緒論探求地域文化視角下的茶品牌形象設(shè)計，地域文化作為品牌形象設(shè)計的理論根基，深入地對茶品牌進行分析，這可充實品牌形象設(shè)計相關(guān)理論體系，尤其是在茶文化所屬的領(lǐng)域里面，獨特的地域文化魅力為塑造品牌形象開辟新角度，本次研究能幫助我們看看地域文化是怎樣影響消費者對品牌的認知以及情感聯(lián)系的。我們更易于為品牌形象設(shè)計找到理論范疇的依據(jù)，消費者對茶文化的理解日益增進后，構(gòu)建品牌形象更顯關(guān)鍵，茶品牌作為地方特色的典型，要深挖且善用當?shù)氐牡赜蛭幕Y源，如此可大幅提高品牌在市場上的競爭能力，實施系統(tǒng)化的品牌形象設(shè)計，可強化消費者對品牌的認可心理。它還可使品牌在市場上的影響力和贊譽度增強,為品牌的持續(xù)進步打好底子，研討地域文化中的茶品牌形象設(shè)計，可給別的茶品牌提供一些啟發(fā)的參考，我們整理了成功的設(shè)計經(jīng)驗跟策略，這樣做可促進茶文化的推廣與發(fā)展，本次研究能給茶品牌的創(chuàng)新設(shè)計增添新的思路，幫助品牌在傳承與創(chuàng)新里找到平衡狀態(tài)，這般操作能助力茶文化在全球化的當今更具自信和認同感，研究地域文化范疇內(nèi)的茶品牌形象設(shè)計，具備學(xué)術(shù)意義上的價值，對品牌實際運營的助力也很大。品牌形象設(shè)計的概述品牌形象設(shè)計不僅是視覺上的藝術(shù)呈現(xiàn)，更是企業(yè)文化與價值觀的深刻體現(xiàn)，它通過獨特的視覺元素和設(shè)計理念，塑造出品牌獨有的魅力與個性，為品牌在市場上樹立鮮明的形象。（一）品牌形象設(shè)計的概念品牌形象設(shè)計是品質(zhì)卓越的核心體現(xiàn)，是標識的識別，是精神的象征，是價值的理念。品牌形象包括了色彩方案、字體選擇、圖形元素以及品牌在所有接觸點上的表現(xiàn)方式。單用或組合使用名稱、名詞、標記、符號、設(shè)計就是品牌，物質(zhì)產(chǎn)品（或服務(wù)）、消費者體驗感受、符號系統(tǒng)及象征價值等要素，經(jīng)系統(tǒng)生產(chǎn)、互動溝通、利益消費，造就了獨特的利益載體、價值系統(tǒng)與信用系統(tǒng)——品牌。各國管理者根據(jù)他們所處的環(huán)境不同，對于品牌的理解或解釋也是不同的。\t"/report/67ece9c9f3535dg6q/htmls/right"品牌形象體現(xiàn)為某種外在的感官形象和內(nèi)在的思想觀念，由于消費者和消費環(huán)境的\t"/report/67ece9c9f3535dg6q/htmls/right"不同\t"/report/67ece9c9f3535dg6q/htmls/right"，\t"/report/67ece9c9f3535dg6q/htmls/right"品\t"/report/67ece9c9f3535dg6q/htmls/right"牌形象也具有多樣性的特點，對于品牌的認知程度也隨著消費者的情況而變化\t"/report/67ece9c9f3535dg6q/htmls/right"，\t"/report/67ece9c9f3535dg6q/htmls/right"品\t"/report/67ece9c9f3535dg6q/htmls/right"牌形象\t"/report/67ece9c9f3535dg6q/htmls/right"的認知程度不同，品牌形象的認知程度。（二）品牌形象設(shè)計的特點眾多品牌的范疇里，成功的品牌形象更易吸引人們的目光，它得有自身的個性與特色，這種特有的屬性，在視覺元素上呈現(xiàn)得很明顯，好似標志、色彩以及字體的設(shè)計都獨具一格，而且它還藏在品牌傳達出來的價值觀、理念及文化內(nèi)涵里面，別具一格的品牌形象設(shè)計，讓消費者一眼就能把它和其余品牌區(qū)分開，這樣強化了對品牌的認知與記憶。

