大學（休閑服務與管理）休閑項目策劃2026年綜合測試題

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項中，只有1個最符合題意）1.以下哪項不屬于休閑項目策劃的基本原則？A.創(chuàng)新性原則B.盈利性原則C.可行性原則D.隨意性原則2.休閑項目策劃中，對目標市場進行精準定位的關鍵在于分析消費者的（）。A.年齡層次B.消費習慣C.興趣愛好D.以上都是3.一個成功的休閑項目主題應該具備的特點不包括（）。A.獨特性B.普遍性C.吸引力D.文化內(nèi)涵4.休閑項目的活動內(nèi)容設計要充分考慮參與者的（）。A.身體狀況B.經(jīng)濟實力C.社交圈子D.職業(yè)背景5.休閑項目的營銷渠道選擇需要綜合考慮多種因素，其中不包括（）。A.項目特點B.目標客戶群體C.營銷成本D.競爭對手數(shù)量6.在休閑項目策劃中，對場地和設施的規(guī)劃應首先考慮（）。A.美觀性B.安全性C.先進性D.舒適性7.休閑項目的定價策略不包括（）。A.成本加成定價B.競爭導向定價C.心理定價D.隨意定價8.以下哪種休閑項目更注重團隊合作體驗？A.單人攀巖B.戶外徒步C.密室逃脫D.個人垂釣9.休閑項目策劃過程中，對風險的評估與應對措施制定屬于（）環(huán)節(jié)。A.前期調研B.方案設計C.可行性分析D.后期運營10.一個優(yōu)秀的休閑項目策劃方案應具備良好的（），以便根據(jù)實際情況靈活調整。A.穩(wěn)定性B.適應性C.復雜性D.專業(yè)性二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分；少選，所選的每個選項得1分）1.休閑項目策劃時，市場調研的內(nèi)容通常包括（）。A.市場需求規(guī)模B.消費者偏好C.行業(yè)發(fā)展趨勢D.競爭對手情況2.休閑項目的主題策劃可以從以下哪些方面入手？（）A.地域文化特色B.熱門影視IPC.目標客戶興趣點D.時尚潮流元素3.休閑項目活動內(nèi)容設計的要點有（）。A.趣味性B.挑戰(zhàn)性C.教育性D.安全性4.休閑項目的營銷推廣方式有（）。A.社交媒體營銷B.線下活動推廣C.會員制度D.口碑營銷5.休閑項目策劃中，對成本預算的考慮因素包括（）。A.場地租賃費用B.設備采購成本C.人員薪酬支出D.營銷推廣費用三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法的正誤）1.休閑項目策劃只需關注項目本身，無需考慮市場需求。（）2.主題是休閑項目策劃的靈魂，一個好的主題能吸引更多參與者。（）3.休閑項目活動內(nèi)容設計越復雜越好，可以充分展示項目的豐富性。（）4.營銷渠道一旦確定，就無需根據(jù)項目進展進行調整。（）5.休閑項目定價越高，利潤就一定越高。（）6.場地和設施的規(guī)劃要與休閑項目的主題和活動內(nèi)容相匹配。（）7.風險評估是休閑項目策劃中可有可無的環(huán)節(jié)。（）8.休閑項目策劃方案制定后，應嚴格按照方案執(zhí)行，不得更改。（）9.團隊合作型休閑項目不需要考慮個人體驗差異。（）10.市場調研的數(shù)據(jù)和信息對休閑項目策劃具有重要的指導作用。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，簡要回答問題）1.簡述休閑項目策劃中目標市場定位的重要性及主要步驟。2.請說明休閑項目主題策劃應如何體現(xiàn)文化內(nèi)涵，舉例說明。3.闡述休閑項目活動內(nèi)容設計如何平衡趣味性與安全性。五、案例分析題（總共2題，每題15分，閱讀案例，回答問題）1.某休閑農(nóng)莊計劃推出一項新的休閑項目——親子農(nóng)耕體驗。該農(nóng)莊位于城市近郊，周邊有一些學校和居民區(qū)。農(nóng)莊目前有一定面積的農(nóng)田，但配套設施相對簡單。-請分析該親子農(nóng)耕體驗項目的目標市場，并說明理由。-針對該項目，在主題策劃方面有哪些建議？-如何設計該項目的活動內(nèi)容，以吸引目標客戶群體？2.一家新興的休閑運動俱樂部推出了一款名為“極限挑戰(zhàn)運動營”的項目，主打高空跳傘、翼裝飛行等極限運動體驗。俱樂部位于繁華市區(qū)，擁有專業(yè)的教練團隊和先進的安全設備，但項目價格較高。-分析該項目在營銷推廣方面可能面臨的挑戰(zhàn)及應對策略。-從成本預算角度考慮，該項目可能涉及哪些主要成本支出？-對于該項目的風險評估，你認為主要應關注哪些方面？答案：一、1.D2.D3.B4.A5.D6.B7.D8.C9.C10.B二、1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、1.×2.√3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.√四、1.重要性：明確項目針對的客戶群體，使策劃更具針對性，提高項目成功率。步驟：先分析市場整體情況，再細分市場，最后結合項目自身優(yōu)勢確定目標市場。2.可挖掘當?shù)靥厣袼孜幕v史典故等融入主題。如以某地傳統(tǒng)廟會為主題，設置相關民俗表演、傳統(tǒng)手工藝制作體驗等活動，讓參與者感受文化魅力。3.趣味性方面設計新穎獨特、富有創(chuàng)意的活動，如新奇的游戲環(huán)節(jié)等。安全性上，提前檢查場地設施，配備專業(yè)人員，制定安全規(guī)則和應急預案，確?；顒影踩行蜻M行。五、1.目標市場：周邊學校的學生家長及附近居民區(qū)有孩子的家庭。理由：距離近，方便參與；親子農(nóng)耕體驗符合家庭休閑需求。主題策劃可圍繞“田園親子歡樂行”，突出親子互動和田園特色?；顒觾?nèi)容可設計播種、采摘