PAGE行政制度廣告設(shè)計(jì)規(guī)范一、總則（一）目的本規(guī)范旨在確保公司/組織在廣告設(shè)計(jì)過程中遵循統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和要求，提高廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量，維護(hù)公司/組織形象，規(guī)范廣告設(shè)計(jì)行為，保障廣告活動(dòng)的合法性、合規(guī)性和有效性，促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。（二）適用范圍本規(guī)范適用于公司/組織內(nèi)部所有涉及廣告設(shè)計(jì)的部門、團(tuán)隊(duì)及相關(guān)工作人員，包括但不限于市場(chǎng)推廣部門、品牌策劃部門、廣告制作外包商等。同時(shí)，適用于公司/組織各類廣告形式，如平面廣告、視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。（三）基本原則1.合法性原則廣告設(shè)計(jì)必須嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)，包括但不限于《中華人民共和國(guó)廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。2.準(zhǔn)確性原則廣告設(shè)計(jì)應(yīng)準(zhǔn)確傳達(dá)公司/組織的核心信息、產(chǎn)品特點(diǎn)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)等內(nèi)容，避免出現(xiàn)信息錯(cuò)誤、歧義或誤導(dǎo)性表述。廣告中的文字、圖片、數(shù)據(jù)等應(yīng)真實(shí)可靠，與實(shí)際情況相符。3.規(guī)范性原則廣告設(shè)計(jì)應(yīng)符合行業(yè)通行的設(shè)計(jì)規(guī)范和審美標(biāo)準(zhǔn)，確保廣告的視覺效果清晰、美觀、協(xié)調(diào)。廣告的排版、色彩搭配、字體使用等應(yīng)遵循一定的規(guī)范，避免出現(xiàn)混亂、低俗或不專業(yè)的設(shè)計(jì)。4.一致性原則廣告設(shè)計(jì)應(yīng)與公司/組織的整體品牌形象保持一致，包括品牌標(biāo)識(shí)、品牌色彩、品牌風(fēng)格等方面。在不同渠道、不同形式的廣告中，應(yīng)體現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌元素，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度和記憶度。5.創(chuàng)新性原則鼓勵(lì)在廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合市場(chǎng)需求和公司/組織特點(diǎn)，運(yùn)用新穎的設(shè)計(jì)理念、表現(xiàn)手法和技術(shù)手段，打造具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的廣告作品，提升廣告的傳播效果和影響力。二、廣告設(shè)計(jì)流程規(guī)范（一）項(xiàng)目啟動(dòng)1.需求溝通市場(chǎng)推廣部門或相關(guān)需求部門應(yīng)與廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行充分的溝通，明確廣告設(shè)計(jì)的目的、目標(biāo)受眾、核心信息、投放渠道、時(shí)間要求等關(guān)鍵需求。提供詳細(xì)的產(chǎn)品資料、服務(wù)介紹、品牌故事等相關(guān)素材，以便設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)全面了解項(xiàng)目背景和要求。2.項(xiàng)目立項(xiàng)根據(jù)需求溝通結(jié)果，填寫《廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目立項(xiàng)申請(qǐng)表》，明確項(xiàng)目名稱、項(xiàng)目背景、項(xiàng)目目標(biāo)、項(xiàng)目預(yù)算、項(xiàng)目時(shí)間節(jié)點(diǎn)等信息。申請(qǐng)表經(jīng)部門負(fù)責(zé)人審核簽字后，提交至公司/組織的項(xiàng)目管理部門進(jìn)行立項(xiàng)審批。立項(xiàng)通過后，項(xiàng)目正式啟動(dòng)。（二）設(shè)計(jì)策劃1.創(chuàng)意構(gòu)思廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)項(xiàng)目需求，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思和設(shè)計(jì)方向探討。結(jié)合公司/組織的品牌形象和目標(biāo)受眾特點(diǎn)，提出多種創(chuàng)意方案，包括廣告主題、表現(xiàn)形式、視覺風(fēng)格等方面的建議。