委托合同（營銷）2025年效果評估本合同由以下雙方于______年______月______日在______簽訂：委托方（以下簡稱“甲方”）：法定代表人：注冊地址：聯(lián)系地址：聯(lián)系電話：電子郵箱：受托方（以下簡稱“乙方”）：法定代表人：注冊地址：聯(lián)系地址：聯(lián)系電話：電子郵箱：鑒于：1.甲方委托乙方提供營銷服務(wù)；2.雙方于______年______月______日簽訂了《委托合同（營銷）》（以下簡稱“原合同”），約定由乙方為甲方提供______年度的營銷服務(wù)；3.為評估原合同項下營銷活動的效果，雙方達成如下協(xié)議：第一條評估范圍與對象1.1評估范圍：本評估涵蓋原合同項下所有或特定指定的營銷活動，包括但不限于線上廣告投放（如搜索引擎營銷、社交媒體廣告、信息流廣告等）、線下活動執(zhí)行（如展會、路演、促銷活動等）、內(nèi)容營銷、公關(guān)傳播、品牌合作等。具體范圍以原合同中的服務(wù)清單或項目描述為準。1.2評估對象：評估對象主要包括營銷活動的執(zhí)行過程、資源配置、成本控制，以及最終產(chǎn)生的效果。效果評估將重點關(guān)注以下方面：(1)品牌層面：品牌知名度、美譽度、聯(lián)想度等指標(biāo)的變化；(2)銷售層面：產(chǎn)品銷量、市場份額、銷售額、客戶轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)的提升情況；(3)市場層面：市場占有率、競爭對手分析、行業(yè)趨勢影響等；(4)客戶層面：客戶滿意度、客戶忠誠度、新客戶獲取成本等指標(biāo)的改善程度。第二條評估依據(jù)與標(biāo)準2.1評估依據(jù)：(1)原合同約定：原合同中關(guān)于營銷活動目標(biāo)、關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPIs）、交付成果、時間節(jié)點等條款是評估的基礎(chǔ)依據(jù)；(2)行業(yè)規(guī)范：評估將參考行業(yè)內(nèi)的普遍做法和標(biāo)準，以及相關(guān)行業(yè)的權(quán)威報告和數(shù)據(jù)；(3)市場數(shù)據(jù)：評估將利用市場調(diào)研數(shù)據(jù)、行業(yè)報告、競爭對手分析報告等市場信息進行佐證；(4)第三方數(shù)據(jù)：如涉及，將采用具有公信力的第三方數(shù)據(jù)平臺（如第三方監(jiān)測機構(gòu)、數(shù)據(jù)服務(wù)商等）提供的數(shù)據(jù)作為評估參考。2.2評估標(biāo)準：(1)定量分析：主要采用可量化的指標(biāo)進行評估，如廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、投資回報率（ROI）等；(2)定性分析：對一些難以量化的指標(biāo)，如品牌形象、客戶感知等，將采用定性分析方法，如深度訪談、焦點小組、輿情監(jiān)測等；(3)對比分析：將實際效果與原合同約定的目標(biāo)進行對比，分析達成率及偏差；同時，與歷史數(shù)據(jù)、行業(yè)基準進行對比，評估相對表現(xiàn)。第三條評估流程與方法3.1評估流程：(1)啟動階段：確定評估目標(biāo)、范圍、方法和時間表，組建評估團隊，收集相關(guān)資料；(2)實施階段：數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、效果評估、撰寫評估報告；(3)報告階段：提交評估報告，與甲方進行溝通和解讀，提出改進建議。3.2評估方法：(1)數(shù)據(jù)收集：通過多種渠道收集數(shù)據(jù)，包括但不限于：a.原合同相關(guān)數(shù)據(jù)：營銷活動執(zhí)行數(shù)據(jù)、費用支出數(shù)據(jù)等；b.內(nèi)部數(shù)據(jù)：銷售數(shù)據(jù)、客戶數(shù)據(jù)、網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)等；c.外部數(shù)據(jù)：市場調(diào)研數(shù)據(jù)、行業(yè)報告、媒體報道、社交媒體數(shù)據(jù)、競爭對手數(shù)據(jù)等。(2)數(shù)據(jù)分析：采用統(tǒng)計學(xué)方法、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等對收集到的數(shù)據(jù)進行處理和分析，得出客觀的評估結(jié)論。(3)效果評估：基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，結(jié)合評估標(biāo)準和行業(yè)規(guī)范，對營銷活動的效果進行綜合評估。第四條評估報告4.1報告內(nèi)容：評估報告應(yīng)包含以下內(nèi)容：(1)評估概述：評估背景、目的、范圍、方法等；(2)營銷活動概述：活動背景、目標(biāo)、執(zhí)行過程、資源配置等；(3)評估結(jié)果：各項指標(biāo)的評估結(jié)果，包括定量和定性分析；(4)結(jié)論與建議：對營銷活動整體效果的總結(jié)，分析成功經(jīng)驗和存在的問題，并提出改進建議。4.2報告形式：評估報告應(yīng)以書面形式提交，可以是報告書、演示文稿等形式。報告應(yīng)結(jié)構(gòu)清晰、邏輯嚴謹、數(shù)據(jù)準確、結(jié)論客觀。第五條雙方權(quán)利與義務(wù)5.1甲方權(quán)利與義務(wù)：(1)提供原合同及營銷活動相關(guān)資料；(2)配合評估工作，提供必要的信息和數(shù)據(jù)；(3)審核評估報告，并提出意見建議；(4)按照約定支付評估費用。5.2乙方權(quán)利與義務(wù)：(1)按照約定開展評估工作，確保評估質(zhì)量；(2)向甲方提交評估報告，并配合進行溝通和解讀；(3)對評估過程中知悉的商業(yè)秘密承擔(dān)保密義務(wù)；(4)按照約定收取評估費用。第六條保密條款6.1雙方應(yīng)對在評估過程中知悉的對方商業(yè)秘密進行保密，未經(jīng)對方書面同意，不得向任何第三方泄露。本保密義務(wù)不因合同的終止而失效。第七條爭議解決7.1因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均可向甲方所在地人民法院