2025年高職廣告學（廣告創(chuàng)意設計）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.新穎獨特B.吸引眼球C.傳達信息D.引發(fā)情感2.以下哪種色彩模式常用于廣告設計中的屏幕顯示（）A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB3.廣告文案創(chuàng)作中，最能直接打動消費者的部分是（）A.標題B.正文C.口號D.附文4.廣告創(chuàng)意的思維方法中，強調(diào)突破常規(guī)、尋求新的解決方案的是（）A.發(fā)散思維B.收斂思維C.逆向思維D.聯(lián)想思維5.廣告設計中，視覺流程的起點通常是（）A.左上角B.右上角C.左下角D.右下角6.以下哪個品牌的廣告風格以簡潔、直接著稱（）A.可口可樂B.蘋果C.耐克D.星巴克7.廣告創(chuàng)意的評價標準不包括（）A.原創(chuàng)性B.可行性C.藝術性D.昂貴性8.廣告設計中，文字排版的基本原則不包括（）A.易讀性B.美觀性C.復雜性D.和諧性9.以情感訴求為主的廣告通常采用的表現(xiàn)手法是（）A.理性敘述B.幽默風趣C.夸張對比D.引發(fā)共鳴10.廣告創(chuàng)意的靈感來源不包括（）A.生活觀察B.競爭對手C.歷史典故D.違法違規(guī)11.廣告設計中，色彩搭配的原則不包括（）A.對比協(xié)調(diào)B.符合品牌形象C.隨心所欲D.適應受眾心理12.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡廣告C.報紙廣告D.雜志廣告13.廣告創(chuàng)意的過程中，哪個階段是對素材進行篩選和整合（）A.收集階段B.分析階段C.孵化階段D.驗證階段14.廣告文案中，用于補充說明產(chǎn)品特點和購買信息的部分是（）A.標題B.正文C.口號D.附文15.廣告設計中，圖形創(chuàng)意的方法不包括（）A.同構法B.異變法C.抄襲法D.置換法16.以理性訴求為主的廣告通常采用的表現(xiàn)手法是（）A.情感共鳴B.數(shù)據(jù)羅列C.夸張渲染D.故事情節(jié)17.廣告創(chuàng)意的評價主體不包括（）A.消費者B.廣告主C.設計師D.無關路人18.廣告設計中，字體選擇的原則不包括（）A.與內(nèi)容相符B.易于識別C.追求個性D.符合品牌風格19.以下哪個廣告創(chuàng)意方法強調(diào)從多個角度看待問題（）A.頭腦風暴法B.思維導圖法C.六頂思考帽法D.逆向思維法20.廣告文案創(chuàng)作中，口號的作用不包括（）A.強化品牌形象B.促進產(chǎn)品銷售C.增加文案長度D.便于記憶傳播第II卷（非選擇題，共60分）21.（10分）請簡述廣告創(chuàng)意的流程，并舉例說明每個階段的具體操作。22.（15分）分析以下廣告文案的優(yōu)點和不足，并提出改進建議?！斑@款手機擁有超強性能，搭載最新處理器，運行速度超快，拍照功能更是一絕，能讓你輕松拍出專業(yè)級照片。它就是你生活中的最佳伴侶，快來擁有吧！”23.（15分）結合廣告設計的原則，分析某一知名品牌廣告的成功之處。（可選擇如蘋果、可口可樂等品牌的廣告進行分析）24.（10分）閱讀以下材料，回答問題。材料：某化妝品品牌推出一款新的美白面霜，廣告宣傳語為“一抹即白，讓你擁有白皙肌膚”。在廣告投放后，市場反饋不佳，銷量未達預期。問題：請分析該廣告宣傳語存在的問題，并提出改進建議。25.（20分）請根據(jù)給定的產(chǎn)品（一款智能手表），設計一個廣告創(chuàng)意方案，包括廣告主題、創(chuàng)意表現(xiàn)手法、文案內(nèi)容等。答案：1.A2.A3.A4.C5.A6.B7.D8.C9.D10.D11.C12.B13.B14.D15.C16.B17.D18.C19.C20.C21.廣告創(chuàng)意流程包括收集階段，收集與產(chǎn)品、市場、消費者等相關的信息，如收集同類產(chǎn)品廣告特點等；分析階段，對收集信息分析，找出產(chǎn)品獨特賣點等；孵化階段，放松思維，讓創(chuàng)意在潛意識中產(chǎn)生，比如靈感突然閃現(xiàn)；驗證階段，對創(chuàng)意進行評估和驗證，如通過焦點小組測試。22.優(yōu)點：突出手機性能關鍵賣點。不足：表述較平淡，缺乏情感共鳴和獨特性。改進建議：“這款手機猶如性能猛獸，最新處理器加持，速度風馳電掣。拍照更是驚艷，專業(yè)大片隨手即來，它就是生活中不可或缺的時尚拍檔，別再猶豫，速來擁有！”23.蘋果廣告成功在于簡潔原則，畫面簡潔突出產(chǎn)品主體；真實原則，展示產(chǎn)品真實使用場景；情感原則，引發(fā)消費者對科技與生活融合的向往。以蘋果手機廣告為例，常簡潔呈現(xiàn)手機外觀和關鍵功能，展示人們用手機便捷溝通、創(chuàng)作等場景，讓消費者產(chǎn)生情感共鳴，覺得擁有蘋果產(chǎn)品能提升生活品質。24.問題：宣傳語過于夸大，缺乏可信度，且未突出產(chǎn)品獨特優(yōu)勢。改進建議：“這款美白面霜蘊含多種美白精華，持續(xù)使用，能顯著提亮膚色，讓你逐步擁有白皙透亮肌膚，煥發(fā)光彩?！?5.廣告主題：“智能生活，腕間