2025年中職（廣告文案）撰寫技巧技能測試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.廣告文案撰寫中，最能直接吸引受眾注意力的部分是（）A.標(biāo)題B.正文C.口號(hào)D.隨文2.以下哪種廣告文案風(fēng)格更適合高端奢侈品牌？（）A.幽默風(fēng)趣B.簡潔明了C.華麗高雅D.質(zhì)樸平實(shí)3.廣告文案要突出產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)，這體現(xiàn)了文案的（）A.真實(shí)性B.針對(duì)性C.獨(dú)創(chuàng)性D.藝術(shù)性4.在撰寫廣告文案時(shí)，對(duì)目標(biāo)受眾的分析不包括（）A.年齡B.性別C.產(chǎn)品成本D.消費(fèi)習(xí)慣5.廣告文案中的情感訴求主要是為了（）A.增加字?jǐn)?shù)B.提高趣味性C.引發(fā)受眾共鳴D.突出專業(yè)性6.以下哪項(xiàng)不屬于廣告文案的語言特點(diǎn)？（）A.生動(dòng)形象B.準(zhǔn)確規(guī)范C.晦澀難懂D.簡潔精煉7.撰寫廣告文案時(shí)，關(guān)于產(chǎn)品功能的描述應(yīng)該（）A.夸大其詞B.實(shí)事求是C.模糊處理D.避而不談8.適合用故事性手法撰寫廣告文案的產(chǎn)品類型是（）A.日用品B.電子產(chǎn)品C.食品D.珠寶首飾9.廣告文案的結(jié)尾通常要（）A.戛然而止B.留下懸念C.強(qiáng)化記憶點(diǎn)D.隨意結(jié)束10.對(duì)于廣告文案的創(chuàng)意，以下說法正確的是（）A.越離奇越好B.要符合品牌調(diào)性C.不需要考慮可行性D.可以抄襲其他優(yōu)秀文案第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請(qǐng)?jiān)跈M線上填上恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.廣告文案的結(jié)構(gòu)一般包括標(biāo)題、正文、口號(hào)和______。2.撰寫廣告正文時(shí)，常見的結(jié)構(gòu)有總分式、______和遞進(jìn)式。3.廣告口號(hào)要具有______，能夠長期被受眾記住。4.進(jìn)行廣告文案撰寫前的市場調(diào)研，主要包括產(chǎn)品調(diào)研、______和競爭對(duì)手調(diào)研。5.廣告文案中的數(shù)據(jù)運(yùn)用要準(zhǔn)確且具有______，能增強(qiáng)說服力。三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點(diǎn)明確，條理清晰。1.簡述廣告文案撰寫中如何突出產(chǎn)品的優(yōu)勢？（10分）2.談?wù)剰V告文案撰寫時(shí)如何把握語言的節(jié)奏感？（10分）四、文案創(chuàng)作題（共30分）答題要求：根據(jù)所給材料創(chuàng)作一篇廣告文案。材料：某新款智能手表，具備精準(zhǔn)的定位功能、超長的續(xù)航能力、時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，適合運(yùn)動(dòng)愛好者和商務(wù)人士。目標(biāo)受眾為年齡在25-45歲之間，追求便捷生活和時(shí)尚品味的人群。請(qǐng)創(chuàng)作一篇不超過30字的廣告文案來宣傳這款智能手表。__________________五、案例分析題（共10分）答題要求：分析給定廣告文案案例的優(yōu)點(diǎn)和不足。案例：“這款洗發(fā)水，能讓你的頭發(fā)瞬間柔順亮澤，一用就愛上！”優(yōu)點(diǎn)：______不足：____________答案：第I卷：1.A2.C3.B4.C5.C6.C7.B8.C9.C10.B第II卷：二、1.隨文2.并列式3.獨(dú)特性4.消費(fèi)者調(diào)研5.代表性三、1.詳細(xì)闡述產(chǎn)品優(yōu)勢特點(diǎn)，與競品對(duì)比突出差異，用數(shù)據(jù)案例支撐。2.長短句結(jié)合，適當(dāng)押韻，運(yùn)用修辭手法增強(qiáng)韻律感，調(diào)整節(jié)奏把控閱讀速