-方案：乘客掃碼乘坐地鐵，系統(tǒng)自動(dòng)計(jì)算“碳減排量”，兌換“虛擬綠植”種植權(quán)（如線上認(rèn)養(yǎng)一片沙漠植被）；-互動(dòng)方式：每日打卡生成“碳足跡排行榜”，前10名獲得公交月卡。解析：需將公益訴求轉(zhuǎn)化為用戶行為，通過游戲化設(shè)計(jì)提升參與度。2.題目：某快時(shí)尚品牌想通過線下門店打造“沉浸式體驗(yàn)店”，要求設(shè)計(jì)一個(gè)30分鐘互動(dòng)流程。請(qǐng)?jiān)敿?xì)說明。答案：流程設(shè)計(jì)：1.入場(chǎng)（5分鐘）：掃描二維碼進(jìn)入AR虛擬試衣間，生成3D模特；2.互動(dòng)（15分鐘）：參與“時(shí)尚拼圖”游戲，每完成一幅贈(zèng)送優(yōu)惠券；3.體驗(yàn)（10分鐘）：試穿智能感應(yīng)服裝，系統(tǒng)生成個(gè)性化穿搭建議；4.離場(chǎng)（5分鐘）：掃碼領(lǐng)取電子圍裙，可在家繼續(xù)DIY服裝設(shè)計(jì)。解析：需兼顧科技感與消費(fèi)轉(zhuǎn)化，通過多階段互動(dòng)延長(zhǎng)停留時(shí)間。3.題目：某博物館想通過短視頻科普“青銅器”，要求創(chuàng)意避免說教，吸引年輕觀眾。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)創(chuàng)意方向及標(biāo)題。答案：創(chuàng)意方向：“青銅器密室逃脫”-形式：用AR技術(shù)將青銅器“拆解”成碎片，觀眾需通過歷史知識(shí)問答還原；-標(biāo)題：“你的手機(jī)，能‘挖’出國(guó)寶？”解析：需將知識(shí)性內(nèi)容轉(zhuǎn)化為解謎游戲，標(biāo)題突出反差感。四、應(yīng)變與團(tuán)隊(duì)協(xié)作題（共2題，每題10分）1.題目：某客戶臨時(shí)要求活動(dòng)延期一周，且預(yù)算削減20%。請(qǐng)?zhí)岢鰟?chuàng)意調(diào)整方案。答案：-方案1：將線下活動(dòng)改為“云直播”，邀請(qǐng)KOL連線互動(dòng)；-方案2：取消實(shí)體物料，改為電子海報(bào)+社群紅包抽獎(jiǎng)；-方案3：與贊助商聯(lián)合，增加“聯(lián)名限定周邊”作為補(bǔ)償。解析：考察快速應(yīng)變能力，需在成本控制與效果保障間找到平衡。2.題目：團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意