2025年大學(xué)本科（旅游管理）會展策劃與管理階段測試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.會展策劃中，對目標(biāo)市場的精準(zhǔn)定位是基于對多種因素的綜合分析，以下不屬于主要分析因素的是（）A.消費(fèi)者年齡層次B.市場競爭態(tài)勢C.行業(yè)發(fā)展趨勢D.企業(yè)內(nèi)部管理架構(gòu)2.會展主題的選擇需要考慮眾多因素，其中能直接體現(xiàn)會展獨(dú)特價(jià)值的是（）A.新穎性B.針對性C.獨(dú)特性D.時(shí)效性3.在會展場館的布局設(shè)計(jì)中，要充分考慮人流的疏導(dǎo)，以下哪種布局不利于人流快速疏散（）A.環(huán)形布局B.直線布局C.放射狀布局D.棋盤式布局4.會展活動(dòng)中的宣傳推廣策略，不包括以下哪種常見方式（）A.社交媒體營銷B.傳統(tǒng)媒體廣告投放C.與競爭對手合作宣傳D.舉辦新聞發(fā)布會5.對于會展中的展品運(yùn)輸安排，關(guān)鍵環(huán)節(jié)不包括（）A.包裝設(shè)計(jì)B.運(yùn)輸路線規(guī)劃C.運(yùn)輸工具選擇D.展品定價(jià)6.會展服務(wù)質(zhì)量的高低直接影響參展商和觀眾的滿意度，以下不屬于服務(wù)質(zhì)量評價(jià)指標(biāo)的是（）A.服務(wù)態(tài)度B.服務(wù)效率C.服務(wù)成本D.服務(wù)設(shè)施7.會展策劃中，預(yù)算編制的準(zhǔn)確性至關(guān)重要，以下容易導(dǎo)致預(yù)算超支的因素是（）A.市場價(jià)格穩(wěn)定B.詳細(xì)的成本預(yù)估C.臨時(shí)增加項(xiàng)目D.嚴(yán)格控制開支8.一個(gè)成功的會展活動(dòng)，其品牌形象的塑造離不開（）A.單一的宣傳渠道B.短期的營銷活動(dòng)C.長期的品牌建設(shè)D.忽視品牌維護(hù)9.在會展活動(dòng)策劃流程中，首先要進(jìn)行的是（）A.市場調(diào)研B.主題策劃C.場地布置D.宣傳推廣10.會展活動(dòng)中的餐飲服務(wù)安排，需要考慮的因素不包括（）A.參會人員口味B.用餐時(shí)間安排C.餐飲成本控制D.廚師個(gè)人喜好11.會展安全管理的核心目標(biāo)是（）A.保障人員安全B.降低活動(dòng)成本C.提高活動(dòng)知名度D.增加參展商數(shù)量12.對于會展中的志愿者管理，以下做法不合理的是（）A.提前培訓(xùn)志愿者B.明確志愿者職責(zé)C.給予志愿者適當(dāng)報(bào)酬D.對志愿者進(jìn)行考核13.會展策劃中，如何根據(jù)不同的目標(biāo)受眾制定個(gè)性化的營銷策略，關(guān)鍵在于（）A.統(tǒng)一的宣傳內(nèi)容B.忽略受眾差異C.深入了解受眾需求D.采用單一營銷手段14.在會展活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)管理中，常見的風(fēng)險(xiǎn)不包括（）A.市場風(fēng)險(xiǎn)B.人員風(fēng)險(xiǎn)C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)D.道德風(fēng)險(xiǎn)15.會展活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展，要求在策劃中注重（）A.資源浪費(fèi)B.環(huán)保措施C.增加活動(dòng)規(guī)模D.忽視社會責(zé)任16.會展策劃中，如何提升活動(dòng)的互動(dòng)性，以下措施無效的是（）A.舉辦主題演講B.設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)C.開展現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)D.組織小組討論17.對于會展活動(dòng)的后期評估，主要目的不包括（）A.總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)B.為后續(xù)活動(dòng)改進(jìn)提供依據(jù)C.增加活動(dòng)收入D.提升活動(dòng)質(zhì)量18.