2025年高職（市場營銷）品牌推廣策略試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。(總共20題，每題2分)1.品牌推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌知名度C.增加市場份額D.樹立良好品牌形象2.以下哪種推廣方式屬于線上推廣（）A.舉辦促銷活動(dòng)B.投放電視廣告C.社交媒體營銷D.參加行業(yè)展會(huì)3.品牌定位的關(guān)鍵是（）A.滿足消費(fèi)者需求B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)C.與競爭對手差異化D.以上都是4.品牌故事的作用不包括（）A.增強(qiáng)品牌親和力B.傳遞品牌價(jià)值觀C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.引發(fā)情感共鳴5.品牌推廣中，口碑營銷的基礎(chǔ)是（）A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.大量的廣告投入C.名人代言D.社交媒體炒作6.下列不屬于品牌推廣渠道的是（）A.搜索引擎B.電子郵件C.企業(yè)內(nèi)部文件D.行業(yè)論壇7.品牌推廣的長期策略是（）A.短期促銷B.建立品牌忠誠度C.降低成本D.提高生產(chǎn)效率8.品牌推廣中，事件營銷的特點(diǎn)是（）A.成本低B.效果持久C.具有新聞價(jià)值D.操作簡單9.品牌形象塑造的要素不包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌包裝D.產(chǎn)品價(jià)格10.以下哪種推廣方式能直接促進(jìn)銷售（）A.品牌形象廣告B.品牌文化傳播C.促銷活動(dòng)D.品牌調(diào)研11.品牌推廣要注重（）A.短期利益B.長期規(guī)劃C.隨機(jī)應(yīng)變D.跟風(fēng)模仿12.品牌推廣中，內(nèi)容營銷的核心是（）A.提供有價(jià)值的內(nèi)容B.吸引流量C.增加粉絲D.提高轉(zhuǎn)化率13.品牌推廣的首要步驟是（）A.制定推廣計(jì)劃B.進(jìn)行市場調(diào)研C.選擇推廣渠道D.設(shè)計(jì)品牌形象14.品牌推廣中，搜索引擎優(yōu)化的目的是（）A.提高網(wǎng)站排名B.增加網(wǎng)站流量C.提升品牌知名度D.以上都是15.品牌推廣的預(yù)算分配應(yīng)考慮（）A.推廣目標(biāo)B.推廣渠道C.市場情況D.以上都是16.品牌推廣中，合作推廣的優(yōu)勢是（）A.資源共享B.降低成本C.擴(kuò)大影響力D.以上都是17.品牌推廣要根據(jù)（）進(jìn)行調(diào)整A.市場變化B.消費(fèi)者反饋C.競爭對手動(dòng)態(tài)D.以上都是18.品牌推廣中關(guān)于公益營銷的說法正確的是（）A.對品牌形象沒有影響B(tài).能提升品牌美譽(yù)度C.只是一種形式D.會(huì)增加企業(yè)成本19.品牌推廣中，視頻營銷的特點(diǎn)不包括（）A.傳播速度快B.信息豐富C.互動(dòng)性強(qiáng)D.制作成本低20.品牌推廣的效果評(píng)估指標(biāo)不包括（）A.品牌知名度提升B.產(chǎn)品銷量增長C.員工滿意度提高D.品牌美譽(yù)度提升第II卷（非選擇題，共60分）21.簡述品牌推廣的重要性（10分）22.分析品牌定位對品牌推廣的影響（10分）23.舉例說明幾種常見的品牌推廣渠道及其特點(diǎn)（15分）24.閱讀以下材料，回答問題（15分）材料：某品牌化妝品一直主打高端市場，以高品質(zhì)和獨(dú)特的配方吸引了一批忠實(shí)消費(fèi)者。但近年來，隨著市場競爭加劇，該品牌銷量有所下滑。為了提升品牌知名度和銷量，該品牌決定進(jìn)行品牌推廣策略調(diào)整。問題：請你為該品牌提出一些品牌推廣策略調(diào)整的建議。25.閱讀以下材料，回答問題（20分）材料：某新興運(yùn)動(dòng)品牌，產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，但品牌知名度較低。該品牌計(jì)劃通過一系列品牌推廣活動(dòng)打開市場。問題：請制定一份適合該品牌的品牌推廣方案，包括推廣目標(biāo)、推廣渠道選擇、具體推廣活動(dòng)等。答案：1.D2.C3.D4.C5.A6.C7.B8.C9.D10.C11.B12.A13.B14.D15.D16.D17.D18.B19.D20.C21.品牌推廣能提升品牌知名度，讓更多消費(fèi)者了解品牌。有助于樹立良好品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的好感和信任。還能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高市場份額，使品牌在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，同時(shí)有利于品牌文化傳承，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度等。22.品牌定位明確了品牌在市場中的獨(dú)特位置，決定了品牌推廣的方向。精準(zhǔn)的定位能讓推廣更有針對性，吸引目標(biāo)客戶群體。例如定位高端的品牌，推廣時(shí)注重品質(zhì)、奢華等元素傳播；定位年輕時(shí)尚的品牌，推廣渠道側(cè)重于年輕人聚集的平臺(tái)等。定位不準(zhǔn)確，推廣就可能偏離方向，無法有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。23.社交媒體營銷，特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、能精準(zhǔn)定位受眾；搜索引擎營銷，可提高品牌曝光度、吸引有需求的用戶；線下活動(dòng)營銷，如舉辦新品發(fā)布會(huì)等，能直觀展示品牌產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。24.可以拓展線上推廣渠道，加強(qiáng)社交媒體營銷，利用短視頻平臺(tái)展示產(chǎn)品使用效果等。開展線上促銷活動(dòng)，如限時(shí)折扣等。針對年輕消費(fèi)群體推出聯(lián)名款產(chǎn)品，吸引新客戶。同時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品包裝，突出品牌特色。還可加強(qiáng)與美妝博主合作，進(jìn)行產(chǎn)品推薦。25.推廣目標(biāo)：在半年內(nèi)將品牌知名度提升50%，增加產(chǎn)品銷量。推廣渠道選擇：線上利用社交