寵物殯葬用品品牌推廣經(jīng)理崗位招聘考試試卷及答案試題部分一、填空題（共10題，每題1分）1.我國(guó)寵物殯葬行業(yè)需遵守的核心法規(guī)包括《______動(dòng)物防疫法》及地方殯葬管理規(guī)定。2.寵物殯葬用品品牌推廣的核心目標(biāo)之一是提升______，增強(qiáng)用戶信任。3.線上推廣中，寵物主高頻活躍的平臺(tái)有小紅書、______、抖音等。4.核心產(chǎn)品類型包括骨灰盒、紀(jì)念擺件、______、環(huán)保降解袋等。5.主要目標(biāo)用戶是______歲左右的城市養(yǎng)寵人群。6.精準(zhǔn)觸達(dá)工具包括______（如微信生態(tài)）及寵物垂直社群。7.線下合作場(chǎng)景常見于寵物醫(yī)院、寵物______、寵物公園等。8.提升留存的關(guān)鍵是提供______服務(wù)（如后續(xù)紀(jì)念活動(dòng)）。9.禁止寵物遺體與______遺體混合處理。10.差異化定位可從______（如環(huán)保、個(gè)性化）維度切入。二、單項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分）1.以下哪項(xiàng)不屬于線上推廣渠道？A.小紅書寵物筆記B.抖音情感內(nèi)容C.線下寵物展會(huì)D.微信公眾號(hào)推文2.需避免的違規(guī)行為是？A.宣傳合規(guī)處置流程B.承諾“超低價(jià)”遺體處理C.展示真實(shí)評(píng)價(jià)D.強(qiáng)調(diào)環(huán)保特性3.核心精準(zhǔn)用戶是？A.剛領(lǐng)養(yǎng)幼寵的新手B.寵物健康的年輕人C.寵物老年期的主人D.未養(yǎng)寵人群4.內(nèi)容營(yíng)銷的核心是？A.硬廣投放B.傳遞價(jià)值與情感共鳴C.頻繁推產(chǎn)品D.價(jià)格戰(zhàn)5.符合合規(guī)要求的是？A.模糊寵物與人類殯葬界限B.宣傳宗教祈福C.標(biāo)注產(chǎn)品適用寵物D.承諾“永久保存遺體”6.與寵物醫(yī)院合作的核心價(jià)值是？A.觸達(dá)潛在需求用戶B.增加醫(yī)院客流C.降低品牌成本D.提升醫(yī)院專業(yè)度7.不屬于差異化定位的是？A.環(huán)?？山到釨.個(gè)性化定制C.超低價(jià)傾銷D.情感紀(jì)念化8.精準(zhǔn)投放工具是？A.朋友圈定向廣告B.隨機(jī)短信群發(fā)C.戶外大牌D.廣播廣告9.行業(yè)主要痛點(diǎn)是？A.市場(chǎng)需求小B.合規(guī)認(rèn)知不足C.產(chǎn)品種類少D.競(jìng)爭(zhēng)過(guò)烈10.建立用戶信任的關(guān)鍵是？A.頻繁換sloganB.展示真實(shí)案例與資質(zhì)C.夸大產(chǎn)品效果D.低價(jià)促銷三、多項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分，多選/錯(cuò)選不得分）1.線上推廣渠道包括？A.小紅書B.抖音C.寵物垂直社群D.地鐵廣告2.合規(guī)要點(diǎn)包括？A.不與人類殯葬混淆B.不宣傳違規(guī)處置C.明確產(chǎn)品適用寵物D.承諾遺體永久保存3.線下合作優(yōu)質(zhì)對(duì)象是？A.寵物醫(yī)院B.寵物美容店C.寵物公園D.人類殯儀館4.有效內(nèi)容營(yíng)銷形式是？A.寵物離世情感故事B.產(chǎn)品使用演示C.合規(guī)流程科普D.硬廣推送5.用戶運(yùn)營(yíng)核心環(huán)節(jié)是？A.精準(zhǔn)觸達(dá)B.情感共鳴C.留存轉(zhuǎn)化D.價(jià)格戰(zhàn)6.差異化定位維度是？A.環(huán)保B.個(gè)性化C.高端定制D.超低價(jià)7.核心產(chǎn)品包括？A.骨灰盒B.紀(jì)念擺件C.環(huán)保降解袋D.寵物玩具8.目標(biāo)用戶特征是？A.城市養(yǎng)寵人B.寵物老年期C.情感深厚D.未養(yǎng)寵人群9.需避免的違規(guī)行為是？A.模糊殯葬界限B.