與需求部門進(jìn)行溝通，對(duì)創(chuàng)意方案進(jìn)行討論和篩選，確定最終的設(shè)計(jì)方向和創(chuàng)意概念。2.設(shè)計(jì)大綱制定根據(jù)確定的設(shè)計(jì)方向，制定詳細(xì)的《廣告設(shè)計(jì)大綱》。大綱應(yīng)包括廣告的整體架構(gòu)設(shè)計(jì)、內(nèi)容板塊劃分、各板塊的核心信息和設(shè)計(jì)要點(diǎn)等內(nèi)容?！稄V告設(shè)計(jì)大綱》經(jīng)需求部門和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同確認(rèn)后，作為后續(xù)設(shè)計(jì)工作的指導(dǎo)文件。（三）設(shè)計(jì)執(zhí)行1.初稿設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)按照《廣告設(shè)計(jì)大綱》的要求，進(jìn)行初稿設(shè)計(jì)工作。在設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)注重廣告內(nèi)容的準(zhǔn)確性、規(guī)范性和創(chuàng)新性，同時(shí)確保廣告的視覺效果符合公司/組織的品牌形象和設(shè)計(jì)規(guī)范。初稿設(shè)計(jì)完成后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)進(jìn)行內(nèi)部審核，檢查設(shè)計(jì)內(nèi)容是否完整、準(zhǔn)確，設(shè)計(jì)風(fēng)格是否符合要求，有無明顯的錯(cuò)誤或瑕疵。2.修改完善將初稿提交給需求部門進(jìn)行審核，需求部門應(yīng)從廣告內(nèi)容、視覺效果、目標(biāo)受眾反饋等多個(gè)角度進(jìn)行審查，并提出修改意見和建議。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)需求部門的反饋意見，對(duì)初稿進(jìn)行修改完善。修改過程中，應(yīng)與需求部門保持密切溝通，確保修改后的設(shè)計(jì)方案能夠滿足項(xiàng)目要求。反復(fù)進(jìn)行修改和審核，直至需求部門對(duì)設(shè)計(jì)方案滿意為止。（四）設(shè)計(jì)定稿1.最終審核修改完善后的設(shè)計(jì)方案經(jīng)需求部門審核通過后，提交至公司/組織的品牌管理部門進(jìn)行最終審核。品牌管理部門應(yīng)從品牌形象維護(hù)、廣告合規(guī)性等方面進(jìn)行全面審查，確保設(shè)計(jì)方案符合公司/組織的整體品牌戰(zhàn)略和相關(guān)規(guī)定。如最終審核發(fā)現(xiàn)問題，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)根據(jù)品牌管理部門的意見進(jìn)行再次修改，直至審核通過。2.定稿確認(rèn)設(shè)計(jì)方案通過最終審核后，由需求部門、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和品牌管理部門共同簽署《廣告設(shè)計(jì)定稿確認(rèn)書》，明確設(shè)計(jì)方案的最終版本、交付時(shí)間、使用范圍等信息?！稄V告設(shè)計(jì)定稿確認(rèn)書》作為廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目的重要文檔，存檔保存。（五）設(shè)計(jì)交付與使用1.設(shè)計(jì)文件交付設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)按照《廣告設(shè)計(jì)定稿確認(rèn)書》的要求，按時(shí)向需求部門交付設(shè)計(jì)文件。設(shè)計(jì)文件應(yīng)包括廣告設(shè)計(jì)的各種源文件（如PSD、AI等）、可編輯的文檔文件（如文案說明、設(shè)計(jì)規(guī)范等）以及符合投放渠道要求的各種格式文件（如JPEG、PNG、MP4等）。在交付設(shè)計(jì)文件時(shí)，應(yīng)提供詳細(xì)的文件清單和使用說明，確保需求部門能夠正確使用設(shè)計(jì)文件。2.廣告投放與使用需求部門負(fù)責(zé)按照相關(guān)規(guī)定和流程，將廣告設(shè)計(jì)作品投放至相應(yīng)的渠道進(jìn)行宣傳推廣。在廣告投放過程中，應(yīng)嚴(yán)格遵守廣告發(fā)布平臺(tái)的規(guī)則和要求，確保廣告的正常展示和傳播效果。同時(shí)，應(yīng)建立廣告投放效果監(jiān)測(cè)機(jī)制，及時(shí)收集和分析廣告投放數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告的傳播效果和營(yíng)銷價(jià)值。根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，對(duì)廣告進(jìn)行必要的調(diào)整和優(yōu)化。