競價(jià)基礎(chǔ)考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題5分，共30分）1.以下哪個(gè)不屬于搜索引擎營銷的常見形式？（）A.搜索引擎優(yōu)化（SEO）B.搜索引擎廣告（SEM）C.社交媒體營銷D.付費(fèi)搜索廣告答案：C。搜索引擎營銷主要圍繞搜索引擎展開，SEO和SEM是常見手段，付費(fèi)搜索廣告屬于SEM范疇，而社交媒體營銷是在社交媒體平臺進(jìn)行的營銷，不屬于搜索引擎營銷。2.在百度競價(jià)中，關(guān)鍵詞的匹配模式不包括以下哪種？（）A.精確匹配B.廣泛匹配C.否定匹配D.模糊匹配答案：D。百度競價(jià)的關(guān)鍵詞匹配模式有精確匹配、廣泛匹配、短語匹配和否定匹配等，沒有模糊匹配這種標(biāo)準(zhǔn)模式。3.質(zhì)量度主要受以下哪個(gè)因素影響？（）A.關(guān)鍵詞的出價(jià)B.賬戶的消費(fèi)金額C.點(diǎn)擊率D.關(guān)鍵詞的數(shù)量答案：C。質(zhì)量度主要由點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量和賬戶歷史表現(xiàn)等因素決定，關(guān)鍵詞出價(jià)、賬戶消費(fèi)金額和關(guān)鍵詞數(shù)量對質(zhì)量度沒有直接影響。4.以下關(guān)于競價(jià)排名廣告展示位置的說法，正確的是（）A.出價(jià)越高，一定排在越前面B.質(zhì)量度越高，一定排在越前面C.綜合排名指數(shù)（出價(jià)×質(zhì)量度）越高，排名越靠前D.展示位置與出價(jià)和質(zhì)量度無關(guān)答案：C。在競價(jià)排名中，綜合排名指數(shù)（出價(jià)×質(zhì)量度）決定展示位置，不是單純由出價(jià)或者質(zhì)量度決定。5.創(chuàng)意撰寫時(shí)，以下哪種做法是錯(cuò)誤的？（）A.突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢B.包含關(guān)鍵詞C.使用夸張不實(shí)的表述D.吸引用戶點(diǎn)擊答案：C。創(chuàng)意撰寫要突出產(chǎn)品優(yōu)勢、包含關(guān)鍵詞以提高相關(guān)性，吸引用戶點(diǎn)擊，但不能使用夸張不實(shí)表述，否則會(huì)影響用戶體驗(yàn)和企業(yè)信譽(yù)。6.當(dāng)賬戶預(yù)算有限時(shí)，以下哪種策略比較合適？（）A.廣泛投放大量關(guān)鍵詞B.選擇精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞投放C.提高所有關(guān)鍵詞的出價(jià)D.不設(shè)置投放時(shí)間限制答案：B。預(yù)算有限時(shí)，廣泛投放大量關(guān)鍵詞會(huì)使預(yù)算分散，提高所有關(guān)鍵詞出價(jià)會(huì)加速預(yù)算消耗，不設(shè)置投放時(shí)間限制可能導(dǎo)致預(yù)算在不合適時(shí)段消耗完。選擇精準(zhǔn)關(guān)鍵詞投放能提高轉(zhuǎn)化率，讓有限預(yù)算發(fā)揮更大作用。二、多項(xiàng)選擇題（每題8分，共40分）1.影響關(guān)鍵詞出價(jià)的因素有（）A.關(guān)鍵詞的競爭程度B.關(guān)鍵詞的質(zhì)量度C.目標(biāo)受眾的搜索意圖D.廣告的投放時(shí)間答案：ABCD。關(guān)鍵詞競爭程度高，出價(jià)可能要高；質(zhì)量度高可適當(dāng)降低出價(jià)；目標(biāo)受眾搜索意圖明確的關(guān)鍵詞可能需要更高出價(jià)；不同投放時(shí)間競爭情況不同，也會(huì)影響出價(jià)。2.以下屬于否定關(guān)鍵詞作用的是（）A.排除無效流量B.提高轉(zhuǎn)化率C.降低成本D.增加展示量答案：ABC。