2026春招：老鳳祥面試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.老鳳祥創(chuàng)立于哪一年？A.1848B.1860C.18752.以下哪種是老鳳祥主營產(chǎn)品？A.陶瓷B.黃金飾品C.玻璃制品3.老鳳祥的品牌理念強調(diào)？A.創(chuàng)新與傳承B.快速擴張C.低價策略4.老鳳祥的門店主要集中在？A.農(nóng)村B.城市C.山區(qū)5.老鳳祥的標志主體元素是？A.鳳凰B.龍C.麒麟6.老鳳祥在珠寶行業(yè)的地位是？A.新興小品牌B.知名老字號C.小眾特色品牌7.老鳳祥的售后服務(wù)不包括？A.免費清洗B.以舊換新C.無條件退貨8.老鳳祥在宣傳時注重突出？A.工藝精湛B.性價比高C.款式多樣9.以下哪個節(jié)日老鳳祥促銷力度可能較大？A.植樹節(jié)B.春節(jié)C.世界讀書日10.老鳳祥產(chǎn)品風(fēng)格偏向？A.簡約現(xiàn)代B.古典華麗C.時尚前衛(wèi)二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.老鳳祥產(chǎn)品包括哪些類型？A.黃金首飾B.鉆石飾品C.銀質(zhì)器具D.翡翠掛件2.老鳳祥的品牌優(yōu)勢有？A.歷史悠久B.工藝精湛C.知名度高D.價格親民3.老鳳祥的營銷渠道有？A.線下門店B.線上電商平臺C.電視購物D.社交媒體4.老鳳祥在創(chuàng)新方面的舉措有？A.推出新款式B.采用新工藝C.開拓新市場D.與其他品牌聯(lián)名5.老鳳祥的服務(wù)特色有？A.專業(yè)導(dǎo)購B.定制服務(wù)C.定期保養(yǎng)D.不滿意退款6.老鳳祥在傳承方面的體現(xiàn)有？A.保留傳統(tǒng)工藝B.延續(xù)品牌故事C.使用傳統(tǒng)包裝D.遵循古老配方7.以下哪些是老鳳祥的宣傳語相關(guān)元素？A.百年品牌B.典雅風(fēng)范C.時尚先鋒D.品質(zhì)保證8.老鳳祥的產(chǎn)品線拓展可能包括？A.文創(chuàng)產(chǎn)品B.高端定制珠寶C.兒童飾品D.男士首飾9.老鳳祥在市場競爭中的優(yōu)勢來源？A.品牌信譽B.產(chǎn)品質(zhì)量C.設(shè)計能力D.銷售渠道廣10.老鳳祥舉辦活動的目的有？A.增加銷量B.提升品牌知名度C.回饋客戶D.推廣新產(chǎn)品三、判斷題（每題2分，共20分）1.老鳳祥是中國第一個黃金首飾品牌。（）2.老鳳祥只專注于男性飾品的設(shè)計與銷售。（）3.老鳳祥的產(chǎn)品價格普遍低于市場平均水平。（）4.老鳳祥的品牌文化不注重傳承。（）5.老鳳祥線上銷售占比遠超線下銷售。（）6.老鳳祥以舊換新可以隨意換取其他產(chǎn)品。（）7.老鳳祥的飾品設(shè)計風(fēng)格一直固定不變。（）8.老鳳祥有完善的售后服務(wù)體系。（）9.老鳳祥不參與公益活動。（）10.老鳳祥在國際市場的知名度非常高。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.老鳳祥的品牌定位是什么？老鳳祥定位為具有深厚歷史文化底蘊的知名珠寶首飾老字號品牌，主打中高端市場，結(jié)合傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計，追求工藝精湛、品質(zhì)卓越與典雅風(fēng)格。2.簡述老鳳祥的核心競爭力。其核心競爭力在于品牌歷史悠久、知名度高；工藝傳承精湛，有獨特匠藝；設(shè)計融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，多樣獨特；銷售網(wǎng)絡(luò)廣，服務(wù)體系完善，售后有保障。3.老鳳祥如何平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新？保留傳統(tǒng)工藝、延續(xù)品牌故事確保傳承；同時不斷推出新款式、采用新工藝、與其他品牌聯(lián)名創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足多樣市場需求。4.老鳳祥的目標客戶群體有哪些特點？看重品牌歷史與文化底蘊，追求品質(zhì)和工藝，對黃金珠寶有較高消費能力和審美水平，涵蓋不同年齡層，包括注重傳統(tǒng)韻味的中老年人和追求時尚融合的年輕人。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論老鳳祥在年輕市場的拓展策略。可通過與潮流文化、動漫等聯(lián)名設(shè)計新穎款式，吸引年輕人關(guān)注；利用短視頻、社交媒體等線上渠道加強營銷，舉辦線上互動活動；在年輕人聚集區(qū)開設(shè)門店，提供個性化定制服務(wù)。2.談?wù)劺哮P祥面臨的市場競爭壓力及應(yīng)對措施。壓力來自同行競爭、快時尚品牌沖擊。應(yīng)對措施有強化品牌特色，突出工藝與文化；創(chuàng)新產(chǎn)品，緊跟潮流；優(yōu)化服務(wù)，提升購物體驗；拓展銷售渠道，線上線下結(jié)合。3.分析老鳳祥品牌文化對其發(fā)展的重要性。品牌文化賦予老鳳祥深厚底蘊，增強消費者認同感和忠誠度；利于品牌傳播，提升知名度和美譽度；為產(chǎn)品設(shè)計提供靈感，保持獨特風(fēng)格，是品牌持續(xù)發(fā)展的精神支柱。4.探討老鳳祥在數(shù)字化營銷方面的發(fā)展方向?？杉訌婋娚唐脚_建設(shè)，提升線上購物體驗；利用大數(shù)據(jù)分析消費者需求，精準營銷；開展直播帶貨、虛擬試戴等新形式；通過社交媒體打造互動社區(qū)，增強客戶粘性。答案一、單項選擇題1.A2.B3.A4.B5.A6.B7.C8.A9.B10.B二、多項選擇題1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABC