非遺麥稈剪貼文創(chuàng)品牌策劃師崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（共10題，每題1分，共10分）1.麥稈剪貼傳統(tǒng)上又稱______，是利用麥稈加工后粘貼成畫(huà)的民間工藝。2.我國(guó)麥稈剪貼非遺項(xiàng)目主要分布在浙江、______、山東等省份。3.麥稈剪貼被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄的年份是______年。4.文創(chuàng)品牌策劃的核心要素包括______、產(chǎn)品、渠道、傳播。5.麥稈剪貼文創(chuàng)品牌定位需明確的核心維度是客群、______、價(jià)值主張。6.文創(chuàng)目標(biāo)客群按年齡可分為年輕群體、中年群體、______。7.麥稈剪貼文創(chuàng)IP打造的基礎(chǔ)是______與現(xiàn)代審美結(jié)合。8.麥稈剪貼文創(chuàng)線上傳播的主要渠道包括社交媒體、______、電商平臺(tái)。9.麥稈剪貼文創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要包括版權(quán)、商標(biāo)、______。10.文創(chuàng)品牌市場(chǎng)調(diào)研的常用方法有問(wèn)卷調(diào)研、訪談、______。二、單項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分，共20分）1.麥稈剪貼最早見(jiàn)于文字記載的朝代是（）A.唐代B.宋代C.明代D.清代2.麥稈剪貼文創(chuàng)產(chǎn)品定價(jià)優(yōu)先考慮的是（）A.成本B.競(jìng)品價(jià)格C.客群承受力D.非遺價(jià)值3.麥稈剪貼文創(chuàng)品牌差異化的核心是（）A.價(jià)格更低B.非遺特色更突出C.包裝更精美D.渠道更多4.針對(duì)年輕客群，最優(yōu)線上傳播渠道是（）A.微信公眾號(hào)B.抖音/小紅書(shū)C.微博D.淘寶直播5.麥稈剪貼制作工序第一步是（）A.染色B.裁剪C.選料D.粘貼6.文創(chuàng)品牌最需強(qiáng)化傳播的階段是（）A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期7.年輕客群（18-35歲）對(duì)麥稈文創(chuàng)的核心需求是（）A.實(shí)用性B.收藏價(jià)值C.審美與社交屬性D.價(jià)格低廉8.保護(hù)麥稈文創(chuàng)圖案的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型是（）A.商標(biāo)權(quán)B.著作權(quán)C.專利權(quán)D.商業(yè)秘密9.麥稈文創(chuàng)線下體驗(yàn)店優(yōu)先選址（）A.商圈核心區(qū)B.非遺街區(qū)C.居民區(qū)D.工業(yè)區(qū)10.麥稈文創(chuàng)品牌故事的核心是（）A.創(chuàng)始人經(jīng)歷B.非遺傳承脈絡(luò)C.產(chǎn)品賣點(diǎn)D.客群反饋三、多項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分，共20分）1.麥稈剪貼文創(chuàng)的核心價(jià)值維度包括（）A.非遺文化價(jià)值B.藝術(shù)審美價(jià)值C.實(shí)用功能價(jià)值D.商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值2.品牌策劃需調(diào)研的內(nèi)容包括（）A.客群需求B.競(jìng)品情況C.非遺資源D.市場(chǎng)趨勢(shì)3.文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向可包括（）A.家居裝飾B.文具禮品C.服飾配飾D.數(shù)字文創(chuàng)4.傳播渠道組合可選擇（）A.線下體驗(yàn)店B.社交媒體C.電商平臺(tái)D.非遺展會(huì)5.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)要點(diǎn)包括（）A.原創(chuàng)圖案登記版權(quán)B.品牌注冊(cè)商標(biāo)C.制作工藝申請(qǐng)專利D.包裝申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)6.目標(biāo)客群細(xì)分類型可包括（）A.非遺愛(ài)好者B.年輕潮玩族C.商務(wù)禮品需求者D.