會展活動(dòng)中的贊助商選擇，應(yīng)優(yōu)先考慮（）A.出價(jià)最高的贊助商B.與活動(dòng)主題不相關(guān)的企業(yè)C.具有良好品牌形象和資源的企業(yè)D.新成立的小型企業(yè)19.在會展策劃中，如何確?；顒?dòng)符合法律法規(guī)要求，關(guān)鍵在于（）A.忽視法律法規(guī)B.事后進(jìn)行合規(guī)檢查C.提前了解并遵守相關(guān)法律法規(guī)D.只關(guān)注行業(yè)規(guī)范20.會展活動(dòng)中的文化元素融入，能夠（）A.降低活動(dòng)吸引力B.豐富活動(dòng)內(nèi)涵C.減少活動(dòng)參與度D.增加活動(dòng)成本第II卷（非選擇題，共60分）21.（10分）簡述會展策劃的主要流程及其重要性。22.（10分）分析在會展活動(dòng)中，如何進(jìn)行有效的成本控制。23.（10分）論述會展主題策劃應(yīng)遵循的原則以及如何突出主題特色。24.（15分）材料：某旅游管理專業(yè)會展策劃與管理專業(yè)的學(xué)生負(fù)責(zé)策劃一場旅游文化會展活動(dòng)。該活動(dòng)旨在展示各地獨(dú)特的旅游文化資源，吸引更多游客。要求針對此次會展活動(dòng)，設(shè)計(jì)一份宣傳推廣方案。25.（15分）材料：某會展活動(dòng)在舉辦過程中出現(xiàn)了一些問題，如部分展品損壞、現(xiàn)場秩序混亂等。請分析這些問題產(chǎn)生的原因，并提出相應(yīng)的解決措施。答案：1.D2.C3.D4.C5.D6.C7.C8.C9.A10.D11.A12.C13.C14.D15.B16.A17.C18.C19.C20.B21.會展策劃主要流程包括市場調(diào)研、主題策劃、場地選擇、活動(dòng)內(nèi)容策劃、宣傳推廣策劃、預(yù)算編制、人員安排、風(fēng)險(xiǎn)管理等。市場調(diào)研能了解市場需求和競爭態(tài)勢，為后續(xù)策劃提供依據(jù)；主題策劃明確活動(dòng)核心，吸引目標(biāo)受眾；場地選擇影響活動(dòng)效果和成本；活動(dòng)內(nèi)容策劃豐富活動(dòng)形式；宣傳推廣策劃提高活動(dòng)知名度；預(yù)算編制控制成本；人員安排確?；顒?dòng)順利進(jìn)行；風(fēng)險(xiǎn)管理保障活動(dòng)安全。各流程相互關(guān)聯(lián)，缺一不可，共同保障會展活動(dòng)成功舉辦。22.會展活動(dòng)成本控制可從以下方面著手：一是精準(zhǔn)預(yù)算編制，詳細(xì)列出各項(xiàng)開支，避免遺漏。二是合理選擇場地，綜合考慮場地大小、位置、租金等因素，尋找性價(jià)比高的場地。三是優(yōu)化宣傳推廣策略，利用低成本的線上渠道如社交媒體進(jìn)行宣傳。四是嚴(yán)格控制展品運(yùn)輸成本，合理規(guī)劃運(yùn)輸路線和選擇運(yùn)輸方式。五是加強(qiáng)人員管理，提高工作效率，避免人力浪費(fèi)。六是對臨時(shí)增加的項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格審批，確保必要性和成本合理性。23.會展主題策劃應(yīng)遵循新穎性原則，吸引觀眾注意力；針對性原則，符合目標(biāo)受眾需求；獨(dú)特性原則，展現(xiàn)活動(dòng)特色；時(shí)效性原則，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。突出主題特色可通過獨(dú)特的主題名稱、圍繞主題設(shè)計(jì)豐富多樣的活動(dòng)內(nèi)容，如主題展覽、主題表演、主題研討會等，在場地布置上運(yùn)用主題元素進(jìn)行裝飾，宣傳推廣中強(qiáng)調(diào)主題亮點(diǎn)，讓參展商和觀眾能深刻感受到活動(dòng)主題的獨(dú)特魅力。24.宣傳推廣方案：利用社交媒體平臺發(fā)布活動(dòng)信息、圖片和視頻，吸引潛在游客關(guān)注。邀請旅游領(lǐng)域知名博主進(jìn)行宣傳，分享他們對活動(dòng)的期待。制作精美的宣傳海報(bào)，張貼在旅游景點(diǎn)、酒店等地。舉辦線上旅游文化講座，介紹各地旅游文化特色，為活動(dòng)預(yù)熱。與旅游相關(guān)媒體合作，發(fā)布新聞稿和專題報(bào)道。25.問題原因：展品損壞可能是運(yùn)輸過程中保護(hù)不