2025年新媒體廣告運營師(中級)考試練習題試卷及詳細答案一、單項選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個正確答案，請將正確選項字母填在括號內）1.2024年抖音電商“全域興趣電商”升級后，以下哪項指標被官方首次納入FACTOR經營矩陣的“成交力”維度？A.直播間粉絲復購率B.短視頻掛車轉化率C.搜索成交占比D.商城猜你喜歡UV價值答案：C2.微信視頻號原生廣告在oCPM出價模式下，系統(tǒng)賠付規(guī)則的“學習期”要求連續(xù)幾天累計轉化≥30個？A.3天B.4天C.5天D.6天答案：B3.根據《個人信息保護法》，在投放信息流廣告時，以下哪類數(shù)據被明確列為“敏感個人信息”？A.用戶點贊記錄B.用戶設備IMEIC.用戶精準地理位置（經緯度）D.用戶App列表答案：C4.小紅書“蒲公英平臺”規(guī)定，品牌與達人合作筆記發(fā)布后，若需加熱投放，必須在多少小時內完成內容審核？A.1小時B.2小時C.3小時D.4小時答案：B5.在B站投放“StoryMode”豎屏廣告時，支持的最長視頻時長為：A.15秒B.30秒C.45秒D.60秒答案：D6.淘寶萬相臺“人群方舟”算法中，用于識別高潛人群的“RISE”模型，其中S代表的是：A.消費實力（Spendingpower）B.社交影響力（Socialinfluence）C.品類偏好（Segmentpreference）D.季節(jié)性（Seasonality）答案：A7.快手“磁力金牛”在ROI出價模式下，系統(tǒng)建議的最低日預算為：A.300元B.500元C.800元D.1000元答案：C8.在巨量千川“直播帶貨”推廣中，若使用“支付ROI”出價，系統(tǒng)要求近7日直播間訂單量≥多少單才能開啟？A.10單B.20單C.30單D.50單答案：C9.微信廣告“蹊徑落地頁”支持的最大圖片單張體積為：A.500KBB.1MBC.2MBD.3MB答案：B10.根據iOS17隱私政策，SKAdNetwork4.0支持的最大轉化窗口期是：A.24小時B.48小時C.72小時D.120小時答案：D11.抖音“本地推”廣告中，門店可覆蓋的最小半徑為：A.1公里B.3公里C.5公里D.10公里答案：B12.以下哪項不是微博“超級粉絲通”3.0的創(chuàng)意樣式？A.沉浸式豎版視頻B.互動投票卡片C.全景圖片D.語音彈幕答案：D13.在京東“京東快車”中，使用“tCPA”出價時，系統(tǒng)賠付要求連續(xù)幾天轉化成本超出目標成本的20%？A.1天B.2天C.3天D.4天答案：B14.百度信息流“自動賬戶優(yōu)化”功能中，最高可自動調整出價的比例為：A.10%B.20%C.30%D.50%答案：C15.知乎“知+”投放中，內容加熱的最短投放時長為：A.6小時B.12小時C.24小時D.48小時答案：B16.在巨量引擎“云圖”平臺中，用于衡量品牌5A人群資產環(huán)比變化的指標是：A.A3增長率B.A4轉化率C.A5復購率D.A1曝光率答案：A17.小紅書“搜索廣告”關鍵詞匹配模式中，短語匹配符號為：A.[]B.""C.+D.答案：B18.淘寶“超級鉆展”在“目標人群溢價”中，最高溢價比例可達：A.100%B.200%C.300%D.500%答案：C19.抖音“品牌廣告TopView”首幀靜音播放時長為：A.1秒B.2秒C.3秒D.4秒答案：C20.在騰訊廣告“楓頁落地頁”中，若使用“原生表單”，最低需要填寫幾項字段？A.1項B.2項C.3項D.4項答案：B21.以下哪項屬于“AIGC創(chuàng)意生產”在廣告審核中的高風險點？A.