2025年高職廣告設(shè)計(jì)（廣告創(chuàng)意）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.新穎獨(dú)特B.吸引眼球C.傳達(dá)信息D.激發(fā)情感2.以下哪種思維方式對(duì)于廣告創(chuàng)意最為重要（）A.邏輯思維B.逆向思維C.發(fā)散思維D.聚合思維3.廣告創(chuàng)意中，對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位主要基于（）A.年齡和性別B.興趣愛(ài)好C.消費(fèi)習(xí)慣D.以上都是4.一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意，其表現(xiàn)形式應(yīng)該（）A.簡(jiǎn)潔明了B.復(fù)雜多變C.華麗炫技D.晦澀難懂5.廣告創(chuàng)意與品牌形象的關(guān)系是（）A.相互獨(dú)立B.創(chuàng)意塑造品牌形象C.品牌形象決定創(chuàng)意D.兩者無(wú)關(guān)6.在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的作用是（）A.可有可無(wú)B.提供創(chuàng)意靈感C.了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況D.確定廣告投放渠道第II卷（非選擇題共70分）（一）填空題（每題5分，共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.廣告創(chuàng)意的過(guò)程包括準(zhǔn)備階段、______階段、______階段和完善階段。2.廣告創(chuàng)意的原則有真實(shí)性原則、______原則、______原則、情感性原則和創(chuàng)新性原則。（二）簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，條理清晰。1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用情感共鳴來(lái)吸引受眾。2.說(shuō)明廣告創(chuàng)意與文化背景的關(guān)系。（三）案例分析題（每題20分，共20分）答題要求：閱讀案例，分析案例中廣告創(chuàng)意的成功之處或不足之處，并提出改進(jìn)建議。案例：某運(yùn)動(dòng)品牌推出一款運(yùn)動(dòng)鞋，廣告畫面中是一位年輕人在城市街道上快速奔跑，背景是繁華的都市夜景。廣告語(yǔ)是“釋放你的無(wú)限可能”。（四）材料分析題（每題10分，共20分）答題要求：閱讀材料，回答問(wèn)題。材料：隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑シ绞桨l(fā)生了巨大變化。許多品牌開(kāi)始通過(guò)短視頻、直播等形式進(jìn)行廣告宣傳。比如，某美妝品牌在直播中邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播試用產(chǎn)品，并詳細(xì)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)和使用方法，吸引了大量觀眾購(gòu)買。1.分析社交媒體對(duì)廣告創(chuàng)意的影響。2.針對(duì)材料中美妝品牌的廣告形式，談?wù)勅绾芜M(jìn)一步優(yōu)化其廣告創(chuàng)意。（五）創(chuàng)意設(shè)計(jì)題（共10分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下主題，設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)意方案。主題：環(huán)保出行方案要求：包括廣告形式、畫面內(nèi)容、廣告語(yǔ)等方面的描述。答案：第I卷1.A2.C3.D4.A5.B6.C第II卷（一）1.構(gòu)思、頓悟2.藝術(shù)性、實(shí)效性（二）1.廣告可以通過(guò)講述感人故事、展示美好場(chǎng)景、引發(fā)共同情感等方式來(lái)引發(fā)情感共鳴。比如利用親情、友情、愛(ài)情等情感元素，讓受眾在看到廣告時(shí)能感同身受，從而更容易記住廣告內(nèi)容并產(chǎn)生購(gòu)買欲望。2.廣告創(chuàng)意要符合目標(biāo)受眾的文化背景，尊重不同文化的差異。文化背景影響著受眾對(duì)廣告的理解和接受程度，好的廣告創(chuàng)意會(huì)融入當(dāng)?shù)匚幕?，使廣告更具親和力和認(rèn)同感，同時(shí)也能借助文化傳播品牌理念。（三）成功之處：通過(guò)年輕人在城市街道奔跑的畫面，很好地展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)鞋的功能性，“釋放你的無(wú)限可能”的廣告語(yǔ)也能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。不足之處：畫面和廣告語(yǔ)相對(duì)比較常規(guī)，缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意亮點(diǎn)。改進(jìn)建議：可以增加一些獨(dú)特的視覺(jué)元素，如光影特效等，讓畫面更具沖擊力。廣告語(yǔ)可以更加具體地結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，如“每一步，釋放運(yùn)動(dòng)無(wú)限可能，這款運(yùn)動(dòng)鞋伴你暢享城市活力”。（四）1.社交媒體使廣告創(chuàng)意有了更多傳播渠道和表現(xiàn)形式。可以利用短視頻的特點(diǎn)進(jìn)行更生動(dòng)有趣的創(chuàng)意展示，直播能實(shí)現(xiàn)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓廣告更具參與感。同時(shí)，社交媒體的大數(shù)據(jù)能幫助精準(zhǔn)定位受眾，為創(chuàng)意提供更有針對(duì)性的方向。2.進(jìn)一步優(yōu)化可以增加一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，比如在直播中設(shè)置問(wèn)答抽獎(jiǎng)，提高觀眾參與度。邀請(qǐng)更多不同風(fēng)格的網(wǎng)紅主播，展示產(chǎn)品在不同場(chǎng)景下的使用效果，豐富廣告內(nèi)容。還可以結(jié)合當(dāng)下環(huán)保等熱點(diǎn)話題，讓美妝產(chǎn)品的宣傳更具深度和話題性。（五）廣告形式：制作一個(gè)短視頻