班級(jí)班級(jí)學(xué)號(hào)姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．試卷說明：1、試卷滿分100分，120分鐘完成試卷；2、鋼筆或圓珠筆直接答在試題中（除題目有特殊規(guī)定外）；3、答卷前將密封線內(nèi)的項(xiàng)目填寫清楚。題號(hào)一二三四五總分合分人復(fù)核人滿分100得分一、單選題（本大題總共15小題，每題2分，共30分）1.以下哪種不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的常見形式？A.搜索引擎營銷B.社交媒體營銷C.電視廣告營銷D.電子郵件營銷2.網(wǎng)絡(luò)營銷的核心是？A.流量獲取B.產(chǎn)品銷售C.品牌建設(shè)D.客戶服務(wù)3.搜索引擎優(yōu)化（SEO）主要針對(duì)的是？A.搜索引擎的算法規(guī)則B.競爭對(duì)手的排名C.網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量D.用戶的搜索習(xí)慣4.社交媒體平臺(tái)中，適合發(fā)布產(chǎn)品推廣內(nèi)容的是？A.微信朋友圈B.微博C.抖音D.以上都是5.電子郵件營銷中，提高郵件打開率的關(guān)鍵因素是？A.郵件主題B.郵件內(nèi)容C.發(fā)送時(shí)間D.收件人列表6.網(wǎng)絡(luò)營銷中，常用的數(shù)據(jù)分析工具不包括？A.百度統(tǒng)計(jì)B.微信公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)C.ExcelD.Photoshop7.以下哪種屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中的內(nèi)容營銷形式？A.撰寫產(chǎn)品評(píng)測(cè)文章B.舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)C.投放搜索引擎廣告D.建立品牌官方網(wǎng)站8.網(wǎng)絡(luò)營銷中，關(guān)于關(guān)鍵詞選擇，以下說法正確的是？A.選擇熱門大詞B.選擇與產(chǎn)品相關(guān)的精準(zhǔn)長尾詞C.隨意選擇關(guān)鍵詞D.只選擇行業(yè)通用詞9.抖音短視頻營銷的特點(diǎn)不包括？A.傳播速度快B.互動(dòng)性強(qiáng)C.內(nèi)容形式單一D.受眾廣泛10.網(wǎng)絡(luò)營銷中，建立用戶社群的目的是？A.增加用戶粘性B.提高產(chǎn)品銷量C.降低營銷成本D.以上都是11.以下哪種屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中的口碑營銷手段？A.邀請(qǐng)明星代言B.鼓勵(lì)用戶分享產(chǎn)品體驗(yàn)C.購買水軍刷好評(píng)D.降低產(chǎn)品價(jià)格12.網(wǎng)絡(luò)營銷中，網(wǎng)站的頁面加載速度對(duì)用戶體驗(yàn)的影響是？A.影響不大B.非常重要，影響用戶是否繼續(xù)瀏覽C.只影響搜索引擎排名D.只影響網(wǎng)站的美觀度13.社交媒體營銷中，衡量粉絲活躍度的指標(biāo)是？A.粉絲數(shù)量B.點(diǎn)贊數(shù)C.評(píng)論數(shù)D.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)14.網(wǎng)絡(luò)營銷中，大數(shù)據(jù)分析可以幫助企業(yè)？A.了解用戶需求B.優(yōu)化營銷策略C.預(yù)測(cè)市場趨勢(shì)D.以上都是15.以下哪種不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)廣告形式？A.橫幅廣告B.視頻貼片廣告C.電視廣告D.搜索引擎廣告二、多選題（本大題總共5題，每題4分，共20分）1.網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)包括？A.成本低B.傳播范圍廣C.精準(zhǔn)營銷D.互動(dòng)性強(qiáng)E.不受時(shí)間空間限制2.搜索引擎營銷包括？A.SEOB.SEMC.百度推廣D.360推廣E.搜狗推廣3.社交媒體營銷平臺(tái)有？A.微信B.微博C.抖音D.小紅書E.今日頭條4.網(wǎng)絡(luò)營銷中，常見的用戶畫像維度包括？A.年齡B.性別C.地域D.消費(fèi)習(xí)慣E.興趣愛好5.網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，需要注意的要點(diǎn)有？A.內(nèi)容的原創(chuàng)性B.內(nèi)容的價(jià)值性C.內(nèi)容的趣味性D.內(nèi)容的時(shí)效性E.內(nèi)容的適配性三、判斷題（本大題總共6題，每題4分，共24分）1.網(wǎng)絡(luò)營銷等同于電子商務(wù)。（）2.只要在搜索引擎上投放廣告就能獲得好的排名。（）3.社交媒體營銷只需要發(fā)布內(nèi)容，不需要與用戶互動(dòng)。（）4.網(wǎng)絡(luò)營銷中的用戶流量越多越好，不需要考慮流量的質(zhì)量。（）5.電子郵件營銷中，發(fā)送頻率越高效果越好。（）6.網(wǎng)絡(luò)營銷的效果可以通過多種指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。（）四、簡答題（本大題總共2題，每題6分，共12分）1.簡述網(wǎng)絡(luò)營銷中搜索引擎優(yōu)化的主要步驟。2.請(qǐng)說明社交媒體營銷中如何提高用戶的參與度。五、案例分析題（14分）請(qǐng)分析以下案例中企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷手段及其效果。某化妝品企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面采取了以下措施：在各大搜索引擎上投放了關(guān)鍵詞廣告，優(yōu)化了企業(yè)官方網(wǎng)站的SEO；在微信、微博等社交媒體平臺(tái)上開設(shè)官方賬號(hào)，定期發(fā)布產(chǎn)品介紹、使用教程、美妝知識(shí)等內(nèi)容，并與用戶進(jìn)行互動(dòng)