背景音樂版權B.字體版權C.虛擬人形象侵權D.口播語速答案：C22.在巨量千川“商品推廣”中，若使用“極速推廣”，系統(tǒng)建議的最低日預算為：A.100元B.200元C.300元D.500元答案：C23.微信“附近推”廣告支持的最長投放周期為：A.7天B.15天C.30天D.60天答案：C24.在B站“三連推廣”中，用于衡量UP主粉絲價值的核心指標是：A.播放完成率B.彈幕密度C.充電人數(shù)D.粉絲播放占比答案：D25.抖音“直播間切片”廣告，系統(tǒng)自動抓取直播高光時刻的最短時長為：A.5秒B.10秒C.15秒D.30秒答案：B26.京東“展位廣告”中，若使用“CPT”包段，需提前幾天鎖量？A.1天B.3天C.7天D.14天答案：C27.在百度“基木魚”落地頁中，若使用“智能電話”組件，系統(tǒng)默認的免費通話時長為：A.30秒B.60秒C.90秒D.120秒答案：B28.知乎“品牌專區(qū)”廣告購買方式按：A.CPMB.CPCC.CPTD.CPA答案：C29.抖音“搜索廣告”品牌專區(qū)，關鍵詞觸發(fā)最長可購買：A.7天B.15天C.30天D.90天答案：C30.在巨量引擎“DPA”動態(tài)商品廣告中，商品庫字段“availability”取值“outofstock”表示：A.預售B.現(xiàn)貨C.缺貨D.下架答案：C二、多項選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）31.以下哪些行為會導致抖音“千川”賬戶被扣信用分？A.落地頁出現(xiàn)虛假宣傳B.素材使用絕對化用語C.直播間售賣盜版商品D.使用未經授權的第三方logo答案：ABCD32.微信視頻號原生廣告支持的優(yōu)化目標包括：A.加企業(yè)微信客服B.小程序下單C.公眾號關注D.直播間觀看答案：ABCD33.小紅書“品牌合作平臺”中，以下哪些指標會進入達人“健康等級”評分？A.筆記商業(yè)占比B.粉絲增長率C.有效曝光量D.違規(guī)記錄答案：ABD34.在快手“磁力金?！敝?，使用“直播推廣”時，可設置的定向維度有：A.商品類目偏好B.粉絲關系C.直播互動行為D.手機價格段答案：ABCD35.淘寶“超級推薦”冷啟動加速計劃，系統(tǒng)會給予哪些扶持？A.流量補貼B.創(chuàng)意優(yōu)選C.人群擴展D.傭金返還答案：ABC36.以下哪些屬于蘋果ATT框架允許的“豁免場景”？A.完全在設備端處理的推薦B.銀行反欺詐C.醫(yī)療緊急服務D.政府合規(guī)審計答案：ABCD37.抖音“巨量云圖”中，品牌可導出的5A人群包包含：A.A1認知B.A2吸引C.A3問詢D.A4行動E.A5擁護答案：ABCDE38.百度“搜索推廣oCPC”進入二階條件包括：A.連續(xù)3天轉化量≥30B.累計轉化量≥100C.賬戶消費≥3000元D.目標轉化成本設置合理答案：ABD39.京東“京東快車”質量分影響因素有：A.點擊率B.轉化率C.賬戶歷史表現(xiàn)D.創(chuàng)意相關性答案：ABCD40.在AIGC廣告素材生產中，以下哪些做法可降低侵權風險？A.使用平臺授權虛擬人B.生成字體購買商用版權C.訓練數(shù)據集剔除版權圖像D.人工二次修改≥30%答案：ABC三、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯誤打“×”）41.抖音“個人號”開通商品櫥窗后可直接投放千川直播推廣。答案：×42.微信視頻號原生廣告支持“直播間預約”優(yōu)化目標。答案：√43.小紅書筆記添加“掛車”鏈接后，自然流量權重會提升。