2025年大學(xué)大二（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）品牌管理綜合測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）1.品牌定位的核心是（）。（本題5分，答題要求：從以下選項(xiàng)中選擇正確答案）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)市場(chǎng)C.品牌形象D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素不包括（）。（本題5分，答題要求：從以下選項(xiàng)中選擇正確答案）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌價(jià)格3.品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)不包括（）。（本題5分，答題要求：從以下選項(xiàng)中選擇正確答案）A.降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入成本B.增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力C.提高品牌的知名度D.分散品牌風(fēng)險(xiǎn)4.品牌傳播的主要渠道不包括（）。（本題5分，答題要求：從以下選項(xiàng)中選擇正確答案）A.廣告B.公關(guān)C.銷(xiāo)售促進(jìn)D.產(chǎn)品研發(fā)5.品牌危機(jī)管理的原則不包括（）。（本題5分，答題要求：從以下選項(xiàng)中選擇正確答案）A.預(yù)防為主原則B.快速反應(yīng)原則C.利益最大化原則D.真誠(chéng)溝通原則6.品牌定位的步驟不包括（）。（本題5分，答題要求：從以下選項(xiàng)中選擇正確答案）A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.品牌形象塑造D.品牌傳播7.品牌資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估方法不包括（）。（本題5分，答題要求：從以下選項(xiàng)中選擇正確答案）A.成本法B.市場(chǎng)法C.收益法D.品牌法8.品牌延伸的策略不包括（）。（本題5分，答題要求：從以下選項(xiàng)中選擇正確答案）A.產(chǎn)品線延伸B.品牌線延伸C.跨行業(yè)延伸D.降價(jià)延伸第II卷（非選擇題共60分）9.簡(jiǎn)述品牌定位的概念及重要性。（本題10分，答題要求：簡(jiǎn)要闡述品牌定位的概念，并說(shuō)明其重要性）10.分析品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素及其相互關(guān)系。（本題10分，答題要求：詳細(xì)分析品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素，并闡述它們之間的相互關(guān)系）11.論述品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)策略。（本題15分，答題要求：論述品牌延伸可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略）12.閱讀以下材料，回答問(wèn)題：某品牌手機(jī)一直以高端、時(shí)尚的形象定位，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。近年來(lái)，該品牌推出了一系列中低端產(chǎn)品，試圖擴(kuò)大市場(chǎng)份額。然而，這些中低端產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況并不理想，消費(fèi)者對(duì)該品牌的高端形象產(chǎn)生了質(zhì)疑。問(wèn)題：請(qǐng)分析該品牌手機(jī)在品牌延伸過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題的原因，并提出改進(jìn)建議。（本題15分，答題要求：根據(jù)材料分析原因，并提出合理的改進(jìn)建議）13.閱讀以下材料，回答問(wèn)題：某知名運(yùn)動(dòng)品牌在一次產(chǎn)品質(zhì)量抽檢中，發(fā)現(xiàn)部分產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題。該品牌迅速采取措施，召回問(wèn)題產(chǎn)品，并向消費(fèi)者道歉。同時(shí)，加強(qiáng)了產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)，提高了生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。問(wèn)題：請(qǐng)分析該品牌在品牌危機(jī)管理中的做法是否得當(dāng)，并說(shuō)明理由。（本題10分，答題要求：分析該品牌的做法，并說(shuō)明理由）答案：1.B2.D3.D4.D5.C6.D7.D8.D9.品牌定位是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和自身資源條件，確定品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上的獨(dú)特位置。重要性：有助于企業(yè)樹(shù)立獨(dú)特形象，吸引目標(biāo)客戶，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，獲得差異化優(yōu)勢(shì)等。10.品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素包括知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等。知名度是基礎(chǔ)，讓消費(fèi)者知曉品牌；美譽(yù)度提升品牌好感度；忠誠(chéng)度促使消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買(mǎi)。它們相互影響，知名度高利于提升美譽(yù)度，美譽(yù)度好能增強(qiáng)忠誠(chéng)度，忠誠(chéng)度又鞏固品牌地位，提升知名度。11.風(fēng)險(xiǎn)：可能稀釋品牌形象，消費(fèi)者對(duì)延伸產(chǎn)品質(zhì)量存疑，延伸失敗影響原品牌聲譽(yù)等。應(yīng)對(duì)策略：做好市場(chǎng)調(diào)研，選擇合適延伸方向；確保延伸產(chǎn)品質(zhì)量；加強(qiáng)品牌宣傳，保持品牌一致性等。12.原因：品牌定位模糊，消費(fèi)者對(duì)中低端產(chǎn)品與高端形象不匹配；未充分考慮市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)。建議：明確品牌定位，專(zhuān)注高端或中低端某一領(lǐng)域；加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)性開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。13.做法得