旅游紀(jì)念品購(gòu)買(mǎi)者7.品牌定位需考慮的因素有（）A.非遺特色B.客群需求C.競(jìng)品差異D.市場(chǎng)容量8.制作工序包含的環(huán)節(jié)有（）A.選料B.熏蒸C.裁剪D.粘貼9.品牌升級(jí)方向可包括（）A.IP衍生B.跨界合作C.數(shù)字賦能D.體驗(yàn)升級(jí)10.線下推廣活動(dòng)類型可包括（）A.非遺體驗(yàn)課B.文創(chuàng)市集C.品牌發(fā)布會(huì)D.社區(qū)公益展四、判斷題（共10題，每題2分，共20分）1.麥稈剪貼是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。（）2.麥稈文創(chuàng)無(wú)需結(jié)合地域文化特色。（）3.文創(chuàng)品牌定位確定后可長(zhǎng)期固定。（）4.麥稈文創(chuàng)IP需注冊(cè)版權(quán)保護(hù)。（）5.線上傳播比線下更重要。（）6.麥稈剪貼僅用麥稈作為材料。（）7.文創(chuàng)定價(jià)僅需考慮成本。（）8.品牌故事需真實(shí)反映非遺傳承脈絡(luò)。（）9.多客群需設(shè)計(jì)統(tǒng)一風(fēng)格產(chǎn)品。（）10.知識(shí)產(chǎn)權(quán)僅需保護(hù)原創(chuàng)圖案，無(wú)需保護(hù)品牌名稱。（）五、簡(jiǎn)答題（共4題，每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述麥稈剪貼文創(chuàng)品牌策劃的核心原則。2.如何結(jié)合麥稈剪貼非遺特色打造差異化文創(chuàng)IP？3.麥稈剪貼文創(chuàng)品牌線上傳播的關(guān)鍵策略有哪些？4.簡(jiǎn)述麥稈剪貼文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位步驟。六、討論題（共2題，每題5分，共10分）1.針對(duì)年輕客群（18-35歲），如何設(shè)計(jì)麥稈剪貼文創(chuàng)產(chǎn)品并制定推廣方案？2.麥稈剪貼文創(chuàng)品牌如何平衡非遺傳承與商業(yè)變現(xiàn)？---答案部分一、填空題答案1.麥稈畫(huà)2.廣東3.20084.品牌5.品類6.老年群體7.傳統(tǒng)工藝8.短視頻平臺(tái)9.外觀設(shè)計(jì)專利10.實(shí)地考察二、單項(xiàng)選擇題答案1.B2.C3.B4.B5.C6.A7.C8.B9.B10.B三、多項(xiàng)選擇題答案1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD四、判斷題答案1.√2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.√9.×10.×五、簡(jiǎn)答題答案1.核心原則：①非遺為本，保留傳統(tǒng)工藝核心；②用戶導(dǎo)向，貼合目標(biāo)客群需求；③差異化定位，避免同質(zhì)化；④可持續(xù)性，兼顧傳承與商業(yè)；⑤合規(guī)性，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。2.差異化IP打造：①挖掘非遺獨(dú)特基因（如地域紋樣、傳承故事）；②結(jié)合現(xiàn)代審美重構(gòu)（國(guó)潮、極簡(jiǎn)風(fēng)）；③賦予情感價(jià)值（如“麥稈里的鄉(xiāng)愁”）；④開(kāi)發(fā)衍生內(nèi)容（表情包、短視頻）；⑤跨界聯(lián)動(dòng)（博物館、潮牌合作）。3.線上傳播策略：①內(nèi)容種草：短視頻發(fā)布制作過(guò)程、文創(chuàng)開(kāi)箱；②社群運(yùn)營(yíng)：小紅書(shū)/公眾號(hào)打造非遺愛(ài)好者社群；③電商賦能：淘寶/抖音小店上線爆款；④KOL合作：非遺博主、年輕設(shè)計(jì)師測(cè)評(píng)；⑤話題營(yíng)銷：發(fā)起麥稈剪貼文創(chuàng)挑戰(zhàn)。4.市場(chǎng)定位步驟：①調(diào)研（客群需求、競(jìng)品）；②細(xì)分（年輕潮玩族、商務(wù)禮品等）；③選擇核心客群；④明確價(jià)值主張（如“國(guó)潮麥稈，年輕傳承”）；⑤小范圍測(cè)試優(yōu)化。六、討論題答案1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)：①實(shí)用型：書(shū)簽、手機(jī)殼；②新潮風(fēng)：融入國(guó)潮元素；③互動(dòng)性：DIY套裝。推廣方案：①抖音發(fā)布“麥稈畫(huà)變身潮品”系列；