品牌不管在何處都得一樣，這些渠道的展示要統(tǒng)一起來，依照相同的視覺風(fēng)格和理念，一致性會協(xié)助品牌建立起信任與穩(wěn)定性，讓消費者不管啥時候、在什么地方，都能一眼認出品牌，這么做會讓品牌的忠誠度跟影響力都得以提升。

品牌形象得好看，還得把品牌核心價值與信息傳遞得恰到好處，設(shè)計師進行創(chuàng)作的階段，得深度把握品牌市場定位、目標受眾以及競爭優(yōu)勢，然后巧妙地把這些元素整合到品牌形象設(shè)計里，當消費者瞅見品牌形象的當兒，就能馬上理解并感受到品牌傳遞的信息與情感了。研究現(xiàn)狀品牌視覺形象設(shè)計作為現(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域的重要組成部分，近年來受到了學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的廣泛關(guān)注。品牌視覺形象不僅是企業(yè)傳遞信息和價值主張的重要載體，更是塑造消費者認知和情感聯(lián)系的關(guān)鍵因素。本研究旨在從國內(nèi)與國際兩大視角，對品牌視覺形象設(shè)計的研究現(xiàn)狀進行深入剖析。對品牌形象理論的探討發(fā)端于國外，特別是歐美發(fā)達地域，其品牌形象理論體系相對完整，1960年大衛(wèi)·奧格威拋出品牌形象理論，品牌屬于復(fù)雜象征架構(gòu)，它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價格、歷史名望跟廣告途徑等多種元素的無形匯聚。品牌界定會被消費者的品牌認知和自身的體驗所左右，日本設(shè)計師原研哉在《設(shè)計中的設(shè)計》里，詳述設(shè)計起源整合、概念創(chuàng)造、品牌塑造及藝術(shù)與設(shè)計聯(lián)系，田中一光于《設(shè)計的覺醒》里展現(xiàn)多樣設(shè)計實例，還把傳統(tǒng)文化融入設(shè)計當中，他探尋日本精神之美，呈現(xiàn)出別具一格的思維與手段。目前國內(nèi)研究多聚焦于品牌經(jīng)營策略和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，較少從視覺形象設(shè)計的角度進行系統(tǒng)研究。國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品宣傳逐漸從直接促銷向建設(shè)企業(yè)和品牌形象轉(zhuǎn)變，迅速成長的廣告業(yè)為中國品牌發(fā)展助推了動力。2016年范巧媛在《基于地域文化視角下的品牌形象設(shè)計研究》中論證了地域文化品牌形象設(shè)計的必要性和可行性。2020年李玲慧在《地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象視覺設(shè)計研究》提出老品牌應(yīng)如何優(yōu)化品牌核心價值和視覺形象，并在市場競爭中發(fā)揮地方優(yōu)勢等問題，2008年張鳳琦在《“地域文化”概念及其研究路徑探析》提到，地域文化是模式化和符號化的，是特定區(qū)域內(nèi)人們行為模式和思維模式的總和。2011年白欲曉在《“地域文化”內(nèi)涵及劃分標準探析》提到，要把握好“地域文化”的內(nèi)涵，需要對“地域”“文化”及其關(guān)系做出理論思考。隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，國內(nèi)品牌視覺形象設(shè)計的研究逐漸受到重視。地域文化視域的概述地域文化視域是探索特定區(qū)域文化特色與內(nèi)涵的重要視角，它融合了地理、歷史、民俗等多元素，為深入理解地域文化的獨特性和時空變遷提供了豐富的視域和思路。（一）地域文化視域的概念地域文化視域是一種文化現(xiàn)象，它根植于某個地域的發(fā)展之中，形成了一種獨樹一幟且具有深厚傳承性的文化形態(tài)。這種文化形式融合了該區(qū)域的自然地理特征以及人文風(fēng)俗習(xí)慣，在一定范圍內(nèi)呈現(xiàn)出獨特的標志性特征和集中表現(xiàn)力。地域文化歷經(jīng)長久發(fā)展階段，形成時不停開展融合與創(chuàng)新，齊魯文化、荊楚文化、關(guān)東文化、巴蜀文化、草原文化、三秦文化等屬于我國有代表性的地域文化，不同區(qū)域地域文化特色形成了具有形式象征與唯一性特點的獨特地域性“語言”元素。創(chuàng)造性采用這些形式語言因素，是特色旅游產(chǎn)品品牌形象宣傳及文化傳播構(gòu)建的必要媒介，該概念作為人文社科研究的核心概念，采用特定地域文化視角，觀察、分析各類現(xiàn)象事物，從而為把握世界提供特殊路徑，地域文化視角突破普適性研究的界限，把關(guān)注點放在地域文化的獨特差異上。（二）地域文化視域的特點在地域文化研究中，特別強調(diào)以具體地理區(qū)域為基準。這種方法著重揭示該區(qū)域內(nèi)部特有的文化形態(tài)及其特征。由于各個地域在自然環(huán)境、地理布局、歷史演變等方面存在不同，因此孕育出各自特色的文化景觀。以中國為例，齊魯文化、燕趙文化、巴蜀文化等，均以其鮮明的地域特色而著稱，無論是在語言、風(fēng)俗、還是藝術(shù)等方面，都展現(xiàn)了其獨特的魅力與價值。地域文化視域下的文化內(nèi)容是豐富多樣的。該領(lǐng)域廣泛涉獵，涉及物質(zhì)與非物質(zhì)文化多個層面。這涵蓋諸如建筑形式、食物偏好、傳統(tǒng)手藝、民間藝術(shù)、宗教理念、慶典習(xí)俗等領(lǐng)域。以飲食文化為例，在地域文化視域中，我們可以看到四川的麻辣、廣東的鮮香、山東的醇厚等多種不同的飲食風(fēng)格，它們共同構(gòu)成了中國飲食文化的多樣性。在悠久的歷史長河中，地域文化通過時間的累積與沉淀，逐步孕育成型。這些文化承載著地區(qū)的歷史回憶與文化傳承，生動地展現(xiàn)了這個地區(qū)在不同歷史時期的社會生活和文化發(fā)展的脈絡(luò)。例如，西安作為十三朝古都，其地域文化中蘊含著豐富的歷史遺跡和文化傳統(tǒng)，如兵馬俑、古城墻、秦腔等，這些都是歷史長河中留下的寶貴文化財富，見證了這座城市的興衰變遷。地域文化視域下的品牌形象設(shè)計中的案例分析將地域文化時域的理念融入品牌形象設(shè)計，能夠賦予品牌獨特的文化韻味和時空深度。以下通過具體案例，展示這一設(shè)計理念在實踐中的應(yīng)用與魅力。（一）蒙頂山茶品牌形象設(shè)計案例分析蒙頂山茶，作為中國國家地理標志產(chǎn)品的蒙頂山茶，在地域文化的視野中，其品牌形象設(shè)計可謂根深蒂固。承載著

2000

多年種茶歷史和深厚文化底蘊的中國茶文化發(fā)源地之一——蒙頂山。蒙頂山茶的品牌形象設(shè)計，不僅體現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，更展現(xiàn)了與時俱進的創(chuàng)新精神。作為世界茶文化的神圣之地，蒙頂山茶葉歷史漫長，當?shù)胤e淀了濃厚特色文化，作為蒙頂山茶業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動力源泉，蒙頂山特色文化可給茶葉品牌形象設(shè)計帶來藝術(shù)靈感，考察蒙頂山歷史的演進和自然環(huán)境的狀況，把蒙頂山茶祖、貢茶、茶馬、禪茶、茶技文化提煉為直觀的品牌圖形符號標識，激起消費者文化情感的共鳴反應(yīng)，激活蒙頂山茶品牌的活力，讓蒙頂山茶品牌與競品相比差異化優(yōu)勢凸顯，如表（3.1）。表3.1蒙頂山地域文化蒙頂山茶品牌的標志圖形符號，與茶產(chǎn)品緊密相連。在設(shè)計過程中，特別注重對地域文化內(nèi)涵的理解和展現(xiàn)。標志設(shè)計融入了代表茶葉、茶海、禪茶文化等元素，以及蒙頂山特有的茶壺形態(tài)。深度挖掘蒙頂山地區(qū)在種植、制作及飲茶過程中形成的文化習(xí)俗。追尋茶馬古道的歷史淵源，提取禪茶一味的核心精神，從而提升蒙頂山茶品牌的精神與文化境界。系統(tǒng)總結(jié)蒙頂山的歷史上有名的人物及其事跡，將宗教、文學(xué)、民俗等方面的內(nèi)容進行總結(jié)，把聲譽良好的地域資源變成符合現(xiàn)代審美的圖形符號，同時留存蒙頂山茶文化的獨特氣息，把地域文化符號滲透到品牌建設(shè)發(fā)展全流程，結(jié)合消費者心理行為習(xí)慣，推動蒙頂山特色茶文化與品牌高效融合。如圖（3.2）。圖3.2蒙頂山茶品牌標志古羌茶品牌形象設(shè)計案例分析羌茶是中國四川地區(qū)特產(chǎn)的一種黑茶，羌茶的制作方法和一般黑茶相似，主要包括采摘、殺青、揉捻、堆酵和晾曬等步驟。\t"/report/67ece9c9f3535dg6q/htmls/right"其外形條索粗壯，色澤深褐，香氣獨特，滋味醇厚，是羌茶的特點，是\t"/report/67ece9c9f3535dg6q/htmls/right"羌茶的一大特色。被稱為“云霧中的民族”的，是我國西部古老少數(shù)民族羌族，在中國版圖上發(fā)現(xiàn)

甲骨文作為3000多年前殷商時代現(xiàn)存最古老、相對成熟文字代表有“羌”字文中多次被人說起聚居在四川龍門山脈的羌族，其世代相伴的古老野生大茶樹塑造了羌族別樣風(fēng)格，喝茶的歷史跟茶道文化，羌族人敬畏自然，進而衍生出多樣文化，如圖（3.3）。表3.3羌族地域文化羌舍品牌標志設(shè)計靈感主要源自三個元素：云朵、野盤羊與茶葉，云朵的形態(tài)柔和又靈動，給人寧靜且愉悅的體驗，表明了天然環(huán)境跟山水的聯(lián)系，展現(xiàn)出羌族對自然環(huán)境的敬重與關(guān)切，盤羊是羌舍品牌象征動物，同樣是羌族生活的高原地區(qū)獨有的動物資源之一，羊有著力量、自由、和諧的象征意義，呈現(xiàn)了羌族人對純正高原茶葉的追求與敬意。茶葉是羌舍品牌的主打產(chǎn)品，茶葉的樣子、色澤和紋理均展現(xiàn)獨特之美，跟羌舍品牌向往的原生態(tài)寶貴茶葉相匹配，羌舍品牌標志設(shè)計借助融合云朵、盤羊和茶葉元素，弄出獨特的圖形形態(tài)，讓品牌標志在眾多品牌當中容易識別，標志的獨特性可引起消費者的興趣和好奇感，刺激他們對品牌的關(guān)注與印象，體現(xiàn)了品牌的定位與核心價值理念，能助力羌舍品牌在市場里脫穎而出，招來消費者的關(guān)注和信賴，如圖（3.4）。圖3.3古羌茶品牌標志“極葉”品牌形象的調(diào)研與分析為了深入了解“極葉”茶品牌的市場定位與消費者認知，我們進行了全面的品牌形象調(diào)研，以下是對調(diào)研結(jié)果的詳細分析與總結(jié)?！