答案：×44.快手“磁力金?！盧OI出價模式下，系統(tǒng)不會賠付。答案：√45.淘寶“超級鉆展”支持抖音人群包上傳。答案：×46.知乎“知+”內容可投放至站外知乎合作App。答案：√47.B站“StoryMode”廣告支持用戶一鍵三連。答案：√48.京東“展位廣告”CPT支持隨時退量。答案：×49.百度“基木魚”落地頁可使用第三方統(tǒng)計代碼。答案：√50.抖音“品牌廣告TopLive”支持直播間實時彈幕置頂。答案：√四、案例分析題（共20分）51.案例背景：某國產護膚品牌“光語”計劃于2025年3月推出新品“藍肽修護精華”，目標人群為2535歲一二線城市女性，預算300萬元，周期30天。品牌已在抖音、小紅書、微信視頻號完成企業(yè)號認證，擁有天貓旗艦店與微信小程序商城。歷史數(shù)據：抖音5A人群資產2000萬，其中A3占比8%；小紅書品牌筆記月均曝光1200萬；微信私域會員18萬。要求：（1）制定跨平臺預算分配策略并說明理由（5分）；（2）設計抖音端“品效銷”一體化鏈路，包含KPI、創(chuàng)意形式、達人組合、投流工具、數(shù)據復盤指標（10分）；（3）列出小紅書“搜索+信息流”雙場域打法，給出關鍵詞庫示例與內容角度（5分）。答案：（1）預算分配：抖音50%（150萬），小紅書30%（90萬），微信視頻號+私域20%（60萬）。理由：抖音具備最大A3人群池與閉環(huán)成交能力；小紅書為護膚用戶決策心智場，需強種草；微信用于私域沉淀與老客復購，提升長效ROI。（2）抖音鏈路：KPI：GMV≥1500萬、A3→A4轉化率≥12%、直播間復購率≥25%。創(chuàng)意：①TopView5秒+達人測評30秒；②直播間“醫(yī)美護膚科普”主題；③AIGC虛擬人nightly復盤短視頻。達人：①超頭1位（粉絲≥1000萬）首發(fā)直播；②中腰部20位（50300萬）掛車短視頻；③素人200位UGC曬單。投流：①品牌廣告：TopView+信息流；②效果：千川“支付ROI”出價+“直播間成交”極速推廣；③DPA重定向5A人群。復盤：①云圖5A流轉漏斗；②直播間“人貨場”熱力圖；③素材ROI≥1.8為優(yōu)質，低于1.5即淘汰。（3）小紅書打法：搜索：品牌詞“光語藍肽精華”、功效詞“修護屏障”、競品詞“小棕瓶平替”、場景詞“醫(yī)美后修護”共2000詞，采用短語+廣泛匹配。信息流：①關鍵詞定向+興趣定向疊加；②筆記角度：醫(yī)美醫(yī)生背書、28天實測對比、成分黨解析；③內容模板：封面“爛臉救星”+置頂評論送福利；④搜索SEM卡位+信息流7天后調優(yōu)，CTR≥8%保留，低于5%替換封面。五、計算題（共10分）52.某商家在巨量千川投放“支付ROI”出價，目標ROI=2.0，近7日消耗14萬元，成交GMV28萬元，系統(tǒng)顯示“學習期失敗”。（1）判斷是否滿足賠付條件（2分）；（2）若商家申請賠付，可獲金額多少（3分）；（3）若將目標ROI調為1.8，預計GMV不變，求新消耗（5分）。答案：（1）學習期失敗且轉化成本超出目標20%以上，滿足賠付。（2）賠付金額=實際消耗×20%=14萬×20%=2.8萬元。（3）ROI=GMV/消耗，GMV不變=28萬，新消耗=28/1.8=15.56萬元。六、創(chuàng)意策劃題（共10分）53.請為“光語”藍肽修護精華撰寫一條抖音15秒豎屏短視頻腳本，要求包含鉤子、痛點、賣點、行動號召，并給出分鏡與字幕。答案：【03秒】鉤子：特寫泛紅臉頰，字幕“醫(yī)美后臉爛怎么辦？”+緊張音效?！?6秒】痛點：博主對鏡自述“第3天又干又癢，面膜都不敢用！”【610秒】賣點：滴管特寫，字幕“藍肽修護精