三、廣告內(nèi)容規(guī)范（一）真實(shí)性1.廣告中所涉及的產(chǎn)品性能、質(zhì)量、功效、服務(wù)內(nèi)容等信息必須真實(shí)可靠，不得夸大或虛假宣傳。應(yīng)提供相應(yīng)的事實(shí)依據(jù)或證明材料，確保消費(fèi)者能夠基于真實(shí)信息做出合理的決策。2.禁止使用絕對(duì)化語言，如“最佳”、“唯一”、“頂級(jí)”等，除非有充分的事實(shí)依據(jù)和相關(guān)認(rèn)證。對(duì)于產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，應(yīng)采用客觀、準(zhǔn)確的表述方式，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。（二）合法性1.廣告內(nèi)容不得違反國(guó)家法律法規(guī)，不得含有以下內(nèi)容：反對(duì)憲法確定的基本原則的；危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一的；損害國(guó)家榮譽(yù)和利益的；煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)的；破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信的；散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定的；散布淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的；侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的；含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容的。2.廣告中涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等必須合法取得授權(quán)。使用他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)作品（如圖書、音樂、影視等）、肖像或引用他人言論時(shí)，應(yīng)確保已獲得權(quán)利人的書面授權(quán)，并按照授權(quán)范圍和要求使用。（三）準(zhǔn)確性1.廣告中的文字表述應(yīng)清晰、準(zhǔn)確、易懂，避免出現(xiàn)錯(cuò)別字、語病、歧義或模糊不清的表述。對(duì)于專業(yè)術(shù)語或行業(yè)詞匯，應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕忉尰蛘f明，確保消費(fèi)者能夠理解廣告的含義。2.廣告中的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)信息等應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并注明數(shù)據(jù)來源。不得偽造或篡改數(shù)據(jù)，誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知。（四）導(dǎo)向性1.廣告應(yīng)符合社會(huì)道德規(guī)范和價(jià)值取向，倡導(dǎo)積極向上、健康文明的生活方式和消費(fèi)觀念。不得傳播低俗、暴力、迷信、消極等不良信息，避免對(duì)社會(huì)風(fēng)氣和消費(fèi)者心理造成負(fù)面影響。2.廣告內(nèi)容應(yīng)注重社會(huì)責(zé)任，不得利用弱勢(shì)群體、災(zāi)難事件等進(jìn)行不當(dāng)營(yíng)銷或炒作，避免引起社會(huì)爭(zhēng)議和不良反響。四、廣告視覺規(guī)范（一）品牌標(biāo)識(shí)使用1.公司/組織的品牌標(biāo)識(shí)是品牌形象的核心元素，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)嚴(yán)格按照品牌管理部門制定的品牌標(biāo)識(shí)使用規(guī)范進(jìn)行使用。品牌標(biāo)識(shí)的圖形、文字、色彩等應(yīng)保持一致，不得擅自修改或變形。2.品牌標(biāo)識(shí)在廣告中的位置、大小、比例等應(yīng)符合整體設(shè)計(jì)要求，確保其突出顯示且易于識(shí)別。不得將品牌標(biāo)識(shí)與其他元素進(jìn)行過度融合或遮擋，影響品牌標(biāo)識(shí)的完整性和識(shí)別度。3.在使用品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，應(yīng)確保其背景清晰、簡(jiǎn)潔，避免因背景干擾而影響品牌標(biāo)識(shí)的視覺效果。同時(shí)，應(yīng)注意品牌標(biāo)識(shí)與廣告其他元素之間的色彩搭配協(xié)調(diào)，避免出現(xiàn)沖突或不協(xié)調(diào)的情況。（二）色彩搭配1.廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配應(yīng)與公司/組織的品牌色彩體系保持一致，體現(xiàn)品牌的個(gè)性和風(fēng)格。同時(shí)，應(yīng)考慮目標(biāo)受眾的喜好和心理感受，選擇合適的色彩組合，營(yíng)造出舒適、和諧的視覺氛圍。2.色彩的使用應(yīng)遵循色彩心理學(xué)原理，合理運(yùn)用色彩的象征意義和情感表達(dá)功能。例如，紅色通常代表熱情、活力，藍(lán)色代表專業(yè)、穩(wěn)重等。通過色彩的巧妙運(yùn)用，增強(qiáng)廣告的吸引力和感染力。3.在色彩搭配上，應(yīng)注意色彩的對(duì)比度和層次感，避免色彩過于單調(diào)或混亂。主色調(diào)應(yīng)突出鮮明，輔助色調(diào)應(yīng)起到襯托和協(xié)調(diào)作用，使廣告整體色彩豐富而不失和諧。（三）字體使用1.廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)選擇清晰、易讀的字體，確保消費(fèi)者能夠輕松識(shí)別廣告內(nèi)容。字體的風(fēng)格應(yīng)與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相匹配，避免使用過于花哨或難以辨認(rèn)的字體。2.公司/組織的品牌名稱、重要信息等應(yīng)使用規(guī)定的品牌字體，保持品牌視覺形象的一致性。對(duì)于廣告中的正文內(nèi)容、說明文字等，應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)需要選擇合適的通用字體，并確保字體大小適中，行距合理，便于閱讀。3.在同一廣告中，字體的種類不宜過多，一般控制在23種以內(nèi)，以保持廣告的簡(jiǎn)潔性和專業(yè)性。同時(shí)，應(yīng)注意不同字體之間的搭配和協(xié)調(diào)，避免出現(xiàn)字體沖突或不協(xié)調(diào)的情況。（四）圖片與圖形設(shè)計(jì)1.廣告中的圖片和圖形應(yīng)清晰、高質(zhì)量，并具有相關(guān)性和吸引力。圖片應(yīng)真實(shí)反映產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、使用場(chǎng)景等內(nèi)容，避免使用模糊、失真或與廣告主題無關(guān)的圖片。2.圖形設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，符合視覺傳達(dá)規(guī)律，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的核心信息。避免使用過于復(fù)雜或抽象的圖形，導(dǎo)致消費(fèi)者難以理解廣告意圖。3.在圖片和圖形的處理上，應(yīng)注意版權(quán)問題。如需使用他人的圖片或圖形，應(yīng)確保已獲得合法授權(quán)，并按照授權(quán)要求進(jìn)行使用。同時(shí)，應(yīng)避免對(duì)圖片和圖形進(jìn)行過度修飾或篡改，保持其原始真實(shí)性。五、廣告發(fā)布規(guī)范（一）發(fā)布渠道選擇1.根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、傳播目的和預(yù)算等因素，合理選擇廣告發(fā)布渠道。發(fā)布渠道應(yīng)具有針對(duì)性和有效性，能夠覆蓋目標(biāo)受眾群體，提高廣告的傳播效果。2.在選擇廣告發(fā)布渠道時(shí)，應(yīng)充分了解渠道的規(guī)則、政策和要求，確保廣告能夠順利發(fā)布。同時(shí)，應(yīng)評(píng)估渠道的信譽(yù)度、影響力和受眾質(zhì)量，避免選擇存在違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)或受眾質(zhì)量不佳的渠道。3.對(duì)于不同類型廣告（如平面廣告、視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等），應(yīng)根據(jù)其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，選擇合適的發(fā)布渠道。例如，平面廣告可選擇報(bào)紙、雜志、戶外廣告牌等渠道；視頻廣告可選擇電視、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)等渠道；網(wǎng)絡(luò)廣告可選擇搜索引擎、社交媒體平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站等渠道。（二）發(fā)布時(shí)間與頻率1.根據(jù)廣告的營(yíng)銷計(jì)劃和目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣，合理安排廣告發(fā)布時(shí)間。選擇在目標(biāo)受眾活躍度較高的時(shí)間段發(fā)布廣告，能夠提高廣告的曝光率和關(guān)注度。2.確定廣告發(fā)布的頻率時(shí)，應(yīng)綜合考慮廣告的傳播效果、預(yù)算成本和受眾接受度等因素。避免發(fā)布頻率過高導(dǎo)致受眾反感，或發(fā)布頻率過低影響廣告的傳播效果。