皹O葉”品牌的概述極葉作為恩施極葉茶業(yè)有限責(zé)任公司旗下的品牌，極葉品牌為茶友所熟知的主要緣由，主要是鑒于其具備一片高山野茶園，極葉野茶園坐落于湖北省恩施州利川市忠路鎮(zhèn)胡家塘村周邊這片古老野茶林，按照科學(xué)研究認定，茶樹的樹齡跨度從100年到600年，這些古茶樹嫩芽的香氣濃郁得明顯，還帶有一種古拙典雅的別樣韻味，其借助古法蒸青工藝制成的恩施玉露茶，備受茶友們的認可，如圖（4.1）。圖4.1品牌標志“極葉”茶把“自然、健康、傳承”作為品牌理念重點，在現(xiàn)代的社會里，消費者對健康生活方式的關(guān)注度日益提高，而茶當作一種天然飲品，恰恰符合這一潮流，以選用優(yōu)質(zhì)的茶葉原料為途徑，采用傳統(tǒng)的制作工藝，“極葉”茶立志為消費者奉上純正、健康的茶飲體驗，品牌理念同樣體現(xiàn)出對地域文化的敬重與傳承。

“極葉”茶把追求高品質(zhì)生活的年輕人和中產(chǎn)階級定為目標消費群體，這類群體不光留意茶的品質(zhì)，也在乎茶文化的傳承和創(chuàng)新事宜，“極葉”茶于品牌定位方面強調(diào)“品質(zhì)、文化與健康”這一核心理念，力圖在激烈的市場競爭中拔得頭籌。“極葉”茶還需要看重地域文化的表露，通過此舉增強消費者的情感歸屬感，以“極葉”茶的來源、制作工藝以及跟地域文化的深厚聯(lián)系為線索展開，意在傳遞“回歸自然、自在生活”的品牌理念，這種情感化的品牌定位不但拉動了消費者的品牌忠誠度，也給“極葉”茶在市場里的傳播賦予了豐富的文化內(nèi)容，如表（4.2）。表4.2“極葉”品牌（二）“極葉”品牌的現(xiàn)狀分析恩施地區(qū)算作中國茶葉的重要產(chǎn)區(qū)之一，從古時候起就有很豐富的茶葉文化，恩施地區(qū)存有多樣的地理環(huán)境及氣候條件，就如高山、云霧環(huán)繞、濕潤情形等，這些自然條件讓恩施茶葉的優(yōu)良品質(zhì)得到保證，恩施有數(shù)量眾多的茶葉品種，主要是綠茶、紅茶、黑茶、白茶、花茶之類，其中以普洱茶、綠茶和黑茶最負盛名。

湖北恩施的特色茶中就有恩施玉露，擁有漫長的歷史，早在唐朝時，就已經(jīng)有關(guān)于恩施玉露的記述，到了上世紀30年代就已經(jīng)在全國售賣很火，2007年被列入中國國家地理標志產(chǎn)品范疇，由于恩施土質(zhì)肥沃、四季區(qū)分明顯，沒有極寒極熱的天氣，極為適合茶樹去生長，種植而成的恩施玉露湯色清澈透亮，喝起來味道醇厚順口。

恩施茶葉文化傳承歷史長久，就出現(xiàn)了“南國茶葩北來香，楚人炊餅為煮湯”的詩句，由此可看出，當時恩施已全國聞名了，恩施是茶葉生產(chǎn)重要地區(qū)當中的一個，有著極為得天獨厚的自然環(huán)境，其主要品種是多年生大葉種，其中最有名的當屬“沱茶”，恩施也有著多樣的茶文化與茶藝，有恩施茶會、恩施煮茶、茶旅、茶文化展示等相關(guān)活動。品牌問卷調(diào)研為了深入了解《極葉》茶品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，同時也為了能夠設(shè)計出符合其品牌理念的作品。本人進行了深入調(diào)查并分析，通過線上調(diào)查問卷的方法來進一步了解該品牌受眾群體的分布狀況以及年齡的差異，然后進行數(shù)據(jù)整理與統(tǒng)計分析，為進一步研究提供了有效信息，以下是對回收問卷的詳細分析。受訪者基本信息《極葉》茶是當?shù)爻雒牟杵放疲钍苋藗兿矏?，它的消費群體體量龐大，筆者分別從消費者的性別、年齡以及居住地區(qū)進行了調(diào)查并繪制圖表。性別分布：男性占45%，女性占55%（如圖4.3）。