否定關(guān)鍵詞可以排除與業(yè)務(wù)無關(guān)的搜索詞帶來的無效流量，使流量更精準(zhǔn)，從而提高轉(zhuǎn)化率，降低不必要的成本，但不會(huì)增加展示量。3.優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)可以帶來哪些好處？（）A.便于管理關(guān)鍵詞B.提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度C.使創(chuàng)意撰寫更有針對性D.提升廣告的投放效果答案：ABCD。合理的賬戶結(jié)構(gòu)能讓關(guān)鍵詞分類清晰，便于管理；有助于提高關(guān)鍵詞相關(guān)性，進(jìn)而提高質(zhì)量度；能根據(jù)不同類別撰寫更有針對性的創(chuàng)意；最終提升廣告投放效果。4.分析競價(jià)數(shù)據(jù)時(shí)，需要關(guān)注的指標(biāo)有（）A.展示量B.點(diǎn)擊量C.轉(zhuǎn)化率D.平均點(diǎn)擊價(jià)格答案：ABCD。展示量反映廣告的曝光情況；點(diǎn)擊量體現(xiàn)廣告的吸引力；轉(zhuǎn)化率衡量廣告帶來實(shí)際業(yè)務(wù)的能力；平均點(diǎn)擊價(jià)格影響成本。這些指標(biāo)都需要關(guān)注。5.以下哪些方法可以提高創(chuàng)意的吸引力？（）A.使用數(shù)字和符號B.提供優(yōu)惠信息C.增加創(chuàng)意的長度D.突出緊迫感答案：ABD。使用數(shù)字和符號能讓創(chuàng)意更醒目；提供優(yōu)惠信息能吸引用戶；突出緊迫感促使用戶盡快行動(dòng)。增加創(chuàng)意長度不一定能提高吸引力，反而可能讓用戶抓不住重點(diǎn)。三、簡答題（每題15分，共30分）1.請簡要說明如何進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇和拓展。答：關(guān)鍵詞選擇要從業(yè)務(wù)出發(fā)，先確定核心業(yè)務(wù)相關(guān)的主關(guān)鍵詞，比如做母嬰產(chǎn)品，“嬰兒奶粉”就是主關(guān)鍵詞。然后考慮目標(biāo)受眾的搜索習(xí)慣，站在用戶角度想他們可能用哪些詞搜索。還可以參考競爭對手使用的關(guān)鍵詞。拓展關(guān)鍵詞可以利用搜索引擎的關(guān)鍵詞規(guī)劃工具，它能提供相關(guān)搜索詞和搜索量數(shù)據(jù)。也可以通過分析用戶搜索日志，找出潛在的關(guān)鍵詞。另外，對已有關(guān)鍵詞進(jìn)行同義詞、近義詞、組合詞拓展，像“嬰兒奶粉”可以拓展出“嬰幼兒奶粉”“進(jìn)口嬰兒奶粉”等。2.簡述如何通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化競價(jià)廣告。答：首先，分析展示量指標(biāo)。如果展示量低，可能是出價(jià)低或者關(guān)鍵詞覆蓋范圍小，可適當(dāng)提高出價(jià)或者拓展關(guān)鍵詞。接著看點(diǎn)擊量，若點(diǎn)擊量低，要檢查創(chuàng)意是否缺乏吸引力，對創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化，突出賣點(diǎn)和優(yōu)勢。再關(guān)注轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率低可能是著陸頁內(nèi)容與廣告不匹配或者頁面體驗(yàn)差，需要優(yōu)化著陸頁。分析平均點(diǎn)擊價(jià)格，若過高，可提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度來降低成本。同時(shí)，分析不同時(shí)間段、不同地域的展示、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化