宣傳違規(guī)處置C.展示真實(shí)資質(zhì)D.夸大產(chǎn)品效果10.提升信任的方法是？A.展示合規(guī)資質(zhì)B.用戶真實(shí)評(píng)價(jià)C.專業(yè)團(tuán)隊(duì)介紹D.虛假宣傳四、判斷題（共10題，每題2分）1.寵物殯葬用品可宣傳“與人類殯葬同等服務(wù)”。（）2.小紅書是寵物主高頻活躍平臺(tái)。（）3.寵物遺體可與人類遺體混合處理。（）4.推廣需明確寵物與人類殯葬界限。（）5.抖音情感內(nèi)容可觸達(dá)寵物主。（）6.超低價(jià)是推廣核心策略。（）7.寵物醫(yī)院是線下優(yōu)質(zhì)合作場(chǎng)景。（）8.可宣傳宗教祈福服務(wù)。（）9.環(huán)保可降解是差異化有效方向。（）10.用戶真實(shí)評(píng)價(jià)可提升信任。（）五、簡(jiǎn)答題（共4題，每題5分）1.簡(jiǎn)述寵物殯葬用品品牌推廣的核心目標(biāo)。2.說(shuō)明如何通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷觸達(dá)寵物主用戶。3.列舉3個(gè)線下合作場(chǎng)景并說(shuō)明其推廣價(jià)值。4.簡(jiǎn)述行業(yè)推廣需注意的合規(guī)要點(diǎn)。六、討論題（共2題，每題5分）1.某新品牌主打環(huán)?？山到鈱櫸餁浽嵊闷?，如何制定3個(gè)月推廣計(jì)劃？2.分析當(dāng)前行業(yè)推廣的痛點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略。答案部分一、填空題答案1.中華人民共和國(guó)2.品牌信任度3.快手（或B站）4.紀(jì)念冊(cè)（或告別儀式用品）5.25-40（或20-45）6.私域流量（或微信生態(tài)）7.美容店8.增值（或后續(xù)關(guān)懷）9.人類10.產(chǎn)品特性（或情感、環(huán)保）二、單項(xiàng)選擇題答案1.C2.B3.C4.B5.C6.A7.C8.A9.B10.B三、多項(xiàng)選擇題答案1.ABC2.ABC3.ABC4.ABC5.ABC6.ABC7.ABC8.ABC9.ABD10.ABC四、判斷題答案1.×2.√3.×4.√5.√6.×7.√8.×9.√10.√五、簡(jiǎn)答題答案1.核心目標(biāo)：①提升品牌知名度，讓目標(biāo)用戶認(rèn)知；②增強(qiáng)信任（合規(guī)資質(zhì)+真實(shí)案例）；③精準(zhǔn)觸達(dá)老年寵物主等需求用戶，促進(jìn)轉(zhuǎn)化；④打造差異化（如環(huán)保），區(qū)別競(jìng)品；⑤提升留存（后續(xù)關(guān)懷服務(wù)）。2.內(nèi)容營(yíng)銷方法：①情感共鳴（寵物離世故事、回憶）；②科普（合規(guī)流程、環(huán)保產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)）；③場(chǎng)景演示（定制骨灰盒使用）；④定向投放（小紅書/抖音觸達(dá)老年寵物主）。3.3個(gè)場(chǎng)景及價(jià)值：①寵物醫(yī)院：直接觸達(dá)生病/老年寵物主；②寵物美容店：接觸高頻養(yǎng)寵人，擺放樣品；③寵物公園：舉辦小型活動(dòng)（免費(fèi)紀(jì)念卡），建立情感連接。4.合規(guī)要點(diǎn)：①明確寵物與人類殯葬界限；②不宣傳違規(guī)處置；③不承諾違規(guī)服務(wù)；④不宣傳宗教祈福；⑤標(biāo)注產(chǎn)品適用寵物；⑥展示合規(guī)資質(zhì)。六、討論題答案1.3個(gè)月計(jì)劃：①第1月（冷啟動(dòng)）：線上發(fā)布環(huán)?？破?情感故事，線下簽5家寵物醫(yī)院合作；②第2月（增長(zhǎng)）：開展“環(huán)保紀(jì)念”活動(dòng)（免費(fèi)定制紀(jì)念牌），投放朋友圈定向廣告；③第3月（轉(zhuǎn)化）：推出組合套餐，邀請(qǐng)用戶發(fā)真實(shí)評(píng)價(jià)，拓展2家