（第2頁）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學院專業(yè)/班級學號姓名題號一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.網(wǎng)絡(luò)新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的核心特征是（）A.數(shù)字化傳播B.互動性C.海量信息D.多媒體融合2.以下哪種新媒體平臺以短視頻內(nèi)容為主（）A.微信公眾號B.抖音C.知乎D.淘寶直播3.網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，受眾角色轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ〢.消費者B.傳播者C.生產(chǎn)者D.以上都是4.新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的特點不包括（）A.碎片化B.專業(yè)性強C.即時性D.個性化5.網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷的核心是（）A.產(chǎn)品推廣B.品牌建設(shè)C.用戶關(guān)系管理D.流量獲取6.以下屬于新媒體傳播模式的是（）A.點對面?zhèn)鞑.一對一傳播C.多對多傳播D.以上都是7.新媒體技術(shù)發(fā)展的趨勢不包括（）A.智能化B.去中心化C.復雜化D.移動化8.網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，輿論形成的速度（）A.變快B.變慢C.不變D.不確定9.新媒體內(nèi)容審核的重點不包括（）A.合法性B.真實性C.趣味性D.導向性10.以下哪種新媒體應(yīng)用體現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實技術(shù)（）A.在線教育B.全景直播C.電子支付D.社交軟件二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.新媒體的傳播渠道包括（）A.社交媒體B.視頻平臺C.新聞客戶端D.電子郵件2.新媒體對社會的影響體現(xiàn)在（）A.信息傳播B.文化交流C.社會動員D.經(jīng)濟發(fā)展3.網(wǎng)絡(luò)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的主體有（）A.專業(yè)媒體機構(gòu)B.自媒體人C.普通用戶D.企業(yè)4.新媒體營銷的手段有（）A.社交媒體廣告B.網(wǎng)紅直播帶貨C.搜索引擎優(yōu)化D.線下活動推廣5.新媒體環(huán)境下輿論引導的方法有（）A.及時發(fā)布權(quán)威信息B.加強議程設(shè)置C.開展互動交流D.打擊網(wǎng)絡(luò)謠言三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法的對錯，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.新媒體就是指網(wǎng)絡(luò)媒體，不包括移動媒體。（）2.新媒體傳播具有無邊界性，不受任何限制。（）3.新媒體內(nèi)容生產(chǎn)只注重趣味性，不需要考慮其他因素。（）4.網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷可以完全替代傳統(tǒng)營銷方式。（）5.新媒體環(huán)境下，信息傳播更加精準，不會出現(xiàn)信息過載。（）6.虛擬現(xiàn)實技術(shù)和增強現(xiàn)實技術(shù)在新媒體中的應(yīng)用前景廣闊。（）7.新媒體平臺上的用戶評論都是真實可信的。（）8.新媒體技術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體已無生存空間。（）9.新媒體內(nèi)容審核主要是為了防止侵權(quán)行為。（）10.網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展促進了文化的多元化和全球化。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述網(wǎng)絡(luò)新媒體的主要特點。2.分析新媒體環(huán)境下受眾行為的變化。3.說明新媒體營銷的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)。五、論