年齡分布：18-25歲占20%，26-35歲占40%，36-45歲占25%，46歲及以上占15%（如圖4.4）。地區(qū)分布：東部地區(qū)占35%，中部地區(qū)占30%，西部地區(qū)占25%，東北地區(qū)占10％（如圖4.5）。圖4.3性別分布餅圖圖4.4年齡分布餅圖圖4.5地區(qū)分布餅圖產(chǎn)品滿意度為了優(yōu)化定價策略，改進品牌標志和包裝設(shè)計來提升品牌知名度，筆者通過對消費者對口感滿意度和包裝滿意度進行了調(diào)查，如下。口感滿意度：70%的消費者對極葉茶品牌的口感表示滿意，20%覺得一般，10%不滿意（如圖4.6）。包裝滿意度：60%的消費者對包裝設(shè)計滿意，30%覺得一般，10%不滿意（如圖4.7）。圖4.6口感滿意度餅圖圖4.7包裝滿意度餅圖品牌認知度品牌知名度：70%的消費者聽說過“極葉”，30%表示未曾聽聞（如圖4.8）。品牌印象：50%的消費者認為“極葉”是高品質(zhì)產(chǎn)品，40%認為價格合理，10%認為品牌缺乏特色（如圖4.9）。圖4.8品牌知名度柱狀圖圖4.9品牌印象柱狀圖“極葉”茶品牌形象存在的問題在深入研究地域文化視域下“極葉”茶品牌形象設(shè)計的過程中，我們發(fā)現(xiàn)當前設(shè)計存在一些顯著的問題，這些問題在一定程度上制約了品牌形象的進一步提升。1.地域文化元素挖掘不夠深入在“極葉”茶品牌形象設(shè)計工作里，盡管設(shè)計師已試圖把地域文化元素融入到里面，此融合過程看上去頗為淺顯，缺少應(yīng)有的深度與內(nèi)涵，講述品牌故事的時候，地域文化的挖掘僅僅停留在表層，未深入去挖掘恩施背后的歷史淵源、民俗習(xí)慣和獨特精神內(nèi)涵，導(dǎo)致故事顯得平淡少魅力，難以喚起消費者的情感共振。

這種淺嘗即止的地域文化融合途徑，造成“極葉”茶的品牌形象在一定程度上體現(xiàn)出地域特色，但缺乏獨一無二的文化印記與深度的吸引力，為了扭轉(zhuǎn)這一局面，設(shè)計者需進一步深挖地域文化資源，把具有獨特性與代表性的文化元素，以更有創(chuàng)意、更深刻的方式融入品牌形象設(shè)計里面，進而打造出既有地方特色又飽含文化內(nèi)涵的品牌形象，提高消費者對品牌的認知與認同。2.品牌形象設(shè)計缺乏差異化目前茶市場面臨著激烈競爭，眾多品牌扎堆，而“極葉”茶在打造品牌形象設(shè)計差異化上顯得力有不逮，其品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）雖說已標準化，但在設(shè)計過程中缺少創(chuàng)新與獨特表現(xiàn)，讓品牌在眾多同類產(chǎn)品里難以鶴立雞群。

跟競爭對手對比，“極葉”茶品牌形象缺乏鮮明獨特個性及差異化視覺元素，這在一定程度上減損了品牌的辨識度和市場招引力，消費者面對琳瑯滿目的各類茶品牌，往往沒辦法對“極葉”茶形成深刻的記憶印象。地域文化視域下的品牌形象設(shè)計中的案例分析（一）《極葉》品牌形象設(shè)計策略《極葉》茶品牌來自湖北省恩施市，有著悠久的種植歷史和獨特的口感優(yōu)勢。其中的恩施玉露是中國國家地理標志產(chǎn)品，中國唯一保存下來的蒸青針形綠茶，外形緊圓細直，形似松針，湯色嫩綠明亮，香氣清香持久，滋味鮮爽回甘，深受消費者喜愛。然而，隨著時代的發(fā)展，市場目標群體更傾向年輕一代，存在已久的《極葉》茶品牌形象設(shè)計已經(jīng)趨于老舊。同時，在競爭激烈的茶品市場中，《極葉》茶品牌需要一個更加凸顯地域文化的品牌形象來提升市場競爭力。