一般來說，應(yīng)根據(jù)廣告的重要性和營(yíng)銷周期，制定合理的發(fā)布頻率計(jì)劃，并嚴(yán)格按照計(jì)劃執(zhí)行。3.在廣告發(fā)布過程中，應(yīng)密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放情況，根據(jù)實(shí)際情況適時(shí)調(diào)整廣告發(fā)布時(shí)間和頻率，確保廣告始終保持最佳的傳播效果。（三）發(fā)布監(jiān)測(cè)與反饋1.建立廣告發(fā)布監(jiān)測(cè)機(jī)制，對(duì)廣告在各發(fā)布渠道的展示情況、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析。通過監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，了解廣告的傳播效果和受眾反饋，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并采取相應(yīng)的措施進(jìn)行調(diào)整。2.定期收集和整理廣告發(fā)布后的反饋信息，包括消費(fèi)者的意見、建議、投訴等。對(duì)于反饋信息進(jìn)行認(rèn)真分析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)的廣告設(shè)計(jì)和發(fā)布工作提供參考。3.根據(jù)廣告發(fā)布監(jiān)測(cè)和反饋結(jié)果，對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。如發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容存在問題，應(yīng)及時(shí)修改完善；如發(fā)現(xiàn)發(fā)布渠道效果不佳，應(yīng)考慮更換渠道或調(diào)整投放策略。通過持續(xù)的優(yōu)化和調(diào)整，不斷提高廣告的質(zhì)量和傳播效果。六、廣告設(shè)計(jì)審核與監(jiān)督（一）審核流程1.初審設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成初稿設(shè)計(jì)后，首先進(jìn)行內(nèi)部初審。初審由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人組織，團(tuán)隊(duì)成員共同參與，對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的準(zhǔn)確性、規(guī)范性、創(chuàng)新性等方面進(jìn)行全面審查。初審重點(diǎn)檢查廣告內(nèi)容是否符合項(xiàng)目需求、設(shè)計(jì)規(guī)范是否執(zhí)行到位、有無明顯的錯(cuò)誤或瑕疵等。初審?fù)ㄟ^后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將初稿提交給需求部門進(jìn)行審核。2.需求部門審核需求部門收到設(shè)計(jì)初稿后，應(yīng)從廣告內(nèi)容與項(xiàng)目目標(biāo)的契合度、目標(biāo)受眾的反饋、業(yè)務(wù)需求的滿足程度等角度進(jìn)行審核。需求部門審核人員應(yīng)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行充分溝通，提出詳細(xì)的修改意見和建議。審核通過后，需求部門在《廣告設(shè)計(jì)審核表》上簽字確認(rèn)，并將審核后的設(shè)計(jì)稿提交至品牌管理部門進(jìn)行終審。3.終審品牌管理部門負(fù)責(zé)對(duì)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行終審。終審重點(diǎn)審查廣告設(shè)計(jì)是否符合公司/組織的品牌形象、廣告內(nèi)容是否合法合規(guī)、視覺效果是否符合設(shè)計(jì)規(guī)范等方面。品牌管理部門審核人員可組織相關(guān)部門進(jìn)行聯(lián)合評(píng)審，綜合各方意見后做出最終審核決定。終審?fù)ㄟ^后，設(shè)計(jì)方案方可定稿。（二）監(jiān)督機(jī)制1.公司/組織建立廣告設(shè)計(jì)監(jiān)督小組，由品牌管理部門、法務(wù)部門、市場(chǎng)推廣部門等相關(guān)人員組成。監(jiān)督小組負(fù)責(zé)對(duì)廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行全程監(jiān)督，確保設(shè)計(jì)過程和設(shè)計(jì)結(jié)果符合本規(guī)范及相關(guān)法律法規(guī)的要求。2.監(jiān)督小組定期對(duì)廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行檢查，檢查內(nèi)容包括設(shè)計(jì)流程的執(zhí)行情況、審核意見的落實(shí)情況、廣告發(fā)布后的效果評(píng)估等方面。