2025年高職（數(shù)字廣告設(shè)計(jì)）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。1.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.新穎獨(dú)特B.吸引眼球C.傳達(dá)信息D.引發(fā)情感2.以下哪種元素不屬于廣告創(chuàng)意的基本要素（）A.圖像B.文字C.色彩D.音樂(lè)3.廣告創(chuàng)意中常用的思維方式不包括（）A.發(fā)散思維B.逆向思維C.邏輯思維D.聯(lián)想思維4.一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意首先要（）A.符合品牌形象B.追求新奇C.突出產(chǎn)品功能D.吸引大眾5.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源不包括（）A.生活觀察B.市場(chǎng)調(diào)研C.憑空想象D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析6.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（）A.獨(dú)特性B.相關(guān)性C.復(fù)雜性D.震撼性第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)诿款}的橫線上填寫(xiě)正確答案。1.廣告創(chuàng)意的過(guò)程包括準(zhǔn)備階段、______、______和完善階段。2.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有______、______、______等。三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，條理清晰。1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的重要性。（10分）2.如何培養(yǎng)廣告創(chuàng)意能力？（10分）四、材料分析題（共20分）材料：某品牌手機(jī)推出一款新機(jī)型，廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)策劃了如下廣告。畫(huà)面中，一位年輕人在繁華都市的街道上奔跑，手中緊握著手機(jī)，手機(jī)屏幕上顯示著各種炫酷的功能界面。年輕人跑到一個(gè)空曠的廣場(chǎng)，突然將手機(jī)拋向空中，手機(jī)在空中旋轉(zhuǎn)，隨后穩(wěn)穩(wěn)地落在年輕人手中，畫(huà)面切換到手機(jī)的特寫(xiě)，展示其精致的外觀和獨(dú)特的設(shè)計(jì)。廣告文案為“突破想象，掌控未來(lái)，[品牌名]新手機(jī)，帶你暢享科技新體驗(yàn)”。答題要求：根據(jù)上述材料，回答以下問(wèn)題。1.分析該廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法及效果。（10分）2.從廣告創(chuàng)意與品牌形象的關(guān)系角度，評(píng)價(jià)該廣告。（10分）五、創(chuàng)作題（共20分）材料：某運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃推出一款運(yùn)動(dòng)鞋，目標(biāo)受眾為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人。要求設(shè)計(jì)一個(gè)廣告創(chuàng)意方案，包括廣告主題、表現(xiàn)形式、畫(huà)面內(nèi)容、文案等。答題要求：根據(jù)上述材料，完成以下創(chuàng)作。1.闡述你的廣告主題及理由。（5分）2.描述廣告的表現(xiàn)形式，如視頻、平面海報(bào)等，并簡(jiǎn)單說(shuō)明畫(huà)面內(nèi)容。（10分）3.撰寫(xiě)廣告文案。（5分）答案：1.A2.D3.C4.A5.C6.C二、1.構(gòu)思階段、頓悟階段2.比喻、擬人、夸張三、1.廣告創(chuàng)意的重要性在于能吸引消費(fèi)者注意力，使廣告在眾多信息中脫穎而出；有效傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)信息，讓消費(fèi)者快速理解其價(jià)值；塑造獨(dú)特品牌形象，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度和記憶點(diǎn)；激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和品牌發(fā)展。2.培養(yǎng)廣告創(chuàng)意能力可通過(guò)廣泛閱讀，積累知識(shí)和創(chuàng)意素材；多觀察生活，從生活點(diǎn)滴中獲取靈感；參與創(chuàng)意活動(dòng)，鍛煉思維和實(shí)踐能力；學(xué)習(xí)創(chuàng)意理論，掌握創(chuàng)意方法和技巧；與同行交流，借鑒他人經(jīng)驗(yàn)和思路；勇于嘗試新事物，突破固有思維模式。四、1.表現(xiàn)手法：通過(guò)年輕人在街道奔跑、拋接手機(jī)等動(dòng)態(tài)畫(huà)面，以及手機(jī)炫酷功能界面展示和特寫(xiě)，運(yùn)用了動(dòng)態(tài)展示和產(chǎn)品特寫(xiě)手法。效果：吸引觀眾注意力，突出手機(jī)的炫酷功能和獨(dú)特設(shè)計(jì)，給人留下深刻印象。2.該廣告創(chuàng)意與品牌形象緊密結(jié)合，通過(guò)年輕人充滿活力的行為和手機(jī)的科技感展示，體現(xiàn)了品牌追求創(chuàng)新、突破的形象，有助于提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的地位，使消費(fèi)者將品牌與時(shí)尚、科技、活力聯(lián)系起來(lái)，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。五、1.廣告主題：“躍動(dòng)無(wú)限，步步非凡”。理由：突出運(yùn)動(dòng)鞋能讓年輕人在運(yùn)動(dòng)中展現(xiàn)無(wú)限活力，每一步都有非凡體驗(yàn)，與運(yùn)動(dòng)品牌定位和目標(biāo)受眾契合。2.表現(xiàn)形式：制作平面海報(bào)。畫(huà)面內(nèi)容：以城市夜晚街道為背景，一位年輕的運(yùn)動(dòng)員身著該品牌運(yùn)動(dòng)鞋，在路燈下快速奔跑，運(yùn)動(dòng)