目標人群定位“極葉”品牌形象設(shè)計的目標人樣為追求高品質(zhì)生活的年輕人們以及中產(chǎn)階級，其年齡的位子18-35歲之間，在生活中處于積極面對的狀態(tài)的、熱愛生活的年輕人們。年輕人鐘愛于潮流和個性化設(shè)計，后期制作品牌形象時運用了時尚性元素。在探討消費者購買心理時，我們必須深入理解消費者對品牌的日益增高期望。為迎合消費者不斷更新的審美和情感需求，品牌與消費者間共鳴的實現(xiàn)顯得尤為重要。從另一方面來看，設(shè)計師在創(chuàng)意過程中應(yīng)遵循化繁為簡的原則，進行簡約而不簡單的設(shè)計。這樣的設(shè)計可以凸顯重點，緊密貼合年輕群體的審美標準，從而深刻理解并把握設(shè)計的核心精髓。如圖（5.1）圖5.1目標人群定位地域特征元素提取作為地域品牌，在進行具體的創(chuàng)新設(shè)計時，要有針對性地進行創(chuàng)新，將恩施最具代表性的地域特征以及公司秉承的理念篩選出來，例如恩施名山、亦或是恩施大清江，還有極葉品牌的茶葉。再將年輕一代審美下的設(shè)計理念和地域特征緊密地結(jié)合在一起，突出地域特征和產(chǎn)品特征，使其獨具一格、脫穎而出，展現(xiàn)出極葉茶品牌獨特的地域魅力，讓消費者能夠更直觀、親切地感受到產(chǎn)品的溫度，從而起到宣傳品牌、宣傳地域的作用。通過對恩施地域特征、恩施茶的產(chǎn)品特征的考察，提取具體的形象，將其化繁為簡，進行簡約的設(shè)計，繪制出矢量圖形（如圖5.2）。表5.2地域特征元素提取（二）《極葉》品牌形象基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計結(jié)合前文中所分析的創(chuàng)新設(shè)計策略，對極葉茶品牌形象進行了新的改進。從原品牌形象中出發(fā)，發(fā)掘新的角度，融入新的想法，在進行創(chuàng)新的同時不脫離設(shè)計的原則，使新的品牌形象更加具有活力，彰顯品牌力量。字體設(shè)計“極葉”文字在原有設(shè)計上作了改變，采用書寫特點，線條造型彰顯柔美古拙，蘊含恩施濃厚的地域文化韻味，體現(xiàn)出茶的優(yōu)雅韻味，字體重心穩(wěn)定，具有親和力，能夠提升消費者對品牌的信賴度。在英文字體的造型上加以規(guī)整處理，在視覺上保持統(tǒng)一與均衡，與漢字字體相呼應(yīng)，突顯出具有地域文化積淀的茶的視覺韻律美。能讓消費者清晰地看到品牌的核心信息，并能隨著字體而感受到審美的趣味，從而對品牌加深印象。字體本身的結(jié)構(gòu)設(shè)計和背后的文化韻味，讓這樣的品牌在競爭中更具優(yōu)勢，為品牌帶來更多的利益，如圖(5.3)。圖5.3標準字體設(shè)計標志設(shè)計該標志將恩施地域文化的精髓融入品牌標志設(shè)計中，在品牌標志靈感來源上，考慮到茶葉、蝴蝶崖、大清江等元素，全新的“極葉”品牌標識簡潔直觀，整體大氣簡潔，幾何的表達使得標志更具識別性，適用于多種應(yīng)用場景。標志以蝴蝶崖的自然風(fēng)景為原型，結(jié)合恩施玉露和大清江的外觀，用視覺符號闡釋恩施地域文化價值，弘揚茶文化精神，滿足現(xiàn)代社會中人們的精神需求，如圖（5.4）。圖5.4品牌標志為了提高標志的質(zhì)量的一致性，還對品牌標志進行標準化制圖，如圖（5.5）。圖5.5標志標準制圖品牌標準色藍色與綠色成了“極葉”品牌形象設(shè)計的主要標準顏色，合適色調(diào)的選擇對茶品牌形象意義重大，色彩能影響消費者情緒，進而影響其對茶產(chǎn)品的行為，消費者更易憑借千歲綠的色彩聯(lián)想到茶，同時綠色寓意著健康安全，作為中國國家地理標志產(chǎn)品的恩施茶，湯色淺綠透亮，色澤碧綠油潤，體現(xiàn)出茶葉的優(yōu)質(zhì)特性。