2025年高職廣告學(xué)（廣告基礎(chǔ)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.廣告活動(dòng)的核心是A.廣告主B.廣告媒介C.廣告信息D.廣告受眾答案：C2.以下哪種廣告形式屬于傳統(tǒng)廣告媒體A.社交媒體廣告B.搜索引擎廣告C.電視廣告D.原生廣告答案：C3.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于A.獨(dú)特性B.真實(shí)性C.藝術(shù)性D.以上都是答案：D4.廣告定位理論的提出者是A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.李?yuàn)W·貝納答案：BC5.品牌形象理論強(qiáng)調(diào)廣告要塑造品牌的A.功能形象B.情感形象C.個(gè)性形象D.以上全包括答案：D6.廣告效果評估的重點(diǎn)不包括A.廣告的傳播效果B.廣告的經(jīng)濟(jì)效果C.廣告的社會(huì)效果D.廣告的制作成本答案：D7.以下不屬于廣告文案要素的是A.標(biāo)題B.正文C.色彩D.廣告語答案：C8.廣告策劃的第一步是A.市場調(diào)研B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.創(chuàng)意構(gòu)思答案：A9.整合營銷傳播的核心思想是A.以消費(fèi)者為中心B.以品牌為核心C.以傳播為手段D.以渠道為重點(diǎn)答案：A10.以下哪種廣告策略側(cè)重于突出產(chǎn)品的優(yōu)勢A.差異化策略B.集中化策略C.USP策略D.情感訴求策略答案：C第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請?jiān)跈M線上填寫正確答案。1.廣告的基本功能包括信息傳播功能、______功能和促銷功能。答案：經(jīng)濟(jì)2.廣告媒體的選擇要考慮目標(biāo)受眾、______、傳播效果和成本效益等因素。答案：媒體特點(diǎn)3.廣告創(chuàng)意的過程包括收集資料、分析資料、______和形成創(chuàng)意。答案：孵化創(chuàng)意4.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度和______。答案：品牌聯(lián)想5.廣告效果評估的方法有______、問卷調(diào)查法、銷售數(shù)據(jù)分析等。答案：受眾訪談法三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡要回答問題。1.簡述廣告的定義。答案：廣告是由可識(shí)別的出資人通過各種媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)和觀點(diǎn)）的、有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動(dòng)。2.廣告定位的作用有哪些？答案：幫助企業(yè)確定目標(biāo)市場，使廣告更具針對性；突出產(chǎn)品特色，與競爭對手形成差異化；吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高廣告效果；樹立獨(dú)特品牌形象，增強(qiáng)品牌競爭力。3.簡述廣告文案的撰寫原則。答案：真實(shí)準(zhǔn)確原則，傳達(dá)真實(shí)可靠信息；簡潔明了原則，避免復(fù)雜冗長表述；富有創(chuàng)意原則，吸引受眾注意力；針對性原則，針對目標(biāo)受眾特點(diǎn)撰寫；情感共鳴原則，引發(fā)受眾情感共鳴。4.整合營銷傳播的實(shí)施步驟有哪些？答案：第一步，確定傳播目標(biāo)；第二步，明確目標(biāo)受眾；第三步，設(shè)計(jì)傳播信息；第四步，選擇傳播渠道；第五步，制定促銷策略；第六步，整合營銷傳播工具；第七步，評估傳播效果并調(diào)整策略。四、材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某飲料品牌推出一款新口味的飲料，主打“健康、時(shí)尚、活力”的品牌形象。廣告宣傳語為“一口新滋味，活力一整天”。廣告主要在社交媒體平臺(tái)、電視和線下活動(dòng)中投放。在社交媒體上，通過制作有趣的短視頻、與網(wǎng)紅合作等方式吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注；在電視上，選擇熱門綜藝節(jié)目時(shí)段進(jìn)行廣告投放；在線下活動(dòng)中，舉辦新品發(fā)布會(huì)和校園推廣活動(dòng)。1.該飲料品牌的廣告定位策略是什么？（5分）答案：該飲料品牌主打“健康、時(shí)尚、活力”的品牌形象，通過廣告宣傳語“一口新滋味，活力一整天”突出產(chǎn)品能帶來活力的特點(diǎn)，采用了基于產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾需求的定位策略，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與競爭對手的差異化，吸引追求健康時(shí)尚且充滿活力的年輕消費(fèi)者。2.分析該品牌廣告媒體選擇的合理性。（10分）答案：在社交媒體平臺(tái)投放廣告，制作有趣短視頻、與網(wǎng)紅合作，能精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者群體，符合目標(biāo)受眾活躍于社交媒體的特點(diǎn)，有效吸引他們關(guān)注。電視選擇熱門綜藝節(jié)目時(shí)段投放，利用節(jié)目高收視率和廣泛受眾基礎(chǔ)，擴(kuò)大品牌曝光度。線下舉辦新品發(fā)布會(huì)和校園推廣活動(dòng)，能直接與消費(fèi)者互動(dòng)，增強(qiáng)品牌體驗(yàn)，提升品牌知名度和產(chǎn)品認(rèn)可度，整體媒體選擇較為合理，覆蓋了不同渠道以全面推廣產(chǎn)品。3.從廣告文案角度分析“一口新滋味，活力一整天”這句宣傳語的優(yōu)點(diǎn)。（5分）答案：這句宣傳語簡潔明了，“一口新滋味”直接傳達(dá)了產(chǎn)品新口味的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有初步認(rèn)知?！盎盍σ徽臁蓖怀隽水a(chǎn)品能給人帶來持久活力的功效，與品牌主打“健康、時(shí)尚、活力”形象相符，容易引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，激發(fā)他們嘗試產(chǎn)品的欲望，具有較強(qiáng)的吸引力和傳播力。五、策劃題（共20分）答題要求：請為一款新的智能手表設(shè)計(jì)廣告策劃方案。1.簡述該智能手表的目標(biāo)受眾和市場定位。（5分）答案：目標(biāo)受眾為追求時(shí)尚、注重健康且對智能科技感興趣的年輕上班族和運(yùn)動(dòng)愛好者。市場定位為中高端智能手表，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)、豐富健康監(jiān)測功能和便捷智能體驗(yàn)，區(qū)別于普通手表，滿足目標(biāo)受眾對品質(zhì)生活和科技產(chǎn)品的需求。2.設(shè)計(jì)廣告主題和宣傳語。（5分）答案：廣告主題：“智能新時(shí)尚，健康隨心享”。宣傳語：“戴上它，開啟時(shí)尚智能健康生活新體驗(yàn)”。3.選擇合適的廣告媒體并說明理由。（5分）答案：選擇社交媒體平臺(tái)，如微博、抖音等。理由是目標(biāo)受眾活躍于這些平臺(tái)，能精準(zhǔn)觸達(dá)。通過制作有趣的產(chǎn)品展示短視頻、與科技時(shí)尚類博主合作，可吸引大量關(guān)注。同時(shí)選擇運(yùn)動(dòng)類APP進(jìn)行廣告投放，針對運(yùn)動(dòng)愛好者群體，提高產(chǎn)品在特定受眾中的曝光度。4.制定廣告投放計(jì)劃，包括投放時(shí)間、頻率等。（5分）答案：投放時(shí)間選擇在新品發(fā)布前一周開始預(yù)熱，持續(xù)至發(fā)布后兩周。在發(fā)布前一周，每天在社交媒體平臺(tái)發(fā)布1-2條有趣的產(chǎn)品預(yù)告短視頻，引起關(guān)注。發(fā)布