彰顯“極葉”品牌氣質(zhì)，借清江藍呈現(xiàn)質(zhì)樸內(nèi)涵，貫穿恩施地域文化，凸顯當?shù)卮笄褰q綠和清江藍的色彩搭配迎合大眾心理訴求，有一定辨識度和親近感，彰顯出對恩施地域文化自信，如圖（5.6）。圖5.6品牌標準色品牌標識組合規(guī)范按照標識出現(xiàn)的次數(shù)和應(yīng)用范圍情況，與其他基本要素對比，若出現(xiàn)次數(shù)多、應(yīng)用范圍大，需嚴格擬定標識和中英文組合的要求，確保標識在不同情形下應(yīng)用合理，品牌標識四周需預(yù)留最小保護空間，避免視覺沖擊力受干擾，無論品牌標識以怎樣的組合形式展現(xiàn)，都要保留1A的保護空間，此空間不能有別的圖形元素，像文字、圖案等，使品牌標識在不同應(yīng)用載體上有更豐富的選擇余地，如圖（5.7）。圖5.7品牌標識組合規(guī)范品牌輔助圖形“極葉”茶品牌輔助圖形設(shè)計靈感是從品牌的核心理念及整體形象獲取的，還是品牌生命力的體現(xiàn)方式，它們采用獨特的排列途徑，展現(xiàn)出品牌的精致高雅，而且在品牌傳播過程里彰顯出品牌的獨特韻味及深厚底蘊，“極葉”茶品牌在本手冊里對標志應(yīng)用規(guī)范做了嚴格的規(guī)范，從而保證在采用輔助圖形的時段里，能使企業(yè)視覺識別形象維持完整一致，如圖（5.8）。圖5.8品牌輔助圖（三）《極葉》品牌形象應(yīng)用設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng)指基礎(chǔ)系統(tǒng)中的設(shè)計用合適的方式應(yīng)用在實際場景中，筆者結(jié)合應(yīng)用系統(tǒng)的主要內(nèi)容，把《極葉》品牌的應(yīng)用系統(tǒng)分成了門店設(shè)計、產(chǎn)品包裝、品牌宣傳和禮品應(yīng)用這五個部分。門店應(yīng)用設(shè)計“極葉”茶品牌的門店設(shè)計巧妙融合了地域文化與品牌特色。設(shè)計中運用了當?shù)靥赜械难b飾元素，例如傳統(tǒng)的木雕工藝和磚瓦材料，成功營造出濃厚的地域氛圍。如圖（5.9）。圖5.9門店應(yīng)用圖包裝應(yīng)用設(shè)計“極葉”茶的包裝應(yīng)用設(shè)計別出心裁，充分將地域文化元素跟品牌理念融合在一起，包裝采用環(huán)保類材料，結(jié)合具有當?shù)靥厣膱D案跟色彩，既體現(xiàn)出品牌的環(huán)保意識，又展現(xiàn)了地域文化的獨特神韻，設(shè)計里看重細節(jié)，利用精巧的圖案雕刻與燙金工藝，增加了包裝的質(zhì)感與檔次感，包裝整體簡約又大方，既方便輕松攜帶，還可充當?shù)赜蛭幕膫鞑ポd體，讓消費者在品飲美茶的時刻，也能察覺到文化的意韻，如圖（5.10）。圖5.10包裝應(yīng)用圖禮品應(yīng)用設(shè)計“極葉”茶的禮品應(yīng)用設(shè)計把品牌特色巧妙地融合在一起，目的是打造別出心裁的送禮好物，禮品設(shè)計兼顧精美與實用，采用質(zhì)量好的材料，把品牌標志性元素跟地域特色圖案結(jié)合在一起，表現(xiàn)出獨特的文化風(fēng)采，包裝采用了細膩的裝飾工藝，賦予了禮品奢華的感覺。不管是自我享用還是贈予旁人，“極葉”茶禮品皆可傳遞出深切的情感與獨特的品牌魅力，如圖（5.11）。圖5.11禮品包裝圖六、結(jié)論憑借深入挖掘產(chǎn)地的歷史、民俗及傳統(tǒng)工藝，將地域文化元素適宜地融入品牌故事、包裝設(shè)計和宣傳物料里面，切實提高了“極葉”茶品牌形象的文化底蘊與獨特魅力，增強了消費者的情感歸屬和認同感